Les optimisations vous aident à déterminer comment allouer le budget pour la prochaine période. Meridian propose plusieurs façons d'afficher les optimisations de budget :
Exécuter des scénarios d'optimisation :
Scénario à budget fixe : permet de trouver l'allocation optimale sur les canaux pour un budget donné afin de maximiser le ROI global.
Scénario à budget flexible avec un ROI cible : permet de maximiser les revenus incrémentaux totaux tout en maintenant un ROI global minimal cible.
Scénario à budget flexible avec ROI marginal cible : permet de déterminer le montant maximal que vous pouvez dépenser sur chaque canal tout en atteignant un ROI marginal minimal cible sur chaque canal.
Calculez la fréquence optimale pour les canaux qui utilisent des données sur la couverture et la fréquence.
Générez un rapport HTML de deux pages sur l'optimisation avec une période personnalisée, que vous pouvez exporter vers votre Google Drive.
Générez un récapitulatif des résultats d'optimisation pour personnaliser vos propres rapports et visualisations ou les exporter dans un autre format. Ces résumés numériques vous permettent d'accéder à plus de détails, en répartissant les résultats par canal afin de comparer les résultats optimisés et non optimisés.
Représentez les visualisations de l'optimisation pour comparer les scénarios avec des contraintes, des budgets, des données et des noms de canaux personnalisés.
Récapitulatif du scénario d'optimisation
Le tableau récapitulatif Scénario d'optimisation n'est affiché que dans la sortie HTML. Il présente une comparaison à un niveau macro des budgets actuels (non optimisés) et optimisés, du ROI et des revenus incrémentaux ou du KPI pour le type de scénario que vous avez configuré. En outre, cette section indique les contraintes que vous avez spécifiées pour les dépenses au niveau du canal et la période de référence pour l'optimisation du budget.
L'exemple suivant montre les résultats estimés à partir d'un scénario d'optimisation à budget fixe. Dans ce cas, il n'y a pas de changement significatif entre le ROI actuel et le ROI optimisé. En général, le ROI optimisé est toujours au moins aussi élevé que le ROI actuel.
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Variation des dépenses optimisées pour chaque canal
Ce graphique présente la variation des dépenses recommandée par l'optimisation du budget par canal. La variation correspond à la différence entre les dépenses optimisées et les dépenses actuelles.
L'exemple suivant concerne une optimisation à budget fixe. La variation de budget nette est donc nulle.
Répartition optimisée du budget
Le tableau Répartition optimisée du budget compare le pourcentage de dépenses sur chaque canal entre les scénarios de budget non optimisé et optimisé. Cela vous permet d'identifier les modifications de budget applicables à chaque canal en fonction du scénario de budget optimisé.
Le graphique à secteurs correspondant n'affiche que la répartition optimisée des dépenses du tableau Répartition optimisée du budget. Dans l'exemple suivant, vous pouvez constater qu'environ la moitié du budget optimisé global est allouée aux canaux 4 et 5. Il s'agit d'une autre façon d'examiner la répartition optimisée du budget.
Revenus incrémentaux optimisés sur tous les canaux
Le graphique Revenus incrémentaux optimisés sur tous les canaux indique l'impact estimé de chaque canal avec la répartition optimale du budget, ainsi que la différence d'impact associée au passage de la répartition historique à la répartition optimale.
La visualisation affiche les revenus ou le KPI incrémentaux actuels tout à gauche. Les différences recommandées par canal pour atteindre les revenus ou le KPI incrémentaux optimisés sont ensuite affichées à l'extrême droite.
L'exemple suivant montre que les revenus actuels s'élèvent à 262 millions. Vous pouvez constater que la répartition optimisée du budget réduit les revenus incrémentaux sur certains canaux, mais les augmente sur d'autres canaux, ce qui fait passer les revenus incrémentaux globaux à 267 millions.
Budget optimisé sur les courbes de réponse
Les courbes de réponse affichent les revenus incrémentaux en fonction des dépenses. Les niveaux de dépenses actuels et optimaux sont représentés sous forme de points sur cette courbe. Les courbes de réponse montrent comment le retour sur investissement par unité monétaire dépensée finit par diminuer, ce qui peut orienter les décisions budgétaires.
Dans les graphiques des courbes de réponse, la ligne pleine représente les limites de contrainte de dépenses que vous avez définies pour l'optimisation. La ligne en pointillé représente les dépenses en dehors des contraintes.
Le graphique indique également deux points :
- Le cercle représente le niveau de dépenses actuel.
- Le carré représente le niveau de dépenses optimisé.
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Fréquence optimale
Ce graphique présente le ROI comme une fonction de la fréquence moyenne, en supposant que cette fréquence moyenne est appliquée à toutes les zones géographiques et à toutes les périodes.
La fréquence optimale correspond au nombre moyen de fois qu'une annonce doit être diffusée auprès de l'audience cible pour chaque zone géographique et période afin de maximiser le ROI. Notez que dans la spécification du modèle Meridian, la fréquence optimale ne dépend pas de la répartition du budget.
Si vous disposez de données sur la couverture et la fréquence pour un ou plusieurs canaux média, vous pouvez générer des visualisations de la fréquence optimale.
L'exemple suivant montre que la fréquence optimale sur chaque canal est respectivement de 2 et 2,1, avec un ROI beaucoup plus élevé prédit pour le canal 5.
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