Remarketing

Beim Google Ads-Remarketing werden die Besucher Ihrer Website und die Nutzer Ihrer App in Listen aufgenommen, über die sich diese potenziellen Kunden wieder ansprechen lassen. Für die Nutzer auf den Remarketing-Listen können Sie gezielt Anzeigen schalten. Bevor Sie dieses Tag verwenden, sollten Sie sich in der Google Ads-Hilfe mit der Funktionsweise vertraut machen.

Remarketing-Methoden

Entscheiden Sie, welche Art von Remarketing Ihren Geschäftsanforderungen entspricht und welche Tagging-Methode Sie einrichten möchten. Es gibt zwei Arten von Remarketing:

  • Mit Standard-Remarketing können Sie Anzeigen für Nutzer schalten, die Ihre Website bereits besucht oder Ihre App schon einmal benutzt haben. In diesem Artikel geht es um Standard-Remarketing.
  • Beim dynamischen Remarketing haben Sie sogar noch mehr Möglichkeiten: Hier werden Ihren Besuchern Anzeigen zu genau den Produkten präsentiert, die sie sich bereits auf Ihrer Website angesehen haben. Dazu müssen Sie einen Datenfeed erstellen. Wenn Sie mit dynamischem Remarketing beginnen möchten, lesen Sie den Artikel Dynamisches Remarketing.

Nachdem Sie den Typ des Remarketings festgelegt haben, das Sie einrichten möchten, wählen Sie die Tagging-Methode aus, die für Ihre Website am besten geeignet ist:

  • Google Ads-Remarketing:Wenn Sie nur das einfache Remarketing aktivieren möchten, empfiehlt sich das Google Ads-Tag. Wenn Sie bereits Remarketing-Listen für Suchanzeigen auf Ihrer Website verwenden, können Sie dasselbe Tag weiterhin nutzen. Sie können Remarketing-Listen anhand von Webseiten-URLs oder benutzerdefinierten Parametern erstellen. Bei dieser Methode richten Sie das Remarketing ein, indem Sie ein Remarketing-Tag direkt auf Ihrer Website platzieren.
  • Google Analytics-Remarketing:Der Vorteil von Google Analytics-Remarketing besteht darin, dass Sie spezifischere Zielgruppenlisten ausrichten können, z.B. auf Nutzer in einer bestimmten Region oder Nutzer, die ein bestimmtes Zielvorhaben abgeschlossen haben. Wenn in Ihrer Google Analytics-Installation Google-Signale oder Werbefunktionen aktiviert sind, müssen Sie wahrscheinlich keine Änderungen am bereits auf Ihrer Website implementierten Code vornehmen.

Die Remarketing-Methoden von Google Ads und Google Analytics unterstützen sowohl das Google-Tag als auch Google Tag Manager.

Standard-Remarketing mit Google Ads

Wenn Sie Remarketing mit Google Ads einrichten möchten, erstellen Sie ein neues Tag oder rufen Sie die Conversion-ID für Remarketing ab. Folgen Sie dazu dieser Anleitung:

gtag.js

Bei vorhandenen Google-Tag-Installationen:Sie müssen keine Änderungen an Ihrer vorhandenen Installation vornehmen, sofern Sie eine ID mit dem Präfix „G“ oder „AW“ haben.

Für Websites, auf denen noch kein Google-Tag vorhanden ist:Richten Sie in Google Ads das Google-Tag ein und legen Sie für das Tag die Option Standarddaten aus dieser Datenquelle erheben fest. Weitere Informationen

Kopieren Sie das neue Remarketing-Tag und fügen Sie es zwischen den <head></head>-Tags Ihrer Website ein.

Beispiel für ein Tag:

<!-- Google tag (gtag.js) -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG_ID"></script>
<script>
  window.dataLayer = window.dataLayer || [];
  function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
  gtag('js', new Date());

  gtag('config','TAG_ID');
</script>

Google Tag Manager

  • Rufen Sie die Conversion-ID aus Google Ads ab.
    1. Klicken Sie in Google Ads auf  Tools und Einstellungen > Gemeinsam genutzte Bibliothek: Zielgruppenverwaltung.
    2. Klicken Sie auf Zielgruppenquellen.
    3. Klicken Sie auf der Karte „Google Ads-Tag“ auf Details.
    4. Klicken Sie auf Tag-Einrichtung.
    5. Klicken Sie auf Google Tag Manager verwenden.
    6. Kopieren Sie die Conversion-ID.
  • Erstellen Sie ein neues Tag in Google Tag Manager. Wählen Sie den Tag-Typ Google Ads-Remarketing aus.
    1. Wählen Sie Neues Tag > Tag-Konfiguration > Google Ads-Remarketing aus.
    2. Geben Sie Ihre Google Ads-Conversion-ID ein.
    3. Klicken Sie auf Trigger und wählen Sie mindestens einen Trigger aus. Damit legen Sie fest, wann das Tag ausgelöst werden soll. Wenn Sie auf jeder Seite Ihrer Website ein Remarketing-Tag einfügen möchten, können Sie beispielsweise den Trigger Seitenaufruf auswählen.
    4. Klicken Sie auf Speichern, um die Tag-Einrichtung abzuschließen.
    5. Wichtig: Für eine optimale Kompatibilität mit Webbrowsern muss eine Conversion-Verknüpfung aktiviert sein.
    6. Sehen Sie sich die Änderungen als Vorschau an und veröffentlichen Sie das Tag, wenn Sie bereit sind.

Wichtig:Für Remarketing-Tags ist in der Regel kein Conversion-Label erforderlich. Sie benötigen ein Conversion-Label für Remarketing nur, wenn Sie eine Liste mit einem bestimmten Tag erstellen. Verwenden Sie das Label Ihrer Conversion-Aktion nicht in Ihrem Remarketing-Tag.

Standard-Remarketing mit Google Analytics

Für das Remarketing mit Google Analytics ist eine Zielgruppendefinition erforderlich, die auf den Dimensionen und Messwerten basiert, die in Analytics verfügbar sind, wenn Sie Werbefunktionen aktivieren.

Wenn Sie Remarketing mit Google Analytics einrichten möchten, benötigen Sie Folgendes:

Nachdem Sie die oben genannten Schritte ausgeführt haben, folgen Sie der Anleitung zum Tagging für Ihre Plattform:

gtag.js

Wenn Sie Remarketing-Funktionen für Installationen des Google-Tags aktivieren möchten, ändern Sie die Google Analytics-Property-Einstellung. Es sind keine Änderungen am Tag erforderlich.

Tag Manager

  1. Rufen Sie in Tag Manager Ihr aktuelles Google Analytics-Tag auf.
  2. Stellen Sie unter Weitere Einstellungen > Werbung die Option Funktionen für Displaywerbung aktivieren auf true.

Weitere Informationen zum Hinzufügen von Produkten zu vorhandenen Tags