Erste Schritte mit Performance Max-Kampagnen

In diesem Leitfaden finden Sie eine Checkliste mit Konzepten und Aufgaben zu jedem der drei Geschäftsziele von Performance Max-Kampagnen, um Ihre Kampagne zu erstellen. Wählen Sie zunächst ein Geschäftsziel aus:

Onlineverkäufe oder Lead-Generierung Onlineverkäufe mit einem Produktfeed Zielvorhaben für die Reisebranche

Performance Max-Kampagne für Onlineverkäufe oder Lead-Generierung (Standard)

Mit Performance Max-Kampagnen können Werbetreibende über eine einzige, einheitliche Kampagne auf alle Google Ads-Kanäle und das gesamte Inventar zugreifen. So erstellen Sie eine standardmäßige Performance Max-Kampagne: Klicken Sie auf die Links in jedem Abschnitt, um weitere Informationen zu erhalten.

Wichtig :Wenn Sie Performance Max-Kampagnen verwenden möchten, müssen Sie in Ihrem Google Ads-Konto Conversion-Tracking eingerichtet haben.

Performance Max-Kampagnen – Konzepte

Weitere Informationen zu Performance Max-Kampagnen für Onlineverkäufe oder Lead-Generierung (Standard)

Eines der häufigsten Ziele von Werbetreibenden besteht darin, Kunden zu einer bestimmten Aktion zu bewegen, um ein Ziel zu erreichen, z. B. Umsätze oder Leads. In der Google Ads API werden Performance Max-Kampagnen für Onlineverkäufe oder Lead-Generierung oft als Standard-Performance Max-Kampagnen bezeichnet.

Beim Erstellen einer Performance Max-Kampagne können Sie mit einer Bulk-Mutate-Anfrage in einer einzelnen Anfrage die Ressourcen erstellen, die zum Erstellen einer gültigen Kampagne zur Anzeigenauslieferung erforderlich sind. Nicht alle Ressourcen müssen in einer einzelnen BulkMutate-Anfrage erstellt werden. Die folgenden Ressourcen sind erforderlich, um eine gültige Performance Max-Kampagne zu erstellen. Weitere Informationen finden Sie im Leitfaden für Strukturanfragen.

• CampaignBudget
• Campaign
• AssetGroups
• AssetGroupAssets

Wichtig :AssetGroups und AssetGroupAssets, die die mindestens erforderlichen Assets mit jedem AssetGroup verknüpfen, müssen gemeinsam in einer einzelnen BulkMutate-Anfrage erstellt werden.

---

Kampagnen- und Kampagnenbudget

Kampagnenbudget hinzufügen

• Das Budget muss einen Budgetzeitraum von DAILY haben.
• Das Budget kann nicht gemeinsam genutzt werden.

---

Kampagne und Gebotsstrategie hinzufügen

Performance Max-Kampagnen haben einen AdvertisingChannelType von PERFORMANCE_MAX. Es darf kein AdvertisingChannelSubType festgelegt werden.

Es werden nur die folgenden Gebotsstrategien unterstützt:

• Wenn Sie keine Werte erfassen und alle Conversions gleich wichtig sind, sollten Sie die Gebotsstrategie MaximizeConversions verwenden. Optional kann ein Ziel-CPA (Cost-per-Action) festgelegt werden. Weitere Informationen

• Wenn Sie Werte mit Ihren Conversions erfassen, legen Sie die Gebotsstrategie MaximizeConversionValue fest. Optional kann ein Ziel-ROAS (Return on Advertising Spend) festgelegt werden. Weitere Informationen

---

Benutzerdefinierte Conversion-Zielvorhaben hinzufügen (optional)

Wenn für die Kampagne nicht explizit Conversion-Zielvorhaben festgelegt sind, werden standardmäßig Conversion-Zielvorhaben auf Kundenebene verwendet. Sie können jedoch die Conversion-Zielvorhaben von Kunden überschreiben, um kampagnenspezifische Conversion-Zielvorhaben festzulegen.

---

Ausrichtung der Kampagne hinzufügen (optional)

Bei Performance Max-Kampagnen werden die folgenden Kriterien unterstützt:

• AD_SCHEDULE
• LANGUAGE
• LOCATION
• LOCATION_GROUP
• WEBPAGE

---

Assets und Asset-Gruppen

Assets auf Kontoebene hinzufügen

Performance Max-Kampagnen weisen in Bezug auf Assets besondere Merkmale auf.

1. Es gibt eine Mindestanzahl an vom Werbetreibenden bereitgestellten Assets verschiedener Typen.
2. Assets werden in einer Sammlung namens AssetGroup zusammengefasst, die nur für Performance Max-Kampagnen verwendet wird.
3. Einige Assets werden von Google mithilfe von maschinellem Lernen automatisch generiert.

Hinweis :Assets werden auf Kundenebene erstellt. Sie können sie also auch vor dem Erstellen der Kampagne hinzufügen. Sie können jedoch auch die Asset-Erstellung in die Bulk-Mutate-Anfrage aufnehmen, mit der Ihre Performance Max-Kampagne erstellt wird.

---

Asset-Gruppen hinzufügen

Eine Asset-Gruppe ist eine Sammlung von Assets, die auf ein bestimmtes Thema ausgerichtet oder einer bestimmten Zielgruppe zugeordnet sind. Die Asset-Gruppe wird verwendet, um alle Ihre Anzeigen zusammenzustellen und ein Inventar für alle anwendbaren Anzeigenformate im Hinblick auf Ihr Werbeziel zu erstellen. Weitere Informationen zu Asset-Gruppen

Asset-Gruppen enthalten mindestens eine finale URL. Mindestens eine finale URL ist erforderlich. Verwenden Sie die URL, die für den Conversion-Pfad für die jeweilige Asset-Gruppe und die Kampagnenziele am relevantesten ist.

Wichtig :AssetGroups und AssetGroupAssets, die die mindestens erforderlichen Assets mit jedem AssetGroup verknüpfen, müssen gemeinsam in einer einzelnen BulkMutate-Anfrage erstellt werden.

---

Assets mit Asset-Gruppen verknüpfen

Ein AssetGroup wird mit einem Asset verknüpft, indem ein neues AssetGroupAsset erstellt und Folgendes angegeben wird:

• Ressourcenname von AssetGroup
• Ressourcenname von Asset
• AssetFieldType von Asset in AssetGroup

---

Signale für Asset-Gruppen hinzufügen (optional)

Ein AssetGroupSignal ist ein Signal, das Sie Google zur Optimierung der Anzeigenbereitstellung auf Asset-Gruppenebene zur Verfügung stellen können. Es gibt zwei Arten von Hinweisen, die du Google zur Verfügung stellen kannst:

• audience: eine wiederverwendbare Sammlung von fokussierten Segmenten, demografischer Ausrichtung und Ausschlüssen
• search_theme: Informationen dazu, wonach Ihre Kunden suchen und welche Themen zu Conversions für Ihr Unternehmen führen, können Sie für Google AI bereitstellen.

---

ValueTrack-Parameter angeben (optional)

Für Performance Max-Kampagnen werden nur einige ValueTrack-Parameter unterstützt.

---

Optimierung mit Empfehlungen

Kampagnenleistung mithilfe von Empfehlungen optimieren

Empfehlungenkategorien für Performance Max-Kampagnen:

• Gebotseinstellung

• Stärke der Asset-Gruppe

• Signale für Asset-Gruppen

---