Datenschutzeinstellungen verwalten

Auf dieser Seite wird erläutert, wie Sie datenschutzbezogene Funktionen mit dem Google-Tag deaktivieren. Eine Übersicht über alle datenschutzbezogenen Einstellungen finden Sie unter Datenschutz für Nutzer.

Datenschutzparameter

Mit den folgenden Parametern können Sie Datenschutzfunktionen wie Personalisierung und Signale aktivieren oder deaktivieren.

gtag.js

Datenschutzeinstellung	Kompatible Produkte	Beschreibung	Clientseitige Validierung
Einwilligung	Google Analytics 4, Google Ads, Floodlight	Mit dem Befehl `consent` können Sie die Standard-Einwilligungsstatus initialisieren und die Einwilligung aktualisieren, wenn ein Nutzer mit Ihrem Cookie-Banner interagiert.Weitere Informationen zu gtag.js(consent).	Verwenden Sie den Tag Assistant, um die Einwilligungseinstellungen zu überprüfen. Weitere Informationen zum Debuggen der Einwilligung.
allow_google_signals	Google Analytics 4	Keine Auswirkungen, wenn nicht festgelegt oder auf true gesetzt. Wenn der Wert auf false gesetzt ist, werden Ereignisse, die vom Tag gesendet werden, nicht für personalisierte Anzeigen und Berichte zu demografischen Merkmalen und Interessen verwendet.	Keine Auswirkungen, wenn nicht festgelegt oder auf true gesetzt. Wenn der Wert auf false gesetzt ist, werden alle Join-Beacons unterdrückt.
allow_ad_personalization_signals	Google Ads, Google Analytics 4, Floodlight	Wenn der Wert auf true gesetzt ist, können Ereignisse, die vom Tag gesendet werden, für personalisierte Anzeigen verwendet werden. Wenn der Wert auf false gesetzt ist, werden Ereignisse, die vom Tag gesendet werden, nicht für personalisierte Anzeigen verwendet, können aber weiterhin für Berichte zu demografischen Merkmalen und Interessen verwendet werden. Hinweis: Wenn auf Ihrer Website der Parameter allow_ad_personalization_signals verwendet wird, erfolgt die Personalisierte Werbung nur, wenn allow_ad_personalization_signals auf true gesetzt ist und der Endnutzer die Einwilligung für ad_personalization erteilt.	Keine Auswirkungen, wenn nicht festgelegt oder auf true gesetzt. Wenn der Wert auf false gesetzt ist, fügen Sie allen Beacons den &npa=1 Parameter hinzu.
restricted_data_processing	Google Ads	Keine Auswirkungen, wenn nicht festgelegt. Wenn der Wert auf true gesetzt ist, schränkt Google die Verwendung der Ereignisse ein, die vom Tag gesendet werden. Bestimmte Funktionen sind dann nicht mehr verfügbar. Beispielsweise lassen sich dann Nutzer nicht mehr zu Remarketing-Listen oder Nutzer zu Remarketing-Quelllisten für ähnliche Zielgruppen hinzufügen.	Keine Auswirkungen, wenn nicht festgelegt. Wenn der Wert auf true gesetzt ist, wird den Beacons der Parameter &rdp=1 hinzugefügt. Wenn der Wert auf false gesetzt ist, wird den&rdp=0 Beacons der Parameter hinzugefügt.

Tag Manager

Datenschutzeinstellung	Kompatible Tag-Vorlagen	Beschreibung	Clientseitige Validierung
allow_google_signals	Google-Tag	In den Konfigurationseinstellungen festlegen Keine Auswirkungen, wenn nicht festgelegt oder auf true gesetzt. Wenn der Wert auf false gesetzt ist, werden Ereignisse, die vom Tag gesendet werden, nicht für personalisierte Anzeigen und Berichte zu demografischen Merkmalen und Interessen verwendet.	Keine Auswirkungen, wenn nicht festgelegt oder auf true gesetzt. Wenn der Wert auf false gesetzt ist, werden alle Join-Beacons unterdrückt.
allow_ad_personalization_signals	Google-Tag	In den Konfigurationseinstellungen festlegen Wenn der Wert auf true gesetzt ist, können Ereignisse , die vom Tag gesendet werden, für personalisierte Anzeigen verwendet werden. Wenn der Wert auf false gesetzt ist, werden Ereignisse, die vom Tag gesendet werden, nicht für personalisierte Anzeigen verwendet, können aber weiterhin für Berichte zu demografischen Merkmalen und Interessen verwendet werden. Hinweis: Wenn auf Ihrer Website der Parameter allow_ad_personalization_signals verwendet wird, erfolgt die Personalisierung von Anzeigen nur, wenn allow_ad_personalization_signals auf true gesetzt ist und der Endnutzer die Einwilligung für ad_personalization erteilt.	Keine Auswirkungen, wenn nicht festgelegt oder auf true gesetzt. Wenn der Wert auf false gesetzt ist, fügen Sie allen Beacons den &npa=1 Parameter hinzu.
restricted_data_processing	Google Ads-Conversion-Tracking	Legen Sie den Wert in der Einstellung „Eingeschränkte Datenverarbeitung aktivieren“ im Conversion-Tracking-Tag von Google Ads im Tag Manager fest. Keine Auswirkungen, wenn nicht festgelegt oder auf false gesetzt. Wenn der Wert auf true gesetzt ist, schränkt Google die Verwendung der Ereignisse ein, die vom Tag gesendet werden. Bestimmte Funktionen sind dann nicht mehr verfügbar. Beispielsweise lassen sich dann Nutzer nicht mehr zu Remarketing-Listen oder Remarketing-Quelllisten für ähnliche Zielgruppen hinzufügen.	Keine Auswirkungen, wenn nicht festgelegt oder auf false gesetzt. Wenn der Wert auf true gesetzt ist, wird den Beacons der Parameter &rdp=1 hinzugefügt. Wenn der Wert auf false gesetzt ist, wird den Beacons der Parameter &rdp=0 hinzugefügt.

Analytics- und Werbefunktionen deaktivieren

Da Werbefunktionen über die Google Analytics-Verwaltungseinstellungen aktiviert werden können, müssen Sie sie möglicherweise programmatisch deaktivieren. Wenn Sie verknüpfte Website-Tags konfiguriert haben, müssen Sie diese Anleitung befolgen, wenn dieses Signal an Ihre verknüpften Website-Tags weitergegeben werden soll.

Alle Werbefunktionen deaktivieren

Mit diesen Konfigurationen können Sie Werbe-, Berichts- und Remarketing-Funktionen deaktivieren und alle in der Google Analytics-Benutzeroberfläche festgelegten Property-Einstellungen überschreiben.

Wenn Sie alle Werbefunktionen mit dem Google-Tag für Google Analytics 4 deaktivieren möchten, setzen Sie allow_google_signals auf false:

gtag.js

gtag('set', {'allow_google_signals', false});

Tag Manager

Wenn Sie alle Werbefunktionen für alle Properties deaktivieren möchten, verwenden Sie gtag.js.

Wenn Sie Werbefunktionen mit dem Google-Tag für eine bestimmte Google Analytics 4-Property deaktivieren möchten, bearbeiten Sie den Befehl config für die entsprechende TAG_ID und setzen Sie allow_google_signals auf false:

gtag.js

gtag('config', 'TAG_ID', { 'allow_google_signals': false });

Hinweis: Die IDs für Ihr Google-Tag sind austauschbar. Wenn Sie eine ID sehen, die mit „AW-“ anstelle von „G-“ beginnt, können Sie den Befehl config mit der „AW-“-ID ändern, anstatt die „G-“-ID hinzuzufügen.

Tag Manager

1. Öffnen Sie in Ihrem Arbeitsbereich das Menü Tags.
2. Bearbeiten Sie das Google-Tag , für das Sie Werbefunktionen deaktivieren möchten.

3. Fügen Sie in den Konfigurationseinstellungen den folgenden Parameter hinzu:

   • Name: allow_google_signals
   • Wert: false

4. Speichern Sie das Tag.

Wiederholen Sie diese Schritte für jedes Google-Tag, das nicht an Werbefunktionen teilnehmen soll.

Tipp: Sie können Parameter für Konfigurationseinstellungen mit Variablen wiederverwenden.

Personalisierte Werbung deaktivieren

Es gibt verschiedene Möglichkeiten, programmatisch zu steuern, ob Analytics-Daten für Personalisierte Anzeigen verwendet werden sollen:

• Empfohlen: Aktivieren oder deaktivieren Sie die Personalisierung dynamisch basierend auf der Auswahl des Nutzers, indem Sie die API für den Einwilligungsmodus von Google einbinden.
• Vorhandene Implementierungen: Personalisierte Werbung pro Website verwalten.
• Für eine gesamte Google Analytics-Property: Personalisierte Werbung pro geografischer Region in Ihrer Analytics-Property deaktivieren.

Personalisierte Werbung pro Website verwalten

Die API für den Einwilligungsmodus von Google ist die empfohlene Methode zum Aktivieren und Deaktivieren personalisierter Anzeigen. Wenn auf Ihrer Website noch kein Einwilligungsmodus verwendet wird, können Sie die Personalisierung mit dem folgenden Parameter steuern.

Sie können personalisierte Werbefunktionen vollständig deaktivieren. Wenn Sie den Parameter allow_ad_personalization_signals festlegen, wird die Einstellung auf alle Produkte angewendet, die über das Google-Tag konfiguriert wurden. Der Tag-URL wird der Parameter npa=1 hinzugefügt, um anzugeben, dass nur nicht personalisierte Anzeigen zulässig sind.

Wenn Sie alle personalisierten Werbefunktionen mit dem Google-Tag deaktivieren möchten, setzen Sie allow_ad_personalization_signals auf false:

gtag.js

gtag('set', {'allow_ad_personalization_signals', false});

Tag Manager

Wenn Sie alle Werbefunktionen für alle Properties deaktivieren möchten, verwenden Sie gtag.js.

Wenn Sie personalisierte Werbung mit dem Google-Tag für eine bestimmte Google Ads-, Google Analytics- oder Floodlight-Konfiguration deaktivieren möchten, bearbeiten Sie den Befehl config für die entsprechende TAG_ID und setzen Sie allow_ad_personalization_signals auf false:

gtag.js

gtag('config',  {'allow_ad_personalization_signals': false });

Tag Manager

In Tag Manager:

1. Öffnen Sie Ihr Google Analytics-Tag zur Bearbeitung.
2. Klicken Sie auf Festzulegende Felder.
3. Klicken Sie auf Zeile hinzufügen.
4. Geben Sie als Feldname allow_ad_personalization_signals und als Wert false ein.

Google Analytics deaktivieren

In einigen Fällen kann es erforderlich sein, Google Analytics zu deaktivieren. Das ist beispielsweise der Fall, wenn die Datenschutzerklärung Ihrer Website eine Option für Nutzer enthält, Google Analytics zu deaktivieren.

Die gtag.js-Bibliothek enthält die window['ga-disable-MEASUREMENT_ID'] Property, die, wenn sie auf true gesetzt ist, verhindert, dass das Google-Tag Daten sendet. Wenn ein Produkt versucht, ein Cookie zu setzen oder Daten an die Google Analytics-Server zurückzusenden, wird zuerst geprüft, ob diese Property festgelegt ist. Wenn der Wert auf true gesetzt ist, wird keine Aktion ausgeführt.

gtag.js

Wenn Sie Google Analytics programmatisch deaktivieren möchten, setzen Sie window['ga-disable-GA_MEASUREMENT_ID'] auf true. Ersetzen Sie TAG_ID durch eine gültige Tag-ID:

<script>
window['ga-disable-GA_MEASUREMENT_ID'] = true;
</script>
<!-- Google tag (gtag.js) -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG_ID"></script>
<script>
  window.dataLayer = window.dataLayer || [];
  function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
  gtag('js', new Date());

  gtag('config', 'TAG_ID');
</script>

Tag Manager

Wenn Sie verhindern möchten, dass das Google Analytics 4-Tag ausgelöst wird, verwenden Sie eine Triggerbedingung, um zu prüfen, ob ein Nutzer die Datenerhebung deaktiviert hat. Lösen Sie das Tag dann basierend auf dem Wert der Triggerbedingung aus. Hier ist beispielsweise eine Konfiguration, bei der ein eigenes Cookie verwendet wird, um zu ermitteln, ob ein Google Analytics 4-Tag ausgelöst werden kann. In dieser Anleitung wird davon ausgegangen, dass Sie bereits ein Google Analytics 4-Tag erstellt haben.

Hinweis: Bei dieser Methode wird nicht window['ga-disable-MEASUREMENT_ID'] verwendet, sondern eine einfache Lösung, die auf Tag Manager -Implementierungen zugeschnitten ist.

1. Legen Sie in der JavaScript-Quelle Ihrer Seite ein Cookie mit dem Namen "google-analytics-opt-out" fest, geben Sie ihm den Wert true und legen Sie ein Ablaufdatum in der fernen Zukunft fest. Beispiel:
   document.cookie = 'google-analytics-opt-out=true; expires=Mon, 1 Jan 2170 23:59:59 UTC; path=/';

2. Erstellen Sie in Tag Manager eine neue Variable, die nach dem Cookie google-analytics-opt-out sucht:

3. Klicken Sie auf Variablen > Neu. 2. Legen Sie für Variablentyp die Option Eigenes Cookie fest. 3. Geben Sie der Variablen den Namen „google-analytics-opt-out cookie“ und klicken Sie auf Speichern.

4. Erstellen Sie einen neuen Trigger für ein Google Analytics-Tag:

5. Legen Sie für Triggertyp die Option Seitenaufruf fest. 2. Legen Sie für Diesen Trigger auslösen bei die Option Einige Seitenaufrufe fest. 3. Legen Sie für Diesen Trigger auslösen, wenn ein Ereignis eintritt und all diese Bedingungen erfüllt sind die Bedingung „google-analytics-opt-out cookie ist nicht gleich true“ fest.

6. Klicken Sie auf Speichern.

7. Veröffentlichen Sie den Container.

Hinweis: Die window-Property muss festgelegt werden, bevor Aufrufe von gtag() erfolgen, und zwar auf jeder Seite, für die Analytics deaktiviert werden soll. Wenn die Property nicht festgelegt oder auf false gesetzt ist, funktioniert Analytics wie gewohnt.

Standardmessung von Seitenaufrufen in Google Analytics deaktivieren

Standardmäßig sendet das Google Analytics-Tag ein page_view-Ereignis an Google Analytics. In den meisten Fällen ist das gewünscht. page_view-Ereignisse werden automatisch erfasst, sobald Sie den Code auf jeder Seite Ihrer Website hinzugefügt haben. Wenn das Tag jedoch kein page_view-Ereignis an Google Analytics senden soll, setzen Sie den send_page_view-Parameter auf false:

gtag.js

gtag('set', { 'send_page_view': false });

Tag Manager

1. Öffnen Sie in Ihrem Arbeitsbereich das Menü Tags.
2. Bearbeiten Sie das entsprechende Google-Tag.

3. Legen Sie in den Konfigurationseinstellungen den folgenden Parameter fest:

   • Name:send_page_view
   • Wert: false

4. Speichern Sie das Tag.

Eingeschränkte Datenverarbeitung

Wenn Sie die eingeschränkte Datenverarbeitung aktivieren, wird die Verwendung von Daten durch Google in den betreffenden Produkten und Funktionen begrenzt. Bestimmte Funktionen sind dann nicht mehr verfügbar. Beispielsweise lassen sich dann Nutzer nicht mehr zu Remarketing Listen oder Remarketing-Quelllisten für ähnliche Zielgruppen hinzufügen. Bei App-Kampagnen kann die eingeschränkte Datenverarbeitung dazu führen, dass Nutzer, die Ihre App installiert haben, weiterhin Anzeigen für diese App sehen. Weitere Informationen.

So aktivieren Sie die eingeschränkte Datenverarbeitung:

gtag.js

Fügen Sie Ihrem Tag den Parameter restricted_data_processing mit dem Wert true hinzu:

<!-- Google tag (gtag.js) -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG_ID"></script>
<script>
  window.dataLayer = window.dataLayer | | [ ] ;
  function gtag ( ) { dataLayer.push ( arguments ) } ;

  gtag ( 'js', new Date ( ) ) ;
  gtag ( 'set', { 'restricted_data_processing': true });
</script>

Tag Manager

1. Melden Sie sich in Google Tag Manager an.
2. Klicken Sie in der linken Spalte auf Tags , um die Tags aufzurufen.
3. Erstellen oder bearbeiten Sie ein Tag, das die eingeschränkte Datenverarbeitung unterstützt (Google Ads-Remarketing, Google Ads-Conversion usw.).
4. Wählen Sie im Bereich für die Tag-Konfiguration für das Feld Eingeschränkte Datenverarbeitung aktivieren die Option True aus.
5. Das Feld kann auch über eine Datenschicht variable dynamisch festgelegt werden.
6. Klicken Sie auf Speichern.