Datenschutzeinstellungen verwalten

Auf dieser Seite wird erläutert, wie Sie datenschutzbezogene Funktionen mit dem Google-Tag deaktivieren. Eine Übersicht über alle datenschutzbezogenen Einstellungen finden Sie unter Übersicht über den Datenschutz für Nutzer.

Datenschutzparameter

Mit den folgenden Parametern können Sie Datenschutzfunktionen wie Personalisierung und Signale aktivieren oder deaktivieren.

gtag.js

Datenschutzeinstellungen	Kompatible Produkte	Beschreibung	Validierung auf Clientseite
Einwilligung	Universal Analytics, Google Analytics 4, Google Ads, Floodlight	Mit dem Befehl „consent“ können Sie die standardmäßigen Einwilligungsstatus initialisieren und die Einwilligung aktualisieren, wenn ein Nutzer mit Ihrem Cookie-Banner interagiert. Weitere Informationen zu gtag.js(consent)	Verwenden Sie den Tag Assistant, um die Einwilligungseinstellungen zu überprüfen. Weitere Informationen zur Fehlerbehebung bei Einwilligungen
allow_google_signals	Universal Analytics, Google Analytics 4	Keine Auswirkungen, wenn die Richtlinie nicht konfiguriert oder auf „true“ festgelegt ist. Wenn false festgelegt ist, werden Ereignisse, die über das Tag gesendet werden, nicht für personalisierte Anzeigen und Berichte zu demografischen Merkmalen und Interessen verwendet.	Keine Auswirkungen, wenn die Richtlinie nicht konfiguriert oder auf „true“ festgelegt ist. Wenn false festgelegt ist, werden alle Join-Beacons unterdrückt.
allow_ad_personalization_signals	Google Ads, Universal Analytics, Google Analytics 4, Floodlight	Wenn die Richtlinie auf true gesetzt ist, können über das Tag gesendete Ereignisse personalisierte Anzeigen ausgeliefert werden. Ist die Richtlinie auf false gesetzt, werden über das Tag gesendete Ereignisse nicht für personalisierte Anzeigen verwendet. Sie können aber weiterhin für Berichte zu demografischen Merkmalen und Interessen verwendet werden. Hinweis: Wenn auf Ihrer Website der Parameter allow_ad_personalization_signals verwendet wird, erfolgt nur dann personalisierte Werbung, wenn allow_ad_personalization_signals auf true gesetzt ist und der Endnutzer der Verwendung von ad_personalization seine Einwilligung erteilt.	Keine Auswirkungen, wenn die Richtlinie nicht konfiguriert oder auf „true“ festgelegt ist. Wenn dieser Wert auf false gesetzt ist, muss der Parameter &npa=1 für alle Beacons eingefügt werden.
restricted_data_processing	Google Ads	Keine Auswirkung, wenn nicht festgelegt. Wenn true festgelegt ist, schränkt Google die Verwendung der vom Tag gesendeten Ereignisse ein. Bestimmte Funktionen sind dann nicht mehr verfügbar. Beispielsweise können Nutzer nicht zu Remarketing-Listen hinzugefügt oder Nutzer zu Remarketing-Quelllisten für ähnliche Zielgruppen hinzugefügt werden.	Keine Auswirkung, wenn nicht festgelegt. Wenn dieser Parameter auf true gesetzt ist, wird der Parameter &rdp=1 in Beacons enthalten. Wenn dieser Parameter auf false gesetzt ist, wird der Parameter &rdp=0 in Beacons enthalten.

Tag Manager

Datenschutzeinstellungen	Kompatible Tag-Vorlagen	Beschreibung	Validierung auf Clientseite
allowAdFeatures	Universal Analytics	Legen Sie den Wert unter „Festzulegende Felder“ fest. Keine Auswirkung, wenn die Richtlinie nicht konfiguriert oder auf „true“ festgelegt ist. Wenn false festgelegt ist, werden über das Tag gesendete Ereignisse nicht für personalisierte Anzeigen und Berichte zu demografischen Merkmalen und Interessen verwendet	Keine Auswirkungen, wenn die Richtlinie nicht konfiguriert oder auf „true“ festgelegt ist. Wenn false festgelegt ist, werden alle Join-Beacons unterdrückt.
allow_google_signals	Google-Tag	Sie wird unter „Konfigurationseinstellungen“ festgelegt. Keine Auswirkung, wenn die Richtlinie nicht konfiguriert oder auf „true“ festgelegt ist. Wenn false festgelegt ist, werden über das Tag gesendete Ereignisse nicht für personalisierte Anzeigen und Berichte zu demografischen Merkmalen und Interessen verwendet	Keine Auswirkungen, wenn die Richtlinie nicht konfiguriert oder auf „true“ festgelegt ist. Wenn false festgelegt ist, werden alle Join-Beacons unterdrückt.
allowAdPersonalizationSignals	Universal Analytics	In „Festzulegende Felder“ festgelegt. Keine Auswirkungen, wenn nicht konfiguriert oder auf „true“ festgelegt ist. Ist die Richtlinie auf false gesetzt, werden über das Tag gesendete Ereignisse nicht für personalisierte Anzeigen verwendet. Sie können aber weiterhin für Berichte zu demografischen Merkmalen und Interessen verwendet werden.	Keine Auswirkungen, wenn die Richtlinie nicht konfiguriert oder auf „true“ festgelegt ist. Wenn dieser Wert auf false gesetzt ist, muss der Parameter &npa=1 für alle Beacons eingefügt werden.
allow_ad_personalization_signals	Google-Tag	Sie wird unter „Konfigurationseinstellungen“ festgelegt. Wenn die Richtlinie auf true gesetzt ist, können über das Tag gesendete Ereignisse personalisierte Anzeigen ausgeliefert werden. Ist die Richtlinie auf false gesetzt, werden über das Tag gesendete Ereignisse nicht für personalisierte Anzeigen verwendet. Sie können aber weiterhin für Berichte zu demografischen Merkmalen und Interessen verwendet werden. Hinweis: Wird auf Ihrer Website der Parameter allow_ad_personalization_signals verwendet, erfolgt nur dann personalisierte Werbung, wenn allow_ad_personalization_signals auf true gesetzt ist und der Endnutzer seine Einwilligung zu ad_personalization erteilt.	Keine Auswirkungen, wenn die Richtlinie nicht konfiguriert oder auf „true“ festgelegt ist. Wenn dieser Wert auf false gesetzt ist, muss der Parameter &npa=1 für alle Beacons eingefügt werden.
restricted_data_processing	Google Ads-Conversion-Tracking	Sie können sie im Conversion-Tracking-Tag von Google Ads in Tag Manager unter „Eingeschränkte Datenverarbeitung aktivieren“ festlegen. Keine Auswirkungen, wenn die Richtlinie nicht konfiguriert oder auf „false“ gesetzt ist. Wenn true festgelegt ist, schränkt Google die Verwendung der vom Tag gesendeten Ereignisse ein. Bestimmte Funktionen sind dann nicht mehr verfügbar. Beispielsweise können Nutzer nicht zu Remarketing-Listen hinzugefügt oder Nutzer zu Remarketing-Quelllisten für ähnliche Zielgruppen hinzugefügt werden.	Keine Auswirkungen, wenn die Richtlinie nicht konfiguriert oder auf „false“ festgelegt ist. Wenn dieser Parameter auf true gesetzt ist, wird der Parameter &rdp=1 in Beacons enthalten. Wenn dieser Parameter auf false gesetzt ist, wird ein &rdp=0-Parameter in Beacons eingeschlossen.

Analyse- und Werbefunktionen deaktivieren

Werbefunktionen können über die Google Analytics-Administratoreinstellungen aktiviert werden. Daher kann es Fälle geben, in denen Sie sie programmatisch deaktivieren müssen. Falls Sie verbundene Website-Tags konfiguriert haben, folgen Sie dieser Anleitung, damit dieses Signal an Ihre verbundenen Website-Tags weitergegeben wird.

Alle Werbefunktionen deaktivieren

Mit diesen Konfigurationen können Sie Werbe-, Berichts- und Remarketing-Funktionen deaktivieren und alle Property-Einstellungen überschreiben, die in der Google Analytics-Benutzeroberfläche festgelegt wurden.

Wenn Sie alle Werbefunktionen mit dem Google-Tag für Universal Analytics und Google Analytics 4 deaktivieren möchten, setzen Sie allow_google_signals auf false:

gtag.js

gtag('set', {'allow_google_signals', false});

Tag Manager

Wenn Sie alle Werbefunktionen für alle Properties deaktivieren möchten, verwenden Sie gtag.js.

Wenn Sie Werbefunktionen mit dem Google-Tag für eine bestimmte Google Analytics 4-Property deaktivieren möchten, bearbeiten Sie den config-Befehl für die jeweilige TAG_ID und setzen Sie allow_google_signals auf false:

gtag.js

gtag('config', 'TAG_ID', { 'allow_google_signals': false });

Hinweis :Die IDs für Ihr Google-Tag sind austauschbar. Wenn Sie eine ID sehen, die mit „AW-“ statt „G-“ beginnt, können Sie den Befehl config mit der ID „AW-“ ändern, anstatt die ID „G“ hinzuzufügen.

Tag Manager

1. Öffnen Sie in Ihrem Arbeitsbereich das Menü Tags.
2. Bearbeiten Sie das Google-Tag, für das Sie die Werbefunktionen deaktivieren möchten.

3. Fügen Sie unter Konfigurationseinstellungen den folgenden Parameter hinzu:

   • Name: allow_google_signals
   • Wert: false

4. Speichern Sie das Tag.

Wiederholen Sie diese Schritte für jedes Google-Tag, für das Sie keine Werbefunktionen nutzen möchten.

Tipp :Sie können Parameter der Konfigurationseinstellungen mit Variablen wiederverwenden.

Personalisierte Anzeigen deaktivieren

Es gibt mehrere Möglichkeiten, programmatisch festzulegen, ob Analytics-Daten für personalisierte Anzeigen verwendet werden sollen:

• Empfohlen: Sie können die Personalisierung basierend auf der Auswahl des Nutzers dynamisch aktivieren oder deaktivieren, indem Sie die Consent Mode API von Google einbinden.
• Bestehende Implementierungen: Personalisierte Werbung für einzelne Websites verwalten
• Für eine gesamte Google Analytics-Property: Deaktivieren Sie personalisierte Anzeigen in der Analytics-Property für die einzelnen Regionen.

Personalisierte Werbung pro Website verwalten

Zum Aktivieren und Deaktivieren personalisierter Anzeigen wird die Einwilligungsmodus API von Google empfohlen. Wenn Sie für Ihre Website noch keinen Einwilligungsmodus verwenden, können Sie die Personalisierung über den folgenden Parameter steuern.

Sie können die Funktionen für personalisierte Anzeigen vollständig deaktivieren. Wenn Sie den Parameter allow_ad_personalization_signals festlegen, wird die Einstellung auf alle Produkte angewendet, die über das Google-Tag konfiguriert werden. Außerdem wird der Tag-URL der Parameter npa=1 hinzugefügt, um anzugeben, dass nur nicht personalisierte Anzeigen zulässig sind.

Wenn Sie alle personalisierten Anzeigen mit dem Google-Tag deaktivieren möchten, setzen Sie allow_ad_personalization_signals auf false:

gtag.js

gtag('set', {'allow_ad_personalization_signals', false});

Tag Manager

Wenn Sie alle Werbefunktionen für alle Properties deaktivieren möchten, verwenden Sie gtag.js.

Wenn Sie personalisierte Werbung mit dem Google-Tag in einer bestimmten Google Ads-, Google Analytics- oder Floodlight-Konfiguration deaktivieren möchten, bearbeiten Sie den Befehl config für die jeweilige TAG_ID und setzen Sie allow_ad_personalization_signals auf false:

gtag.js

gtag('config',  {'allow_ad_personalization_signals': false });

Tag Manager

In Tag Manager:

1. Öffnen Sie das Google Analytics-Tag zur Bearbeitung.
2. Klicken Sie auf Festzulegende Felder.
3. Klicken Sie auf Zeile hinzufügen.
4. Geben Sie unter Feldname den Wert allow_ad_personalization_signals und als Wert den Wert false ein.

Google Analytics deaktivieren

In einigen Fällen kann es erforderlich sein, Google Analytics zu deaktivieren. Das ist beispielsweise der Fall, wenn Nutzer in der Datenschutzerklärung Ihrer Website Google Analytics deaktivieren können.

Die Bibliothek für das Google-Tag (gtag.js) enthält eine window['ga-disable-MEASUREMENT_ID']-Property. Wenn sie auf true gesetzt ist, wird über das Google-Tag keine Daten mehr gesendet. Wenn ein Produkt versucht, ein Cookie zu setzen oder Daten an die Google Analytics-Server zu senden, prüft es zuerst, ob diese Property festgelegt ist. Wenn der Wert auf true gesetzt ist, wird keine Aktion ausgeführt.

gtag.js

Wenn Sie Google Analytics programmatisch deaktivieren möchten, setzen Sie window['ga-disable-GA_MEASUREMENT_ID'] auf true. Ersetzen Sie TAG_ID durch eine gültige Tag-ID:

<script>
window['ga-disable-GA_MEASUREMENT_ID'] = true;
</script>
<!-- Google tag (gtag.js) -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG_ID"></script>
<script>
  window.dataLayer = window.dataLayer || [];
  function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
  gtag('js', new Date());

  gtag('config', 'TAG_ID');
</script>

Tag Manager

Wenn Sie verhindern möchten, dass das Google Analytics 4-Tag ausgelöst wird, können Sie mit einer Triggerbedingung prüfen, ob ein Nutzer die Funktion deaktiviert hat, und das Tag basierend auf dem Wert der Triggerbedingung auslösen. Bei dieser Konfiguration wird z. B. anhand eines eigenen Cookies ermittelt, ob ein Google Analytics 4-Tag ausgelöst werden kann. Bei dieser Anleitung wird davon ausgegangen, dass Sie bereits ein Google Analytics 4-Tag erstellt haben.

Hinweis: Bei dieser Methode wird nicht window['ga-disable-MEASUREMENT_ID'] verwendet, sondern stellt eine einfache Lösung dar, die auf Tag Manager-Implementierungen zugeschnitten ist.

1. Setzen Sie in der JavaScript-Quelle Ihrer Seite ein Cookie namens „google-analytics-opt-out“, geben Sie ihm den Wert true und setzen Sie es zu einem weit in der Zukunft ablaufenden Datum. Beispiel:
   document.cookie = 'google-analytics-opt-out=true; expires=Mon, 1 Jan 2170 23:59:59 UTC; path=/';

2. Erstellen Sie in Tag Manager eine neue Variable, die das Cookie google-analytics-opt-out prüft:

3. Klicken Sie auf Variablen > Neu. 2. Setzen Sie den Variablentyp auf Eigenes Cookie. 3. Nennen Sie die Variable "google-analytics-opt-out cookie" und klicken Sie auf Speichern.

4. Erstellen Sie einen neuen Trigger für ein Google Analytics-Tag:

5. Legen Sie als Triggertyp Seitenaufruf fest. 2. Legen Sie für Diesen Trigger auslösen bei die Option Einige Seitenaufrufe fest. 3. Wählen Sie unter Diesen Trigger auslösen, wenn ein Ereignis eintritt und alle diese Bedingungen erfüllt sind die Option „google-analytics-opt-out cookie ungleich wahr“ aus.

6. Klicken Sie auf Speichern.

7. Veröffentlichen Sie den Container.

Hinweis :Die Property window muss festgelegt werden, bevor Aufrufe an gtag() erfolgen, und sie muss auf jeder Seite festgelegt werden, für die Sie Analytics deaktivieren möchten. Wenn die Property nicht festgelegt oder auf false gesetzt ist, funktioniert Analytics wie gewohnt.

Standardmessung von Seitenaufrufen in Google Analytics deaktivieren

Standardmäßig sendet das Google Analytics-Tag ein page_view-Ereignis an Google Analytics. Das ist in den meisten Fällen das gewünschte Verhalten. page_view-Ereignisse werden automatisch erfasst, sobald Sie den Code auf jeder Seite Ihrer Website einfügen. Wenn Sie jedoch nicht möchten, dass das Tag ein page_view-Ereignis an Google Analytics sendet, legen Sie den send_page_view-Parameter auf false fest:

gtag.js

gtag('set', { 'send_page_view': false });

Tag Manager

1. Öffnen Sie in Ihrem Arbeitsbereich das Menü Tags.
2. Bearbeiten Sie das entsprechende Google-Tag.

3. Legen Sie unter Konfigurationseinstellungen den folgenden Parameter fest:

   • Name: send_page_view
   • Wert: false

4. Speichern Sie das Tag.

Eingeschränkte Datenverarbeitung

Wenn Sie die eingeschränkte Datenverarbeitung aktivieren, wird die Verwendung von Daten durch Google in den betreffenden Produkten und Funktionen begrenzt. Bestimmte Funktionen sind dann nicht mehr verfügbar. Beispielsweise können Nutzer nicht zu Remarketing-Listen oder Remarketing-Quelllisten für ähnliche Zielgruppen hinzugefügt werden. Bei App-Kampagnen kann die eingeschränkte Datenverarbeitung dazu führen, dass Nutzer, die Ihre App installiert haben, auch nach der Installation weiterhin Anzeigen für diese App sehen. Weitere Informationen

So aktivieren Sie die eingeschränkte Datenverarbeitung:

gtag.js

Fügen Sie Ihrem Tag einen restricted_data_processing-Parameter mit dem Wert true hinzu:

< ! -- Google tag (gtag.js) -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG_ID"></script>
<script>
  window.dataLayer = window.dataLayer | | [ ] ;
  function gtag ( ) { dataLayer.push ( arguments ) } ;

  gtag ( 'js', new Date ( ) ) ;
  gtag ( 'set', { 'restricted_data_processing': true });
</script>

Tag Manager

1. Melden Sie sich in Google Tag Manager an.
2. Klicken Sie in der linken Spalte auf Tags, um die Tags aufzurufen.
3. Erstellen oder bearbeiten Sie ein Tag, das die eingeschränkte Datenverarbeitung unterstützt (z. B. Google Ads-Remarketing oder Google Ads-Conversions).
4. Wählen Sie in der Tag-Konfiguration für das Feld Eingeschränkte Datenverarbeitung aktivieren die Option True aus.
5. Dieses Feld kann auch mithilfe einer Datenschichtvariablen dynamisch festgelegt werden.
6. Klicken Sie auf Speichern.