Regras de correspondência de páginas de destino

Os preços de hotéis correspondem a um usuário em uma página de destino definida no arquivo de páginas de destino ou na Central para Hotéis.

Se um usuário não corresponder a nenhuma das páginas de destino definidas, o anúncio não vai participar do leilão. Isso resulta em uma oportunidade perdida que a Central para Hotéis estima para você.

Critérios

O Google corresponde um usuário à página de destino mais adequada usando as seguintes regras:

1. Os principais critérios de correspondência são:

   1. country*
   2. currency*
   3. language*
   4. device
   5. google site

2. O critério de localidade primeiro tenta corresponder ao usuário. Se não houver correspondência, a localidade (país, moeda, idioma) do hotel pesquisado será usada para encontrar uma correspondência.

3. Se um critério não for declarado, ele corresponderá implicitamente a todos os valores disponíveis.

4. Todos os quatro critérios de página de destino (moeda, país, dispositivo, idioma) precisam corresponder antes que um hotel seja correspondido ao usuário.

5. Se várias definições de página de destino corresponderem, as seguintes regras serão aplicadas:

   • A página de destino com melhor qualidade de correspondência é usada. Para mais informações, consulte Prioridade para várias páginas de destino.

   • Para uma qualidade de correspondência semelhante, a que ocorre primeiro no arquivo de páginas de destino é usada.

Ponto principal: não recomendamos a implementação de critérios de correspondência, como currency,country, ou language, porque isso limita a participação em links sem custo financeiro para reserva (FBL, na sigla em inglês). Você pode alcançar resultados semelhantes definindo restrições de lances no Google Ads.

Configuração de correspondência

Cada critério pode corresponder de três maneiras:

1. Não especificado (*): corresponde a todos os valores aplicáveis.

2. Permitido (yes): corresponde aos valores listados, nunca a todos os valores aplicáveis.

   Definir o status como yes para um valor de country, currency ou language não exclui outros valores qualificados. Você precisa proibir explicitamente outros valores.

3. Não permitido (never): nunca corresponde aos valores listados, corresponde a todos os outros valores aplicáveis.

Correspondências implícitas e explícitas

Correspondências implícitas

1 e 3 são qualificados para correspondências implícitas, quando valores aplicáveis são usados.

Correspondências explícitas

2 e 3 são qualificados para correspondências explícitas para os valores listados.

Ponto principal: tente minimizar os critérios por página de destino. Se o site só aceitar USD, defina a moeda como um critério de correspondência. Não defina country ou language, a menos que seja uma limitação explícita do site ou uma meta de segmentação.

Quando quiser excluir determinados países, moedas ou idiomas, defina explicitamente o status de correspondência como never. Você pode combinar 2 e 3 para descrever os recursos do seu site. Consulte a seção de exemplos.

Correspondência de dispositivos

Para evitar confusão, recomendamos a correspondência de dispositivos para uma página de destino:

• mobile: a página é exibida em dispositivos móveis, mas não em computadores ou tablets.

• desktop: a página é exibida em computadores e tablets, mas não em dispositivos móveis, mesmo que você proíba explicitamente o tablet. Uma maneira de contornar isso é definir um multiplicador de lance negativo alto para tablets.

• tablet: a página é exibida em computadores, a menos que seja explicitamente proibida, mas não é mostrada em dispositivos móveis.

Fontes do Google

A maioria dos parceiros ativa os seguintes canais do Google em todas as páginas de destino por padrão:

• Universal local (preços nos resultados da Pesquisa Google)
• Resultados do mapa

Observação: não é permitido definir todos os tipos de site como never. Isso fará com que sitetype seja ignorado.

Exemplos

Esta seção mostra alguns exemplos comuns de definições básicas de páginas de destino.

Padrão

<PointOfSale id="pos-usd">
  <!-- Explicitly allow US Dollars -->
  <Match status="yes" currency="USD"/>
  <URL>www.google.com/?hotel-id=34876&amp;checkin-date=2023-05-23&amp;checkout-date=2023-05-28&amp;num-adults=2</URL>
</PointOfSale>

Várias

<PointOfSale id="pos-us">
  <!-- Explicitly allow US and Dollars -->
  <Match status="yes" currency="USD"/>
  <Match status="yes" country="US"/>
  <URL>www.google.com/?hotel-id=34876&amp;checkin-date=2023-05-23&amp;checkout-date=2023-05-28&amp;num-adults=2</URL>
</PointOfSale>

<PointOfSale id="pos-uk">
  <!-- Explicitly allow GB and Pounds -->
  <Match status="yes" currency="GBP"/>
  <Match status="yes" country="GB"/>
  <URL>www.google.com/?hotel-id=34876&amp;checkin-date=2023-05-23&amp;checkout-date=2023-05-28&amp;num-adults=2</URL>
</PointOfSale>

País

Mostre anúncios apenas no Japão. Todos os outros países correspondem implicitamente, a menos que sejam explicitamente proibidos.

<PointOfSale id='pos-jp'>
  <!-- Explicitly match on Japan -->
  <Match status='yes' country='JP'/>

  <!-- List common countries to exclude -->
  <Match status='never' country='US'/>
  <Match status='never' country='FR'/>
  ...

  <URL>www.google.com/?hotel-id=34876&amp;checkin-date=2023-05-23&amp;checkout-date=2023-05-28&amp;num-adults=2</URL>
</PointOfSale>

Ao definir uma página de destino para corresponder a um único país, normalmente você exclui de 10 a 20 países que geram o maior número de impressões, conforme mostrado na Central para Hotéis, e inclui apenas aqueles que você quer corresponder.

Dispositivo

Mostre anúncios apenas em dispositivos móveis. O critério device só corresponde a um valor se ele for definido explicitamente.

<PointOfSale id='pos-mobile'>
  <!-- Explicitly match on mobile only -->
  <Match status='yes' device="mobile"/>

  <URL>www.google.com/?hotel-id=34876&amp;checkin-date=2023-05-23&amp;checkout-date=2023-05-28&amp;num-adults=2</URL>
</PointOfSale>

Moeda

Mostre anúncios para usuários cuja moeda seja o euro, mas não o dólar americano. Todas as outras moedas correspondem implicitamente, a menos que sejam explicitamente proibidas.

<PointOfSale id="pos-eur">
  <!-- Explicitly allow Euros -->
  <Match status="yes" currency="EUR"/>

  <!-- Explicitly disallow US dollars -->
  <Match status="never" currency="USD"/>

  <URL>www.google.com/?hotel-id=34876&amp;checkin-date=2023-05-23&amp;checkout-date=2023-05-28&amp;num-adults=2</URL>
</PointOfSale>

Idioma

Mostre anúncios apenas para usuários que preferem inglês.

<PointOfSale id='pos-en'>
  <!-- Explicitly match on English -->
  <Match status='yes' language='en'/>

  <!-- List common languages to exclude -->
  <Match status='never' language='es'/>
  <Match status='never' language='fr'/>
  <Match status='never' language='jp'/>
  ...

  <URL>www.google.com/?hotel-id=34876&amp;checkin-date=2023-05-23&amp;checkout-date=2023-05-28&amp;num-adults=2</URL>
</PointOfSale>

Ao definir uma página de destino para corresponder a um único idioma, normalmente você exclui de 10 a 20 idiomas que geram o maior número de impressões, conforme mostrado na Central para Hotéis, e inclui apenas aqueles que você quer corresponder.

Vários países

Mostre anúncios preferencialmente nos US e GB, mas pode corresponder a outro país se não houver outras definições de página de destino.

<PointOfSale id='pos-us-uk'>
  <!-- Explicitly match on the US and/or GB -->
  <Match status='yes' country='US'/>
  <Match status='yes' country='GB'/>

  <URL>www.google.com/?hotel-id=34876&amp;checkin-date=2023-05-23&amp;checkout-date=2023-05-28&amp;num-adults=2</URL>
</PointOfSale>

País + idioma

Mostre anúncios apenas no Japão para usuários que preferem inglês. Todos os países e idiomas correspondem implicitamente, a menos que sejam explicitamente proibidos.

<PointOfSale id='pos-jp-en'>
  <!-- Explicitly match on Japan -->
  <Match status='yes' country='JP'/>

  <!-- List common countries to exclude -->
  <Match status='never' country='US'/>
  <Match status='never' country='FR'/>
  ...

  <!-- Explicitly match on English -->
  <Match status='yes' language='en'/>

  <!-- List common languages to exclude -->
  <Match status='never' language='jp'/>
  <Match status='never' language='fr'/>
  ...

  <URL>www.google.com/?hotel-id=34876&amp;checkin-date=2023-05-23&amp;checkout-date=2023-05-28&amp;num-adults=2</URL>
</PointOfSale>

Prioridade para várias páginas de destino

Várias definições de página de destino podem corresponder a critérios. Nesse caso, o Google as classifica de acordo com estas regras:

• Uma correspondência de condição do usuário é preferível a uma correspondência de condição do hotel. Por exemplo, se uma página de destino corresponder apenas à moeda do usuário, mas outra corresponder apenas à moeda do hotel, o Google vai escolher a página de destino que corresponde à moeda do usuário.

• Ordem dos critérios, da seguinte forma:

  1. País
  2. Moeda
  3. Marca
  4. Idioma
  5. Dispositivo
  6. Fonte do Google

  Por exemplo, se uma página de destino corresponder apenas à moeda do usuário, mas outra corresponder apenas ao dispositivo do usuário, o Google vai escolher a página de destino que corresponde à moeda do usuário.

• Uma correspondência explícita é preferível a uma implícita. Por exemplo, se uma página de destino corresponder explicitamente ao país do usuário, mas outra corresponder apenas implicitamente, o Google vai escolher a página de destino que corresponde explicitamente. Além disso, se houver vários critérios de usuário definidos, como país e idioma, e o idioma for especificado, o idioma do usuário precisará corresponder explicitamente. Caso contrário, a página de destino não será selecionada.

Recomendamos que você corresponda ao mesmo conjunto de critérios em cada página de destino na sua configuração. Isso minimiza a complexidade na determinação do motivo pelo qual uma das várias páginas de destino está correspondendo. Consulte o exemplo de várias.

Para uma configuração de arquivo de página de destino, se duas definições com as mesmas prioridades corresponderem, o Google vai escolher aquela que ocorre primeiro no arquivo.

Filtrar páginas de destino

Para filtrar um subconjunto de páginas de destino qualificadas para um hotel específico, você pode usar o elemento <AllowablePointsOfSale> em uma mensagem de transação. Para mais informações, consulte a referência XML de preços e inventário de quartos (transações).

O exemplo a seguir de uma mensagem de transação permite que o hotel corresponda apenas a pos-mobile e pos-en:

<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?>
<Transaction timestamp="2023-05-24T20:44:56-04:00" id="42">
  <Result>
    <Property>052213</Property>
    ...
    <-- Allow pos-mobile and pos-en to match. All others will not match. -->
    <strong><AllowablePointsOfSale>
      <PointOfSale id="pos-mobile"/>
      <PointOfSale id="pos-en"/>
    </AllowablePointsOfSale></strong>
  </Result>
</Transaction>

As páginas de destino que não estão listadas no <AllowablePointsOfSale> bloco não vão corresponder. Se você excluir o bloco <AllowablePointsOfSale> da sua mensagem de transação, todas as páginas de destino serão qualificadas para correspondência.

Você também pode usar o elemento <AllowablePointsOfSale> se quiser ativar ou desativar hotéis específicos para veiculação na página de destino "Clique para ligar".