Assim como em outros tipos de campanhas, você pode usar
GoogleAdsService.SearchStream
para recuperar atributos e métricas de performance das campanhas Performance Max.
Consulte o Guia de relatórios da API Google Ads para saber como gerar relatórios de maneira mais geral com essa API. A tabela a seguir descreve as opções de relatórios das campanhas Performance Max organizadas por objetivo.
Performance no nível da campanha
Ver os resultados das campanhas Performance Max é semelhante a visualizar o desempenho de qualquer outro tipo de campanha. No entanto, é preciso adicionar um filtro para incluir apenas campanhas com advertising_channel_type
igual a PERFORMANCE_MAX
.
Performance de todas as campanhas Performance Max
Por exemplo, a consulta a seguir retorna a performance de todas as campanhas Performance Max nos últimos 30 dias. Também é possível limitar os resultados a uma única campanha filtrando por campaign.id
ou campaign.resource_name
.
SELECT
metrics.impressions,
metrics.clicks,
metrics.conversions,
metrics.cost_micros
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
Performance no nível do grupo de recursos
Além de relatórios de campanhas, os relatórios estão disponíveis para recursos do asset_group
vinculados às suas campanhas Performance Max.
Qualidade do anúncio do grupo de recursos
Como as campanhas Performance Max geram anúncios dinamicamente para cada grupo de recursos usando os recursos anexados a ele, não é possível conferir a performance de um anúncio individual. No entanto, a API Google Ads expõe o campo asset_group.ad_strength
para avaliar o desempenho de anúncios associados a entidades asset_group
diferentes.
A consulta a seguir demonstra como consultar a qualidade do anúncio de todos os grupos de
recursos. É possível filtrar ainda mais essa consulta por
asset_group.id
ou
asset_group.resource_name
para conferir a qualidade do anúncio de um ou mais grupos de recursos específicos. Outra opção é
adicionar um filtro campaign
, conforme descrito anteriormente, para comparar a qualidade do anúncio
de diferentes grupos de recursos em uma campanha especificada.
SELECT
asset_group.id,
asset_group.ad_strength
FROM asset_group
WHERE asset_group.status = 'ENABLED'
Recomendações para melhorar a qualidade do grupo de recursos
A API Google Ads oferece um tipo de recomendação, IMPROVE_PERFORMANCE_MAX_AD_STRENGTH
, que destaca os grupos de recursos que precisam ser aprimorados para alcançar uma classificação de qualidade "Excelente". Esse recurso é útil principalmente para anunciantes terceirizados
que permitem aos usuários criar e gerenciar grupos de recursos.
Para mais informações, acesse o guia Recomendações e pontuação de otimização.
Performance do grupo de recursos
O recurso asset_group
expõe várias
métricas para medir o desempenho individual do grupo de recursos. O exemplo de consulta abaixo demonstra como recuperar as métricas de desempenho de cada asset_group
em uma campanha especificada nos últimos sete dias.
SELECT
asset_group.id,
asset_group.name,
asset_group.primary_status,
metrics.conversions,
metrics.conversions_value,
metrics.cost_micros,
metrics.clicks,
metrics.impressions
FROM asset_group
WHERE campaign.id = CAMPAIGN_ID
AND segments.date DURING LAST_7_DAYS
Performance dos recursos
É possível conseguir o desempenho no nível do recurso usando o
recurso asset_group_asset
.
Performance dos recursos com a asset_group_asset
No recurso asset_group_asset
, o campo
performance_label
classifica o recurso em relação a outros do mesmo tipo. Para mais detalhes,
consulte Sobre o relatório de recursos nas campanhas
Performance Max.
SELECT
asset_group_asset.asset,
asset_group_asset.performance_label,
asset_group_asset.status
FROM asset_group_asset
WHERE asset_group.id = ASSET_GROUP_ID
AND asset_group_asset.status != 'REMOVED'
Principais combinações de recursos
O
recurso
asset_group_top_combination_view
pode ser usado para consultar as combinações de recursos com melhor performance em grupos
de recursos. Por exemplo, a consulta a seguir produz uma lista das principais combinações de recursos em um asset_group
especificado. Cada linha na resposta contém uma
lista de mensagens asset_group_top_combination_view.asset_group_top_combinations
do tipo
AssetGroupAssetCombinationData
.
Cada item nessa lista contém uma lista dos recursos na respectiva
combinação, representada como uma mensagem AssetUsage
.
SELECT asset_group_top_combination_view.asset_group_top_combinations
FROM asset_group_top_combination_view
WHERE asset_group.id = ASSET_GROUP_ID
Indo um pouco mais além, é possível ajustar essa consulta para gerar insights que
ajudam na seleção de recursos e otimizam melhor a performance da campanha
Performance Max. A consulta abaixo produz as principais combinações de recursos por grupo
em uma única campanha, mas limita os resultados aos grupos que têm um
asset_group.ad_strength
de
GOOD
ou EXCELLENT
. As combinações de recursos resultantes representam as principais combinações de recursos nos grupos de recursos com melhor performance na campanha.
SELECT
asset_group_top_combination_view.asset_group_top_combinations,
asset_group.ad_strength,
asset_group.id
FROM asset_group_top_combination_view
WHERE asset_group.ad_strength IN ('GOOD', 'EXCELLENT')
AND campaign.id = CAMPAIGN_ID
Performance de campanhas de varejo
Há várias maneiras de medir as campanhas Performance Max de varejo com base nos seus objetivos de relatório.
Performance de todas as campanhas de varejo
O exemplo mais básico é recuperar a performance de todas as campanhas Performance Max de varejo usando a metodologia do exemplo de performance de todas as campanhas Performance Max. Para criar uma campanha de varejo Performance Max, você precisa preencher o campo shopping_setting
na campanha com o merchant_id
da sua conta do Merchant Center. Adicionar a condição campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL
à cláusula WHERE
filtra o conjunto de resultados para incluir apenas campanhas de varejo.
SELECT
metrics.impressions,
metrics.clicks,
metrics.conversions,
metrics.cost_micros
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
AND campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL
AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
Performance da campanha para uma feed_label
O campo campaign.shopping_setting.feed_label
pode ser usado para segmentar feeds de produtos específicos na sua conta do Merchant Center. É possível filtrar esse campo para ver métricas de relatórios de todas as campanhas associadas a um feed de produtos específico. Por
exemplo, a consulta a seguir demonstra como recuperar métricas para todas
as campanhas Performance Max que segmentam produtos destinados a serem promovidos durante
a temporada de inverno.
SELECT
metrics.impressions,
metrics.clicks,
metrics.conversions,
metrics.cost_micros
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
AND campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL
AND campaign.shopping_setting.feed_label = 'WINTER-PRODUCTS'
AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
Desempenho do produto
É possível usar shopping_performance_view
para recuperar as métricas no nível do produto em todas as suas campanhas Performance Max de varejo, conforme mostrado na consulta abaixo. Filtrar em
campaign.advertising_channel_type
limita os resultados das campanhas Performance Max, e a inclusão de
segments.product_item_id
filtra automaticamente esses resultados para incluir apenas campanhas de varejo, porque
as campanhas que não são de varejo não têm produtos associados.
SELECT
segments.product_item_id,
metrics.clicks,
metrics.cost_micros,
metrics.impressions,
metrics.conversions,
metrics.all_conversions,
campaign.advertising_channel_type
FROM shopping_performance_view
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
AND metrics.clicks > 0
ORDER BY
metrics.all_conversions DESC,
metrics.conversions DESC,
metrics.clicks DESC,
metrics.cost_micros DESC,
metrics.impressions DESC
Performance do produto com dados do carrinho
Os anunciantes de varejo podem acessar métricas relevantes de vendas e lucro, como receita, lucro bruto, margem de lucro bruto e unidades vendidas. Essas métricas estão disponíveis para todos os anunciantes que implementam conversões com dados do carrinho nas campanhas Performance Max e são compatíveis com os relatórios a seguir.
asset_group_product_group_view
campaign
customer
(agregado para todas as campanhas)shopping_performance_view
As seguintes métricas de dados do carrinho podem ser usadas em relatórios, como shopping_performance_view
, para campanhas Performance Max para varejo.
metrics.average_cart_size
metrics.average_order_value_micros
metrics.cost_of_goods_sold_micros
metrics.cross_sell_cost_of_goods_sold_micros
metrics.cross_sell_gross_profit_micros
metrics.cross_sell_revenue_micros
metrics.cross_sell_units_sold
metrics.gross_profit_margin
metrics.gross_profit_micros
metrics.lead_cost_of_goods_sold_micros
metrics.lead_gross_profit_micros
metrics.lead_revenue_micros
metrics.lead_units_sold
metrics.orders
metrics.revenue_micros
metrics.units_sold
O exemplo a seguir demonstra como essas métricas de dados do carrinho podem ser usadas para entender a performance no nível do produto das campanhas Performance Max nos últimos 30 dias.
SELECT
segments.product_item_id,
segments.product_title,
metrics.average_cart_size,
metrics.average_order_value_micros,
metrics.conversions,
metrics.conversions_value,
metrics.gross_profit_micros,
metrics.gross_profit_margin,
metrics.revenue_micros,
metrics.units_sold,
campaign.advertising_channel_type
FROM shopping_performance_view
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
AND metrics.conversions > 0
ORDER BY
metrics.gross_profit_margin DESC,
metrics.revenue_micros DESC,
metrics.conversions_value DESC
Performance da campanha com dados do carrinho
As métricas de dados do carrinho podem ser usadas no nível da campanha e combinadas com outras métricas de performance, como impressões, cliques e custo.
SELECT
campaign.id,
campaign.name,
campaign.advertising_channel_type,
metrics.impressions,
metrics.clicks,
metrics.conversions,
metrics.cost_micros,
metrics.average_order_value_micros,
metrics.gross_profit_micros,
metrics.gross_profit_margin
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
AND campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL
AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
ORDER BY
metrics.gross_profit_margin DESC,
metrics.average_order_value_micros DESC,
metrics.cost_micros DESC,
metrics.conversions DESC,
metrics.clicks DESC,
metrics.impressions DESC
Performance da campanha por grupo de recursos e de produtos
O exemplo a seguir demonstra como
asset_group_product_group_view
pode
ser usado para extrair métricas de desempenho por
asset_group
e
asset_group_listing_group_filter
.
O exemplo segmenta os resultados por nó da árvore de partição do produto para cada asset_group
na campanha especificada.
SELECT
asset_group.id,
asset_group_listing_group_filter.id,
metrics.impressions,
metrics.clicks,
metrics.conversions,
metrics.cost_micros
FROM asset_group_product_group_view
WHERE campaign.id = CAMPAIGN_ID
AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
Performance do grupo de recursos por grupo de produtos
Como alternativa, é possível usar asset_group_product_group_view
para receber métricas de desempenho por asset_group_listing_group_filter
, mas limitar os resultados a um único asset_group
adicionando uma condição de filtragem asset_group
à cláusula WHERE
.
SELECT
asset_group_listing_group_filter.id,
metrics.impressions,
metrics.clicks,
metrics.conversions,
metrics.cost_micros
FROM asset_group_product_group_view
WHERE asset_group.id = ASSET_GROUP_ID
AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
Performance da dimensão de filtro do grupo de fichas
Indo um pouco mais além no exemplo anterior, é possível segmentar as métricas de desempenho
pela
dimensão
asset_group_listing_group_filter
. O exemplo a seguir demonstra como recuperar métricas de desempenho
por marca do produto, o que é feito adicionando
asset_group_listing_group_filter.case_value.product_brand.value
à cláusula SELECT
, que também filtra automaticamente os resultados para
incluir apenas entidades asset_group_listing_group_filter
com uma dimensão de marca
de produto.
É possível realizar uma análise semelhante substituindo
asset_group_listing_group_filter.case_value.product_brand
por uma dimensão
diferente, como
asset_group_listing_group_filter.case_value.product_condition.condition
.
SELECT
asset_group_listing_group_filter.case_value.product_brand.value,
metrics.impressions,
metrics.clicks,
metrics.conversions,
metrics.cost_micros
FROM asset_group_product_group_view
WHERE asset_group.id = ASSET_GROUP_ID
AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
Performance do critério da campanha
Os Relatórios de critério da campanha são preenchidos somente para os tipos de critério compatíveis, que você encontra no guia de criação de critérios de campanha.
Performance do critério de local
Confira um exemplo de consulta de dados de critérios de local das campanhas Performance Max do relatório location_view
:
SELECT
campaign.id,
campaign.name,
metrics.clicks,
metrics.impressions,
campaign_criterion.location.geo_target_constant
FROM location_view
WHERE campaign.status != 'REMOVED'