Landingpages, die den Regeln entsprechen

Bei Hotelpreisen wird ein Nutzer mit einer Landingpage abgeglichen, die in der Landingpage-Datei oder im Hotel Center definiert ist.

Stimmt der Nutzer mit keiner der festgelegten Landingpages überein, wird die Anzeige nicht an der Auktion teilnehmen. Das führt zu einer verpassten Optimierungsmöglichkeit, die im Hotel Center für Sie geschätzt wird.

Kriterien

Google gleicht einen Nutzer anhand der folgenden Regeln mit der am besten geeigneten Landingpage ab:

1. Die primären Übereinstimmungskriterien sind:

   1. country*
   2. currency*
   3. language*
   4. device
   5. google site

2. Mit dem Kriterium für die Sprache wird zuerst versucht, den Nutzer zuzuordnen. Wenn es keine Übereinstimmung gibt, wird die Sprache (Land, Währung, Sprache) des gesuchten Hotels verwendet, um eine Übereinstimmung zu finden.

3. Wenn ein Kriterium nicht deklariert ist, gilt es implizit als Übereinstimmung mit allen verfügbaren Werten.

4. Alle vier Landingpage-Kriterien (Währung, Land, Gerät, Sprache) müssen übereinstimmen, bevor ein Hotel dem Nutzer zugeordnet wird.

5. Wenn mehrere Landingpage-Definitionen übereinstimmen, werden die folgenden Regeln angewendet:

   • Es wird die Landingpage mit höherer Übereinstimmungsqualität verwendet. Weitere Informationen finden Sie unter Priorität bei mehreren Landingpages.

   • Für eine ähnliche Übereinstimmungsqualität wird die zuerst in der Landingpage-Datei angegebene verwendet.

Wichtiger Hinweis :Wir raten davon ab, Übereinstimmungskriterien wie currency, country oder language zu implementieren, da dies die Teilnahme an kostenlosen Buchungslinks (Free Booking Links, FBL) einschränkt. Ähnliche Ergebnisse erzielen Sie, wenn Sie in Google Ads Gebotslimits festlegen.

Übereinstimmungskonfiguration

Für jedes Kriterium gibt es drei Möglichkeiten für den Abgleich:

1. Nicht angegeben (*): Übereinstimmung mit allen anwendbaren Werten.

2. Zulässig (yes): Abgleich mit den aufgeführten Werten, niemals mit allen anwendbaren Werten.

   Wenn Sie den Status für einen country-, currency- oder language-Wert auf yes festlegen, werden andere zulässige Werte nicht ausgeschlossen. Andere Werte müssen explizit nicht zugelassen werden.

3. Nicht zulässig (never): Es wird niemals mit den aufgeführten Werten abgeglichen, sondern mit allen anderen anwendbaren Werten.

Implizite und explizite Übereinstimmungen

Implizite Übereinstimmungen

1 und 3 kommen für implizite Übereinstimmungen infrage, wenn anwendbare Werte verwendet werden.

Explizite Übereinstimmungen

„2“ und „3“ kommen für explizite Übereinstimmungen mit den aufgeführten Werten infrage.

Wichtiger Hinweis: Versuchen Sie, die Kriterien pro Landingpage so gering wie möglich zu halten. Wenn Ihre Website nur US-Dollar unterstützt, legen Sie nur die Währung als Übereinstimmungskriterium fest. Legen Sie country oder language nur dann fest, wenn es sich tatsächlich um eine Websiteeinschränkung oder ein Targeting-Ziel handelt.

Wenn Sie bestimmte Länder, Währungen oder Sprachen ausschließen möchten, sollten Sie deren Abgleichsstatus explizit auf never setzen. Sie können 2 und 3 kombinieren, um die Funktionen Ihrer Website zu beschreiben. Sehen Sie sich dazu die folgenden Beispiele an.

Gerätezuordnung

Um Verwechslungen zu vermeiden, empfehlen wir den Geräteabgleich für eine Landingpage. Beispiele:

• mobile: Die Seite wird auf dem Mobilgerät, aber nicht auf dem Computer oder Tablet angezeigt.

• desktop: Die Seite wird auf Computern und Tablets angezeigt, aber nicht auf Mobilgeräten, auch wenn Sie Tablets ausdrücklich nicht zulassen. Eine Möglichkeit, dies zu umgehen, ist ein hoher negativer Gebotsfaktor für Tablets.

• tablet: Die Seite wird auf dem Computer angezeigt, es sei denn, dies ist ausdrücklich deaktiviert. Auf Mobilgeräten wird sie nicht angezeigt.

Google-Quellen

Die meisten Partner aktivieren standardmäßig die folgenden Google-Kanäle auf jeder Landingpage:

• Local Universal (Preise in den Google-Suchergebnissen)
• Ergebnisse zu Karten

Beispiele

In diesem Abschnitt finden Sie einige allgemeine Beispiele für einfache Landingpage-Definitionen.

Standard

<PointOfSale id="pos-usd">
  <!-- Explicitly allow US Dollars -->
  <Match status="yes" currency="USD"/>
  <URL>www.google.com/?hotel-id=34876&amp;checkin-date=2023-05-23&amp;checkout-date=2023-05-28&amp;num-adults=2</URL>
</PointOfSale>

Mehrere

<PointOfSale id="pos-us">
  <!-- Explicitly allow US and Dollars -->
  <Match status="yes" currency="USD"/>
  <Match status="yes" country="US"/>
  <URL>www.google.com/?hotel-id=34876&amp;checkin-date=2023-05-23&amp;checkout-date=2023-05-28&amp;num-adults=2</URL>
</PointOfSale>

<PointOfSale id="pos-uk">
  <!-- Explicitly allow GB and Pounds -->
  <Match status="yes" currency="GBP"/>
  <Match status="yes" country="GB"/>
  <URL>www.google.com/?hotel-id=34876&amp;checkin-date=2023-05-23&amp;checkout-date=2023-05-28&amp;num-adults=2</URL>
</PointOfSale>

Land

Anzeigen nur in Japan ausliefern. Alle anderen Länder werden implizit abgeglichen, es sei denn, dies ist ausdrücklich nicht zugelassen.

<PointOfSale id='pos-jp'>
  <!-- Explicitly match on Japan -->
  <Match status='yes' country='JP'/>

  <!-- List common countries to exclude -->
  <Match status='never' country='US'/>
  <Match status='never' country='FR'/>
  ...

  <URL>www.google.com/?hotel-id=34876&amp;checkin-date=2023-05-23&amp;checkout-date=2023-05-28&amp;num-adults=2</URL>
</PointOfSale>

Wenn Sie eine Landingpage definieren, die einem einzelnen Land zugeordnet werden soll, schließen Sie normalerweise 10 bis 20 Länder mit den meisten Impressionen aus, wie im Hotel Center gezeigt. Schließen Sie nur die Länder ein, die Sie abgleichen möchten.

Gerät

Anzeigen nur auf Mobilgeräten schalten. Das Kriterium device entspricht nur dann einem Wert, wenn er explizit definiert ist.

<PointOfSale id='pos-mobile'>
  <!-- Explicitly match on mobile only -->
  <Match status='yes' device="mobile"/>

  <URL>www.google.com/?hotel-id=34876&amp;checkin-date=2023-05-23&amp;checkout-date=2023-05-28&amp;num-adults=2</URL>
</PointOfSale>

Currency

Anzeigen für Nutzer schalten, deren Währung Euro, aber nicht US-Dollar ist. Alle anderen Währungen werden implizit abgeglichen, es sei denn, sie sind ausdrücklich nicht zugelassen.

<PointOfSale id="pos-eur">
  <!-- Explicitly allow Euros -->
  <Match status="yes" currency="EUR"/>

  <!-- Explicitly disallow US dollars -->
  <Match status="never" currency="USD"/>

  <URL>www.google.com/?hotel-id=34876&amp;checkin-date=2023-05-23&amp;checkout-date=2023-05-28&amp;num-adults=2</URL>
</PointOfSale>

Sprache

Anzeigen nur für Nutzer schalten, die in englischer Sprache bevorzugt werden.

<PointOfSale id='pos-en'>
  <!-- Explicitly match on English -->
  <Match status='yes' language='en'/>

  <!-- List common languages to exclude -->
  <Match status='never' language='es'/>
  <Match status='never' language='fr'/>
  <Match status='never' language='jp'/>
  ...

  <URL>www.google.com/?hotel-id=34876&amp;checkin-date=2023-05-23&amp;checkout-date=2023-05-28&amp;num-adults=2</URL>
</PointOfSale>

Wenn Sie eine Landingpage festlegen, die nur einer Sprache entspricht, schließen Sie normalerweise 10 bis 20 Sprachen aus, mit denen Sie die meisten Impressionen erzielen, wie im Hotel Center gezeigt. Schließen Sie nur die Sprachen ein, die Sie abgleichen möchten.

Mehrere Länder

Anzeigen werden bevorzugt in US und GB ausgeliefert. Wenn es keine anderen Landingpage-Definitionen gibt, können sie aber auch mit einem anderen Land übereinstimmen.

<PointOfSale id='pos-us-uk'>
  <!-- Explicitly match on the US and/or GB -->
  <Match status='yes' country='US'/>
  <Match status='yes' country='GB'/>

  <URL>www.google.com/?hotel-id=34876&amp;checkin-date=2023-05-23&amp;checkout-date=2023-05-28&amp;num-adults=2</URL>
</PointOfSale>

Land und Sprache

Anzeigen nur in Japan und nur für englischsprachige Nutzer ausliefern. Alle Länder und Sprachen werden implizit abgeglichen, es sei denn, dies ist ausdrücklich nicht zugelassen.

<PointOfSale id='pos-jp-en'>
  <!-- Explicitly match on Japan -->
  <Match status='yes' country='JP'/>

  <!-- List common countries to exclude -->
  <Match status='never' country='US'/>
  <Match status='never' country='FR'/>
  ...

  <!-- Explicitly match on English -->
  <Match status='yes' language='en'/>

  <!-- List common languages to exclude -->
  <Match status='never' language='jp'/>
  <Match status='never' language='fr'/>
  ...

  <URL>www.google.com/?hotel-id=34876&amp;checkin-date=2023-05-23&amp;checkout-date=2023-05-28&amp;num-adults=2</URL>
</PointOfSale>

Priorität für mehrere Landingpages

Mehrere Landingpage-Definitionen können anhand von Kriterien übereinstimmen. In diesem Fall werden sie von Google nach folgenden Regeln sortiert:

• Die Übereinstimmung einer Nutzerbedingung wird gegenüber einer Übereinstimmung einer Hotelbedingung bevorzugt. Wenn beispielsweise eine Landingpage nur mit der Währung des Nutzers übereinstimmt, eine andere aber nur mit der Währung des Hotels, wählt Google die Landingpage aus, die mit der Währung des Nutzers übereinstimmt.

• Kriterienreihenfolge:

  1. Land
  2. Currency
  3. Marke
  4. Sprache
  5. Gerät
  6. Google-Quelle

  Wenn beispielsweise eine Landingpage nur mit der Währung des Nutzers übereinstimmt, eine andere aber nur mit dem Gerät des Nutzers, wählt Google die Landingpage aus, die der Währung des Nutzers entspricht.

• Eine explizite Übereinstimmung wird gegenüber einer impliziten Übereinstimmung bevorzugt. Wenn beispielsweise eine Landingpage explizit mit dem Land des Nutzers übereinstimmt, eine andere aber nur implizit, wählt Google die Landingpage aus, die explizit übereinstimmt. Wenn mehrere Nutzerkriterien definiert sind (z. B. Land und Sprache) und die Sprache angegeben ist, muss die Sprache des Nutzers explizit übereinstimmen. Andernfalls wird die Landingpage nicht ausgewählt.

Wir empfehlen, auf jeder Landingpage in Ihrer Konfiguration dieselben Kriterien zu abgleichen. Dadurch lässt sich leichter feststellen, warum eine von mehreren Landingpages übereinstimmt. Weitere Informationen finden Sie im Beispiel für mehrere Anzeigen.

Wenn bei der Einrichtung einer Landingpage-Datei zwei Definitionen mit denselben Prioritäten übereinstimmen, wählt Google diejenige aus, die in der Datei zuerst auftritt.

Landingpages filtern

Um eine Teilmenge der infrage kommenden Landingpages für ein bestimmtes Hotel zu filtern, können Sie das <AllowablePointsOfSale>-Element in einer Transaktionsnachricht verwenden. Weitere Informationen finden Sie in der XML-Referenz für Preise und Inventar (Transaktionen).

Im folgenden Beispiel aus einer Transaktionsnachricht kann das Hotel nur pos-mobile und pos-en abgleichen:

<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?>
<Transaction timestamp="2023-05-24T20:44:56-04:00" id="42">
  <Result>
    <Property>052213</Property>
    ...
    <-- Allow pos-mobile and pos-en to match. All others will not match. -->
    <strong><AllowablePointsOfSale>
      <PointOfSale id="pos-mobile"/>
      <PointOfSale id="pos-en"/>
    </AllowablePointsOfSale></strong>
  </Result>
</Transaction>

Landingpages, die nicht im Block <AllowablePointsOfSale> aufgeführt sind, stimmen nicht überein. Wenn Sie den Block <AllowablePointsOfSale> in der Transaktionsnachricht ausschließen, können alle Landingpages abgeglichen werden.

Sie können das Element <AllowablePointsOfSale> auch verwenden, wenn Sie die Schaltung bestimmter Hotels auf der Click-to-Call-Landingpage aktivieren oder deaktivieren möchten.