Agradecemos seu interesse na nova documentação sobre tags do Google. Este site está em versão Beta pública. (Feedback)

Antes de começar

Antes de instalar as tags, observe a configuração atual do seu site ou app e analise quais produtos e práticas de medição podem já estar em vigor. Considere estas perguntas:

Metas de medição

Antes de começar qualquer configuração de produto de medição, considere suas metas de negócios. Alguns exemplos de metas para sua empresa podem incluir o seguinte:

  • A frequência com que um anúncio recebe um clique
  • Quantas novas assinaturas são de campanhas publicitárias
  • Quantas visitas ao site resultam em finalizações de compra no carrinho

Use suas metas de negócios para decidir quais produtos usar, quais eventos você quer medir, qual instrumentação pode ser necessária e quais relatórios você quer ver. Essas decisões devem orientar sua estratégia de implementação da medição.

Gerenciador de tags do Google, tags globais do site ou Firebase?

Uma pergunta comum dos novos usuários sobre a instalação de tags é qual plataforma usar: tags globais do site ou o Gerenciador de tags do Google?

Tags globais do site: se você não incluiu tags nas páginas antes ou só pretende inserir tags nas páginas de um produto (por exemplo, Google Ads) com poucas mudanças ao longo do tempo, então uma instalação da tag global do site pode ser o método mais rápido e fácil. Uma tag global do site é um snippet de código JavaScript que você instala em uma página da Web. Saiba mais sobre a instalação da tag global do site.

Gerenciador de tags do Google: é um sistema de gerenciamento de tag corporativo, completo e eficiente compatível com tags do Google, personalizadas e de terceiros para apps da Web e para dispositivos móveis. Você pode adicionar e modificar tags pela interface do Gerenciador de tags sem ajustar o código no seu site. Além disso, os recursos do Gerenciador de tags são compatíveis com tags de terceiros, recursos da organização, controle de versões e recursos de colaboração e segurança empresarial. Com o Gerenciador de tags, é possível criar modelos personalizados de tags e variáveis que podem ser compartilhados com a equipe, e você pode implantar e usar os modelos na Galeria de modelos da comunidade É possível usar a inclusão de tags no servidor para mover o código do cliente para a nuvem, garantindo mais desempenho e segurança. Saiba mais sobre o Gerenciador de tags.

O Firebase é um conjunto de ferramentas do Google compatível com dispositivos móveis, incluindo iOS e Android. O Firebase inclui estruturas de medição para produtos do Google, como o Google Ads e o Google Analytics. Use o Firebase se você precisar configurar a medição em apps para dispositivos móveis.

Suas metas de medição ajudam a definir qual ferramenta de inclusão de tag você deve usar:

  • Se a sua meta principal de medição estiver relacionada ao desempenho do Google Ads, use uma tag global do site para o Google Ads.
  • Caso a meta seja medir todo o tráfego no seu site, considere uma tag global do site para o Google Analytics.
  • Se você quiser medir o Google Ads, o Google Analytics e outras plataformas, use o Gerenciador de tags do Google.
  • Para medir campanhas e uso em dispositivos móveis, utilize o Firebase.

Integração com sistemas de e-commerce e gerenciamento de conteúdo

Muitos sistemas de e-commerce e gerenciamento de conteúdo têm integração imediata com produtos de medição do Google. Antes de continuar a instalação de uma nova tag global do site ou do Gerenciador de tags do Google nos modelos da sua plataforma, consulte a documentação de suporte do provedor para saber se a plataforma já oferece integração com as tags do Google.

Sistemas de gerenciamento de tag de terceiros

As tags do Google normalmente são implantadas por sistemas de gerenciamento de tag de terceiros. Ao usar uma plataforma de gerenciamento de tags de terceiros, consulte sempre a versão da tag global do site na documentação do Google. Sempre que possível, confira a documentação do fornecedor terceirizado.

Instalações de tag e instrumentação atuais

Considere as configurações de tag que você talvez já tenha instalado. Se você tiver tags instaladas e implantadas, revise a configuração para garantir que elas estejam configuradas e otimizadas corretamente. Caso use uma biblioteca de tags mais antiga, como a analytics.js ou conversions.js, faça o upgrade da sua configuração de tag para o método compatível mais recente. Evite instalar tags ou sistemas de gerenciamento de tag redundantes e tente manter as configurações de tag o mais eficientes possível.

A maneira mais rápida de descobrir as configurações de tags atuais para sites é usar o Assistente de tags do Google. Execute o Assistente de tags para descobrir automaticamente as configurações de tag e os IDs dos produtos.

Também é possível pesquisar manualmente as tags atuais no código-fonte.

Se já houver uma plataforma de tag, investigue as instrumentações atuais.

  • Já existe um objeto dataLayer? Se sim, quais dados são exibidos?
  • Os dados de evento aparecem nos seus relatórios? Quais dados?
  • Como os dados de evento são coletados?

Saiba mais sobre como analisar as configurações das tags atuais.

Para instalações do Gerenciador de tags do Google

As instalações do Gerenciador de tags têm outras considerações:

Gerenciar as mudanças na equipe

Ao configurar uma conta do Gerenciador de tags pela primeira vez, implemente uma estratégia para a pessoa que gerenciará a conta em longo prazo. Defina também como a propriedade da conta será tratada caso um membro da equipe mude de função.

Tenha uma estratégia que ajude a garantir que, se alguém sair da organização e as credenciais da conta dessa pessoa forem encerradas, a organização manterá o acesso à conta do Gerenciador de tags. Algumas organizações delegam as funções de administrador a vários usuários. Outras criam uma Conta do Google mestre dedicada apenas para a administração do Gerenciador de tags na organização. Escolha o método que funciona melhor para você.

Uma conta do Gerenciador de tags por organização

Configure uma conta do Gerenciador de tags por organização. A conta do Gerenciador de tags deve ser criada pela organização que terá as tags gerenciadas. Por exemplo, sua empresa precisa criar a conta do Gerenciador de tags para a agência que gerencia as tags para ela e adicionar a Conta do Google dessa agência como usuário.

Usar zonas para gerenciar o acesso

As agências podem gerenciar as contas atuais dos clientes na seção de administração do Gerenciador de tags. Vários usuários podem gerenciar a mesma conta do Gerenciador de tags do Google, e cada usuário pode receber permissões de acesso diferentes dos administradores da conta. Os clientes do Google Tag Manager 360 podem adicionar e controlar outros contêineres usando zonas.