設定公開出價整合

公開出價功能可讓廣告交易平台和其他買方運用 Google 的即時出價基礎架構，對 Google Ad Manager 和 AdMob 廣告空間出價。

如要參與公開出價，請設定針對公開出價用途自訂的即時出價整合功能，並將出價方端點傳送給 Google 客戶經理進行測試，以驗證整合功能是否正常運作。這是一次性的處理程序。

只整合特定發布商

除非您準備好接受任何發布商的要求，否則您的公開出價整合可以保持「私人模式」。在私人模式下，您可以與帳戶團隊合作，與特定發布商聯絡，並在準備好擴充時維持在這個狀態。退出私人模式後，所有發布商都能查看您的帳戶。

支援的通訊協定和編碼

公開出價使用專屬的 Authorized Buyers 和 OpenRTB 即時出價通訊協定。瞭解詳情。

Google OpenRTB 導入

Google 的 OpenRTB 導入作業不支援 OpenRTB 規格中的所有功能，且新增了 Authorized Buyers 和公開出價專屬功能適用的擴充功能。如要進一步瞭解 Google 的 OpenRTB 實作，以及此方式與專屬的 Authorized Buyers 即時出價通訊協定關係，請參閱 OpenRTB 指南。

處理傳入的出價要求

公開出價與授權買方使用相同的 BidRequest 結構，但有些欄位只會傳送給公開出價參與者。請參閱申請指南，進一步瞭解出價要求中傳送的公開出價專屬欄位。

以出價回應

公開出價也會使用與 Authorized Buyers 類似的 BidResponse 結構，並將部分專屬欄位傳送給公開出價參與者。請參閱回應指南，進一步瞭解您可以回應的公開出價專用欄位。

視您要出價的偏好廣告格式而定，回應結構可能明顯不同。請參閱下列指南，瞭解如何設定出價工具應用程式，以回應常見廣告格式的出價：

追蹤曝光次數以減少差異

強烈建議您使用選用的 impression_tracking_url 欄位，在 Google 記錄需要付費的事件時，擷取相關的曝光層級資料。對於 OpenRTB，這在 Google 通訊協定中會以 BidResponse.seatbid[].bid[].ext.impression_tracking_url 的形式顯示，在 Google 通訊協定中則顯示為 BidResponse.ad[].impression_tracking_url。

Google 需求差異解決方式 (Beta 版)

這項功能旨在確保廣告交易平台計費的曝光次數與 Google Display & Video 360 (DV360) 付費的曝光次數一致。

準確辨識透過公開出價放送的 DV360 曝光後，Google 就能調整垃圾廣告和可計費事件的差異，確保您不必為無法計費的曝光支付費用。

將資訊填入出價要求中的 google_query_id

為確保 Google 廣告需求中的有效曝光數量相符，google_query_id 必須依從公開出價要求傳送至 Google 廣告需求平台。這是公開出價差異解決的先決條件。google_query_id 目前的預期長度約為 64 個位元組。

將資訊填入出價回應中的 third_party_buyer_token

如果 Google 廣告需求平台在競價中勝出，就必須透過公開出價曝光，按照出價回應中的方式推送 third_party_buyer_token 欄位。這可讓 Google 發布商平台判斷來自公開出價合作夥伴的得標出價，意指 Google 廣告需求代表相同曝光商機的出價。這個欄位目前的長度上限應為 150 個位元組。

按照出價回應中的方式傳遞 Google 廣告素材標記

為了確保差異解決方式能套用至來自 Google 廣告需求的出價，廣告交易平台必須傳播 Google 廣告素材標記，且不含任何包裝函式 (指令碼代碼、iframe 或 VAST 包裝函式)。由於差異解決方式，Google 可能會針對未由 Google 廣告需求平台計算的公開出價曝光，進行驗證，也不會產生月結單。Google 會定期檢查廣告素材標記，確認使用 third_party_buyer_token 的出價是代表 Google 廣告需求提交，而非其他買方。

HTML5 廣告素材

廣告交易平台必須依原樣提交 Google HTML 標記，包括系統通常會套用的廣告交易平台專屬巨集展開，並視情況新增廣告交易平台通常會新增的追蹤器像素或指令碼。

如果廣告交易平台將 Google HTML 廣告素材納入後來載入或轉譯 Google HTML 程式碼的代碼 (script、iframe 或其他技術)，Google 就無法套用差異解決方式。

VAST 影片廣告素材

要採用差異解決方式，廣告交易平台必須使用下列其中一種方法在 VAST XML 回應中填入 VASTTagURI：

  1. 廣告交易平台可保留 VASTTagURI 元素的值，做為 Google 在 adm 欄位中傳回的 VAST XML 文件的一部分，同時保留通常適用廣告交易平台專用的巨集展開。
  2. DV360 可以在 nurl 欄位填入 VAST 文件網址，以便向廣告交易平台發出出價回應。這樣一來，廣告交易平台便可透過 VASTTagURI 代碼傳遞 nurl 值做為 Google (DV360) 回應，而廣告交易平台專用的巨集會視需要展開。

廣告交易平台可視需要在 VAST XML 文件中指定額外的 VAST 事件和錯誤追蹤程式。

特惠

參與公開出價的廣告交易平台可以使用首選交易 (PD)、私下競價 (PA) 和公開出價。交易 ID 和類型必須按照下列方式指定：

欄位 說明
OpenRTB 通訊協定：
BidResponse.seatbid[].bid[].dealid

Google 通訊協定：
BidResponse.ad[].adslot[].exchange_deal_id		 與出價相關聯的廣告交易平台命名空間中的交易 ID，並回報給發布商。 此為任意 UTF8 文字，且不得超過 64 個位元組。
OpenRTB 通訊協定：
BidResponse.seatbid[].bid[].ext.exchange_deal_type

Google 通訊協定：
BidResponse.ad[].adslot[].exchange_deal_type		 列舉指定交易類型的列舉。系統會向發布商回報這個 ID，並影響交易在競價中的處理方式。可能的值包括：
OPEN_AUCTION = 0;
PRIVATE_AUCTION = 1;
PREFERRED_DEAL = 2;
EXCHANGE_AUCTION_PACKAGE = 3;

以下是 PD/PA 的 OpenRTB 出價回應範例。

id: "ECHO_BIDREQUEST_ID"
seatbid {
  bid {
    id: "BID_ID"
    impid: "1"
    price: 1.23
    adm: "AD_TAG"
    adomain: "DECLARED_LANDING_PAGE_URL"
    cid: "BILLING_ID"
    crid: "CREATIVE_ID"
    dealid: "DEAL_ID"
    w: 300
    h: 250
    [com.google.doubleclick.bid] {
      impression_tracking_url: "IMPRESSION_TRACKING_URL"
      exchange_deal_type: "DEAL_TYPE"
    }
  }
}

如要填入 Google 代管的對照表，公開出價參與者可使用下方最符合其需求的選項：

  • Cookie 比對：買方或廣告交易平台發起的比對 瞭解詳情。
  • 像素比對：Google 啟動的比對 瞭解詳情。
  • Cookie Match Assist：廣告交易平台啟動了與出價方的比對。瞭解詳情。

管理延遲時間

您應使用對等互連指南中的交易地點，估算出價工具端點在回應傳入的出價要求時需要的延遲時間。

收到大量出價要求的大型廣告交易平台應考慮與 Google 建立互連機制，以縮短延遲時間和延遲時間。進一步瞭解對等互連。

Click 巨集

我們建議您導入 Click 巨集。如此一來，您就可以在報表中包括帳戶和發布商的點擊和點擊衍生指標。瞭解詳情。

API

公開出價客戶可以透過 Authorized Buyers REST API 存取可能適合進行疑難排解的資料。目前只能存取下列 API 資源：

您可以與客戶技術顧問聯絡，設定您的帳戶存取這些 API，以及擷取進行 API 呼叫所需的帳戶 ID。如需使用這些 API 的技術支援，您可以聯絡 gkeapi-support@google.com 支援團隊別名。

其他資源

出價要求和回應範例

如需所有支援通訊協定的出價要求和回應範例，請參閱要求和回應指南。