El remarketing dinámico de display para la Web está disponible en Google Analytics. Esta función permite a los anunciantes transferir atributos dinámicos, como IDs de productos o valores de precios, directamente a Google Ads para las campañas de remarketing dinámico. Esto elimina la necesidad de definir y asignar parámetros de forma manual, lo que simplifica el proceso de configuración y permite experiencias de anuncios más dinámicas y relevantes.
El remarketing te permite mostrar anuncios a las personas que ya visitaron tu sitio web o utilizaron tu aplicación para dispositivos móviles. El remarketing dinámico va un paso más allá y te permite mostrar a los visitantes anteriores anuncios que contienen productos y servicios que vieron en tu sitio. Con mensajes adaptados a tu público, el remarketing dinámico te ayuda a generar clientes potenciales y ventas haciendo que los visitantes anteriores regresen a tu sitio para que finalicen la acción que empezaron. También ofrecen los siguientes beneficios:
- Implementación sencilla: No es necesario que asignes parámetros de forma manual entre tu sitio web y Google Ads.
- Configuración basada en eventos: Para habilitar el remarketing dinámico, implementa los eventos recomendados para tu tipo de empresa. Obtén más información sobre los eventos y parámetros del remarketing dinámico.
Antes de comenzar
Para configurar el remarketing dinámico, deberás hacer lo siguiente:
- Etiqueta con parámetros personalizados Agrega la etiqueta de remarketing dinámico con parámetros personalizados a todas las páginas de tu sitio web. La etiqueta agrega los visitantes de tu sitio web a las listas de remarketing y los asocia con los IDs únicos de los elementos del feed que vieron. En Google Ads, puedes encontrar tu etiqueta en la sección Administrador de públicos de la Biblioteca compartida.
- Feed de productos o servicios Crea un feed que incluya todos tus productos o servicios, junto con los detalles de cada artículo (ID único, precio, imagen y mucho más). Luego, estos detalles se extraen del feed y se incorporan en los anuncios dinámicos. Cargarás el feed en la sección Datos de la empresa de tu Biblioteca compartida, a menos que seas un minorista. En cambio, los minoristas subirán feeds de productos a Google Merchant Center.
- Crea anuncios de display responsivos: Estos anuncios se basan en recursos y ajustan automáticamente su tamaño, apariencia y formato para adaptarse a los espacios publicitarios disponibles. Las campañas de remarketing dinámico les muestran a los clientes contenido personalizado de un feed de productos que usted controla y asocia a su campaña. Obtén más información sobre los anuncios de display responsivos.
En este artículo, nos enfocaremos en el etiquetado con parámetros personalizados para el remarketing dinámico. Para obtener más información sobre los feeds de productos y los anuncios responsivos, consulta los siguientes artículos:
Remarketing dinámico con Google Ads
Puedes usar Google Ads para el remarketing dinámico. Este método se admite a través de las implementaciones de la etiqueta de Google y Google Tag Manager.
- Si solo deseas habilitar el remarketing, te recomendamos usar la etiqueta de Google Ads.
- Si ya utilizas las listas de remarketing para anuncios de búsqueda (RLSA), puedes seguir usando la misma etiqueta. Para ello, modifica o actualiza la etiqueta de remarketing de Google Ads pasando los parámetros personalizados.
- Cree listas de remarketing según las URL de la página web o los parámetros personalizados.
Para crear una etiqueta de remarketing o recuperar el ID de conversión que se usa para el remarketing, sigue estos pasos:
- Accede a tu cuenta de Google Ads.
- Haz clic en
en la esquina superior derecha de la pantalla. - En "Biblioteca compartida", haz clic en Administrador de públicos.
- En el menú de páginas que se encuentra a la izquierda, haz clic en Tus fuentes de datos.
- En la tarjeta "Etiqueta de Google Ads", haga clic en Configurar etiqueta. Si ya configuraste una etiqueta de Google Ads, puedes editarla. Para ello, haz clic en
y, luego, en Editar fuente. - Selecciona "Recopilar datos sobre acciones específicas que los usuarios realizaron en tu sitio web para mostrar anuncios personalizados". Esta opción también se conoce como "Remarketing dinámico" y te permite mostrar anuncios a los usuarios incluidos en tus listas de remarketing en función de la actividad que realizan en tu sitio o aplicación.
- Selecciona los tipos de empresa que representan tus productos y servicios. Los tipos de empresa se utilizan para indicarle a tus etiquetas que recopilen información sobre la actividad registrada en tu sitio web que corresponde específicamente a tu empresa. Si tu tipo de empresa no figura en la lista, selecciona "Personalizado".
- Seleccione los parámetros de su tipo de empresa a los cuales quisiera hacerles el seguimiento.
- Haz clic en Crear y continuar.
- Cuando aparezca la pantalla de instalación, la etiqueta de Google y el fragmento de evento estarán listos para usarse. Puedes copiar el código, usar Tag Manager, descargar la etiqueta o enviársela por correo electrónico a un desarrollador web.
Para obtener instrucciones detalladas sobre cómo propagar el fragmento de evento para tu tipo de empresa, consulta cómo usar parámetros de eventos para tu tipo de empresa.
gtag.js
- Crea una etiqueta de Google Ads desde Google Ads. Si ya implementaste la etiqueta de Google, no es necesario que realices ningún cambio en ella.
- Configura "Recopilar atributos o parámetros específicos para personalizar los anuncios" y elige incluir parámetros de eventos para tu empresa.
Ejemplo de etiqueta:
<!-- Google tag (gtag.js) -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG_ID"></script>
<script>
window.dataLayer = window.dataLayer || [];
function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
gtag('js', new Date());
gtag('config','TAG_ID');
</script>
Ejemplo de etiqueta de parámetro de evento para una vertical de venta minorista:
<script>
gtag('event','view_item', {
'value': 998.55,
'items': [
{
'id': 1234,
'google_business_vertical': 'retail'
},
{
'id': 45678,
'google_business_vertical': 'retail'
}
]
});
</script>
Tag Manager
- Obtén el ID de conversión de tu etiqueta de Google Ads.
- Configura la opción "Recopilar atributos o parámetros específicos para personalizar los anuncios" y elige incluir parámetros de eventos para tu empresa.
- Crea una etiqueta nueva en Google Tag Manager. Asegúrate de seleccionar el tipo de etiqueta "Remarketing de Google Ads". Obtén más información para instalar Tag Manager.
- Implementa una etiqueta de remarketing de Google Ads en cada página de tu sitio.
- Pasa valores dinámicos para cada evento de remarketing a la etiqueta de remarketing en los pasos clave de tu sitio. Estos valores pueden ser el ID del producto de un artículo que un usuario agregó a su carrito, el origen y el destino de un vuelo que buscó un usuario, el ID de la promoción de una oferta en la que hizo clic un usuario, etcétera.
Para obtener instrucciones detalladas para implementar valores dinámicos para los parámetros del evento, consulta Remarketing dinámico de Google Ads.