Fazer upgrade dos anúncios só para chamadas para anúncios responsivos de pesquisa com recursos de ligação na API Google Ads

Quinta-feira, 9 de outubro de 2025

O Google Ads vai descontinuar o formato de anúncio só para chamadas. Os usuários da API Google Ads que criam ou gerenciam anúncios só para chamadas precisam migrar para os anúncios responsivos de pesquisa (RSAs, na sigla em inglês) com recursos de ligação. Essa mudança vai ajudar os anunciantes a melhorar a performance das campanhas e aproveitar as inovações mais recentes em publicidade.

O que muda?

O tipo de anúncio só para chamadas, baseado na estrutura legada de anúncios de texto expandidos (ETA), está sendo descontinuado. A partir de agora, a geração de leads telefônicos será totalmente feita por anúncios responsivos de pesquisa (RSAs) combinados com recursos de ligação. Os RSAs oferecem mais flexibilidade e performance usando o aprendizado de máquina para otimizar os criativos de anúncios.

Qual é o motivo da mudança?

  • Melhor performance: os anunciantes geralmente têm resultados melhores e custos mais baixos por lead de ligação com RSAs e recursos de ligação em comparação com a natureza estática dos anúncios só para chamadas.
  • Infraestrutura moderna: os RSAs se beneficiam das melhorias contínuas em IA e aprendizado de máquina. A estrutura de ETA subjacente para anúncios só para chamadas foi descontinuada.
  • Consistência: essa mudança alinha a publicidade baseada em chamadas ao padrão de todos os outros formatos de anúncios de pesquisa, simplificando o gerenciamento de campanhas.

Impacto para os usuários da API Google Ads

Se o seu aplicativo usa a API Google Ads para criar ou gerenciar anúncios só para chamadas, você será afetado.

  • Criação de anúncios só para chamadas: a partir de janeiro de 2026, com o lançamento da API v23, não será mais possível criar novos anúncios só para chamadas nem duplicar os atuais usando a API. O tipo de anúncio só para chamadas será removido da versão mais recente da API.
  • Anúncios só para chamadas: os anúncios só para chamadas vão continuar sendo veiculados e gerenciados pela API até fevereiro de 2027.
  • Descontinuação do suporte à API: o suporte aos anúncios só para chamadas será removido progressivamente de todas as versões ativas da API, com interrupção total até fevereiro de 2027.

Datas importantes para usuários da API:

  • Janeiro de 2026:
    • A criação de novos anúncios só para chamadas (incluindo duplicação) está bloqueada em todas as versões da API Google Ads e em todas as outras interfaces (interface do Google Ads, Google Ads Editor, SA360).
  • Até fevereiro de 2027:
    • Os anúncios só para chamadas atuais continuam sendo veiculados.
    • Os usuários da API ainda podem atualizar os anúncios só para chamadas. Recomendamos que você use esse tempo para migrar.
  • A partir de fevereiro de 2027:
    • Todos os anúncios só para chamadas vão deixar de ser veiculados.
    • O suporte completo aos anúncios só para chamadas foi removido de todas as versões ativas da API Google Ads.

O que você precisa fazer:

  1. Atualize as integrações de API: modifique as bibliotecas de cliente e os aplicativos da API para interromper a criação de tipos de anúncios só para chamadas.
  2. Migre para RSAs com recursos de ligação: mude seus fluxos de trabalho de criação e gerenciamento de anúncios para usar anúncios responsivos de pesquisa. Anexe recursos de ligação a esses RSAs para continuar gerando leads telefônicos.
    • Para criar um RSA, você precisa fornecer vários títulos e descrições.
    • Os números de telefone são adicionados como assets vinculados no nível do cliente, da campanha ou do grupo de anúncios.

Benefícios de migrar com antecedência:

  • Aproveite o melhor desempenho dos RSAs.
  • Garanta uma transição tranquila sem interrupção do serviço.
  • Mantenha o controle total sobre o texto e as configurações do anúncio.

Recomendamos atualizar suas integrações de API e migrar suas estratégias de publicidade só para chamadas bem antes dos prazos. Consulte a documentação para desenvolvedores da API Google Ads para ver as orientações mais recentes sobre como trabalhar com anúncios responsivos de pesquisa e recursos de ligação.

Se tiver dúvidas ou quiser discutir este post, entre em contato com a gente no nosso servidor do Discord "Google Advertising and Measurement Community".

Bob Hancock, equipe da API Google Ads

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