Regeln für den Abgleich von Landingpages

Mit Hotelpreisen wird ein Endnutzer mit einer Landingpage (früher Point of Sale) abgeglichen, die in der Landingpage-Datei oder im Landingpage-Editor definiert ist.

Wenn ein Endnutzer nicht mit den definierten Landingpages abgeglichen wird, nimmt die Anzeige nicht an der Auktion teil. Dies führt zu einer verpassten Empfehlung, die auf dem Tab „Empfehlungen“ berechnet wird.

Kriterien

Google gleicht einen Nutzer mithilfe der folgenden Regeln mit der am besten geeigneten Landingpage ab:

  1. Die Hauptzuordnungskriterien für Ihre Landingpages sind: (* – Kriterien für die Sprache)
    • country*
    • currency*
    • language*
    • device
    • google site
  2. Das Kriterium für die Sprache versucht zuerst, den Endnutzer abzugleichen. Wenn es keine Übereinstimmung gibt, wird die Sprache des gesuchten Hotels verwendet, um eine Übereinstimmung zu finden.
  3. Wenn ein Kriterium nicht angegeben wird, wird es implizit mit allen verfügbaren Werten abgeglichen.
  4. Ein Endnutzer oder Hotel muss alle vier Kriterien einer Landingpage-Definition erfüllen, damit es eine Übereinstimmung gibt. Wenn beispielsweise currency, country und device übereinstimmen, language aber nicht, ist die Landingpage keine Übereinstimmung.
  5. Es ist möglich, dass mehrere Landingpage-Definitionen übereinstimmen. In diesem Fall gehen Sie so vor:
    • Es wird eine Landingpage-Definition mit höherer Übereinstimmungsqualität verwendet. Weitere Informationen finden Sie unter Priorität für mehrere Landingpages.
    • Bei ähnlicher Übereinstimmungsqualität wird die zuerst in der Landingpage-Datei aufgeführte URL verwendet.

Abgleich einrichten

Für jedes Kriterium gibt es drei Möglichkeiten für den Abgleich:

  1. Ohne Angabe (*): Gleicht alle anwendbaren Werte ab.
  2. Zulässig (yes): Abgleich mit aufgeführten Werten, niemals mit allen anderen anwendbaren Werten.
  3. Nicht zulässig (never): Es wird nie mit den aufgelisteten Werten abgeglichen. Es werden alle anderen anwendbaren Werte abgeglichen.

Implizite Abgleiche: 1 und 3 können implizit abgeglichen werden, wenn anwendbare Werte verwendet werden.

Explizite Abgleiche: 2 und 3 können für die angegebenen Werte explizit abgeglichen werden.

Wenn Sie bestimmte Länder, Währungen oder Sprachen ausschließen möchten, müssen Sie ihren Status auf „never“ setzen. Sie können 2 und 3 kombinieren, um die Funktionen Ihrer Website zu beschreiben. Sehen Sie sich die folgenden Beispiele an.

Ausnahmen

Um Unklarheiten zu vermeiden, empfehlen wir, beim Geräteabgleich nur zulässige Geräte zu verwenden. Beispiele:

  • Wenn eine Landingpage nur für Mobilgeräte definiert ist, wird sie nie auf Computern/Tablets angezeigt.
  • Wenn eine Landingpage für Computer definiert ist, erscheint sie nie auf Mobilgeräten. Sie wird auch auf Tablets angezeigt, selbst wenn Sie Tablets ausdrücklich nicht zulassen. Eine Möglichkeit, dies zu vermeiden, ist, einen hohen negativen Gebotsfaktor für Tablets festzulegen.
  • Wenn eine Landingpage für Tablets definiert ist, erscheint sie nie auf Mobilgeräten. Sie wird auf Computern angezeigt, es sei denn, dies ist ausdrücklich nicht zugelassen.

Die meisten Partner aktivieren standardmäßig folgende Google-Websites auf jeder Landingpage:

  • Local Universal (Preise in den Google-Suchergebnissen)
  • Ergebnisse zu Karten

Beispiele

In diesem Abschnitt finden Sie einige Beispiele für einfache Landingpage-Definitionen.

Standard

<PointOfSale id="pos-usd">
  <!-- Explicitly allow US Dollars -->
  <Match status="yes" currency="USD"/>
  <URL>www.google.com/hotel-id=34876&checkin-date=2018-05-01&checkout-date=2018-05-05&num-adults=2</URL>
</PointOfSale>
Mehrere

<PointOfSale id="pos-us">
  <!-- Explicitly allow US and Dollars -->
  <Match status="yes" currency="USD"/>
  <Match status="yes" country="US"/>
  <URL>www.google.com/hotel-id=34876&checkin-date=2018-05-01&checkout-date=2018-05-05&num-adults=2</URL>
</PointOfSale>

<PointOfSale id="pos-uk">
  <!-- Explicitly allow US and Dollars -->
  <Match status="yes" currency="GBR"/>
  <Match status="yes" country="UK"/>
  <URL>www.google.com/hotel-id=34876&checkin-date=2018-05-01&checkout-date=2018-05-05&num-adults=2</URL>
</PointOfSale>
Land

Anzeigen werden nur in Japan präsentiert. Alle anderen Länder werden implizit abgeglichen, es sei denn, dies ist ausdrücklich nicht zugelassen.

<PointOfSale id='pos-jp'>
  <!-- Explicitly match on Japan -->
  <Match status='yes' country='JP'/>

  <!-- List common countries to exclude -->
  <Match status='never' country='US'/>
  <Match status='never' country='FR'/>
  ...

  <URL>www.google.com/hotel-id=34876&checkin-date=2018-05-01&checkout-date=2018-05-05&num-adults=2</URL>
</PointOfSale>

Wenn Sie eine Landingpage festlegen, die nur für ein einzelnes Land abgleicht, schließen Sie normalerweise 10 bis 20 Länder aus, die die meisten Impressionen erzielen (wie im Hotel Center gezeigt) und schließen nur jene ein, die Sie abgleichen möchten.

Gerät

Anzeigen werden nur auf Mobilgeräten präsentiert. Die device-Kriterien gleichen nur einen Wert ab, wenn dieser explizit definiert ist.

<PointOfSale id='pos-mobile'>
  <!-- Explicitly match on mobile only -->
  <Match status='yes' device="mobile"/>

  <URL>www.google.com/hotel-id=34876&checkin-date=2018-05-01&checkout-date=2018-05-05&num-adults=2</URL>
</PointOfSale>
Währung

Anzeigen werden nur für Endnutzer präsentiert, deren Währung €, aber nicht US-$ ist. Alle anderen Währungen werden implizit abgeglichen, es sei denn, dies ist ausdrücklich nicht zugelassen.

<PointOfSale id="pos-eur">
  <!-- Explicitly allow Euros -->
  <Match status="yes" currency="EUR"/>

  <!-- Explicitly disallow US dollars -->
  <Match status="never" currency="USD"/>

  <URL>www.google.com/hotel-id=34876&checkin-date=2018-05-01&checkout-date=2018-05-05&num-adults=2</URL>
</PointOfSale>
Sprache

Anzeigen werden nur für englischsprachige Nutzer präsentiert.

<PointOfSale id='pos-en'>
  <!-- Explicitly match on English -->
  <Match status='yes' language='en'/>

  <!-- List common languages to exclude -->
  <Match status=’never’ language=’es’/>
  <Match status=’never’ language=’fr’/>
  <Match status=’never’ language=’jp’/>
  ...

  <URL>www.google.com/hotel-id=34876&checkin-date=2018-05-01&checkout-date=2018-05-05&num-adults=2</URL>
</PointOfSale>

Wenn Sie eine Landingpage festlegen, die nur für eine einzelne Sprache abgleicht, schließen Sie normalerweise 10 bis 20 Sprachen aus, die die meisten Impressionen erzielen (wie im Hotel Center gezeigt) und schließen nur jene ein, die Sie abgleichen möchten.

Mehrere Länder

Anzeigen werden vorzugsweise in den USA und im Vereinigten Königreich präsentiert. Sie können jedoch auch in einem anderen Land abgleichen, wenn es keine anderen Landingpage-Definitionen gibt.

<PointOfSale id='pos-us-uk'>
  <!-- Explicitly match on the US and/or UK -->
  <Match status='yes' country='US'/>
  <Match status='yes' country='UK'/>

  <URL>www.google.com/hotel-id=34876&checkin-date=2018-05-01&checkout-date=2018-05-05&num-adults=2</URL>
</PointOfSale>
Land und Sprache

Anzeigen werden nur in Japan und nur für englischsprachige Nutzer präsentiert. Alle Länder und Sprachen werden implizit abgeglichen, es sei denn, dies ist ausdrücklich nicht zugelassen.

<PointOfSale id='pos-jp-en'>
  <!-- Explicitly match on Japan -->
  <Match status='yes' country='JP'/>

  <!-- List common countries to exclude -->
  <Match status=’never’ country=’US’/>
  <Match status=’never’ country=’FR’/>
  ...

  <!-- Explicitly match on English -->
  <Match status='yes' language='en'/>

  <!-- List common languages to exclude -->
  <Match status=’never’ language=’jp’/>
  <Match status=’never’ language=’fr’/>
  ...

  <URL>www.google.com/hotel-id=34876&checkin-date=2018-05-01&checkout-date=2018-05-05&num-adults=2</URL>
</PointOfSale>

Priorität für mehrere Landingpages

Es ist möglich, dass mehrere Landingpage-Definitionen anhand von Kriterien übereinstimmen. In diesem Fall ordnet Google sie nach der folgenden Priorität zu:

  • Die Übereinstimmung einer Nutzerbedingung wird gegenüber einer Übereinstimmung einer Hotelbedingung bevorzugt. Wenn beispielsweise eine Landingpage nur mit der Währung des Nutzers übereinstimmt, eine andere aber nur mit der Währung des Hotels, wählt Google die Landingpage aus, die mit der Nutzerwährung übereinstimmt.
  • Das Ranking der Kriterien ist unten aufgeführt. Wenn beispielsweise eine Landingpage nur mit der Währung des Nutzers übereinstimmt, eine andere aber nur mit dem Gerät des Nutzers, wählt Google die Landingpage aus, die mit der Nutzerwährung übereinstimmt.
    1. Land
    2. Währung
    3. Marke
    4. Sprache
    5. Gerät
    6. Google-Website
  • Eine explizite Übereinstimmung wird gegenüber einer impliziten Übereinstimmung bevorzugt. Wenn beispielsweise eine Landingpage explizit mit dem Land des Nutzers übereinstimmt, eine andere aber nur implizit übereinstimmt, wählt Google die Landingpage aus, die explizit übereinstimmt.

Wenn zwei Definitionen mit denselben Prioritäten übereinstimmen, wählt Google die Definition aus, die in der Landingpage-Datei zuerst vorkommt.

Landingpages filtern

Wenn Sie einen Teil der aktiven Landingpages für ein bestimmtes Hotel filtern möchten, können Sie in einer Transaktionsnachricht das Element <AllowablePointsOfSale> verwenden. Weitere Informationen finden Sie in der XML-Referenz für Preise und Inventar (Transaktionen).

Im folgenden Beispielauszug einer Transaktionsnachricht kann das Hotel nur mit „pos-mobile“ und „pos-en“ übereinstimmen:

<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?>
<Transaction timestamp="2017-04-24T20:44:56-04:00" id="42">
  <Result>
    <Property>052213</Property>
    ...
    <-- Allow pos-mobile and pos-en to match. All others will not match. -->
    <AllowablePointsOfSale>
      <PointOfSale id="pos-mobile"/>
      <PointOfSale id="pos-en"/>
    </AllowablePointsOfSale>
  </Result>
</Transaction>

Landingpages, die nicht im Block <AllowablePointsOfSale> aufgeführt sind, stimmen nicht überein. Wenn Sie den Block <AllowablePointsOfSale> in der Transaktionsnachricht ausschließen, sind alle Landingpages für den Abgleich geeignet.

Sie können mit dem Element <AllowablePointsOfSale> auch festlegen, ob bestimmte Hotels auf der Click-to-Call-Landingpage ausgeführt werden oder nicht.