Membuat dan mengelola audiens

Tetap teratur dengan koleksi Simpan dan kategorikan konten berdasarkan preferensi Anda.

Anda dapat menggunakan Ads Data Hub untuk membuat dan mengelola audiens, yang kemudian dapat dibagikan ke akun Google Ads dan Display & Video 360 tertaut. Data dari akun Google Ads, Display & Video 360, dan Campaign Manager 360 tertaut dapat digunakan untuk membuat audiens, tetapi daftar akhir hanya dapat digunakan untuk pemasaran ulang dalam Google Ads dan Display & Video 360.

Ads Data Hub memungkinkan Anda membuat 2 jenis daftar audiens:

  • Daftar pemasaran ulang menampilkan kampanye atau item baris kepada pengguna yang sebelumnya telah mengklik iklan Anda.
  • Daftar pembatasan frekuensi membatasi frekuensi penayangan kampanye atau item baris Anda kepada calon pelanggan. (Hanya tersedia untuk digunakan di Display & Video 360.)

Pemasaran Ulang

Pemasaran ulang memungkinkan Anda menargetkan pengguna yang secara strategis telah berinteraksi dengan iklan Anda secara strategis. Mengoptimalkan pembelian media berdasarkan aktivitas sebelumnya pengguna dengan iklan Anda dapat menghasilkan interaksi yang lebih baik dan peningkatan loyalitas merek. Selain itu, Ads Data Hub memungkinkan Anda menggabungkan data dari beberapa akun dan menyertakan data pihak pertama untuk lebih memperkaya audiens Anda.

Di Ads Data Hub, untuk tujuan pemasaran ulang, Anda hanya dapat membuat audiens pengguna yang telah memiliki peristiwa klik atau konversi dengan salah satu iklan Anda.

Sebagai praktik terbaik, Ads Data Hub merekomendasikan agar Anda mempertahankan hubungan 1:1 antara kueri audiens dan daftar audiens.

Membuat audiens pemasaran ulang

Setelah menulis kueri audiens, Anda perlu menjalankan kueri untuk mengisi daftar audiens.

  1. Buka tab Kueri di Ads Data Hub.
  2. Klik + Buat kueri.
  3. Di bagian "Audiens", pilih Buat kueri kosong.
    1. Tulis SQL yang kompatibel dengan BigQuery.
  4. Beri nama untuk kueri Anda.
  5. Secara opsional, tambahkan parameter ke kueri Anda.
  6. Klik Simpan.

Menjalankan kueri audiens pemasaran ulang

Kueri audiens dapat dijalankan untuk mengisi daftar audiens yang baru dibuat atau menambahkan pengguna ke daftar yang ada. Kedua tindakan ini memiliki langkah yang serupa. Kueri audiens baru hanya dapat mengisi 1 audiens-audiens yang dibuat saat kueri pertama kali dijalankan. Kueri audiens dapat mengisi semua audiens yang sebelumnya diisi.

  1. Buka tab Kueri di Ads Data Hub.
    1. Secara opsional, filter menurut jenis kueri untuk menampilkan kueri audiens saja.
  2. Klik nama kueri yang ingin dijalankan.
  3. Klik Run.
    1. Jika kueri belum pernah mengisi audiens sebelumnya:
      1. Pilih sumber data menggunakan kolom "Iklan dari".
      2. Jika berlaku, tentukan akun yang akan digunakan untuk pencocokan di "Tabel pencocokan dari"
      3. Masukkan nama dan deskripsi untuk audiens baru.
    2. Jika kueri sebelumnya telah mengisi audiens:
      1. Jika berlaku, tentukan akun yang akan digunakan untuk pencocokan di "Tabel pencocokan dari"
      2. Jika kueri sebelumnya telah mengisi lebih dari 1 audiens, pilih audiens untuk diisi.
  4. Masukkan rentang tanggal dan zona waktu.
  5. Klik Run.

Kelayakan acara

Untuk melindungi privasi pengguna akhir, tidak semua peristiwa tersedia untuk digunakan dalam kueri audiens. Acara yang tidak memenuhi kriteria ini akan otomatis difilter. Peristiwa yang memenuhi syarat dibatasi untuk:

  • Tayangan dengan peristiwa tindak lanjut, seperti klik atau konversi. Catatan: Anda tidak dapat memilih dari tabel tayangan secara langsung. Tabel Google Ads memiliki data tayangan yang telah digabungkan, tersedia melalui google_ads_clicks_audience.joined_impression.* dan google_ads_conversions_audience.joined_impression.*. Klik dan aktivitas berbasis Transfer Data memiliki data tayangan yang tersedia di kolom peristiwa.
  • Kolom yang tersedia. (Lihat daftar kolom yang diblokir di bawah.)
  • Peristiwa yang terkait dengan cookie IDE (doubleclick.net).
  • Peristiwa logout. (Tidak termasuk YouTube.)

Selain itu, acara mungkin difilter jika ada risiko bahwa mereka dapat mengungkapkan informasi sensitif tentang pengguna.

Tabel adh.cm_dt_impressions, adh_dv360_dt_impressions, dan adh.google_ads_impressions tidak dapat digunakan di kueri audiens.

Kelayakan kolom

Kolom berikut dari Ads Data Hub dapat memiliki ID yang dapat dikaitkan dengan satu pengguna, tetapi tidak boleh berisi informasi identitas pribadi. Oleh karena itu, kolom ini dapat digunakan dalam kueri audiens pemasaran ulang:

  • u_value
  • ord_value
  • tran_value
  • other_data

Kolom berikut dari tabel Ads Data Hub tidak dapat digunakan dalam kueri audiens pemasaran ulang:

  • matching_targeted_keywords
  • site_id
  • placement_id
  • dv360_url
  • dv360_site_id
  • publisher_domain
  • content_url

Pembatasan frekuensi

Audiens pembatasan frekuensi memberi Anda kontrol yang lebih baik terhadap eksposur pengguna pada kampanye Anda, dengan menargetkan ulang pengguna secara negatif berdasarkan berapa kali mereka terekspos iklan Anda. Berikut cara kerjanya: Anda menentukan daftar kampanye atau item baris tempat Anda ingin menghitung frekuensi, bersama dengan nilai minimum tayangan. Setelah pengguna mencapai nilai minimum tayangan dan Anda telah menjalankan kueri pembatasan frekuensi, kueri tersebut akan ditambahkan ke audiens pembatasan frekuensi.

Karena pengguna ditambahkan ke daftar pembatasan frekuensi secara aktif (melalui kueri yang berjalan), pengguna dapat melihat iklan Anda lebih dari nilai minimum yang diizinkan. Pastikan Anda menjalankan kueri pembatasan frekuensi secara rutin untuk menjaga akurasi daftar Anda.

Lihat contoh API untuk mengetahui contoh cara menggunakan API untuk membuat audiens pembatasan frekuensi.

Anda dapat menggunakan data sumber dari Google Ads, Campaign Manager 360, atau Display & Video 360, tetapi audiens pembatasan frekuensi Anda hanya dapat digunakan di Display & Video 360.

Membuat audiens pembatasan frekuensi

  1. Buka tab Audiens di Ads Data Hub.
  2. Klik tab Pembatasan frekuensi di navigasi atas.
  3. Klik + Buat audiens.
  4. Detail audiens:
    1. Tambahkan nama dan (opsional) deskripsi.
  5. Konfigurasi:
    1. Masukkan jumlah maksimum tayangan iklan yang dapat dimiliki pengguna sebelum kampanye atau item baris berhenti ditayangkan kepada mereka.
    2. Masukkan periode (dalam hari) yang menghitung tayangan iklan pengguna. Periode lihat balik ini, yang disebut "Durasi", juga menunjukkan berapa lama pengguna akan tetap berada dalam daftar audiens.
  6. Data:
    1. Pilih akun Ads Data Hub tempat Anda ingin menambahkan daftar audiens.
    2. Di bagian "Sumber", pilih kampanye, perjanjian pemasangan iklan, atau ID item baris yang akan digunakan untuk mengisi daftar audiens.
    3. Di bagian "Tujuan", pilih akun yang akan menerima pembagian daftar.
  7. Klik Simpan.

Memperbarui audiens pembatasan frekuensi

Anda dapat menambahkan kampanye, item baris, atau perjanjian pemasangan iklan tambahan ke audiens pembatasan frekuensi yang ada.

  1. Buka tab Audiens di Ads Data Hub.
  2. Klik tab Pembatasan frekuensi di navigasi atas.
  3. Klik daftar yang ingin Anda perbarui.
  4. Di bagian "Data > Sumber", pilih kampanye, perjanjian pemasangan iklan, atau ID item baris yang akan digunakan untuk mengisi daftar audiens. Anda tidak dapat menghapus sumber yang telah diisi dalam daftar.
  5. Klik Jalankan untuk menerapkan perubahan.
  6. Klik Simpan.

Membagikan audiens

Secara default, audiens yang Anda buat tidak akan diproses ke akun tertaut. Untuk menggunakan daftar yang telah Anda isi menggunakan Ads Data Hub, Anda harus secara selektif membagikan daftar tersebut dengan akun tertaut.

Untuk membagikan daftar audiens:

  1. Buka daftar yang ingin Anda bagikan.
  2. Google Ads:
    1. Klik Pilih pelanggan di bagian "Tujuan".
    2. Klik kotak centang di samping pengiklan atau partner yang ingin Anda ajak berbagi daftar.
    3. Klik Done.
  3. Display & Video 360:
    1. Klik Pilih pengiklan & partner di bagian "Tujuan".
    2. Klik kotak centang di samping pengiklan atau partner yang ingin Anda ajak berbagi daftar.
    3. Klik Done.
  4. Klik Simpan.

Anda juga dapat berhenti membagikan daftar pengguna kepada akun tertentu. Untuk memperbarui konfigurasi berbagi Anda:

  1. Buka daftar yang ingin Anda perbarui setelan berbaginya.
  2. Google Ads:
    1. Klik Pilih pelanggan di bagian "Tujuan".
    2. Klik kotak centang di samping pengiklan atau partner yang ingin Anda bagikan atau hentikan pembagian daftar.
    3. Klik Done.
  3. Display & Video 360:
    1. Klik Pilih pengiklan & partner di bagian "Tujuan".
    2. Klik kotak centang di samping pengiklan atau partner yang ingin Anda bagikan atau hentikan pembagian daftar.
    3. Klik Done.
  4. Klik Simpan.

Pertimbangan dan pertimbangan privasi

Selain persyaratan yang tercantum di bawah, daftar yang Anda buat juga harus mematuhi kebijakan kelayakan dan penargetan platform tempat daftar tersebut digunakan.

Persyaratan agregasi

Daftar audiens harus berisi 100 atau lebih pengguna aktif 30 hari. Artinya daftar audiens yang Anda buat tidak akan memenuhi syarat untuk penargetan di Google Ads dan Display & Video 360 sementara kurang dari 100 pengguna dalam daftar aktif dalam 30 hari terakhir.

Data pihak pertama

Data yang telah Anda upload ke akun BigQuery dapat digunakan untuk meningkatkan data peristiwa iklan, tetapi tidak dapat digunakan sebagai sumber ID pengguna yang digunakan untuk penargetan. Data pihak pertama dapat digabungkan menggunakan pencocokan cookie atau variabel floodlight kustom.

Keterkinian

ID pengguna memiliki masa aktif 30 hari dalam daftar audiens. Anda dapat memperbarui masa aktif ini dengan menambahkan kembali ID pengguna ke audiens.

Kelayakan ruang tanda pengenal

Saat ini, aktivasi audiens terbatas pada peristiwa iklan yang dilacak melalui cookie. (Peristiwa yang terjadi di Jaringan Display Google atau situs Google Video Partner.)

Terakhir, pastikan Anda membuat audiens sesuai dengan kebijakan Ads Data Hub.

Sampel kueri

Membuat audiens yang berisi semua pengguna yang telah mengklik iklan untuk campaign_id tertentu:

select user_id
from adh.google_ads_clicks_audience
where joined_impression.campaign_id in (@campaign_ids)
;

Buat audiens dari semua pengguna yang telah berinteraksi dengan campaign_id tertentu dan mencocokkan data pelanggan menggunakan tabel pencocokan:

select user_id
from adh.google_ads_clicks_audience_match
where joined_impression.campaign_id in (@campaign_ids)
  and external_cookie in (@match_ids)
;

Buat audiens dari semua pengguna yang telah berinteraksi dengan kampanye DV3 dengan u_value tertentu:

select user_id
from adh.dv360_dt_activities_attributed
where event.u_value in (@uvalue_ids) and event.dv360_line_item_id in (@line_item_ids)
;

Buat audiens semua pengguna yang terkait dengan aktivitas floodlight tertentu:

select user_id
from adh.cm_dt_activities_attributed
where event.floodlight_config_id in (@floodlight_ids)
;

Contoh API

Sampel API aktivasi audiens hanya tersedia dalam Java. Download contoh kode API di sini.