Remarketing

Beim Google Ads-Remarketing werden die Besucher Ihrer Website und die Nutzer Ihrer App in Listen aufgenommen, über die sich diese potenziellen Kunden wieder ansprechen lassen. Für die Nutzer auf den Remarketing-Listen können Sie gezielt Anzeigen schalten. Bevor Sie dieses Tag verwenden, sollten Sie sich in der Google Ads-Hilfe mit der Funktionsweise vertraut machen.

Remarketing-Methoden

Entscheiden Sie, welche Art von Remarketing Ihren geschäftlichen Anforderungen entspricht und welche Tagging-Methode Sie einrichten möchten. Es gibt zwei Arten von Remarketing:

  • Mit Standard-Remarketing können Sie Anzeigen Nutzern präsentieren, die Ihre Website oder mobile App schon einmal aufgerufen haben. In diesem Artikel geht es um Standard-Remarketing.
  • Mit dynamischem Remarketing haben Sie sogar noch mehr Möglichkeiten: Hier werden Ihren Besuchern Anzeigen zu genau den Produkten präsentiert, die sie sich bereits auf Ihrer Website angesehen haben. Dazu müssen Sie einen Datenfeed erstellen. Weitere Informationen zum dynamischen Remarketing erhalten Sie unter Dynamisches Remarketing.

Nachdem Sie sich für eine Art von Remarketing entschieden haben, wählen Sie die Tagging-Methode aus, die am besten zu Ihrer Website passt:

  • Google Ads-Remarketing:Falls Sie nur das Standard-Remarketing aktivieren möchten, empfiehlt sich das Google Ads-Tag. Wenn Sie auf Ihrer Website bereits Remarketing-Listen für Suchanzeigen verwenden, können Sie dasselbe Tag weiterhin nutzen. Sie können Remarketing-Listen anhand von Webseiten-URLs oder benutzerdefinierten Parametern erstellen. Mit dieser Methode können Sie Remarketing einrichten, indem Sie ein Remarketing-Tag direkt auf Ihrer Website platzieren.
  • Google Analytics-Remarketing: Der Vorteil des Google Analytics Remarketings besteht darin, dass Sie gezielter auf Zielgruppenlisten ausrichten können, z.B. auf Nutzer in einer bestimmten Region oder Nutzer, die ein bestimmtes Ziel erreicht haben. Wenn Sie Google Analytics mit Google-Signalen oder Werbefunktionen aktiviert haben, müssen Sie wahrscheinlich keine Änderungen am bereits auf Ihrer Website implementierten Code vornehmen.

Die Remarketing-Methoden von Google Ads und Google Analytics unterstützen sowohl das Google-Tag als auch Google Tag Manager.

Standard-Remarketing mit Google Ads

Wenn Sie Remarketing mit Google Ads einrichten möchten, erstellen Sie ein neues Tag oder rufen Sie die Conversion-ID für Remarketing ab. Folgen Sie dazu dieser Anleitung:

gtag.js

Bei vorhandenen Google-Tag-Installationen müssen Sie keine Änderungen an Ihrer bestehenden Installation vornehmen, solange Sie eine ID mit dem Präfix „G“ oder „AW“ haben.

Für Websites, die noch kein Google-Tag haben: Richten Sie in Google Ads das Google-Tag ein und legen Sie für das Tag die Option "Standarddaten aus dieser Datenquelle erfassen" fest. Weitere Informationen

Kopieren Sie das neue Remarketing-Tag und fügen Sie es zwischen den <head></head> Tags von Ihrer Website ein.

Beispiel für ein Tag :

<!-- Google tag (gtag.js) -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG_ID"></script>
<script>
  window.dataLayer = window.dataLayer || [];
  function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
  gtag('js', new Date());

  gtag('config','TAG_ID');
</script>

Google Tag Manager

  • Rufen Sie die Conversion-ID aus Google Ads ab.
    1. Klicken Sie in Google Ads auf Tools und Einstellungen > Gemeinsam genutzte Bibliothek > Zielgruppenverwaltung
    2. Klicken Sie auf Zielgruppenquellen.
    3. Klicken Sie auf der Karte „Google Ads-Tag“ auf Details.
    4. Klicken Sie auf Tag-Einrichtung.
    5. Klicken Sie auf Google Tag Manager verwenden.
    6. Kopieren Sie die Conversion-ID.
  • Erstellen Sie in Google Tag Manager ein neues Tag. Wählen Sie den "Google Ads-Remarketing" Tag-Typ aus.
    1. Wählen Sie Neues Tag > Tag-Konfiguration > Google Ads-Remarketing aus.
    2. Geben Sie Ihre Google Ads-Conversion-ID ein.
    3. Klicken Sie auf Trigger und wählen Sie mindestens einen Trigger aus. Damit legen Sie fest, wann das Tag ausgelöst werden soll. Wenn Sie auf jeder Seite Ihrer Website ein Remarketing-Tag einfügen möchten, können Sie beispielsweise den Trigger Seitenaufruf auswählen.
    4. Klicken Sie auf Speichern , um die Tag-Einrichtung abzuschließen.
    5. Wichtig: Für eine optimale Kompatibilität mit Webbrowsern muss eine Conversion-Verknüpfung aktiviert sein.
    6. Sehen Sie sich die Änderungen als Vorschau an und veröffentlichen Sie das Tag, wenn Sie bereit sind.

Wichtig: Für Remarketing-Tags ist in der Regel kein „Conversion-Label“ erforderlich. Sie benötigen ein Conversion-Label für Remarketing nur, wenn Sie eine Liste mit einem bestimmten Tag erstellen möchten. Verwenden Sie nicht das Label Ihrer Conversion-Aktion in Ihrem Remarketing-Tag.

Standard-Remarketing mit Google Analytics

Beim Remarketing mit Google Analytics wird eine Zielgruppendefinition verwendet, die auf den Dimensionen und Messwerten basiert, die in Analytics verfügbar sind, wenn Sie Werbefunktionen aktivieren.

Für die Einrichtung von Remarketing mit Google Analytics benötigen Sie Folgendes:

Nachdem Sie die oben genannten Schritte ausgeführt haben, folgen Sie der Anleitung zum Tagging für Ihre Plattform:

gtag.js

Wenn Sie Remarketing-Funktionen für Installationen des Google-Tags aktivieren möchten, ändern Sie die Einstellung für die Google Analytics-Property. Es sind keine Tag-Änderungen erforderlich.

Tag Manager

  1. Rufen Sie in Tag Manager Ihr aktuelles Google Analytics-Tag auf.
  2. Legen Sie unter Weitere Einstellungen > Werbung die Option Funktionen für Displaywerbung aktivieren auf true fest.

Weitere Informationen zum Hinzufügen von Produkten zu vorhandenen Tags