Creative-Felder

Wenn ein Creative überprüft wird, wird sein creativeServingDecision-Objekt mit erkannten Attributen und Feldern für die Einhaltung der Richtlinien gefüllt, aus denen hervorgeht, für welches Inventar das Creative infrage kommt.

Erkannte Felder mit Publisher-Einschränkungen zum Zeitpunkt der Gebotsabgabe vergleichen

Felder in CreativeServingDecison, die mit detected beginnen, z. B. detectedLanguages, enthalten Informationen zu Ihren Creatives, die Google während der Creative-Überprüfung erkannt hat. Diese Felder können sich auf die Richtlinienkonformität Ihres Creatives auswirken und sind für Echtzeitgebote relevant. Sie können damit festlegen, welche Creatives aufgrund von Einschränkungen für Publisher aus der Auktion herausgefiltert werden.

Bevorzugte Taxonomie für Anzeigenkategorien auswählen und verwenden

Die für Ihr Authorized Buyers-Konto konfigurierte Taxonomie für Anzeigenkategorien bestimmt, wie detectedCategories und das Feld BidRequest.bcat des OpenRTB-Protokolls ausgefüllt werden. Standardmäßig ist für alle Authorized Buyers-Konten die IAB Content Taxonomy 1.0 konfiguriert. Diese eignet sich, wenn bei Ihrer Gebotsintegration die Interoperabilität mit anderen Exchanges oder die Minimierung von Google-spezifischer Logik im Vordergrund steht. Die IAB Content Taxonomy 1.0 stimmt jedoch nicht vollständig mit Google überein, was sich auf die Leistung Ihrer Gebotsintegration auswirken kann. Hier einige Beispiele:

• Von Publishern blockierte Kategorien sind möglicherweise nicht in der IAB Content 1.0-Taxonomie enthalten. Das kann zu einer verstärkten Gebotsfilterung führen, da Creatives und Gebotsanfragen diese Kategorien nicht darstellen können.
• Kategorien werden in der IAB Content Taxonomy 1.0 nicht so detailliert dargestellt. Das kann dazu führen, dass Gebotsanfragen umfassendere Publisher-Blockierungen als nötig enthalten. Dadurch können sich Ihre Gebotsmöglichkeiten für bestimmte Creatives verringern.

Wenn bei Ihrer Gebotsintegration die Minimierung der Gebotsfilterung priorisiert wird, die durch Gebote mit blockierten Kategorien verursacht wird, empfiehlt Google, die Google-Taxonomie für Anzeigenkategorien zu verwenden. Diese ist eine Kombination aus Produkt-, eingeschränkten- und sensiblen Kategorien. Wenden Sie sich an Ihren Account Manager, um diese Funktion für Ihr Konto zu aktivieren.

Tipp:Im Feld detectedCategoriesTaxonomy können Sie sehen, welche Taxonomie für Anzeigenkategorien aktiviert ist.

Hinweis:Wenn Ihr Konto für die Verwendung der Google-Taxonomie für Anzeigenkategorien konfiguriert ist, werden in detectedCategories Produkt- und sensible Kategorien eingefügt. In einem zukünftigen Update werden auch eingeschränkte Kategorien berücksichtigt.

Einhaltung der Richtlinien

Während der Überprüfung wird creativeServingDecision mit Folgendem ausgefüllt:

• dealsPolicyCompliance
• networkPolicyCompliance
• platformPolicyCompliance
• chinaPolicyCompliance
• russiaPolicyCompliance

Gebote, die nicht den relevanten Richtlinien entsprechen, werden aus der Echtzeitgebotsauktion herausgefiltert.

Im Feld Richtlinienkonformität (status) sehen Sie, ob ein Creative für eine bestimmte Verwendung genehmigt wurde.

Mit den folgenden Informationen können Sie Ablehnungen beheben:

• Das Feld „topics“ enthält Details zu einer Ablehnung.
• PolicyTopicEntry hatte die folgenden Felder:
  • policyTopic beschreibt den Ablehnungsgrund.
  • helpCenterUrl Links zu einem Hilfeartikel zur Richtlinie, gegen die verstoßen wurde
  • evidences wird erläutert, wie das Creative gegen die Richtlinie verstößt.
  • missingCertificate gibt an, ob ein Zertifikat erforderlich ist, um die Auslieferung in einigen Regionen zu entsperren.

Wichtig: Für Inventar für die offene Auktion von Authorized Buyers, private Auktionen und Auktionspakete müssen Creatives, die in Gebotsantworten enthalten sind, der Netzwerkrichtlinie entsprechen. Für Open Bidding-Inventar müssen Creatives der Plattformrichtlinie entsprechen, die eine Teilmenge der Netzwerkrichtlinie ist. Creatives können für mehrere Richtlinien genehmigt werden.

Beispiele

Genehmigt

Ein Creative mit dem folgenden creativeServingDecision wird nicht aus der offenen Auktion, Deals, Open Bidding oder aus der Platzierung in China oder Russland herausgefiltert.

{
  "chinaPolicyCompliance": {
    "status": "APPROVED"
  },
  "dealsPolicyCompliance": {
    "status": "APPROVED"
  },
  "detectedAttributes": [
    "CREATIVE_TYPE_HTML"
  ],
  "detectedLanguages": [
    "en"
  ],
  "detectedProductCategories": [
    10016,
    10019,
    10141,
    10168,
    10754,
    10885,
    12206
  ],
  "lastStatusUpdate": "2020-07-30T04:47:31.616018Z",
  "networkPolicyCompliance": {
    "status": "APPROVED"
  },
  "platformPolicyCompliance": {
    "status": "APPROVED"
  },
  "russiaPolicyCompliance": {
    "status": "APPROVED"
  }
}

Hinweis: Erkannte Attribute wie detectedAttributes, detectedLanguages und detectedProductCategories können sich weiterhin darauf auswirken, auf welche Gebotsanfragen ein Bieter mit dem Creative reagieren kann.

Abgelehnt

Zusätzlich zu den erkannten Attributen weist die folgende creativeServingDecision darauf hin, dass das Creative nicht für die Auslieferung in Deals oder der offenen Auktion zugelassen ist. dealsPolicyCompliance und networkPolicyCompliance sind auf DISAPPROVED gesetzt.

{
  "detectedAdvertisers": [
    {
      "advertiserId": "22114433",
      "advertiserName": "Test Advertiser"
    }
  ],
  "detectedAttributes": [
    "RICH_MEDIA_CAPABILITY_TYPE_SSL"
  ],
  "lastStatusUpdate": "2020-10-16T23:20:26.140810Z",
  "dealsPolicyCompliance": {
    "status": "APPROVED"
  },
  "networkPolicyCompliance": {
    "status": "DISAPPROVED",
    "topics": [
      {
        "policyTopic": "ONLINE_PHARMACY_CERTIFICATION_REQUIRED",
        "helpCenterUrl": "https://support.google.com/authorizedbuyers/answer/6100448"
      },
      {
        "policyTopic": "DESTINATION_NOT_CRAWLABLE",
        "helpCenterUrl": "https://support.google.com/authorizedbuyers/answer/6272857",
        "evidences": [
          {
            "destinationNotWorking": {
              "httpError": 403,
              "expandedUrl": "https://www.milkywaypharma.com/content/en_earth_us/find-plan?query=QUxJRU5fRVhQT1NVUkVfUVVBUkFOVElORQ",
              "lastCheckTime": "2020-10-17T22:32:05Z"
            }
          }
        ]
      }
    ]
  },
  "platformPolicyCompliance": {
    "status": "APPROVED"
  },
  "chinaPolicyCompliance": {
    "status": "DISAPPROVED"
  },
  "russiaPolicyCompliance": {
    "status": "DISAPPROVED"
  }
}

Falls zutreffend, finden Sie unter topics zusätzlichen Kontext. In diesem Fall deutet policyTopic darauf hin, dass das Creative aus folgenden Gründen für die offene Auktion abgelehnt wurde:

• Die Ziel-URL des Creatives konnte nicht gecrawlt werden.
• Es wurde festgestellt, dass in der Anzeige für pharmazeutische Onlineprodukte geworben wird

Über die helpCenterUrl-Links erhalten Sie weitere Informationen zu den Richtlinien, gegen die verstoßen wurde. Die evidence enthält die Ziel-URL des Creatives, die während der Überprüfung nicht gecrawlt werden konnte.

Das Creative wird auch für die Verwendung in China und Russland abgelehnt. Derzeit sind für beide keine Richtlinienthemen und Nachweise vorhanden.