Filtro de ofertas

Cuando usas Authorized Buyers para responder a solicitudes de ofertas, es importante que tu respuesta a la oferta llegue a la subasta. Algunas ofertas se rechazan antes de que puedan ingresar en la subasta debido al filtro de respuesta a la oferta.

Información general

Cada oferta que envías a Authorized Buyers se somete a un proceso de evaluación antes de que pueda ingresar a la subasta en vivo. Durante este proceso, es posible que su oferta se rechace por motivos como exclusiones del publicador o un uso incorrecto del protocolo BidResponse de RTB. Entre otros aspectos, verificamos si hay URLs con formato incorrecto, anuncios que pertenecen a una categoría que el publicador bloqueó o elementos incompatibles en una respuesta a la oferta.

La Figura 1 es una conceptualización del proceso por el que pasa una oferta, incluido el filtrado de respuesta a la oferta, para llegar a la subasta y ganar:

Representación visual del proceso de filtrado de respuestas a ofertas.
Figura 1: Procesamiento de ofertas.

Filtros principales de respuesta a la oferta

A medida que la respuesta a la oferta avanza en el proceso ilustrado anteriormente, Google, el publicador o el publicador pueden filtrarla durante la subasta por muchos motivos diferentes. A continuación, se analiza en detalle cada uno de los principales mecanismos principales de filtrado de respuestas a ofertas.

Filtrado por Google

Primero, Google revisa la respuesta a la oferta para determinar si tanto la creatividad como la oferta cumplen con las políticas y los estándares de Google. A continuación, se muestran los motivos más comunes por los que Google filtrará tu respuesta a la oferta:

Anuncio rechazado
Se rechazó el anuncio en la respuesta a la oferta por uno de varios motivos. Para determinar el motivo exacto por el que se rechazó tu anuncio, consulta el recurso creatives.
El CPM máx. es 0 o negativo
La oferta (max_cpm_micros) establecida en la respuesta a la oferta fue 0 o un valor negativo. Cambiar la oferta a un valor positivo Si no te interesa ofertar para una solicitud de oferta en particular, asegúrate de mostrar una respuesta de oferta vacía con el tiempo de procesamiento establecido, no solo una respuesta vacía (0 bytes).
El CPM máx. es demasiado alto
La oferta (max_cpm_micros) establecida en la respuesta a la oferta era mayor que el límite impuesto por Authorized Buyers para protegerse a sí misma y a sus socios de errores y parámetros de configuración incorrectos. El límite es de CPM de USD 5,000 (USD 5 por impresión). Cambia la oferta para que sea de USD 5,000 o menos. Por ejemplo, si realizas ofertas en dólares estadounidenses, el valor de max_cpm_micros debe ser 5000000000 o menor. Comunícate con tu administrador técnico de cuentas si deseas poder pagar más que este límite.
La URL de clic es demasiado corta
El elemento click_through_url tiene menos de once caracteres. Por ejemplo, la URL http://a.b sería demasiado corta. Verifica que tu click_through_url tenga más de once caracteres.
No se puede analizar la URL de clic
El porcentaje de clics en la respuesta a la oferta tiene errores de formato y no se puede analizar. Por ejemplo, http://myad no funcionará, ya que el nombre de dominio debe incluir al menos un punto.
Uso incorrecto del protocolo de respuesta a la oferta
Hay una configuración incorrecta en BidResponse. Para determinar el protocolo adecuado, revisa Cómo compilar la respuesta y el archivo realtime-bidding-proto.txt. El archivo realtime- bidding-proto.txt define la configuración apropiada que debe incluirse en el BidResponse. Algunos ejemplos de uso incorrecto de protocolos son los siguientes: buyer_creative_id no se estableció en BidResponse o la configuración de los campos html_snippet y video_url en BidResponse (solo se debe establecer uno).
Baja calidad de la página de destino
Google rechazó la página de destino. Revisa la página de destino del anuncio para asegurarte de que el sitio web proporcione una buena experiencia del usuario según los siguientes factores:
contenido relevante y original,
El sitio debe ser relevante y tener contenido original; no debe copiar el texto de otro sitio.
Transparencia
El sitio debe indicar claramente cuál es el modelo de negocio y cómo se utilizará la información que recopile.
Facilidad de navegación
El sitio debe ser fácil de navegar y no debe ser invasivo para los usuarios.
La cuenta excede la cuota de fragmentos
Existe un límite para la cantidad de creatividades que pueden estar activas durante un período de 30 días. Una creatividad se considera activa si se insertó a través de la API o si se le ofreció durante este período. Las creatividades nuevas, o aquellas que no se insertaron o que no se ofertaron en los 30 días anteriores, se filtrarán si la cuenta agota esta cuota.Puedes ofertar con creatividades nuevas una vez que la cantidad de creatividades que estuvieron activas durante los 30 días anteriores sea inferior a tu cuota.El límite y la cantidad de creatividades activas se pueden obtener mediante el protocolo de RTB. En determinadas circunstancias, Google puede aumentar este límite. Google basará el aprovisionamiento de la cuota principalmente en la inversión diaria promedio de la cuenta. Las cuentas deben intentar mantener el uso dentro de 1.5 creatividades por cada dólar de inversión diaria.Para obtener más información, comunícate con tu administrador técnico de cuentas.

Filtradas por el publicador

Una vez que la oferta pasa la revisión de Google, se vuelve a revisar para garantizar que cumpla con los requisitos del publicador. Para cada inventario de anuncios, el publicador puede agregar exclusiones. A continuación, se muestra una lista de los principales motivos por los que un publicador podría filtrar una oferta:

Se excluyó la URL de categoría sensible
Se detectó o se declaró que el click_through_url en tu respuesta a la oferta tenía contenido que se ajusta a una categoría sensible que el publicador excluyó para esta solicitud. A fin de determinar las categorías sensibles de cada publicador, deberás revisar el campo excluded_sensitive_category en la solicitud de oferta y el informe de configuración del publicador. En el archivo publisher-settings-proto.txt, se enumeran las categorías que se excluyen. El recurso creatives mostrará la categoría sensible con la que Google clasificó el click_through_url de tu fragmento.
Se excluyó la URL de categoría de producto
El click_through_url en tu respuesta a la oferta se detectó o declaró con una categoría de producto que el publicador excluyó para esta solicitud. Para determinar las categorías de productos que prohíbe cada publicador, revisa el campo excluded_product_category en la solicitud de oferta y el informe de configuración del publicador. En el archivo publisher-settings-proto.txt, se enumeran las categorías que se excluyen. Google clasificó el recurso click_through_url de creatives.
Se excluyeron los atributos declarados
La respuesta a la oferta tiene atributos declarados que el espacio publicitario del publicador excluyó en la solicitud de oferta. Para determinar el allowed_vendor_type por publicador, deberás revisar el campo excluded_attribute en la solicitud de oferta y en el informe de configuración del publicador. En el archivo publisher-settings-proto.txt, se enumeran los atributos excluidos.

Filtrado por subasta

Una vez que la respuesta a la oferta aprueba las revisiones de Google y del publicador, pasa a la subasta. Sin embargo, es posible que la oferta no ingrese a la subasta si era inferior al CPM mínimo requerido por el publicador. Si este es el caso, se mostrará el mensaje "El CPM máx. es inferior al CPM mínimo del publicador":

El CPM máx. es menor que el CPM mín. del publicador
La respuesta a la oferta contenía un valor max_cpm_micros menor que el min_cpm_micros del publicador. Asegúrate de que tu ofertante revise el valor min_cpm_micros que se indica en la sección AdSlot de la solicitud de oferta. Revisa el archivo realtime-bidding-proto.txt para obtener más detalles.

Resumen

Puedes revisar lo siguiente para reducir el filtrado de ofertas:

  1. Rechazado creatives.
  2. Dimensiones excluidas en el informe de configuración del publicador
  3. El requisito de CPM mínimo del publicador en la solicitud de oferta

Reducir el filtrado de ofertas

Las siguientes acciones pueden reducir el importe de sus ofertas que se filtran:

Asistencia de filtrado

La función Filtering Assist predice las creatividades que tienen más probabilidades de filtrarse, de modo que puedas evitar elegirlas en tu respuesta a la oferta. Consulta la guía de filtrado de asistencia para obtener más detalles.

Varias ofertas

Enviar más ofertas puede aumentar sus probabilidades de ganar en la subasta de anuncios. Te recomendamos que envíes varias respuestas de oferta para cada solicitud de oferta que recibas.

API de Creatives

Puedes usar la API de Creatives para que las creatividades se aprueben antes de realizar ofertas y determinar cuáles de ellas cumplen con la configuración del publicador. La configuración del publicador se incluye en la solicitud de oferta y puedes usarla para elegir las creatividades que deseas incluir en tus ofertas.

Las creatividades que satisfacen la configuración del publicador no se filtran por bloqueos del publicador y tienen más probabilidades de ingresar a las subastas.

La configuración del publicador incluye los siguientes indicadores de la solicitud de oferta:

Authorized Buyers

message AdSlot {
  repeated int32 excluded_attribute = …;
  repeated int32 allowed_vendor_type = …;
  repeated int32 allowed_languages = …;
  repeated int32 excluded_sensitive_category = …;
  repeated int32 allowed_restricted_category = …;
  repeated int32 excluded_product_category = …;
}

OpenRTB

message BidRequest {
  repeated string wlang = …;
  repeated string bcat = …;
}
message ImpExtension {
  repeated int32 allowed_vendor_type = …;
  repeated int32 allowed_restricted_category = …;
}
message Native {
  repeated int32 battr = …;
}
message Audio {
  repeated int32 battr = …;
}
message Video {
  repeated int32 battr = …;
}
message Banner {
  repeated int32 battr = …;
}

Campos filtrados

A continuación, se muestra cómo se asignan algunos de los campos filtrados de la API de Creatives a los protocolos de RTB:

API de Creatives CreativeServingDecision Protocolo de Authorized Buyers Protocolo OpenRTB
detected_attributes excluded_attribute Native.battr, Audio.battr, Video.battr y Banner.attr
detected_vendor_ids allowed_vendor_type ImpExtension.allowed_vendor_type
detected_languages allowed_languages caoba
detected_sensitive_category excluded_sensitive_category bcat
detected_product_category excluded_product_category bcat
restricted_categories allowed_restricted_category ImpExtension.allowed_restricted_category
detected_domains publisher_settings_list_id, adslot.publisher_settings_list_id ImpExtension.publisher_settings_list_id
detected_click_through_urls publisher_settings_list_id, adslot.publisher_settings_list_id ImpExtension.publisher_settings_list_id

Consulta la Guía de configuración para editores y la Guía de la API de creatividades para obtener más detalles.

Si tienes preguntas o deseas obtener un informe sobre los problemas de filtrado de respuestas a la oferta, comunícate con el equipo de cuentas de Authorized Buyers.