Remarketing

Mit Google Ads-Remarketing können Sie potenzielle Kunden noch einmal ansprechen, indem Sie die Besucher Ihrer Website und die Nutzer Ihrer App in Remarketing-Listen aufnehmen. Auf diese Listen können Sie dann Anzeigen ausrichten. Bevor Sie dieses Tag verwenden, sollten Sie sich in der Google Ads-Hilfe mit der Funktionsweise vertraut machen.

Remarketing-Methoden

Entscheiden Sie, welche Art von Remarketing für Ihre Geschäftsanforderungen geeignet ist und welche Tagging-Methode Sie verwenden möchten. Es gibt zwei Arten von Remarketing:

  • Mit Standard-Remarketing können Sie Anzeigen für Nutzer schalten, die Ihre Website bereits besucht oder Ihre mobile App bereits verwendet haben. In diesem Artikel geht es um Standard-Remarketing.
  • Mit dynamischem Remarketing gehen Sie beim Remarketing noch einen Schritt weiter: Nutzern werden Anzeigen mit genau den Produkten präsentiert, die sie sich bereits auf Ihrer Website angesehen haben. Dazu müssen Sie einen Datenfeed erstellen. Informationen zum dynamischen Remarketing finden Sie unter Dynamisches Remarketing.

Nachdem Sie festgelegt haben, welchen Remarketing-Typ Sie einrichten möchten, wählen Sie die Tagging-Methode aus, die für Ihre Website am besten geeignet ist:

  • Google Ads-Remarketing:Wenn Sie nur einfaches Remarketing aktivieren möchten, wird das Google Ads-Tag empfohlen. Wenn Sie auf Ihrer Website bereits Remarketing-Listen für Suchanzeigen eingerichtet haben, können Sie dasselbe Tag weiterhin verwenden. Sie können Remarketing-Listen basierend auf Webseiten-URLs oder benutzerdefinierten Parametern erstellen. Mit dieser Methode können Sie Remarketing einrichten, indem Sie ein Remarketing-Tag direkt auf Ihrer Website platzieren.
  • Google Analytics-Remarketing:Der Vorteil des Remarketings mit Google Analytics besteht darin, dass Sie die Ausrichtung auf spezifischere Zielgruppenlisten vornehmen können, etwa auf Nutzer in einer bestimmten Region oder auf Nutzer, die ein bestimmtes Zielvorhaben abgeschlossen haben. Wenn Sie Google Analytics-Installationen mit Google-Signalen oder Werbefunktionen aktiviert haben, müssen Sie wahrscheinlich keine Änderungen am Code vornehmen, der bereits auf Ihrer Website implementiert ist.

Die Remarketing-Methoden von Google Ads und Google Analytics unterstützen die Einrichtung von Google-Tags und Google Tag Manager.

Standard-Remarketing mit Google Ads

Um Remarketing mit Google Ads einzurichten, erstellen Sie ein neues Tag oder rufen Sie die Conversion-ID für das Remarketing ab. Folgen Sie dazu dieser Anleitung:

Google-Tag (gtag.js)

Vorhandene Google-Tag-Installationen:Sie müssen keine Änderungen an der vorhandenen Installation vornehmen, solange Sie eine ID mit dem Präfix „G“ oder „AW“ haben.

Websites ohne Google-Tag:Richten Sie das Google-Tag in Google Ads ein und setzen Sie das Tag auf Standarddaten aus dieser Datenquelle erfassen. Weitere Informationen

Kopieren Sie das neue Remarketing-Tag und fügen Sie es zwischen den <head></head>-Tags Ihrer Website ein.

Tag-Beispiel:

<!-- Google tag (gtag.js) -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG_ID"></script>
<script>
  window.dataLayer = window.dataLayer || [];
  function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
  gtag('js', new Date());

  gtag('config','TAG_ID');
</script>

Google Tag Manager

  • Rufen Sie die Conversion-ID in Google Ads ab.
    1. Klicken Sie in Google Ads auf Tools und Einstellungen > Gemeinsam genutzte Bibliothek: Zielgruppenverwaltung.
    2. Klicken Sie auf Zielgruppenquellen.
    3. Klicken Sie auf der Karte „Google Ads-Tag“ auf Details.
    4. Klicken Sie auf Tag-Einrichtung.
    5. Klicken Sie auf Google Tag Manager verwenden.
    6. Kopieren Sie die Conversion-ID.
  • Erstellen Sie ein neues Tag in Google Tag Manager. Wählen Sie den Tag-Typ Google Ads-Remarketing aus.
    1. Wählen Sie Neues Tag > Tag-Konfiguration > Google Ads-Remarketing aus.
    2. Geben Sie Ihre Google Ads-Conversion-ID ein.
    3. Klicken Sie auf Trigger und wählen Sie einen oder mehrere Trigger aus, um festzulegen, wann das Tag ausgelöst werden soll. Wenn Sie beispielsweise auf jeder Seite Ihrer Website ein Remarketing-Tag einfügen möchten, wählen Sie einen Trigger aus, der auf allen Seiten ausgelöst wird.
    4. Klicken Sie auf Speichern, um die Tag-Einrichtung abzuschließen.
    5. Wichtig: Für eine optimale Webbrowserkompatibilität muss eine Conversion-Verknüpfung aktiviert sein.
    6. Sehen Sie sich die Änderungen als Vorschau an und publish, wenn Sie bereit sind.

Wichtig:Für Remarketing-Tags ist in der Regel kein Conversion-Label erforderlich. Ein Conversion-Label für das Remarketing ist nur dann erforderlich, wenn Sie eine Liste mit einem bestimmten Tag erstellt haben. Verwenden Sie das Label der Conversion-Aktion nicht in Ihrem Remarketing-Tag.

Standard-Remarketing mit Google Analytics

Das Remarketing mit Google Analytics stützt sich auf eine Zielgruppendefinition, die auf den Dimensionen und Messwerten basiert, die in Analytics zur Verfügung stehen, wenn Sie die Werbefunktionen aktivieren.

Für die Remarketing-Einrichtung in Google Analytics ist Folgendes erforderlich:

Sobald du die oben genannten Schritte ausgeführt hast, folge den Schritten zur Tag-Kennzeichnung für deine Plattform:

Google-Tag (gtag.js)

Um Remarketing-Funktionen für Installationen des Google-Tags zu aktivieren, ändern Sie die Einstellung für die Google Analytics-Property. Es sind keine Tag-Änderungen erforderlich.

analytics.js

Um diese Funktionen für alte Universal Analytics-Installationen zu aktivieren, fügen Sie ga('require', 'displayfeatures'); in Ihren vorhandenen Tracking-Code zwischen den Befehlen 'create' und 'send' wie im folgenden Beispiel ein:

<script>
(function(i,s,o,g,r,a,m){i['GoogleAnalyticsObject']=r;i[r]=i[r]||function(){
(i[r].q=i[r].q||[]).push(arguments)},i[r].l=1*new Date();a=s.createElement(o),
m=s.getElementsByTagName(o)[0];a.async=1;a.src=g;m.parentNode.insertBefore(a,m)
})(window,document,'script','//www.google-analytics.com/analytics.js','ga');
ga('create', 'UA-XXXXXX-1', 'example.com');
ga('require', 'displayfeatures');
ga('send', 'pageview');
</script>

Tag Manager

  1. Rufen Sie in Tag Manager Ihr aktuelles Google Analytics-Tag auf.
  2. Setzen Sie unter Weitere Einstellungen > Werbung die Option Funktionen für Displaywerbung aktivieren auf true.

Weitere Informationen zum Hinzufügen von Produkten zu vorhandenen Tags