Ce guide fournit une checklist de concepts et de tâches pour chacun des trois objectifs commerciaux Performance Max. Il vous aidera à créer votre campagne. Pour commencer, sélectionnez un objectif commercial:
Performance Max pour les ventes en ligne ou la génération de prospects (standard)
Performance Max permet aux annonceurs d'accéder à l'ensemble de l'inventaire et des canaux Google Ads à partir d'une même campagne unifiée. Pour créer une campagne Performance Max standard, procédez comme suit : Cliquez sur les liens de chaque section pour en savoir plus.
Concepts liés à Performance Max
L'un des objectifs les plus courants des annonceurs est d'inciter les clients à effectuer une action spécifique pour atteindre un objectif (générer des ventes ou des prospects, par exemple). Dans l'API Google Ads, les campagnes Performance Max pour les ventes en ligne ou la génération de prospects sont souvent appelées campagnes Performance Max standards.
Lorsque vous créez une campagne Performance Max, vous pouvez utiliser une demande de mutation groupée afin de créer, dans une seule demande, les ressources nécessaires pour former une campagne de diffusion valide. Il n'est pas nécessaire de créer toutes les ressources dans une même demande de mutation en masse. Les ressources suivantes sont nécessaires pour créer une campagne Performance Max valide et diffusée. Pour en savoir plus, consultez le guide des requêtes de structure.
CampaignBudgetCampaignAssetGroupsAssetGroupAssets
Campagne et budget de campagne
- Le budget doit être associé à une période budgétaire de
DAILY. - Impossible de partager le budget.
Le AdvertisingChannelType des campagnes Performance Max est PERFORMANCE_MAX. Aucun AdvertisingChannelSubType ne doit être défini.
Voici les seules stratégies d'enchères acceptées:
Si vous ne suivez pas les valeurs et que vous accordez la même importance à toutes vos conversions, utilisez la stratégie d'enchères
MaximizeConversions. Vous pouvez éventuellement définir un CPA cible (coût par action). En savoir plusSi vous suivez les valeurs de vos conversions, définissez la stratégie d'enchères
MaximizeConversionValue. Vous pouvez éventuellement définir un ROAS cible (retour sur les dépenses publicitaires). En savoir plus
Si les objectifs de conversion ne sont pas explicitement définis pour la campagne, les objectifs de conversion au niveau du client sont utilisés par défaut. Toutefois, vous pouvez ignorer ces objectifs pour définir des objectifs de conversion propres à la campagne.
Les campagnes Performance Max acceptent les types de critères suivants:
Assets et groupes d'assets
Les campagnes Performance Max présentent des caractéristiques uniques en ce qui concerne les composants.
- Il existe un nombre minimal requis d'assets fournis par l'annonceur de différents types.
- Les assets sont regroupés dans une collection appelée
AssetGroup, propre aux campagnes Performance Max. - Certains composants sont générés automatiquement par Google à l'aide du machine learning.
Un groupe d'assets est un ensemble d'assets centrés sur un thème ou liés à une audience cible. Le groupe d'assets permet d'assembler toutes vos annonces et de créer un inventaire pour tous les formats d'annonces adaptés à votre objectif publicitaire. En savoir plus sur les groupes d'éléments
Les groupes de composants contiennent une ou plusieurs URL finales. Veuillez en indiquer au moins une. Utilisez l'URL la plus pertinente par rapport au chemin de conversion pour le groupe d'assets et les objectifs de campagne donnés.
Un AssetGroup est associé à un Asset en créant un AssetGroupAsset et en fournissant les éléments suivants:
- Nom de ressource de
AssetGroup - Nom de ressource de
Asset AssetFieldTypedeAssetdans laAssetGroup
Un AssetGroupSignal est un signal que vous pouvez fournir à Google pour optimiser la diffusion d'annonces au niveau du groupe d'assets. Vous pouvez fournir deux types d'indices à Google:
audience: ensemble réutilisable de segments ciblés, de ciblage démographique et d'exclusionssearch_theme: informations sur les recherches de vos clients et sur les thèmes qui entraînent des conversions pour votre entreprise que vous pouvez fournir à l'IA de Google.
Seuls certains paramètres ValueTrack sont compatibles avec les campagnes Performance Max.
Optimisation grâce aux recommandations
Catégories de recommandations Performance Max: