Globalny tag witryny (gtag.js) został przekształcony w tag Google. Więcej informacji

Zarządzaj prywatnością użytkownika

Zadbaj o dobrą organizację dzięki kolekcji Zapisuj i kategoryzuj treści zgodnie ze swoimi preferencjami.

Witryny i aplikacje używają usług pomiarowych Google do gromadzenia i przechowywania informacji o zachowaniach użytkowników. Google bardzo poważnie traktuje obowiązek ochrony danych i prywatności naszych klientów i ich użytkowników. Jako deweloper możesz zarządzać prywatnością i zgodą użytkownika za pomocą tych narzędzi:

Tryb uzyskiwania zgody zawiera interfejsy API do kontrolowania przechowywania plików cookie tagów na podstawie zgód użytkownika. Zarządzanie zgodą użytkowników obejmuje:

  1. umożliwianie użytkownikom odmowy lub udzielenia zgody na przechowywanie informacji o ich zachowaniach;

  2. Informowanie użytkownika o zgodzie na wykorzystanie danych w systemie pomiarowym.

  3. Zapewnianie, że tagi Google i tagów innych firm są zgodne z wyborami użytkowników.

W przypadku wymagań 1 i 2 możesz wykorzystać zewnętrzną platformę do zarządzania zgodą użytkowników lub wdrożyć rozwiązanie niestandardowe. Tryb uzyskiwania zgody spełnia trzeci wymóg. Umożliwia ustawienie domyślnego stanu zgody użytkownika dla każdego rodzaju miejsca na dane używanego w witrynie lub aplikacji. Gdy użytkownik strony internetowej lub aplikacji wybierze opcję zgody, tagi z prośbą o zgodę na wykorzystanie danych dostosują swoje działanie, a wyrażenia zgody będą zachowywane przez kolejne interakcje z witryną lub aplikacją.

Jeśli użytkownik odmówi zgody, tagi nie będą już zapisywać plików cookie, ale będą wysyłać sygnały do serwera Google zgodnie z opisem w następnej sekcji. Zapobiega to utracie wszystkich informacji o użytkownikach, którzy nie wyrazili zgody, i umożliwia usługom Google Analytics 4 modelowanie konwersji zgodnie z opisem w artykule Konwersje modelowane.

W tym artykule podajemy tylko podstawowe informacje o trybie uzyskiwania zgody. Tryb uzyskiwania zgody ma dodatkowe możliwości, np. działanie w poszczególnych regionach, możliwość usunięcia wcześniej zapisanych informacji oraz przekazywanie informacji w adresach URL w przypadku odmowy udzielenia zgody. Informacje o tym, jak korzystać z trybu uzyskiwania zgody i tych dodatkowych funkcji, znajdziesz w tych artykułach w języku angielskim:

W kontekście trybu uzyskiwania zgody te słowa mają specjalne znaczenie:

  • Mechanizmy sprawdzania zgody użytkownika: tagi mogą modyfikować działanie w zależności od stanu zgody i typu zgody. Tagi utworzone na podstawie szablonów Google i innych firm mają wbudowane mechanizmy sprawdzania zgody użytkownika, ale możesz też dodawać do nich niestandardowe mechanizmy tego rodzaju. W Menedżerze tagów wyświetl Ustawienia dotyczące zgody użytkownika w sekcji Ustawienia zaawansowane tagu.
  • Stan zgody użytkownika: reprezentuje wybory użytkownika. Może być przyznany lub odrzucony w przypadku każdego typu zgody. Tagi zawierające mechanizmy sprawdzania zgody użytkownika zmieniają swoje działanie w sposób opisany w artykule Wpływ zgody na działanie tagów.
  • Typ zgody: wskazuje typ pamięci masowej. Użytkownik może wyrazić na nie zgodę lub jej odmówić. Rodzaje zgód:
    Typ zgody Description
    ad_storage Umożliwia przechowywanie danych (np. plików cookie) związanych z reklamami
    analytics_storage Umożliwia przechowywanie danych (np.plików cookie) dotyczących statystyk, np. czasu trwania wizyty
    functionality_storage Umożliwia przechowywanie danych, które obsługują funkcje witryny lub aplikacji, np. ustawienia języka
    personalization_storage Umożliwia przechowywanie danych dotyczących personalizacji, np. rekomendacji filmów
    security_storage Umożliwia przechowywanie danych związanych z zabezpieczeniami, takimi jak funkcja uwierzytelniania, zapobieganie oszustwom i inna ochrona użytkowników.

Tagi następujących usług Google zawierają wbudowane mechanizmy sprawdzania zgody użytkownika i dostosowują swoje działanie na podstawie ich stanu:

  • Google Analytics
  • Google Ads (obejmuje śledzenie konwersji i remarketing w Google Ads; oczekuje na obsługę konwersji telefonicznych).
  • Floodlight
  • tag łączący konwersje.

Zasadniczo gdy użytkownik udzieli zgody, tagi będą działać normalnie. Gdy użytkownicy nie wyrazili zgody, powiązane tagi Google wdrożone za pomocą tagu Google lub Menedżera tagów Google nie zapisują plików cookie. Nawet jeśli nie przechowujesz plików cookie, aktywność użytkownika może nadal powodować wysyłanie sygnałów do serwera Google.

Te sygnały informują o stanie zgody i zachowaniu użytkowników:

  • Pingi dotyczące stanu zgody: są wysyłane ze wszystkich stron odwiedzanych przez użytkownika, na których włączony jest tryb uzyskiwania zgody. Ten rodzaj powiadomień typu ping umożliwia przekazywanie informacji o stanie zgody w przypadku poszczególnych typów zgody, takich jak miejsce na dane Google Ads lub Analytics.

  • Pingi dotyczące konwersji: są wysyłane, aby zasygnalizować wystąpienie konwersji.

  • Pingi Google Analytics: są wysyłane po zarejestrowaniu zdarzeń na każdej stronie witryny za pomocą Google Analytics.

Pingi mogą obejmować:

  • Informacje funkcyjne (np. nagłówki dodane pasywnie przez przeglądarkę):
    • Sygnatura czasowa
    • klient użytkownika,
    • stronę odsyłającą.
  • Informacje zbiorcze / nieosobiste:
    • określenie, czy bieżąca lub poprzednia strona w obszarze nawigacyjnym użytkownika w witrynie zawiera w adresie URL informacje o kliknięciu reklamy (np. GCLID/DCLID);
    • informacje o stanie zgody (wartość logiczna);
    • losowy numer wygenerowany podczas każdego wczytywania strony;

Poza zezwalaniem na stan zgody na modyfikowanie działania tagów możesz też usuwać przechowywane dane, gdy użytkownik odmówi zgody. Na przykład użytkownik mógł wyrazić zgodę na przechowywanie danych na potrzeby reklam, a potem zmienić zdanie i odmówić udzielenia zgody. Jeśli włączysz ads_data_redaction, gdy użytkownik odmówi zgody, Google Ads usunie zapisane informacje.

Tagi Google z wbudowanymi mechanizmami sprawdzania zgody mogą sprawdzać, czy występuje ad_storage lub analytics_storage albo oba jednocześnie. W tej tabeli podano sposób działania tagu według typów zgód po przyznaniu lub odrzuceniu zgody oraz gdy ads_data_redaction ma wartość Prawda:

Tagi zgody Odrzucono lub przyznano Zachowanie
ad_storageanalytics_storage przyznane
  • Pliki cookie powiązane z reklamami mogą być odczytywane i zapisywane.
  • Adresy IP są zbierane.
  • Pełny adres URL strony razem z informacjami o kliknięciu reklamy w parametrach adresu URL (np. GCLID/DCLID) jest zbierany.
  • Pliki cookie firm zewnętrznych ustawione wcześniej na stronach google.com i doubleclick.net oraz własne pliki cookie konwersji (np. _gcl_*) są dostępne.
ad_storage odrzucono
  • Nie można zapisywać nowych plików cookie dotyczących reklam.
  • Nie można odczytywać żadnych własnych plików cookie dotyczących reklam.
  • Pliki cookie firm zewnętrznych ustawione wcześniej na stronach google.com i doubleclick.net mogą być wysyłane w nagłówkach żądań (ale tylko do celów spamu i oszustw).
  • Google Analytics nie będzie odczytywać ani zapisywać plików cookie Google Ads, a funkcje Google Signals nie będą gromadzić danych o ruchu w witrynie.
  • Usługi reklamowe skracają adresy IP w kolekcji.
  • Zbierane są pełne adresy URL stron, w tym informacje o kliknięciu reklamy w parametrach adresu URL (np. GCLID/DCLID);
analytics_storage odrzucono
  • Własne pliki cookie Analytics nie będą odczytywane ani zapisywane.
  • Do Google Analytics będą wysyłane pingi bez plików cookie, które będą służyć do podstawowych pomiarów i modelowania.
ad_storageads_data_redaction odrzucone i prawda
  • Nie można zapisywać nowych plików cookie dotyczących reklam.
  • Nie można odczytywać istniejących plików cookie dotyczących reklam.
  • Żądania są wysyłane przez inną domenę, by uniknąć wysyłania wcześniej ustawionych plików cookie innych firm w nagłówkach żądań.
  • Google Analytics nie będzie odczytywać ani zapisywać plików cookie Google Ads, a funkcje Google Signals nie będą gromadzić danych o ruchu w witrynie.
  • Identyfikatory kliknięć reklam (np. identyfikator kliknięcia Google lub DCLID) zawarte w prośbie o zgodę i powiadomienia ping dotyczące konwersji zostaną usunięte.
  • Usługi reklamowe skracają adresy IP w kolekcji.
  • Adresy URL stron z identyfikatorami kliknięć reklam zostaną usunięte.

Inne parametry prywatności

Te parametry pozwalają włączyć lub wyłączyć funkcje prywatności, takie jak personalizacja czy sygnały.

gtag.js

Ustawienia prywatności Zgodne produkty Description Weryfikacja po stronie klienta
allow_google_signals Universal Analytics, Google Analytics 4 Jeśli zasada jest nieskonfigurowana lub ma wartość true, nie ma żadnego efektu. Jeśli ma wartość false, zdarzenia wysyłane z tagu nie będą używane do personalizacji reklam ani do raportowania danych demograficznych i zainteresowań. Jeśli zasada jest nieskonfigurowana lub ma wartość true, nie ma żadnego efektu. Gdy zasada ma wartość false, wszystkie obrazy typu beacon są łączone.
sygnały_personalizacji_reklam Universal Analytics, Google Analytics 4, Floodlight Jeśli zasada jest nieskonfigurowana lub ma wartość true, nie ma żadnego efektu. Jeśli zasada ma wartość false, zdarzenia wysyłane z tagu nie będą służyć do personalizacji reklam, ale można ich używać do raportowania danych demograficznych i zainteresowań Jeśli zasada jest nieskonfigurowana lub ma wartość true, nie ma żadnego efektu. Jeśli ma wartość false, dodaj parametr &npa=1 we wszystkich obrazach typu beacon.
ograniczone_przetwarzanie_danych Google Ads Jeśli nie jest ustawiony, nie ma żadnego efektu. Jeśli zasada ma wartość true, Google ogranicza sposób korzystania ze zdarzeń wysyłanych z tagu. Niektóre funkcje będą niedostępne, np. dodawanie użytkowników do list remarketingowych, dodawanie użytkowników do list remarketingowych podobnych odbiorców i powiązane funkcje. Jeśli nie jest ustawiony, nie ma żadnego efektu. Jeśli ma wartość true, w obrazach typu beacon znajduje się parametr &rdp=1. Jeśli ma wartość false, w obrazach typu beacon znajduje się parametr &rdp=0.
zgoda Universal Analytics, Google Analytics 4, Google Ads, Floodlight

Menedżer tagów

Ustawienia prywatności Zgodne szablony tagów Description Weryfikacja po stronie klienta
allowAdFeatures Universal Analytics Ustaw w sekcji „Pola do ustawienia”. Jeśli ta zasada jest nieskonfigurowana lub ma wartość true, nie ma żadnego efektu. Jeśli zasada ma wartość false, zdarzenia wysyłane z tagu nie będą służyć do personalizacji reklam oraz raportowania demograficznego i zainteresowań Jeśli zasada jest nieskonfigurowana lub ma wartość true, nie ma żadnego efektu. Gdy zasada ma wartość false, wszystkie obrazy typu beacon są łączone.
allow_google_signals Konfiguracja Google Analytics 4 Jeśli nie została skonfigurowana lub ma wartość true, nie ma żadnego efektu w sekcji „Pola do ustawienia”. Jeśli zasada ma wartość false, zdarzenia wysyłane z tagu nie będą służyć do personalizacji reklam oraz raportowania demograficznego i zainteresowań Jeśli zasada jest nieskonfigurowana lub ma wartość true, nie ma żadnego efektu. Gdy zasada ma wartość false, wszystkie obrazy typu beacon są łączone.
Sygnały personalizacji reklam Universal Analytics Jeśli nie została skonfigurowana lub ma wartość true, nie ma żadnego efektu w sekcji „Pola do ustawienia”. Jeśli ma wartość false, zdarzenia wysyłane z tagu nie będą służyć do personalizacji reklam, ale możesz wykorzystać je do raportowania danych demograficznych i zainteresowań. Jeśli zasada jest nieskonfigurowana lub ma wartość true, nie ma żadnego efektu. Jeśli ma wartość false, dodaj parametr &npa=1 we wszystkich obrazach typu beacon.
sygnały_personalizacji_reklam Konfiguracja Google Analytics 4 Jeśli nie została skonfigurowana lub ma wartość true, nie ma żadnego efektu w sekcji „Pola do ustawienia”. Jeśli ma wartość false, zdarzenia wysyłane z tagu nie będą służyć do personalizacji reklam, ale można ich używać do raportowania danych demograficznych i zainteresowań Jeśli zasada jest nieskonfigurowana lub ma wartość true, nie ma żadnego efektu. Jeśli ma wartość false, dodaj parametr &npa=1 we wszystkich obrazach typu beacon.
ograniczone_przetwarzanie_danych Śledzenie konwersji w Google Ads Możesz go ustawić w sekcji „Włącz ograniczone przetwarzanie danych” w tagu śledzenia konwersji Google Ads Menedżera tagów. Jeśli ta zasada jest nieskonfigurowana lub ma wartość false, nie ma żadnego efektu. Jeśli zasada ma wartość true, Google ogranicza sposób korzystania ze zdarzeń wysyłanych z tagu. Niektóre funkcje będą niedostępne, np. dodawanie użytkowników do list remarketingowych, dodawanie użytkowników do list remarketingowych podobnych odbiorców i powiązane funkcje. Jeśli zasada jest nieskonfigurowana lub ma wartość false, nie ma żadnego efektu. Jeśli ma wartość true, beacon zawiera parametr &rdp=1. Jeśli ma wartość false, w obrazach typu beacon znajduje się parametr &rdp=0.

Wyłączanie statystyk i funkcji reklamowych

Funkcje reklamowe można włączyć w ustawieniach administratora Google Analytics, więc może się zdarzyć, że trzeba je wyłączyć automatycznie. Jeśli masz skonfigurowane połączone tagi witryny, musisz wykonać te instrukcje, jeśli chcesz, aby ten sygnał był rozpowszechniany na połączone tagi witryny.

Wyłącz wszystkie funkcje reklamowe

Te konfiguracje umożliwiają wyłączenie funkcji reklamowych, raportowania i remarketingowych oraz zastąpienie wszystkich ustawień usługi określonych w interfejsie Google Analytics.

Aby wyłączyć wszystkie funkcje reklamowe z tagiem Google Universal Analytics i Google Analytics 4, ustaw allow_google_signals na false:

gtag.js

gtag('set', {'allow_google_signals', false});

Menedżer tagów

Aby wyłączyć wszystkie funkcje reklamowe we wszystkich usługach, użyj metody globalnego tagu witryny.

Aby wyłączyć funkcje reklamowe za pomocą tagu Google w konkretnej usłudze Google Analytics 4, edytuj polecenie config w danej usłudze TAG_ID i ustaw allow_google_signals na false:

gtag.js

gtag('config', 'TAG_ID', { 'allow_google_signals': false });

Menedżer tagów

W Menedżerze tagów:

  1. Otwórz tag konfiguracji Google Analytics 4 do edycji.
  2. Kliknij Pola do ustawienia.
  3. Kliknij Dodaj wiersz.
  4. W polu Nazwa pola wpisz allow_google_signals, a w polu Wartość wpisz false.

Wyłącz personalizację reklam

Możesz całkowicie wyłączyć funkcje personalizacji reklam. Ustawienie parametru allow_ad_personalization_signals powoduje zastosowanie tego ustawienia do wszystkich produktów skonfigurowanych za pomocą tagu Google, a do adresu URL tagu dodawane jest parametr npa=1, który wskazuje, że dozwolone są tylko reklamy niespersonalizowane.

Aby wyłączyć personalizację reklam za pomocą tagu Google, ustaw allow_ad_personalization_signals na false:

gtag.js

gtag('set', {'allow_ad_personalization_signals', false});

Menedżer tagów

Aby wyłączyć wszystkie funkcje reklamowe we wszystkich usługach, użyj metody tagów Google.

Aby wyłączyć personalizację reklam za pomocą tagu Google w konkretnej konfiguracji Google Ads, Google Analytics lub Floodlight, edytuj polecenie config dla danej strony TAG_ID i ustaw allow_ad_personalization_signals na false:

gtag.js

gtag('config',  {'allow_ad_personalization_signals': false });

Menedżer tagów

W Menedżerze tagów:

  1. Otwórz tag Google Analytics do edycji.
  2. Kliknij Pola do ustawienia.
  3. Kliknij Dodaj wiersz.
  4. W polu Nazwa pola wpisz allow_ad_personalization_signals, a w polu Wartość wpisz false.

Wyłącz Google Analytics

W niektórych przypadkach konieczne może być wyłączenie Google Analytics. Możesz to zrobić na przykład wtedy, gdy polityka prywatności Twojej witryny umożliwia użytkownikom zrezygnowanie z Google Analytics.

Biblioteka tagu Google (gtag.js) zawiera właściwość window['ga-disable-MEASUREMENT_ID'], która po ustawieniu na wartość true wyłącza przesyłanie danych przez tag Google. Gdy produkt próbuje zapisać plik cookie lub wysyłać dane z powrotem do serwerów Google Analytics, sprawdzi najpierw, czy ta właściwość jest ustawiona, i nie podejmie żadnych działań, jeśli jej wartość będzie ustawiona na true.

gtag.js

Aby automatycznie wyłączyć Google Analytics, ustaw window['ga-disable-GA_MEASUREMENT_ID'] na true. Zastąp TAG_ID prawidłowym identyfikatorem tagu:

<script>
window['ga-disable-GA_MEASUREMENT_ID'] = true;
</script>
<!-- Google tag (gtag.js) -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG_ID"></script>
<script>
  window.dataLayer = window.dataLayer || [];
  function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
  gtag('js', new Date());

  gtag('config', 'TAG_ID');
</script>

Menedżer tagów

Aby zapobiec uruchamianiu tagu Google Analytics 4, użyj warunku reguły, aby sprawdzić, czy użytkownik zrezygnował, i uruchamiać go na podstawie wartości tego warunku. Oto przykładowa konfiguracja, która używa własnego pliku cookie do określania, czy może uruchamiać tag Google Analytics 4. W tych instrukcjach przyjęto, że masz już utworzony tag Google Analytics 4.

Uwaga: ta metoda nie korzysta z window['ga-disable-MEASUREMENT_ID'], ale daje proste rozwiązanie dostosowane do implementacji Menedżera tagów.

  1. W źródle JavaScriptu na stronie utwórz plik cookie o nazwie „google-analytics-opt-out”, nadaj mu wartość true i ustaw datę wygaśnięcia w przyszłości. Na przykład:
    document.cookie = 'google-analytics-opt-out=true; expires=Mon, 1 Jan 2170 23:59:59 UTC; path=/';
  2. W Menedżerze tagów utwórz nową zmienną, która sprawdza plik cookie google-analytics-opt-out:
    1. Kliknij Zmienne > Nowa.
    2. Ustaw Typ zmiennej na Własny plik cookie.
    3. Nazwij zmienną „google-analytics-opt-out cookie” i kliknij Zapisz.
  3. Utwórz nową regułę tagu Google Analytics:
    1. Ustaw Typ reguły na Wyświetlenie strony.
    2. Ustaw opcję Ta reguła uruchamia się na Niektóre wyświetlenia strony.
    3. Ustaw Uruchom tę regułę, gdy nastąpi zdarzenie i wszystkie te warunki zostaną spełnione: pojawi się komunikat „Plik cookie google-analytics-opt-out nie jest prawdziwy”
  4. Kliknij Zapisz.
  5. Opublikuj kontener.

Wyłączanie domyślnego pomiaru odsłon w Google Analytics

Domyślnym tagiem tagu Google Analytics jest wysyłanie zdarzenia page_view do Google Analytics. Jest to pożądane działanie w większości przypadków. Zdarzenia typu page_view są rejestrowane automatycznie po dodaniu kodu do każdej strony witryny. Jeśli jednak nie chcesz, aby tag wysyłał zdarzenie page_view do Google Analytics, ustaw parametr send_page_view na false:

gtag.js

gtag('set', { 'send_page_view': false });

Menedżer tagów

  1. Otwórz odpowiedni tag konfiguracji Google Analytics 4.
  2. Odznacz opcję Wyślij zdarzenie odsłony podczas wczytywania tej konfiguracji.

Ograniczone przetwarzanie danych

Gdy włączysz ograniczone przetwarzanie danych, Google ograniczy wykorzystanie danych. Niektóre funkcje będą niedostępne, np. dodawanie użytkowników do list remarketingowych, dodawanie użytkowników do list wyjściowych remarketingu podobnych odbiorców i powiązane funkcje. W przypadku kampanii promujących aplikacje włączenie ograniczonego przetwarzania danych może oznaczać, że po zainstalowaniu aplikacji użytkownicy, którzy ją zainstalują, nadal będą widzieć reklamy. Więcej informacji

Aby włączyć ograniczone przetwarzanie danych:

gtag.js

Dodaj do tagu parametr restricted_data_processing o wartości true:

< ! -- Google tag (gtag.js) -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG_ID"></script>
<script>
  window.dataLayer = window.dataLayer | | [ ] ;
  function gtag ( ) { dataLayer.push ( arguments ) } ;

  gtag ( 'js', new Date ( ) ) ;
  gtag ( 'set', { 'restricted_data_processing': true });
</script>

Menedżer tagów

  1. Zaloguj się w Menedżerze tagów Google.
  2. W lewej kolumnie kliknij Tagi, aby otworzyć tagi.
  3. Tworzenie lub edytowanie tagu, który obsługuje ograniczone przetwarzanie danych (Google Ads, remarketing, konwersja Google Ads itp.)
  4. W sekcji konfiguracji tagu wybierz opcję prawda w polu „Włącz ograniczone przetwarzanie danych”.
  5. To pole można też ustawić dynamicznie za pomocą zmiennej warstwy danych.
  6. Kliknij Zapisz.

Przetwarzanie danych CCPA IAB

Reklamodawcy, którzy zdecydują się na użycie sygnału IAB, powinni zastosować specyfikację techniczną podaną przez IAB Tech Lab, aby zaimplementować ciąg us_privacy na swoich stronach. Nasze tagi Google Ads będą wchodzić w interakcję ze stroną reklamodawcy, aby pobrać ciąg znaków us_privacy i stosować ograniczone przetwarzanie danych, gdy ciąg wskazuje, że użytkownik zrezygnował z udostępniania danych.

  • Jeśli ciąg znaków IAB wskazuje, że użytkownik nie zrezygnował ze starszej wersji, nie wpłynie to na działanie usługi.
  • Gdy ciąg IAB wskazuje, że użytkownik zrezygnował ze zbierania danych, Google włącza ograniczone przetwarzanie danych.