שדות של קריאייטיב

כשקריאייטיב נבדק, השדות של creativeServingDecision מתמלאים במאפיינים שזוהו ובשדות של עמידה בדרישות המדיניות, שקובעים את סוג מלאי שטחי הפרסום שהקריאייטיב עומד בדרישות להצגה בו.

השוואה בין השדות שזוהו לבין ההגבלות על בעלי תוכן דיגיטלי בזמן הבידינג

שדות ב-CreativeServingDecison עם הקידומת detected – כמו detectedLanguages – מתארים מידע על נכסי הקריאייטיב ש-Google זיהתה במהלך תהליך הבדיקה של הקריאייטיב. השדות האלה יכולים להשפיע על התאימות של הקריאייטיב למדיניות, והם רלוונטיים לבידינג בזמן אמת, שבו אפשר להשתמש בהם כדי לקבוע אילו נכסי קריאייטיב יסוננו מהמכרז בגלל הגבלות של בעלי האתרים.

בחירה ושימוש בטקסונומיה המועדפת של קטגוריות מודעות

הטקסונומיה של קטגוריות המודעות שהוגדרה בחשבון Authorized Buyers תקבע איך detectedCategories והשדה BidRequest.bcat בפרוטוקול OpenRTB יאוכלסו. כברירת מחדל, כל החשבונות ב-Authorized Buyers מוגדרים לשימוש בטקסונומיה של תוכן IAB 1.0, שמתאימה אם שילוב הבידינג שלכם נותן עדיפות לאינטראופרביליות עם בורסות אחרות, או אם אתם רוצים למזער את הלוגיקה הספציפית ל-Google. עם זאת, טקסונומיית התוכן של IAB גרסה 1.0 לא תואמת באופן מלא ל-Google, ולכן יכולה להיות לכך השפעה על הביצועים של שילוב הבידינג. הנה כמה דוגמאות:

  • יכול להיות שקטגוריות שנחסמו על ידי בעלי תוכן דיגיטלי לא קיימות בטקסונומיה של תוכן IAB 1.0, מה שעלול להוביל לסינון מוגבר של הצעות מחיר כי אי אפשר לייצג את הקטגוריות האלה בנכסי קריאייטיב ובבקשות להצעות מחיר.
  • הקטגוריות לא מיוצגות ברמת פירוט גבוהה בטקסונומיה של תוכן IAB 1.0, מה שעלול לגרום לכך שבקשות להצעות מחיר יכללו חסימות רחבות יותר של בעלי תוכן דיגיטלי ממה שנדרש. הפעולה הזו עלולה להפחית את ההזדמנויות שלכם להגיש הצעות מחיר עם נכסי קריאייטיב מסוימים.

אם שילוב הצעות המחיר שלכם נותן עדיפות לצמצום הסינון של הצעות מחיר שנגרם בגלל הצעות מחיר שמכילות קטגוריות חסומות, Google ממליצה להשתמש בטקסונומיה של קטגוריות המודעות של Google, שהיא שילוב של קטגוריות מוצרים, מוגבלות ורגישות. כדי להפעיל את האפשרות הזו בחשבון, אפשר לפנות למנהל החשבון.

עמידה בדרישות המדיניות

במהלך הבדיקה, creativeServingDecision מתמלא בנתונים הבאים:

הצעות מחיר שלא עומדות בדרישות של כללי המדיניות הרלוונטיים מסוננות מהמכרז של בידינג בזמן אמת.

בשדה Policy compliance (עמידה בדרישות המדיניות), status, מצוין אם נכס קריאייטיב אושר לשימוש ספציפי.

המידע הבא יעזור לכם לפתור בעיות שקשורות לדחיות:

  • השדה topics מספק פרטים על פסילה
  • ל-PolicyTopicEntry היו השדות הבאים:
    • policyTopic הסיבה לדחייה
    • helpCenterUrl קישורים למאמר במרכז העזרה בנושא המדיניות שהופרה
    • evidences הסבר על הפרת המדיניות בקריאייטיב
    • ‫missingCertificate מציין אם נדרש אישור כדי לבטל את החסימה של הצגת מודעות באזורים מסוימים.

דוגמאות

אושר

נכס קריאייטיב עם creativeServingDecision לא יסונן מהמכרז הפתוח, מעסקאות, מ-Open Bidding או ממיקום בסין או ברוסיה.

{
  "chinaPolicyCompliance": {
    "status": "APPROVED"
  },
  "dealsPolicyCompliance": {
    "status": "APPROVED"
  },
  "detectedAttributes": [
    "CREATIVE_TYPE_HTML"
  ],
  "detectedLanguages": [
    "en"
  ],
  "detectedProductCategories": [
    10016,
    10019,
    10141,
    10168,
    10754,
    10885,
    12206
  ],
  "lastStatusUpdate": "2020-07-30T04:47:31.616018Z",
  "networkPolicyCompliance": {
    "status": "APPROVED"
  },
  "platformPolicyCompliance": {
    "status": "APPROVED"
  },
  "russiaPolicyCompliance": {
    "status": "APPROVED"
  }
}

לא אושרה

בנוסף למאפיינים שזוהו, הערך creativeServingDecision מציין שהקריאייטיב לא אושר להצגה בעסקאות או במכרז הפתוח. המאפיינים dealsPolicyCompliance ו-networkPolicyCompliance מוגדרים לערך DISAPPROVED.

{
  "detectedAdvertisers": [
    {
      "advertiserId": "22114433",
      "advertiserName": "Test Advertiser"
    }
  ],
  "detectedAttributes": [
    "RICH_MEDIA_CAPABILITY_TYPE_SSL"
  ],
  "lastStatusUpdate": "2020-10-16T23:20:26.140810Z",
  "dealsPolicyCompliance": {
    "status": "APPROVED"
  },
  "networkPolicyCompliance": {
    "status": "DISAPPROVED",
    "topics": [
      {
        "policyTopic": "ONLINE_PHARMACY_CERTIFICATION_REQUIRED",
        "helpCenterUrl": "https://support.google.com/authorizedbuyers/answer/6100448"
      },
      {
        "policyTopic": "DESTINATION_NOT_CRAWLABLE",
        "helpCenterUrl": "https://support.google.com/authorizedbuyers/answer/6272857",
        "evidences": [
          {
            "destinationNotWorking": {
              "httpError": 403,
              "expandedUrl": "https://www.milkywaypharma.com/content/en_earth_us/find-plan?query=QUxJRU5fRVhQT1NVUkVfUVVBUkFOVElORQ",
              "lastCheckTime": "2020-10-17T22:32:05Z"
            }
          }
        ]
      }
    ]
  },
  "platformPolicyCompliance": {
    "status": "APPROVED"
  },
  "chinaPolicyCompliance": {
    "status": "DISAPPROVED"
  },
  "russiaPolicyCompliance": {
    "status": "DISAPPROVED"
  }
}

אם רלוונטי, מידע נוסף מופיע בקטע topics. במקרה הזה, הערך policyTopic מציין שהקריאייטיב נדחה במכרז הפתוח מהסיבות הבאות:

  • כתובת היעד של הקריאייטיב לא ניתנת לסריקה
  • זוהה קידום של מוצרים פרמצבטיים באינטרנט

בקישורים helpCenterUrl מפורטים כללי המדיניות שהופרו. השדה evidence כולל את כתובת היעד של הקריאייטיב שלא ניתן היה לסרוק במהלך הבדיקה.

הקריאייטיב נדחה גם לשימוש בסין וברוסיה. חשוב לציין שבשלב הזה, לא מאוכלסים נושאי מדיניות או הוכחות עבור אף אחד מהם.

הקודם
מיפוי Enum למזהה
הבא
קריאייטיבים של קונה