基本必備功能

2022 年 10 月 6 日版

「基本必備功能」(RMF) 是指某些工具開發人員使用 Google Ads API 時必須提供的功能。如以下所述，RMF 規則分為三類：「建立功能」、「管理功能」和「報表功能」。您必須按照自己使用 Google Ads API 的情況遵守相關規則 (「適用基本必備功能」表示您必須遵守基本必備功能)：

建立功能 管理功能 報表功能
全方位服務工具
  • 廣告主、代理商和其他第三方使用您的工具，全方位管理 Google Ads 帳戶
 需遵守 RMF 規定 需遵守 RMF 規定 需遵守 RMF 規定
報表專用工具
  • 廣告客戶只能使用報表資訊主頁
 不適用 RMF 規定 不適用 RMF 規定 需遵守 RMF 規定
僅限內部使用
  • 僅限個別廣告主或代理商使用，第三方無法存取工具 (也就是說，只有您能使用工具)
 不適用 RMF 規定 不適用 RMF 規定 不適用 RMF 規定

如果您的工具功能不多且應用範圍不廣，也無法用於建立及管理廣告活動、廣告群組和廣告，可能就不屬於全方位服務工具。在這種情況下，廣告建立和管理的相關基本必備功能規定就不適用。如果您不確定自己的工具是否需遵守「基本必備功能」政策，請與 Google Ads API 法規遵循團隊聯絡，由 Google Ads API 團隊成員判斷您的工具是否為全方位服務工具。如果工具功能有大幅變動，您可以重新評估。

請注意，基本必備功能只適用於擁有標準存取權的開發人員權杖。

重大更新的一次性延期

由於 API 工具可能會定期進行大規模技術升級，因此如果工具連續至少 2 年都符合 RMF 期限，即可申請 RMF 延期 6 個月，以便在平台上實作這類升級。如果獲得延期，在延期期間，這些工具不會接受 RMF 規定遵循情況審查。延期結束時，工具必須完全符合所有 RMF 規定，這些規定應在延期期間的最後一天或之前完成。所有 RMF 規定若在延期結束後到期，仍須在下表指定日期前完成。

API 工具每四年最多可獲得一次延期 (第二次延期必須在第一次延期結束後至少 4 年開始)。

如要申請延長工具的期限，請前往 https://support.google.com/adspolicy/contact/contact_ads_api 與我們聯絡，索取申請表。申請表必須由貴公司高階主管 (執行長、技術長或資深副總裁) 簽署並提交。請注意，我們不保證會核准你的申請。

僅限購物、僅限應用程式宣傳和僅限飯店的 API 工具規定

如果您的工具僅用於建立及管理下列其中一種廣告活動類型，則您只需在 RMF 中導入適用於該廣告活動類型的 Google Ads API 建立和管理功能，以及報表。

「報表專用 Google Ads API 用戶端」的相關規定

為符合基本必備功能規定，僅提供報表功能的 Google Ads API 用戶端必須在報表介面中，顯示 Google Ads 階層各層級的報表功能。Google Ads 階層的層級是指帳戶、廣告活動、廣告群組、廣告或關鍵字。舉例來說，如果「僅限報表」的 Google Ads 客戶顯示廣告群組，則必須導入下方標示為「必要」的所有「廣告群組」層級報表功能。

僅限報表的 Google Ads API 用戶端，可能會選擇不在報表介面中顯示特定層級的 Google Ads 階層。舉例來說，如果「報表專用 Google Ads API 用戶端」不會在介面中顯示任何「廣告群組」成效資料，就不需要導入任一項「廣告群組」層級報表「基本必備功能」。

上述規定也適用於所有其他報表類型 (即便不屬於 Google Ads 階層的層級)。如果您選擇導入其中任何一種報表，每份報表都必須顯示所有必要欄位。

為符合 RMF 規定，Google Ads API 用戶端必須預設顯示每個報表中「物件/欄位/指南」欄標示為必要的所有資料欄。所有其他指標資料欄都必須開放使用，做為 Google Ads API 用戶端的選項。Google Ads 報表資料應以合理醒目的方式呈現，方便使用者查看。

可下載的報告

如果您的工具提供 CSV 等下載選項，而不是在使用者介面中顯示報表功能，則下載連結必須顯眼且標示簡單易懂。下載檔案一定要清楚標示，且包含所有必要報表欄位。

報表日期範圍

建議您允許使用者按照日期範圍篩選報表資料。如果您的工具不支援自訂日期範圍，應至少為每個必要報表欄位提供最近 30 天的資料。

提供「建立功能」或「管理功能」的 API 用戶端的相關規定

為符合 RMF 規定，全方位服務 Google Ads API 用戶端必須實作下表中的所有必要建立和管理功能，並顯示下列各項報表的報表功能。此外，您必須盡合理努力，確保終端廣告主能輕鬆存取及使用各項功能，並以這些功能的使用情況做為衡量依據。

提供規劃服務的 API 用戶端相關規定

如果 Google Ads API 用戶端提供任何與 KeywordPlanIdeaService 或 KeywordPlanService 相關的功能，則必須完整實作下表標示為「必要」的「建立功能」、「管理功能」和「報表功能」。

提供建議服務的 API 用戶端規定

所有 API 用戶端都可以使用 GoogleAdsService 和 RecommendationService 擷取建議。

RecommendationService.ApplyRecommendation() 和 RecommendationService.DismissRecommendation() 只能用於下列類型的 Google Ads API 用戶端：

  • 全方位服務工具
  • 僅供內部使用的工具
  • 僅限購物、僅限最高成效 / 智慧購物、僅限應用程式宣傳和僅限飯店的 API 工具
  • 提供廣告活動管理功能的專用工具

如果 Google Ads API 用戶端提供使用 RecommendationService 套用或排除最佳化建議的功能，則必須符合下列規定：

  1. 必須完整實作工具類別所需的建立功能、管理功能和報表功能。
  2. 向使用者顯示的所有 Google Ads 最佳化建議，都必須在工具的使用者介面中以「Google Ads 最佳化建議」的形式呈現。
  3. 使用者必須能夠查看及套用 Google Ads API 用戶端顯示的所有 Google Ads 最佳化建議。

出價調整幅度的相關規定

凡是提供建立或管理功能的 API 用戶端，都必須符合下列出價調整相關規定：

  1. 使用者必須能夠輸入整個範圍內的允許值。
  2. Google Ads API 用戶端設定出價調整幅度前，使用者必須能夠查看及編輯。
  3. 出價調整幅度只能代表出價調整，不得用於啟用或估算其他功能，例如指定目標或排除條件。

功能導入

除非以下另有指示，否則導入功能時，一定要一併導入所有可用的子功能及參數。API 參考資料說明文件會列出可用的參數和子功能。舉例來說，「選擇加入/退出聯播網」功能表示支援選擇加入/退出 Google 搜尋、搜尋夥伴和多媒體廣告聯播網。此外，如果您在 Google Ads API 用戶端實作類似於 Google 非必要功能的任何功能，則也必須在 Google Ads API 用戶端實作類似的 Google 功能。舉例來說，如果您在 Google Ads API 用戶端中導入自己的「關鍵字構想」版本，則也必須在 Google Ads API 用戶端中導入 Google 的「關鍵字構想」功能。

為確保符合 RMF 規定，您必須在到期日 (顯示在各項必要功能旁，格式為「到期日：YYYY-MM-DD」) 前新增所有必要功能。如果 RMF 未指定到期日，即為逾期。此外，您必須在變更生效前至少兩週，使用工具變更表單，將建議變更的素材資源螢幕截圖和/或模擬圖傳送給 Google Ads API 用戶端。為求清楚起見，兩週期限過後，您不必等待 Google 回覆，重大變更就會生效。

全方位服務工具功能清單

項目編號 功能 物件/欄位/指南 規定

建立功能
C.10 建立廣告活動 campaign 必填
C.20 啟用指定地理區域 指定地區 必要元素。如果只有一個國家/地區與使用者群相關，則可選擇向使用者公開。
C.30 啟用指定語言 campaign_criterion.language
language_constant		 必要欄位。如果使用者群只適用一種語言，則可選擇向使用者公開。
C.65 建立網站 / 來電轉換並產生程式碼片段 轉換追蹤 至少需要一種轉換追蹤類型。
C.75 摘要額外資訊 摘要動態饋給預留位置
擴充功能設定服務
動態饋給服務
 必要欄位。這項功能只能在帳戶層級提供支援。
C.96 設定出價選項：目標單次動作出價 (組合和標準) campaign.target_cpa (標準)
bidding_strategy.target_cpa (組合)		 必要欄位。廣告活動層級必須支援組合和標準策略。
C.97 設定出價選項：目標廣告投資報酬率 (組合和標準) campaign.target_roas (標準)
bidding_strategy.target_roas (組合)		 必要欄位。組合和標準策略都必須在廣告活動層級支援。
C.98 設定出價選項：盡量爭取轉換 (標準) campaign.maximize_conversions (標準) 必填
C.120 設定預算 campaign_budget 必填
C.190 建立廣告群組 ad_group 必要欄位。選用：可建立多個廣告群組。
C.260 新增關鍵字 ad_group_criterion.keyword 必填
C.270 替廣告活動排除關鍵字 campaign_criterion.negative 必填
C.300 設定關鍵字比對類型 ad_group_criterion.keyword
 .match_type		 必填

管理功能

M.10 編輯廣告活動設定 campaign.*setting 必要欄位。只有在建立時需要設定的項目，才會在變更時需要設定。
M.96 編輯出價選項：目標單次動作出價 (組合和標準) campaign.target_cpa (標準)
bidding_strategy.target_cpa (組合)		 必要欄位。組合和標準策略都必須在廣告活動層級支援。
M.97 編輯出價選項：目標廣告投資報酬率 (投資組合和標準) campaign.target_roas (標準)
bidding_strategy.target_roas (組合) 		必要欄位。組合和標準策略都必須在廣告活動層級支援。
M.98 編輯出價選項：盡量爭取轉換 (標準) campaign.maximize_conversions (標準) 必填
M.110 暫停/啟用/移除廣告活動 campaign.status 必填
M.130 暫停/啟用/移除廣告 ad_group_ad.status 必填
M.140 暫停/啟用/移除關鍵字 ad_group_criterion.status 必填

報表功能

R.10 客戶 metrics.clicks
metrics.cost_micros
metrics.impressions
metrics.conversions
metrics.all_conversions 		必填
R.20 廣告活動 metrics.clicks
metrics.cost_micros
metrics.impressions
metrics.conversions
metrics.all_conversions
 必填
campaign.status 如果顯示已暫停、有效和已移除的廣告活動，則為必填。
如果只顯示有效廣告活動，則為選用。
R.40 廣告群組廣告 metrics.clicks
metrics.cost_micros
metrics.impressions
metrics.conversions 		必填
ad_group_ad.status 如果顯示已暫停、有效和已移除的廣告，則為必要設定。
如果只顯示有效廣告，則為選用步驟。
R.50 關鍵字檢視 metrics.clicks
metrics.cost_micros
metrics.impressions
metrics.conversions
ad_group_criterion
 .position_estimates
 .first_page_cpc_micros
ad_group_criterion
 .position_estimates
 .first_position_cpc_micros 		必填
ad_group_criterion.status 如要顯示已暫停、有效和已移除的關鍵字，則為必填。
如果只顯示有效關鍵字，則為選用。
R.70 搜尋字詞檢視畫面 search_term_view.search_term
segments.search_term_match_type
metrics.clicks
metrics.cost_micros
metrics.impressions 		必填
R.100 動態搜尋廣告搜尋字詞檢視畫面 dynamic_search_ads_search_term_view.search_term
metrics.clicks
metrics.cost_micros
metrics.impressions
metrics.conversions 		只有在導入動態搜尋廣告時才需要。
R.130 出價策略 bidding_strategy.type
metrics.clicks
metrics.cost_micros
metrics.cost_per_conversion
metrics.impressions
metrics.average_cpc
metrics.conversions 		必填
bidding_strategy.status 如果顯示已暫停、有效及已移除的策略，則為必要功能。
如果只顯示有效策略，則為選用。

應用程式廣告活動工具功能清單

項目編號 功能 物件/欄位/指南 規定

建立功能
C.20 啟用指定地理區域 指定地區 必要元素。如果只有一個國家/地區與使用者群相關，則可選擇向使用者公開。
C.30 啟用指定語言 campaign_criterion.language
language_constant		 必要欄位。如果使用者群只適用一種語言，則可選擇向使用者公開。
C.65 建立網站 / 來電轉換並產生程式碼片段 轉換追蹤 至少需要一種轉換追蹤類型。
C.96 設定出價選項：目標單次動作出價 (組合和標準) campaign.target_cpa (標準)
bidding_strategy.target_cpa (組合)		 必要欄位。廣告活動層級必須支援組合和標準策略。
設定出價選項：預先註冊 預先註冊應用程式廣告 預先註冊應用程式廣告活動必須提供這項資訊。
C.190 建立廣告群組 ad_group 必要欄位。選用：可建立多個廣告群組。
在廣告群組中新增素材資源 ad_group 必要：文字素材資源。圖片和影片素材資源可選用。
C.601 建立應用程式安裝或參與式應用程式 廣告活動   必要條件：應用程式廣告活動安裝次數或應用程式廣告活動再參與次數，但不能同時使用。
C.602 啟用應用程式廣告活動設定 AppCampaignSetting 必要條件：能夠選取要宣傳的應用程式，或新增參與式深層連結。

管理功能
M.601 暫停 / 啟用 / 移除應用程式廣告活動 campaign.status 必填
M.602 編輯應用程式廣告活動設定 campaign.*setting 必填

報表功能
R.10 帳戶成效 metrics.clicks
metrics.cost_micros
metrics.impressions
metrics.conversions
metrics.all_conversions 		必填
R.20 廣告活動成效 metrics.clicks
metrics.cost_micros
metrics.impressions
metrics.conversions
metrics.all_conversions
 如果顯示已暫停、有效和已移除的廣告活動，則為必填。
如果只顯示有效廣告活動，則為選用。

僅限飯店的工具功能清單

項目編號 功能 物件/欄位/指南 規定

建立功能
C.11 建立飯店廣告活動 飯店廣告活動 必填
C.12 為飯店廣告活動設定 Hotel Center ID HotelSettingInfo 必填
C.20 啟用指定地理區域 指定地區 必要 如果只有一個國家/地區與使用者群相關，則可選擇向使用者公開。
C.30 啟用指定語言 campaign_criterion.language
language_constant		 必要欄位。如果使用者群只適用一種語言，則可選擇向使用者公開。
C.65 建立網站 / 來電轉換並產生程式碼片段 轉換追蹤 至少需要一種轉換追蹤類型。
C.120 設定預算 campaign_budget 必填
  設定出價策略 飯店出價 可讓使用者選擇特定出價策略並設定目標。
C.190 建立飯店廣告群組 ad_group 必要欄位。選用：可建立多個廣告群組。
C.526 新增第一個 (根) 分區飯店群組分區 飯店商家資訊群組 飯店廣告活動必須使用這項參數才能放送，但不必向使用者顯示。

管理功能
M.10 編輯廣告活動設定 campaign.*setting 必填
M.110 暫停/啟用/移除廣告活動 campaign.status 必填
M.161 細分 (新增飯店群組分區) 飯店商家資訊群組 必填
M.191 排除飯店群組 AdGroupCriterion 必填

報表功能
R.10 帳戶成效 metrics.clicks
metrics.cost_micros
metrics.impressions
metrics.conversions
metrics.all_conversions 		必填
R.20 廣告活動成效 metrics.clicks
metrics.cost_micros
metrics.impressions
metrics.conversions
metrics.all_conversions
 如果顯示已暫停、有效和已移除的廣告活動，則為必填。
如果只顯示有效廣告活動，則為選用。
R.111 飯店成效檢視報表 hotel_performance_view 必填

最高成效廣告活動功能清單

項目編號 功能 物件/欄位/指南 規定

建立功能
C.10 建立廣告活動 campaign 必要欄位。選用：可建立多個廣告活動。
C.20 啟用指定地理區域 指定地區 必要元素。如果只有一個國家/地區與使用者群相關，則可選擇向使用者公開。
C.30 啟用指定語言 campaign_criterion.language
language_constant		 必要欄位。如果使用者群只適用一種語言，則可選擇向使用者公開。
C.65 建立網站 / 來電轉換並產生程式碼片段 轉換追蹤 至少需要一種轉換追蹤類型。
C.120 設定預算 campaign_budget 必填
  設定出價策略   可讓使用者選擇特定出價策略並設定目標。

管理功能
M.10 編輯廣告活動設定 campaign.*setting 必要欄位。只有在建立時需要設定的項目，才會在變更時需要設定。
M.110 暫停/啟用/移除廣告活動 campaign.status 必填

報表功能
R.10 客戶 metrics.clicks
metrics.cost_micros
metrics.conversions
 必要欄位。如果只顯示一個廣告活動，則為選用。
R.20 廣告活動 metrics.clicks
metrics.cost_micros
metrics.conversions
 必填

智慧廣告活動功能清單

下表定義實作智慧廣告活動所需的最低功能集。如果您的工具實作了智慧廣告活動，則至少必須實作這組功能。如果您的工具未導入智慧廣告活動，則不需要這些功能。

項目編號 功能 物件/欄位/指南 規定

建立功能
C.10 建立智慧廣告活動 智慧廣告活動 必填
  新增關鍵字主題 KeywordThemeInfo 建立廣告活動時必須提供，但可選擇是否向使用者顯示。
C.20 啟用指定地理區域 指定地區 建立廣告活動時必須提供，但可選擇是否向使用者顯示。
C.70 地點素材資源 地點素材資源 僅在與商家檔案整合時為必填欄位。
C.120 設定預算 campaign_budget 必填
C.200 新增廣告 製作廣告 建立廣告活動時必須提供，但可選擇是否向使用者顯示。

管理功能
M.10 編輯廣告活動設定 (向廣告主顯示所有廣告活動建立設定) campaign.*setting 必填
M.110 暫停/啟用/移除廣告活動 campaign.status 必填
M.130 暫停/啟用/移除廣告 ad_group_ad.status 必填
  設定 / 編輯廣告活動時程 ad_schedule 必填
  移除 / 新增關鍵字主題 KeywordThemeInfo 建立廣告活動時必須提供，但可選擇是否向使用者顯示。
  新增/移除排除關鍵字主題 KeywordThemeInfo 建立廣告活動時必須提供，但可選擇是否向使用者顯示。

報表功能
R.20 廣告活動成效 metrics.clicks
metrics.cost_micros
metrics.impressions
metrics.conversions
metrics.all_conversions
 如果顯示已暫停、有效和已移除的廣告活動，則為必填。 如果只顯示有效廣告活動，則為選用。
SMART_CAMPAIGN_MAP_CLICKS_TO_CALL
SMART_CAMPAIGN_MAP_DIRECTIONS 		僅在與商家檔案整合時為必要。
R.70 智慧廣告活動搜尋字詞檢視畫面 metrics.clicks
metrics.cost_micros
 必填

標準購物廣告活動工具功能清單

項目編號 功能 物件/欄位/指南 規定

建立功能
C.10 建立廣告活動 campaign 必填
C.20 啟用指定地理區域 指定地區 必要元素。如果只有一個國家/地區與使用者群相關，則可選擇向使用者公開。
C.65 建立網站 / 來電轉換並產生程式碼片段 轉換追蹤 至少需要一種轉換追蹤類型。
C.97 設定出價選項：目標廣告投資報酬率 (組合和標準) campaign.target_roas (標準)
bidding_strategy.target_roas (組合)		 必要欄位。組合和標準策略都必須在廣告活動層級支援。
C.120 設定預算 campaign_budget 必填
C.190 建立廣告群組 ad_group 必要欄位。選用：可建立多個廣告群組。
C.270 替廣告活動排除關鍵字 campaign_criterion.negative 必填
C.300 設定關鍵字比對類型 ad_group_criterion.keyword
 .match_type		 必填
C.505 設定商家識別碼   必填
C.506 設定銷售國家/地區   必填
C.510 設定廣告空間篩選器   必填
C.520 建立產品廣告   必填
C.525 新增第一個 (根) 產品分區   必填
C.530 建立店面商品目錄廣告   必填

管理功能
M.10 編輯廣告活動設定 campaign.*setting 必要欄位。只有在建立時需要設定的項目，才會在變更時需要設定。
M.97 編輯出價選項：目標廣告投資報酬率 (投資組合和標準) campaign.target_roas (標準)
bidding_strategy.target_roas (組合) 		必要欄位。組合和標準策略都必須在廣告活動層級支援。
M.110 暫停/啟用/移除廣告活動 campaign.status 必填
M.150 修改廣告空間篩選器   必填
M.160 細分 (新增產品分區)   必填
M.170 刪除產品分區   必填
M.190 排除產品劃分   必填

報表功能
R.10 客戶 metrics.clicks
metrics.cost_micros
metrics.impressions
metrics.conversion_value
 必要欄位。如果只顯示一個廣告活動，則為選用。
R.20 廣告活動 metrics.clicks
metrics.cost_micros
metrics.impressions
metrics.conversion_value
 必填
R.70 搜尋字詞檢視畫面 search_term_view.search_term
segments.search_term_match_type
metrics.clicks
metrics.cost_micros
metrics.impressions 		必填
R.110 購物成效 metrics.clicks
metrics.cost_micros
metrics.impressions
metrics.conversion_value
 只有在導入動態搜尋廣告時才需要。
R.120 產品劃分 metrics.clicks
metrics.cost_micros
metrics.impressions
metrics.conversion_value
 必要欄位。如果產品未細分，則為選用
R.130 出價策略成效   必要欄位。如果產品未細分，則為選用