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Gebotsstrategietypen

Eine Gebotsstrategie kann als Standardstrategie für eine einzelne Kampagne oder als Portfoliostrategie für mehrere Kampagnen verwendet werden.

In der Google Ads API werden alle Gebotsstrategien über eine oder beide der folgenden Optionen verwaltet:

Das Union-Feld campaign_bidding_strategy des Campaign-Objekts für Standardstrategien auf Kampagnenebene.
Das Objekt BiddingStrategy für Portfoliostrategien auf Kontoebene.

Jede Gebotsstrategie wird durch ein einzelnes Gebotsschema definiert, das ihrem Typ entspricht und die relevanten Gebote enthält.

In der folgenden Tabelle wird in der Spalte Gültige Kontexte angezeigt, ob eine bestimmte BiddingStrategyType und das zugehörige Gebotsschema im Kontext von Standard- oder Portfoliostrategien verwendet werden können.

BiddingStrategyType	Gebotsschema	Gültige Kontexte	Beschreibung
`COMMISSION`	`Commission`	Standard	Funktioniert nur bei Hotelkampagnen.
`ENHANCED_CPC`	`EnhancedCpc`	Portfolio	Schwerpunkt auf Klicks: Maximale CPC-Gebote verwenden
`MANUAL_CPA`	`ManualCpa`	Standard	Ermöglicht dem Werbetreibenden, das Gebot pro vom Werbetreibenden angegebener Aktion festzulegen. Diese Art von Strategie ist nur für Kampagnen für lokale Dienstleistungen verfügbar.
`MANUAL_CPC`	`ManualCpc`	Standard	Schwerpunkt auf Klicks: Maximale CPC-Gebote verwenden Die Standardeinstellung für `enhancedCpcEnabled` ist „true“.
`MANUAL_CPM`	`ManualCpm`	Standard	CPM (Cost-per-1000-Impressions) Funktioniert nur bei Kampagnen vom Typ „Nur Displaynetzwerk“. Wenn Sie dieses Gebotsschema bei Suchkampagnen verwenden, erhalten Sie `OperationAccessDeniedError.OPERATION_NOT_PERMITTED_FOR_CAMPAIGN_TYPE`.
`MANUAL_CPV`	`ManualCpv`	Standard	Manueller Cost-per-View (CPV):
`MAXIMIZE_CONVERSIONS`	`MaximizeConversions`	Standard	„Conversions maximieren“ mit optionalem Ziel-CPA. Funktioniert nur mit Suchkampagnen.
`MAXIMIZE_CONVERSION_VALUE`	`MaximizeConversionValue`	Standard	„Conversion-Wert maximieren“ mit optionalem Ziel-ROAS.
~~`PAGE_ONE_PROMOTED`~~	`PageOnePromoted`	Portfolio	Ausrichtung auf Suchseitenposition. Diese ist nicht mehr verfügbar. Verwenden Sie stattdessen `TARGET_IMPRESSION_SHARE`.
`PERCENT_CPC`	`PercentCpc`	Standard	Cost-per-Click (CPC) in Prozent.
`TARGET_CPA`	`TargetCpa`	Portfolio	Ziel-CPA (Cost-per-Acquisition): Muss die Teilnahmevoraussetzungen erfüllen. Verwenden Sie für das standardmäßige Ziel-CPA-Verhalten `MaximizeConversions` mit einem Ziel-CPA.
`TARGET_CPM`	`TargetCpm`	Standard	Ziel-CPM (Cost-per-1000-Impressions)
`TARGET_IMPRESSION_SHARE`	`TargetImpressionShare`	Portfolio Standard	Angestrebter Anteil an möglichen Impressionen
~~`TARGET_OUTRANK_SHARE`~~	`TargetOutrankShare`	Portfolio	Kompetitive Auktionsposition Diese ist nicht mehr verfügbar. Verwenden Sie stattdessen `TARGET_IMPRESSION_SHARE`.
`TARGET_ROAS`	`TargetRoas`	Portfolio	Ziel-ROAS (Return on Advertising Spend): Muss die Teilnahmevoraussetzungen erfüllen Für ein Standard-Ziel-ROAS-Verhalten verwenden Sie `MaximizeConversionValue` mit einem Ziel-ROAS.
`TARGET_SPEND`	`TargetSpend`	Portfolio Standard	Klicks maximieren:

Fehler treten auf, wenn Sie versuchen, ein Gebotsschema im falschen Kontext zu verwenden. Beispiel:

Wenn Sie ein reines Portfolio-Gebotsschema im Kontext einer Standardstrategie verwenden, wird der Fehler BiddingError.INVALID_ANONYMOUS_BIDDING_STRATEGY_TYPE generiert.
Wenn Sie ein reines Standardgebotsschema im Kontext einer Portfoliostrategie verwenden, wird der Fehler BiddingStrategyError.BIDDING_STRATEGY_NOT_SUPPORTED generiert.

Empfehlungen für Gebotsstrategien

Die Google Ads API bietet mehrere Empfehlungstypen, mit denen Sie die Gebotsstrategien für Ihre Kampagnen optimieren können. Beim Typ MAXIMIZE_CONVERSIONS_OPT_IN wird beispielsweise empfohlen, für Ihre Kampagnen die Gebotsstrategie „Conversions maximieren“ zu verwenden. Falls die Kampagne mit der neuen Gebotsstrategie durch das aktuelle Budget beschränkt wäre, enthält die Empfehlung auch einen Vorschlag für einen neuen Budgetbetrag.

Ein Vorteil der Verwendung von Empfehlungen zur Gebotsoptimierung besteht darin, dass der Recommendation prognostizierte Messwerte liefert, mit denen Sie abschätzen können, wie sich die Leistung nach der Anwendung der Empfehlung ändern könnte. Diese vorhergesagten Messwerte können mithilfe von Werten direkt aus dem Feld impact der Empfehlung mit den Basismesswerten verglichen werden.

Weitere Empfehlungstypen und Hinweise zur Verwendung von Empfehlungen in der Google Ads API finden Sie unter Optimierungsfaktor und Empfehlungen.