Ce document explique comment mesurer les campagnes et les sources de trafic lors de la création d'un lien profond vers une application mobile.
Présentation
Mesurer les campagnes dans Google Analytics permet d'attribuer les campagnes et les sources de trafic à l'activité des utilisateurs dans votre application. Par exemple, vous pouvez configurer des campagnes de remarketing pour faire revenir les utilisateurs qui ont installé votre application, mais ne l'ont pas utilisée depuis un moment. Vous pouvez également rediriger les utilisateurs vers un emplacement spécifique de votre application.
Ce guide explique comment attribuer l'utilisation des applications aux campagnes Google Analytics pour les liens profonds vers les applications mobiles.
Avant de commencer
Avant de parcourir ce guide, nous vous recommandons de consulter les ressources ci-dessous pour apprendre à configurer Google Analytics pour les applications mobiles:
- Installez le SDK pour la plate-forme que vous ciblez :
Présentation
Pour attribuer l'utilisation de l'application aux campagnes Google Analytics pour les liens profonds vers les applications mobiles, procédez comme suit:
- Ajouter des balises aux URL de vos campagnes
- Configurer votre application pour les liens profonds
- Envoyer les données des campagnes à Google Analytics
- Création de rapports et analyse
- (Bonus) Configurer des objectifs
1. Ajouter des balises aux URL de vos campagnes
Ajoutez des balises aux URL de destination de vos campagnes de remarketing à l'aide des paramètres de suivi de campagne Google Analytics. Ces URL déclenchent l'ouverture de votre application sur un écran spécifique et peuvent être incluses dans des activités de campagne telles que des notifications push, des e-mails, des posts sur les réseaux sociaux, etc.
Par exemple, si vous souhaitez associer un écran ou une section de promotion pour une campagne de remarketing, l'URL comportant le tag peut se présenter comme suit:
https://examplepetstore.com/promo?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=promotion
ou via le lien profond suivant:
examplepetstore://promo?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=promotion
2. Configurer votre application pour les liens profonds
Une fois que vous avez tagué les URL de votre campagne, vous devez configurer votre application pour qu'elle les gère comme des liens profonds. Ainsi, votre application s'ouvrira lorsqu'un utilisateur cliquera sur l'URL d'une campagne de remarketing et sera redirigé vers l'écran ou la section souhaité.
Vous devez également configurer votre application pour qu'elle capture les valeurs des paramètres de suivi des campagnes Google Analytics. Ces valeurs pourront alors être envoyées à Google Analytics.
Pour configurer les liens profonds et savoir comment récupérer correctement les paramètres de campagne pour votre application, consultez les guides de développement suivants, en fonction de la plate-forme que vous ciblez:
- Android
- Activer les liens profonds pour le contenu de l'application
- Pour obtenir des informations générales sur la configuration des filtres d'intent, consultez Autoriser d'autres applications à démarrer votre activité.
- iOS – Gérer les liens universels
3. Envoyer des données de campagne à Google Analytics
Une fois que l'utilisateur a suivi une URL de réengagement taguée et que votre application est lancée, les paramètres de suivi des campagnes sont disponibles pour celle-ci. Ces valeurs peuvent ensuite être envoyées à Google Analytics via le suivi de campagne standard. Pour savoir comment envoyer des données de campagne à Google Analytics, consultez les articles suivants:
- SDK Android v4 – Attribution générale des campagnes et des sources de trafic
- SDK v3 pour iOS – Attribution générale des campagnes et des sources de trafic
4. Reporting et analyse
Lorsqu'un utilisateur suit une URL de campagne de remarketing et que les données de cette campagne sont envoyées, l'activité de l'utilisateur dans votre application est attribuée à cette campagne. Vous pouvez alors créer des rapports et l'analyser dans Google Analytics.
Vous pouvez analyser les performances de la campagne dans un rapport Acquisition > Sources ou créer un rapport personnalisé. Par exemple, vous pouvez créer un rapport personnalisé avec Source / Medium comme dimension et Users comme métrique.
5. (Bonus) Configurer des objectifs
Vous pouvez configurer des objectifs pour suivre des actions spécifiques qu'un utilisateur a effectuées après avoir été redirigé vers votre application depuis une campagne de remarketing. Vous pouvez ensuite créer des rapports personnalisés qui vous indiquent comment les utilisateurs ont atteint ces objectifs pour chaque campagne. De plus, si vous associez vos comptes Google Ads et Google Analytics, vous pouvez exporter vos objectifs Google Analytics vers Google Ads pour une analyse plus approfondie.