建立及管理目標對象

目標對象總覽

您可以使用廣告資料中心建立和管理目標對象，然後與已連結的 Google Ads 和 Display & Video 360 帳戶共用。在廣告資料中心，可使用下列資料來源建立目標對象名單：

• Google Ads 和 Display & Video 360 的 YouTube 資料
• Google Ads、Display & Video 360 和 Campaign Manager 360 的網路資料。 請注意，第三方 Cookie 淘汰後，就無法使用網路資料。

在廣告資料中心使用這些資料來源，可建立高參與度目標對象名單。高參與度目標對象名單會向曾按下廣告、觀看廣告 (僅限 TrueView 廣告參與收視) 或完成轉換的使用者，顯示廣告活動或委刊項。高參與度目標對象名單僅適用於 Display & Video 360 和 Google Ads 中的 YouTube 廣告空間。

應用情境範例：

• 使用者流失因應策略：建立使用者名單，納入有可能流失但曾與廣告互動或有互動意願的使用者。
• 高價值使用者的生命週期價值策略：找出客戶關係管理系統中，與您的 YouTube 廣告活動互動過的使用者。
• 興趣相似目標對象的轉換成功機率 (按地理區域劃分)：查看個別使用者所屬的興趣相似目標對象和潛在買家區隔，藉此瞭解各地區不同客群的興趣。
• 訊息序列：根據先前廣告活動的轉換和互動情形建立排除清單，剔除指定舊訪客。
• 擴增客戶關係管理系統名單：增加客戶關係管理系統的名單人數，納入廣告曝光前不在名單上，但在看過 YouTube 或 Google Ads 廣告後註冊的使用者。

高參與度目標對象

高參與度目標對象名單是事件層級再行銷名單，可讓您有策略地指定曾與廣告互動的使用者。根據使用者先前與廣告的互動情形調整媒體採購，有助於提升參與度並增加品牌忠誠度。此外，您也可以透過廣告資料中心匯總多個帳戶的資料，並納入第一方資料，進一步擴展目標對象名單。

使用高參與度目標對象名單的好處：

• 根據 YouTube 廣告空間的已登入使用者，建立廣告事件目標對象名單。
• 彙整您的第一方資料與廣告事件 (點擊和轉換)，建立用於再行銷的自訂目標對象區隔。
• 使用第一方資料和 YouTube 事件層級資料，決定要觸及的使用者和區隔。 您還可撰寫及儲存名單，然後用於精準放送廣告。 指定目標對象時，除了可選取特定使用者或特定區隔，也能根據種子使用者尋找類似的目標對象。

為了保護使用者隱私，只有部分事件可用於目標對象查詢。在廣告資料中心，如要進行再行銷，只有符合下列條件的使用者可當成目標對象：曾透過您的其中一則廣告完成後續追蹤事件 (例如點擊或轉換) 的使用者，或是與 BigQuery 匯入的第一方資料比對相符的使用者。

系統會自動篩除不符合條件的事件。此外，如果事件有揭露使用者私密資訊的風險，可能也會遭到篩除。 如要帶入 個人識別資訊 (PII)， 您必須完全啟用「 比對使用者提供的資料。詳情請洽詢 Google 代表。

建立高參與度目標對象

提示： 前往行銷人適用的廣告資料中心登入帳戶，即可存取全新的使用者介面，包括更新版查詢範本和目標對象查詢排程功能。

1. 按一下「目標對象」>「再行銷」>「+ 建立目標對象」。
2. 在「目標對象名稱」中，輸入目標對象名單的名稱。
3. 在「說明」中輸入目標對象名單的說明，這些資訊有助於帳戶中的其他相關使用者瞭解該名單。
4. 在「資料來源」中，選取要使用的廣告活動資料所屬的廣告資料中心帳戶。
5. 在「目標」下方，選取至少一個要共用名單的已連結目標帳戶：
   1. 如要選取 Google Ads 帳戶，請按一下「選擇客戶」。
   2. 如要選取 Display & Video 360 帳戶，請按一下「選擇廣告主和合作夥伴」。
6. 按一下「+ 建立目標對象查詢」，然後執行下列其中一項操作：
   1. 使用與 BigQuery 相容的 SQL 自行編寫查詢。瞭解可用的結構定義。
   2. 複製其中一個目標對象查詢範例，並貼到查詢編輯器。
7. 按一下「完成」。
8. 按一下「建立」。
9. 選擇性：如要變更名單，請點按「更多」。
   1. 在彈出式選單中，選取「編輯」、「重新執行」或「刪除」。
10. 如要在連結的 Google Ads 或 Display & Video 360 帳戶中啟用目標對象，請參閱「啟用目標對象」一文。

編寫目標對象查詢後，您必須執行查詢，才能填入目標對象名單資料。

結構定義

您可以根據想尋找的使用者類型，在高參與度目標對象查詢中使用下列資料表：

注意：您無法直接從曝光資料表中選取項目，例如 adh.cm_dt_impressions。Google Ads 目標對象資料表含有預先彙整的曝光資料，可透過 joined_impression 欄位取得。以資料移轉為依據的點擊和活動，會在 event 欄位中提供可用的曝光資料。

資料表	網路使用者	已登入的 YouTube 使用者
adh.google_ads_creative_conversions	(點擊次數)	(TrueView 廣告點擊和參與收視)
adh.dv360_youtube_creative_conversions		(TrueView 廣告點擊和參與收視)
adh.google_ads_conversions_audience
adh.dv360_youtube_conversions_audience	不適用
adh.cm_dt_activities_events		不適用
adh.cm_dt_activities_attributed		不適用
adh.cm_dt_clicks		不適用
adh.dv360_dt_activities_events		不適用
adh.dv360_dt_activities_attributed		不適用
adh.dv360_dt_clicks		不適用
上述包含尾碼 _match 的資料表	(使用 Cookie 比對資料)	(使用 Cookie 比對和 PII 比對資料)
	新增 external_cookie 一欄 可能會影響媒合率
廣告資料中心維度表格	可與事件資料彙整
第一方資料表	可使用 external_cookie 欄與 _match 資料表彙整 可使用 u_value、ord_value、tran_value 或 other_data 與轉換彙整

下列廣告資料中心資料表欄位無法用於高參與度目標對象查詢：

• matching_targeted_keywords
• site_id
• placement_id
• dv360_url
• dv360_site_id
• publisher_domain
• content_url

查詢範例

將曾在特定一組廣告活動中的廣告點擊或完成轉換的所有使用者建立為目標對象：

/* Parameter configuration:
conversion_types: array<int64>
customer_ids: array<int64>
campaign_ids: array<int64> */

SELECT
  user_id
FROM
  adh.google_ads_conversions_audience
  -- or from adh.google_ads_creative_conversions
WHERE
  joined_impression.customer_id IN unnest (@customer_ids)
AND
  joined_impression.campaign_id IN unnest (@campaign_ids)
    /* Optional: Use desired conversion types from the Google Ads UI as a filter.
    AND conversion_type IN unnest (@conversion_types) */

將曾與特定廣告活動互動的所有使用者建立為目標對象，並透過對照表比對顧客數位資料：

SELECT
  user_id
FROM
  adh.google_ads_creative_conversions_match
WHERE
  joined_impression.campaign_id IN (@campaign_ids)
AND
  external_cookie IN (@match_ids)

將曾與特定 u_value 的 Display & Video 360 廣告活動互動的所有使用者建立為目標對象：

SELECT
  user_id
FROM
  adh.dv360_dt_activities_attributed
WHERE
  event.u_value IN (@uvalue_ids)
AND e
  vent.dv360_line_item_id IN (@line_item_ids)

將與特定 Floodlight 活動相關的所有使用者建立為目標對象：

SELECT
  user_id
FROM
  adh.cm_dt_activities_attributed
WHERE
  event.floodlight_config_id IN (@floodlight_ids)

建立高參與度目標對象，並與第一方資料彙整：

SELECT
  user_id
FROM
  adh.google_ads_conversions_audience_match a
  -- or from adh.google_ads_creative_conversions_match
JOIN
  `GOOGLE_CLOUD_PROJECT.1P_DATASET.1P_CRM_TABLE` AS audience
ON
  lower(to_hex(a.external_cookie)) = audience.USER_ID_FIELD

執行目標對象查詢

您可以執行目標對象查詢，對新建的目標對象名單填入資料，或是將使用者加到現有名單。上述兩項操作的步驟類似。 目標對象查詢和目標對象名單之間是一對一的關係。

注意：新的目標對象名單最多可能要過 20 小時，才會顯示於選定的目的地。不過，完成查詢後，加進現有目標對象名單的新使用者，就會是新廣告曝光名單的成員。

1. 開啟「目標對象」。
2. 點選要執行的目標對象查詢名稱。
3. 按一下「執行」。
4. 在「對照表來源」方塊中，輸入或選取廣告資料中心帳戶，其中應含有要使用的廣告活動資料。
5. 輸入日期範圍和時區。
6. 按一下「執行」。

啟用目標對象

目標對象只能用於 Google Ads 和 Display & Video 360 中的再行銷功能。 根據預設，您建立的目標對象不會提供給已連結帳戶。 如要使用透過廣告資料中心填入資料的名單，請務必與已連結帳戶選擇性共用這些名單。

共用目標對象名單的步驟如下：

1. 開啟「目標對象」。
2. 點選要執行的目標對象查詢名稱。
3. Google Ads：
   1. 按一下「選擇客戶」。
   2. 找出要共用名單的廣告主或合作夥伴，然後按一下對應的核取方塊。
   3. 按一下「完成」。
4. Display & Video 360：
   1. 按一下「選擇廣告主和合作夥伴」。
   2. 找出要共用名單的廣告主或合作夥伴，然後按一下對應的核取方塊。
   3. 按一下「完成」。
5. 按一下「儲存」。

此外，您也可以停止與特定帳戶共用使用者名單。更新共用設定的步驟如下：

1. 開啟「目標對象」。
2. 點選要執行的目標對象查詢名稱。
3. Google Ads：
   1. 按一下「選擇客戶」。
   2. 找出要共用或停止共用名單的廣告主或合作夥伴，然後按一下對應的核取方塊。
   3. 按一下「完成」。
4. Display & Video 360：
   1. 按一下「選擇廣告主和合作夥伴」。
   2. 找出要共用或停止共用名單的廣告主或合作夥伴，然後按一下對應的核取方塊。
   3. 按一下「完成」。
5. 按一下「儲存」。

評估目標對象和成效

如要評估目標對象的成效：

• 在 Display & Video 360 中使用「目標對象成效」報表。「目標對象成效」報表會以您觸及的所有使用者為基礎，依據使用者所屬的目標對象名單，將曝光、點擊和轉換進行分組。
• 在 Google Ads 中使用「目標對象」報表。「目標對象」報表會顯示目標對象的成效，並針對客層、目標對象區隔和排除條件，提供廣告群組、廣告活動和帳戶層級成效指標。

需求條件和隱私權注意事項

除了下列需求條件，您建立的名單也必須符合使用時所在平台的資格條件和指定目標政策，以及廣告資料中心的政策。

建立高參與度目標對象的需求條件

如要建立高參與度目標對象，廣告資料中心帳戶連結的每個 Google Ads 和 Display & Video 360 帳戶，都必須遵守各自平台的指定目標政策。如要瞭解特定平台的完整政策，請參閱 Google Ads 的個人化廣告政策，以及 Display & Video 360 的平台計畫政策。

採用高參與度目標對象的需求條件

如要能夠接收高參與度目標對象，已連結帳戶必須有良好的政策遵循和付款記錄。如果是 Google Ads， 已連結帳戶使用 Google Ads 的時間須滿 90 天，且整個使用期間的總支出必須超過 $50,000 美元 (USD)。

如要採用高參與度目標對象，已連結帳戶必須遵守指定目標政策中，個別平台的敏感興趣類別相關規定。 如需特定平台適用的完整政策，請參閱 Google Ads 的個人化廣告政策，以及 Display & Video 360 的「Display & Video 360 品牌安全指定功能的敏感類別」。

匯總需求條件

目標對象名單必須包含 100 位以上的 30 天活躍使用者 (在聯播網廣告空間中放送)，以及 1,000 位以上的 30 天活躍 YouTube 使用者 (在 YouTube 上放送)。也就是說，如果您建立的目標對象名單在過去 30 天內的活躍使用者少於所需人數，名單就無法在 Google Ads 和 Display & Video 360 中用於指定目標。

第一方資料

已上傳至 BigQuery 帳戶中的資料可用來擴增廣告事件資料，但無法當成指定目標的 User-ID 來源。 Cookie 比對、 自訂 Floodlight 變數或 比對使用者提供的資料。如要進一步瞭解比對使用者提供的資料，請洽詢 Google 代表。

注意：目標對象啟用功能不支援第三方資料。

確認已取得第一方同意聲明

警告：如果「未確認」或「拒絕」取得同意聲明，會導致無法在廣告資料中心使用第一方資料。比如說，您無法匯入新的第一方資料，也無法彙整現有的第一方資料與已連結的廣告資料。而且，您也不能進行任何其他應用，像是比對使用者提供的資料、使用第一方資料啟用目標對象，其中包括排定第一方資料匯入作業。

為確保能在廣告資料中心使用第一方資料，請務必確認您已根據歐盟地區使用者同意授權政策和廣告資料中心政策，取得適當的同意聲明，能與 Google 分享歐洲經濟區使用者的資料。這項規定適用於每個廣告資料中心帳戶，且您每次上傳新的第一方資料時，都必須更新同意聲明。任一使用者都可代表整個帳戶確認已取得同意聲明。

請注意，適用於分析查詢的 Google 服務查詢規則，同樣也適用於目標對象查詢。例如，建立再行銷名單時，您無法對歐洲經濟區的使用者執行跨服務查詢。

請參閱歐洲經濟區同意聲明規定，瞭解如何在廣告資料中心確認已取得同意聲明。

資料的新舊程度

在非 Google 自有自營的資源中，高參與度目標對象的效期為 7 天 (截至 2023 年 5 月 15 日)。

如要更新這個期間，您可以將使用者 ID 重新加到目標對象。高參與度目標對象名單必須透過手動執行查詢的方式更新。

API 範例

如要使用 API 建立目標對象名單，請參閱 customers.userLists。

目標對象啟用 API 範例僅適用於 Java。下載 API 程式碼範例。