Remarketing

Utiliza el remarketing de Google Ads para volver a atraer a clientes potenciales agregando a los visitantes de tu sitio web y tu app a las listas de remarketing. Luego, puedes segmentar estas listas con anuncios. Antes de comenzar a usar esta etiqueta, te recomendamos que obtengas más información sobre cómo funciona esta función en el Centro de ayuda de Google Ads.

Métodos de remarketing

Decide qué tipo de remarketing se adapta a las necesidades de tu empresa y qué método de etiquetado deseas configurar. Existen dos tipos de remarketing:

  • El remarketing estándar te permite mostrar anuncios a las personas que ya visitaron tu sitio web o utilizaron tu app para dispositivos móviles. Este artículo se centra en el remarketing estándar.
  • El remarketing dinámico te permite ir un paso más allá en el remarketing, ya que les muestra a tus visitantes un anuncio con el producto específico que vieron anteriormente en tu sitio. Para ello, deberás crear un feed de datos. Para comenzar a utilizar el remarketing dinámico, consulta Remarketing dinámico.

Una vez que hayas determinado el tipo de remarketing que deseas configurar, elige el método de etiquetado más adecuado para tu sitio web:

  • Remarketing de Google Ads: Si solo deseas habilitar el remarketing básico, te recomendamos usar la etiqueta de Google Ads. Si ya utilizas las Listas de remarketing para anuncios de búsqueda en tu sitio, puedes seguir usando la misma etiqueta. Puedes crear listas de remarketing según las URLs de la página web o los parámetros personalizados. Este método te permite configurar el remarketing colocando una etiqueta de remarketing directamente en tu sitio web.
  • Remarketing de Google Analytics: La ventaja del remarketing de Google Analytics es que puedes segmentar listas de público más específicas, por ejemplo, usuarios de una región en particular, usuarios que completaron un objetivo específico, etcétera. Con las instalaciones de Google Analytics que tienen habilitadas las funciones publicitarias o de Google Signals, es muy probable que no necesites realizar ningún cambio en el código ya implementado en tu sitio web.

Los métodos de remarketing de Google Ads y Google Analytics admiten la etiqueta de Google y las configuraciones de Google Tag Manager.

Remarketing estándar con Google Ads

Para configurar el remarketing con Google Ads, crea una etiqueta nueva o recupera el ID de conversión para el remarketing siguiendo estas instrucciones:

gtag.js

Para las instalaciones existentes de la etiqueta de Google: No es necesario que realices ningún cambio en tu instalación existente, siempre y cuando tengas un ID con el prefijo "G" o "AW".

Para los sitios que aún no tienen una etiqueta de Google: En Google Ads, configura la etiqueta de Google y establécela en "Recopilar datos estándares disponibles que se originan en esta fuente de datos". Obtén más información

Copia la nueva etiqueta de remarketing y pégala entre las etiquetas <head></head> de tu sitio web.

Ejemplo de etiqueta:

<!-- Google tag (gtag.js) -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG_ID"></script>
<script>
  window.dataLayer = window.dataLayer || [];
  function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
  gtag('js', new Date());

  gtag('config','TAG_ID');
</script>

Google Tag Manager

  • Obtén el ID de conversión de Google Ads.
    1. En Google Ads, haz clic en Herramientas y configuración > Biblioteca compartida: Administrador de públicos
    2. Haz clic en Fuentes de datos de los públicos.
    3. En la tarjeta "Etiqueta de Google Ads", haz clic en Detalles.
    4. Haz clic en Configuración de la etiqueta.
    5. Haz clic en Utilizar Google Tag Manager.
    6. Copia el ID de conversión.
  • Crea una etiqueta nueva en Google Tag Manager. Selecciona el tipo de etiqueta "Remarketing de Google Ads".
    1. Selecciona Nueva etiqueta > Configuración de la etiqueta > Remarketing de Google Ads.
    2. Ingresa tu ID de conversión de Google Ads.
    3. Haz clic en Activación y elige uno o más activadores para especificar el momento en que se debe activar la etiqueta. Por ejemplo, selecciona un activador que se active en todas las páginas si deseas agregar una etiqueta de remarketing a cada página de tu sitio web.
    4. Haz clic en Guardar para finalizar la configuración de la etiqueta.
    5. Importante: Para optimizar la compatibilidad con navegadores web, asegúrate de que esté habilitado un vinculador de conversiones.
    6. Obtén una vista previa de los cambios y, cuando estén listos, publícalos.

Importante: Por lo general, las etiquetas de remarketing no requieren una 'etiqueta de conversión'. Solo deberás usar una etiqueta de conversión para el remarketing si seleccionaste crear una lista con una etiqueta específica. No uses la etiqueta de tu acción de conversión en tu etiqueta de remarketing.

Remarketing estándar con Google Analytics

El remarketing con Google Analytics se basa en una definición de público basada en las dimensiones y métricas que están disponibles en Analytics cuando habilitas las funciones publicitarias.

Para configurar el remarketing con Google Analytics, necesitas lo siguiente:

Una vez que completes los pasos anteriores, sigue los pasos de etiquetado que se indican a continuación para tu plataforma:

gtag.js

Para habilitar las funciones de remarketing para las instalaciones de la etiqueta de Google, modifica la configuración de la propiedad de Google Analytics. No es necesario realizar cambios en la etiqueta.

Tag Manager

  1. En Tag Manager, navega a tu etiqueta de Google Analytics actual.
  2. En Más opciones de configuración > Publicidad, establece Habilitar las funciones publicitarias de la Red de Display en true.

Obtén más información para agregar productos a las etiquetas existentes.