概览

要使用 Google Analytics（分析）、Google Ads 转化衡量、再营销等效果衡量及广告产品，您需要向自己的网站添加 Google 代码。您可以利用全局网站代码编写 JavaScript 代码，也可以使用 Google 跟踪代码管理器的图形界面添加带有配置的代码。跟踪代码管理器既支持网站，也支持移动应用。如果您使用 Firebase 构建移动应用，则可以通过 API 向 Google 的效果衡量及广告产品提供所需信息。

什么是“代码”？

什么是全局网站代码？

什么是 Google 跟踪代码管理器？

在 Google 文档中，全局网站代码示例由 gtag.js 代码构成，跟踪代码管理器示例则提供配置代码所需的步骤。

用法示例

以下示例说明了全局网站代码与跟踪代码管理器用法的区别。以下全局网站代码是一个可添加到网站上每个网页以启用 Google Analytics（分析）功能的代码段：

<script async
  src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=GA_TRACKING_ID">
</script>

<script>
  window.dataLayer = window.dataLayer || [] ;
  function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
  gtag( 'js', new Date () ) ;

  gtag( 'config', 'GA_TRACKING_ID');
</script>

要启用 Google Ads 转化跟踪，请在每个网页上的全局网站代码中添加以下代码：gtag( 'config', 'AW- CONVERSION_ID');：

<script async
  src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=GA_TRACKING_ID">
</script>

<script>
  window.dataLayer = window.dataLayer || [] ;
  function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
  gtag('js', new Date ()) ;

  gtag('config', 'GA_TRACKING_ID');
  gtag('config', 'AW- CONVERSION_ID');
</script>

要使用跟踪代码管理器来衡量广告的转化情况，只需在跟踪代码管理器界面中配置一个代码，然后一键将其发布到网站的所有网页，即可启用与上述示例相同的功能。如需了解详情，请参阅 Google Ads 转化。

全局网站代码和跟踪代码管理器支持的代码

全局网站代码和跟踪代码管理器分别支持以下代码：

代码类型	gtag.js	跟踪代码管理器
Google Analytics（分析）4	是	是
Google Analytics（分析）：Universal Analytics	是	是
Google Ads 转化	是	是
Google Ads 再营销	是	是
Floodlight	是	是
Google 优化工具	是	是
Google 问卷调查网站满意度	否	是
第三方跟踪代码	否	是

除了此处列出的 Google 衡量产品之外，跟踪代码管理器还支持多种第三方跟踪代码。社区模板库中提供了由第三方维护的其他代码和变量模板。您还可以使用自定义模板创建和共享您自己的代码。