معرّفات الأجهزة القابلة لإعادة الضبط (RDID) هي معرّفات فريدة يتم استخدامها حصريًا للتطبيقات المضمّنة على الأجهزة الجوّالة. تتطلّب مطابقة أرقام تعريف العميل المحدّدة من جهة الناشر (RDID) الحد الأدنى من الاستثمار في الإعداد، ويمكن استخدامها في قياس الأداء ومطابقة بيانات الطرف الأول في Ads Data Hub. من خلال إجراء طلب بحث باستخدام معرّفات RDID، يمكنك تحليل موارد الظهور والإحالات الناجحة داخل التطبيق. يمكنك أيضًا الدمج مع مجموعات بيانات الطرف الأول، مثل معاملات تطبيقات العملاء، لفهم تأثير الوسائط على الإحالات الناجحة لتطبيقات الطرف الأول بشكل أفضل.
إنّ تحليل معرّفات RDID مثالي للمعلِنين الذين تأتي بيانات الطرف الأول لديهم بشكل أساسي من التطبيقات المتوافقة مع الأجهزة الجوّالة (مثل شركات مشاركة الرحلات أو ألعاب الأجهزة الجوّالة)، أو الذين يعرضون عددًا كبيرًا من مرات الظهور باستخدام التطبيقات المتوافقة مع الأجهزة الجوّالة (مثل مرّات الظهور على YouTube للأجهزة الجوّالة)، ويحتاجون إلى تحسين بيانات مرّات الظهور من خلال الانضمام إلى مجموعة بيانات الطرف الأول التي يتم فيها تسجيل معرّفات RDID. تتضمّن بيانات المعرّفات المحدودة النطاق أيضًا معرّفات الإعلانات (IFA) لأجهزة التلفزيون المتّصلة، ما يتيح للمعلِنين تحليل سلوك المستخدِمين وأداء الحملات على أجهزة التلفزيون المتّصلة. بالإضافة إلى ذلك، لا يتطلّب مطابقة RDID سوى قدر بسيط من الإعدادات للبدء.
في ما يلي بعض حالات الاستخدام العديدة التي تتيحها مطابقة معرّف الجهاز القابل لإعادة الضبط:
- إثراء بيانات الإعلانات باستخدام بيانات التتبّع: من خلال دمج السلوك داخل التطبيق مع بيانات Ads Data Hub، يمكنك تقييم تأثير مرّات ظهور الإعلانات على إجراءات المستخدمين داخل تطبيقاتك.
- قياس أداء YouTube: بما أنّ جزءًا كبيرًا من زيارات YouTube تحدث داخل التطبيق، تكون عمليات الدمج باستخدام معرّفات RDID مفيدة في تقييم تأثير "الحملات على YouTube" في أداء التطبيق.
- تحليل سلوك المستخدِمين على مستوى قنوات الأجهزة الجوّالة وأجهزة التلفزيون المتّصلة: من خلال دمج معرّفات الإعلانات على الإنترنت لأجهزة التلفزيون المتّصلة في تحليل معرّفات الإعلانات على الإنترنت المستندة إلى الجهاز، يمكن للمعلِنين الحصول على فهم أوسع لسلوك المستخدِمين على مستوى تطبيقات الطرف الأول ومنصّات التلفزيون المتّصل.
- تحديد تأثير حملات وضع العلامة التجارية على الإحالات الناجحة داخل التطبيق والقيمة الدائمة: يمكنك دمج بيانات القيمة الدائمة في نظام إدارة علاقات العملاء لقياس مدى زيادة حملات وضع العلامة التجارية للإحالات الناجحة داخل التطبيق والقيمة الدائمة.
القيود
- بالنسبة إلى أحداث iOS، لا يمكنك مطابقة البيانات الواردة من التطبيقات على الإصدار 14.5 من نظام التشغيل iOS والإصدارات الأحدث إلا من المستخدِمين الذين منحوا الإذن بموجب إطار عمل شفافية تتبُّع التطبيقات من Apple.
- لا تتوفّر بيانات Gmail في جداول RDID.
إقرار الموافقة من الطرف الأول
لضمان تمكّنك من استخدام بيانات الطرف الأول في Ads Data Hub، عليك تأكيد حصولك على الموافقة المناسبة لمشاركة البيانات من المستخدِمين النهائيين في المنطقة الاقتصادية الأوروبية مع Google وفقًا لسياسة موافقة المستخدِم في الاتّحاد الأوروبي وسياسة Ads Data Hub. ينطبق هذا الشرط على كل حساب على Ads Data Hub، ويجب تعديله في كل مرة تحمِّل فيها بيانات جديدة للطرف الأول. يمكن لأي مستخدم واحد تقديم هذا الإقرار نيابةً عن الحساب بأكمله.
يُرجى العِلم أنّ قواعد طلبات البحث نفسها في خدمات Google التي تنطبق على طلبات البحث التحليلية تنطبق أيضًا على طلبات البحث المتعلّقة بأرقام تعريف العميل المحدّدة من جهة المعلِن. على سبيل المثال، لا يمكنك إجراء طلبات بحث على مستوى الخدمات المتعلّقة بالمستخدمين في المنطقة الاقتصادية الأوروبية عند إنشاء جدول مطابقة.
للتعرّف على كيفية الموافقة على سياسة الخصوصية في Ads Data Hub، يُرجى الاطّلاع على متطلبات الموافقة في المنطقة الاقتصادية الأوروبية.
آلية عمل مطابقة معرّف الجهاز القابل لإعادة الضبط (RDID)
تُنشئ Ads Data Hub جداول أرقام تعريف العملاء المحدّدة، والتي تحتوي على عمود device_id_md5 إضافي. سيحتوي كل جدول adh.* يحتوي على عمود user_id على جدول *_rdid مقابل. يحتوي عمود device_id_md5 على نسخة مجزّأة بترميز MD5 من معرّف RDID. بما أنّ device_id_md5 مجزّأ، عليك تجزئة أرقام تعريف RDID في مجموعة بيانات الطرف الأول باستخدام التحويل التالي:
UPPER(TO_HEX(MD5(UPPER(raw device id string))))
بعد تجزئة معرّف RDID، يمكنك ربط أرقام تعريف أجهزتك بهذا العمود.
سير عمل طلب البحث الخاص بمطابقة معرّف الجهاز القابل لإعادة الضبط (RDID)
- حمِّل مجموعة بيانات الطرف الأول التي تحتوي على أرقام تعريف المستخدِمين المحدّدة من جهة المعلِن إلى مجموعة بيانات BigQuery التي يملك حسابك على Ads Data Hub إذن الوصول للقراءة إليها.
- اكتب طلب بحث ونفِّذه يُدمج
device_id_md5مع نسخة مجزّأة بترميز MD5 من معرّفات RDID في مجموعة البيانات.
نماذج
قياس تأثير حملات وضع العلامة التجارية على الإحالات الناجحة داخل التطبيق وقيمة مدة التملك
يُدمج طلب البحث هذا بيانات إدارة العلاقات مع العملاء (CRM) مع قائمة بحملات YouTube لقياس متوسط القيمة الدائمة للمستخدمين وعدد الإحالات الناجحة داخل التطبيق حسب الحملة:
WITH crm_data as (
SELECT
UPPER(TO_HEX(MD5(UPPER(raw device_id)))) as device_id_md5, AVG(lifetime_value), SUM(iac)
FROM 'projectname.crm_data' # first party transactions data keyed off device ID
)
SELECT
branding_campaigns.campaign_id, crm_data.iac, crm_data.lifetime_value
FROM
adh.dv360_youtube_conversions_rdid AS branding_campaigns
branding_campaigns LEFT JOIN crm_data
ON branding_campaigns.device_id_md5 = crm_data.device_id_md5
WHERE branding_campaigns.campaign_id IN (list of branding campaigns)
قياس الأرباح حسب الحملة
يوضّح طلب البحث هذا كيفية دمج بيانات المعاملات بالحملات، ما يتيح لك قياس الأرباح من الإحالات الناجحة مقسّمةً حسب رقم تعريف الحملة على "إعلانات Google":
WITH transactions AS (
SELECT
UPPER(TO_HEX(MD5(UPPER(raw device_id)))) as device_id_md5,
transaction_amount
FROM 'projectname.transactions' # first-party transactions data keyed off device ID
)
SELECT
adh_conversions.campaign_id,
SUM(transaction_amount) # first-party column for transaction amount as revenue
FROM
adh.google_ads_conversions_rdid AS adh_conversions
LEFT JOIN transactions ON (adh_conversions.device_id_md5 = transactions.device_id_md5)
فلترة الزيارات من أجهزة التلفزيون المتّصلة
يمكنك الفلترة حسب عدد زيارات التلفزيون المتّصل في طرق عرض مرّات الظهور المختلفة. عند طلب بيانات هذه
المشاهدات، يجب إضافة عبارة WHERE لتضمين زيارات أجهزة التلفزيون المتّصل فقط.
مرّات ظهور "نقل البيانات" في "مدير الحملة 360" و"مساحة العرض والفيديو 360"
لفلترة الزيارات على أجهزة التلفزيون المتّصلة في عرضَي cm_dt_impression_rdid وdv360_dt_impression_rdid
، استخدِم عبارة WHERE التالية:
WHERE event.dv360_device_type IN (3,4,5)
مرّات ظهور الإعلانات على YouTube في "إعلانات Google" و"مساحة العرض والفيديو 360"
لفلترة الزيارات من أجهزة التلفزيون المتّصلة في عرضَي google_ads_impressions_rdid وdv360_youtube_impressions_rdid
، استخدِم عبارة WHERE التالية:
WHERE mobile_browser_class IN (5,6,7)