Este documento es un resumen de la medición y los informes del Centro de Datos de Anuncios y sus procesos asociados.
Introducción
El Centro de Datos de Anuncios sigue los estándares de la industria para acceder a los datos a nivel de la campaña y realizar consultas sobre ellos. Estos datos provienen de plataformas upstream, como YouTube, y del inventario de videos in-stream de los socios de video de Google que se adquiere a través de Google Ads y Display & Video 360. Estas plataformas están acreditadas por el Media Rating Council (MRC). Esta acreditación certifica que la tecnología de medición de Google cumple con los estándares de la industria para registrar las métricas de la publicidad interactiva y que los procesos que respaldan esa tecnología son precisos.
¿Qué incluye el proceso de auditoría?
La auditoría se centra en consultar conjuntos de datos a nivel del evento a través de la interfaz de usuario y la API del Centro de datos de anuncios, y en la integración de datos que no son de Google con el propósito de recuperar impresiones agregadas de campañas de video in-stream de YouTube y resultados de visibilidad. Esto incluye lo siguiente:
- Informes de impresiones y métricas relacionadas con la visibilidad en entornos de computadoras de escritorio, Web móvil y aplicaciones para dispositivos móviles, netos de técnicas de tráfico no válido general1 y tráfico no válido sofisticado, que se publican con Google Ads y Display & Video 360.
- Procesos para facilitar la correlación de identificadores de dispositivos únicos entre los datos de origen de Google y los datos de los clientes de Google
En la siguiente tabla, se describe el tráfico dentro y fuera del alcance.
| Dentro del alcance | Fuera del alcance | |
|---|---|---|
| Entornos |
|
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| Flujos de compra |
|
|
| Formato del anuncio |
|
|
En la siguiente tabla, se describen las métricas disponibles en el Centro de Datos de Anuncios.
| Métrica | Método de denuncia | Google Ads | Display & Video 360 |
|---|---|---|---|
| Impresiones | |||
| Impresiones brutas | API solamente | ||
| Impresiones netas (netas de GIVT) | Derivable | ||
| Impresiones (netas totales de GIVT y SIVT) | Interfaz de usuario y API | ||
| Total de impresiones no válidas (GIVT + SIVT) | API solamente | ||
| TrueView: Vistas | |||
| Vistas de TrueView brutas | API solamente | ||
| TrueView neto: Vistas (netas de GIVT) | Derivable | ||
| TrueView: Vistas (netas totales de GIVT y SIVT) | API solamente | ||
| Total de vistas de TrueView no válidas (GIVT y SIVT) | Derivable | ||
| Visibilidad (total neto de GIVT y SIVT, a menos que se indique lo contrario) | |||
| Impresiones medibles | Interfaz de usuario y API | ||
| Impresiones no medibles | Interfaz de usuario y API | ||
| Impresiones no medibles netas (netas de GIVT) | Derivable | ||
| Impresiones visibles | Interfaz de usuario y API | ||
| Impresiones no visibles | Interfaz de usuario y API | ||
| Impresiones visibles netas (netas de GIVT) | Derivable | ||
| Impresiones no visibles netas (netas de GIVT) | Derivable | ||
| Tasa medible | Interfaz de usuario y API | ||
| Tasa visible | Interfaz de usuario y API | ||
| Distribución de impresiones no medibles | Interfaz de usuario y API | ||
| Distribución de impresiones visibles | Interfaz de usuario y API | ||
| Distribución de impresiones no visibles | Interfaz de usuario y API | ||
Calificación de los socios comerciales
Entre los socios comerciales del Centro de Datos de Anuncios, se incluyen anunciantes, agencias, socios y proveedores de seguimiento de anuncios o de servidores de anuncios de terceros2. Google analiza los casos de uso de todos los socios y las calificaciones iniciales para acceder al producto. Todos los socios que usan el Centro de Datos de Anuncios tienen acceso de solo lectura y pueden consultar los datos de Google Ads o unir sus propios datos de origen con los datos de las campañas publicitarias a nivel del evento. Además, todos los socios deben aceptar los Términos y Condiciones de Google antes de acceder a la plataforma. Google filtra el tráfico no válido de forma continua.
Identificadores de dispositivos
En el contexto del Centro de Datos de Anuncios, la coincidencia a través de IDs de dispositivo se utiliza como un mecanismo para asignar la actividad con el anuncio de YouTube publicada a través de Google Ads y Display & Video 360 (p.ej., impresiones, clics, interacciones con el anuncio) a una lista de IDs de dispositivo que mantienen los clientes de agencias y anunciantes.
Metodología de medición
El Centro de Datos de Anuncios permite que los anunciantes, las agencias y los proveedores externos de seguimiento de anuncios o de publicación de anuncios ingresen sus datos en BigQuery y los unan con los datos de campañas publicitarias a nivel del evento. Las consultas del Centro de Datos de Anuncios se agregan para un grupo de usuarios, lo que permite a Google proporcionar datos más completos y mantener la privacidad del usuario final. El Centro de Datos de Anuncios consta de dos proyectos de BigQuery conectados por una API. Google sube y administra los datos de anuncios de Google en uno de los proyectos, mientras que el cliente sube y administra sus propios datos en su proyecto.
Si bien el Centro de Datos de Anuncios permite que los clientes realicen análisis a nivel del usuario de una manera centrada en la privacidad, este acceso es muy sensible, está sujeto a cambios en el ecosistema y, por lo tanto, es inusual entre los productos de Google. El Centro de Datos de Anuncios puede garantizar que el recuento de eventos, como las impresiones y los clics, coincida con otros informes de Google, pero es posible que el recuento de identificadores de usuario distintos en el Centro de Datos de Anuncios no coincida exactamente con las métricas de recuento únicas en las plataformas de informes de Google upstream debido a las precauciones específicas implementadas en el Centro de Datos de Anuncios por motivos relacionados con la privacidad, dada la asignación de manipulación de datos a nivel del evento.
En cuanto a la coincidencia de usuarios en el Centro de Datos de Anuncios, no se puede establecer una coincidencia con los usuarios que inhabilitan la publicidad. Es poco probable que las solicitudes de coincidencia enviadas desde apps coincidan, ya que los dispositivos móviles aíslan el tráfico y los identificadores de las apps. En el caso de los eventos de iOS, los datos de coincidencias deben provenir de apps en iOS 14.5 o versiones posteriores de usuarios que hayan otorgado permiso en el marco de trabajo de Transparencia en el Seguimiento de Aplicaciones de Apple.
Más información sobre el funcionamiento del Centro de Datos de Anuncios
El Centro de Datos de Anuncios proporciona acceso a los datos de varios productos de Google (Display & Video 360 y Google Ads), que cumplen con los estándares de la industria correspondientes para la medición de clics, visibilidad e impresiones. Por lo tanto, el Centro de Datos de Anuncios comparte la metodología de recuento de clics, visibilidad e impresiones con los productos cuyos datos proporcionamos. Puedes encontrar los detalles aquí:
- Descripción de la metodología de Google Ads
- Descripción de la metodología de Display & Video 360 (incluida la metodología de Vista activa)
Google optimiza de forma dinámica la posición de los anuncios para cumplir con los objetivos publicitarios y los patrones de interacción y consumo de los usuarios.
Metodología de filtrado
El Centro de Datos de Anuncios ofrece a los anunciantes y las agencias una forma centrada en la privacidad para consultar datos a nivel del evento y obtener resultados agregados. El Centro de Datos de Anuncios utiliza los mismos registros de AdSpam que los productos upstream, como Google Ads y Display & Video 360. Consulta las secciones "Filtrado" en la Descripción de la metodología para cada uno de los productos upstream.
Los informes de la metodología de filtrado se realizan con dos procesos independientes: uno que se produce en el momento del procesamiento de registros y otro que se produce en el momento del procesamiento posterior.
- Cuando se procesan inicialmente los eventos de anuncios de los registros de anuncios, se realiza una unión en tiempo real con los registros de spam unidos para anotar los eventos como spam.
- Los métodos probados de forma empírica confirman que esta operación de unión en tiempo real captura alrededor del 98% de los eventos de spam.
- La canalización de procesamiento posterior realiza más correcciones en los datos de eventos de anuncios procesados. La canalización del procesador posterior analiza una cantidad suficiente de días para garantizar que se capturen suficientes eventos de spam. Esta canalización de corrección
del posprocesador se ejecuta a diario. Esto se debe a que puede haber situaciones en las que surjan discrepancias en los niveles de AdSpam reflejados en el Centro de Datos de Anuncios en comparación con las plataformas upstream debido a diferencias de tiempo. Sin embargo, los análisis internos realizados estiman, en promedio, un nivel de discrepancia irrelevante (<1%) a nivel del evento.
- Los métodos probados de forma empírica confirman que esta canalización de posprocesador captura prácticamente el 100% de todas las correcciones de eventos de spam disponibles en un plazo de 7 días.
- Cuando un evento se marca como spam, se excluye de los resultados de la consulta de estadísticas de informes oficiales.
Además, cuando se tiene en cuenta todo el procesamiento de spam en su conjunto, el impacto de la revisión continua de spam en las métricas del MRC es mínimo. Los métodos probados empíricamente muestran que el muestreo de impresiones sin spam un día después de los eventos de anuncios cambia en menos del 1% cuando se vuelve a muestrear el mismo día del evento en los días de informes posteriores. Y, de nuevo, la revisión suele cesar en unos días y prácticamente el 100% cesa en un plazo de 7 días.
Google supervisa con regularidad la precisión del procesamiento de spam y su impacto.
Los productos de Google upstream, como Google Ads y Display & Video 360, tienen un porcentaje de decisión del 100% (en función de la muestra de datos revisados). Dado que el Centro de Datos de Anuncios utiliza los mismos registros de AdSpam que los productos upstream, el porcentaje de decisión del tráfico propio de Google en el Centro de Datos de Anuncios es del 100%.
Filtrado de verificaciones de privacidad
Las verificaciones de privacidad del Centro de Datos de Anuncios se aplican a la recopilación de métricas acreditadas por el MRC. Se descartarán las filas que no se hayan agregado lo suficiente para proteger la privacidad del usuario final (deben contener datos de 50 usuarios o más) o que no cumplan con las otras verificaciones de privacidad del Centro de Datos de Anuncios. Esto se aplica a los resúmenes de filas filtradas dentro de los resultados de la consulta y de la API.
Sin embargo, es menos probable que se filtren las consultas inmutables que producen métricas acreditadas por el MRC que las consultas personalizadas. Esto se debe a que las consultas usan solo unas pocas dimensiones de segmentación clave, como días completos o tipo de dispositivo, de modo que es poco probable que volver a ejecutar las consultas con variaciones en los parámetros aísle accidentalmente a grupos pequeños de usuarios.
Es posible que aumenten las probabilidades de que las métricas acreditadas por el MRC se filtren de tus resultados en los siguientes casos:
- Las campañas que mides tienen una cantidad baja de eventos, como en el caso de las campañas con presupuestos bajos o una segmentación limitada.
- Las consultas personalizadas se ejecutan y se vuelven a ejecutar antes de ejecutar una consulta de MRC sobre los mismos eventos.
Cambios en la metodología
En caso de que se realicen cambios en la metodología de medición, el Centro de Datos de Anuncios notificará a los clientes a través de las notas de la versión, además de las comunicaciones del administrador de cuentas y del equipo de asistencia.
Informes del Centro de Datos de Anuncios
Para obtener información general sobre cómo el Centro de Datos de Anuncios informa los datos, consulta la descripción general.
Encuentra instrucciones para recuperar datos de visibilidad y de IVT con la API o la IU del Centro de datos de anuncios para varias interfaces de compra en la guía de visibilidad y tráfico no válido.
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Los eventos de origen se revisarán durante un máximo de 7 días como parte del filtrado de tráfico no válido (calidad del tráfico de anuncios de Google). Si bien el Centro de Datos de Anuncios y las plataformas de Google upstream usan las mismas fuentes principales para revisar el tráfico no válido durante un período de días, hasta que se complete la revisión, la cantidad exacta de tráfico no válido observado en un momento determinado puede variar. ↩
-
En el alcance de esta auditoría, se incluyen los proveedores externos de seguimiento de anuncios o de publicación de anuncios mediante servidor de terceros, pero no los proveedores externos de medición de marca. ↩