Global site etiketinin (gtag.js) adı Google etiketi olarak değişti. Daha fazla bilgi

Etkinlikler

Koleksiyonlar ile düzeninizi koruyun İçeriği tercihlerinize göre kaydedin ve kategorilere ayırın.

Etiketler, bir tür etkinlik meydana geldiğinde web sayfalarınızı ve mobil uygulamalarınızı veri göndermek için kullanmanızı sağlayacak şekilde tasarlanmıştır. Bu veriler, etkinliğin türü hakkında bilgi ve etkinlikle ilgili bilgileri açıklayan parametreler içerebilir.

Etkinlik nedir?

Etkinlik, bir kullanıcının web sitenizin bir bileşeniyle etkileşimde bulunmasıdır. Bu etkinlikler aşağıdakileri içerebilir (ancak bunlarla sınırlı değildir):

  • Web sayfası yüklenir
  • Bağlantı tıklamaları
  • Form gönderimleri
  • Video oynatma işlemleri
  • Satın alma işlemleri
  • Abonelikler
  • Uygulama yüklemeleri

Parametre nedir?

Parametreler, bir etkinlikle ilişkili verilerdir. Parametre örnekleri arasında şunlar bulunur:

  • Öğe değeri
  • Kupon kodları
  • Giriş yöntemi
  • İşlem kimliği
  • Currency

Etkinlikler ve parametreler, müşteri tercihlerinizin ne olduğu konusunda size pek çok bilgi verebilir ve en çok hangi ürün sayfalarının izlendiğini belirlemenize yardımcı olabilir. Hangi düğmeler daha sık tıklanıyor? Hangi kampanyalar satın alma veya abonelik sağlıyor?

event komutu

event komutu (Google etiketiyle kullanılır) etkinlik verilerini Google reklamcılık ve ölçüm ürünlerine gönderir. event komutunun prototipi şu şekildedir:

gtag('event', '<type>', {<parameters>});

<type>, Google Ads dönüşüm etkinliği veya Google Analytics 4 etkinlik adı gibi etkinlik türüdür. <parameters>, etkinliği açıklayan verilerin yer aldığı bir ad/değer çifti nesnesidir.

Etiket Yöneticisi'ndeki etkinlikler

Etiket Yöneticisi'ndeki etkinlikler, kullanılmakta olan etiket türüne göre yapılandırılır. Örneğin:

  • Google Ads için dönüşüm etkinlikleri Google Ads Dönüşüm İzleme etiketiyle gönderilir.
  • Google Analytics 4'teki etkinlikler, Google Analytics: GA4 Etkinliği etiketiyle yapılandırılır.
  • Universal Analytics etiketleriyle ilgili etkinlikler Google Analytics: Universal Analytics etiketinde İzleme Türü ayarı kullanılarak yapılandırılır.
  • Floodlight etkinlikleri, Floodlight Sayacı veya Floodlight Satış etiketleriyle yapılandırılır.

Etiket Yöneticisi, hangi etkinliklerin izleneceğini belirtmek için tetikleyicileri kullanır ve bu etkinliğin gerçekleşmesi için web sayfanızda veya mobil uygulamanızda dinleme yapar. Etkinlik meydana geldiğinde, etiket tetiklenir ve belirtilen ürüne veri gönderir.

Google Ads dönüşüm etkinlikleri, bir kullanıcı bir reklamla etkileşimde bulunduktan sonra etkinliği ölçer. Bu dönüşümler yeni abonelikler, satın alma işlemleri veya uygulama indirme işlemleri gibi şeylerle sonuçlanan etkinlikleri temsil edebilir. Bu etiketi kullanmaya başlamadan önce, bu özelliğin nasıl çalıştığıyla ilgili olarak Google Ads Yardım Merkezi'nden bilgi edinmenizi öneririz.

Google Ads dönüşüm etiketlerinizi ayarlamak için, gerekli Google Ads dönüşüm kimliği ve dönüşüm etiketinin yanı sıra isteğe bağlı dönüşüm değeri, para birimi kodu ve/veya işlem kimliğini girmeniz gerekir.

gtag.js

Google etiketinin uygulanması için etkinlikler gtag('event', 'conversion'...) ile gönderilir. Örneğin:

  gtag('event', 'conversion', {
    'send_to': 'AW-CONVERSION_ID/CONVERSION_LABEL',
    'value': 1.0,
    'currency': 'USD',
    'transaction_id': '12345',
  });

Etiket Yöneticisi

  1. Etiket Yöneticisi'nde yeni bir Google Ads etiketi başlatın. Ana ekranda Yeni Etiket > Etiket Yapılandırması > Google Ads Dönüşüm İzleme'yi seçin.
  2. Etiket kurulumunu tamamlamak amacıyla kullanacağınız değerleri toplamak için Google Ads hesabınızda oturum açın:
    • Google Ads hesabınızda Araçlar ve Ayarlar (araçlar ve ayarlar simgesi) menüsünü tıklayın.
    • Ölçüm: Dönüşümler'i seçerek Dönüşüm İşlemleri tablosunu açın.
    • Dönüşüm işlemi sütununda, kullanmak istediğiniz dönüşümün adını seçin.
    • Etiket ayrıntılarını görüntülemek için Etiket ayarları sekmesini genişletin.
    • Google Etiket Yöneticisi Kullan'ı seçin.
    • Dönüşüm Kimliği'ni ve Dönüşüm Etiketi'ni kopyalayın.
  3. Etiket Yöneticisi'nde, 2. adımda elde edilen gerekli Dönüşüm Kimliği ve Dönüşüm Etiketi değerlerini ilgili alanlara ekleyin. İsteğe bağlı olarak Dönüşüm Değeri, İşlem Kimliği ve Para Birimi Kodu ekleyebilirsiniz. Bu alan değerleri için, uygun olduğunda Etiket Yöneticisi değişkenleri kullandığınızdan emin olun. (Örneğin, çoğu durumda İşlem Kimliği için değişken kullanılır.)

  4. Etiketin ne zaman tetikleneceğini belirtmek için Tetikleyici bölümünden bir veya daha fazla tetikleyici seçin.

  5. Etiket ayarlarınızı tamamlamak için Kaydet'i tıklayın.

  6. Değişikliklerinizi önizleyin ve hazır olduklarında yayınlayın.

Google Ads dönüşümlerini ayarlama hakkında daha fazla bilgi edinin.

Google Analytics 4 etkinlikleri

Google Analytics 4 mülklerinde, ölçülebilir kullanıcı işlemlerinin her biri etkinlik olarak kabul edilir. Etkinlikler arasında sayfa yüklemeleri, bağlantı tıklamaları, form tamamlamalar, alışveriş sepetine ürün ekleme, ödeme, sayfa kaydırma, video görüntüleme, uygulama yükleme vb. olabilir. Google Analytics 4 etkinlikleri, özel parametreleri ve kullanıcı özelliklerini destekler. Bu da Google Analytics 4'ün, etkinliği ölçmeniz için çok esnek olmasını sağlar.

Google'ın etiket platformunda temsil edilen dört ana etkinlik türü vardır. Bunlar, üründen ürüne farklılık gösterebilir ancak genellikle aşağıdaki şekilde sınıflandırılabilir:

  • Otomatik olarak toplanan etkinlikler, herhangi bir ek araç olmadan gtag.js veya Etiket Yöneticisi etiketlerinden gönderilen etkinliklerdir. Otomatik olarak toplanan etkinliklerin yaygın örnekleri arasında ad_click, page_view ve video_progress bulunur. Daha fazla bilgi edinin.

  • Geliştirilmiş ölçüm etkinlikleri, Google Analytics'te etkinlikleri etkinleştirdiğinizde gtag.js veya Etiket Yöneticisi etiketlerinden gönderilir. Geliştirilmiş ölçüm etkinliklerinin yaygın örnekleri arasında scroll, click ve file_download bulunur. Daha fazla bilgi edinin.

  • Önerilen etkinlikler, anlamlı olmaları için ek bağlam gerektiren yaygın ölçüm senaryoları içindir. Önerilen etkinliklere örnek olarak login, purchase ve search verilebilir. Bunlar ek bağlam gerektirdiğinden otomatik olarak gönderilmez. Daha fazla bilgi edinin.

  • Özel etkinlikler, sizin tanımladığınız etkinliklerdir. Bu etkinlikler önceden otomatik olarak toplanmamış veya önerilen etkinlikler değildir. Pratikte, mümkün olduğunda otomatik olarak toplanan etkinlikleri veya önerilen etkinlikleri ve yalnızca eski türler gereksinimlerinizi karşılamadığında özel etkinlik türlerini kullanmanız gerekir. Daha fazla bilgi edinin.

gtag.js veya Google Etiket Yöneticisi için nasıl etkinlik oluşturacağınızı öğrenmek üzere Etkinlik oluşturma bölümüne bakın.

Universal Analytics etkinlikleri

Universal Analytics etkinlikleri eski etkinlik/kategori/etiket/değer modelini temel alır.

gtag.js

gtag('event') komutunu aşağıdaki söz dizimiyle kullanın:

gtag('event', <action>, {
  'event_category': <category>,
  'event_label': <label>,
  'value': <value>
});

Aşağıdaki işlem 'Downloads' işlemi, 'MP3' kategorisi ve "Debussy - Clair de lune" etiketine sahip bir etkinlik gönderir:

gtag('event', 'Downloads', {
  'event_category' : 'MP3',
  'event_label' : 'Debussy - Clair de lune'
});

<category> veya <label> çıkarılırsa bunlar varsayılan (not set) değerleri olarak ayarlanır.

Etiket Yöneticisi

Google Etiket Yöneticisi'nde bir Universal Analytics etkinliği göndermek için iki bileşene ihtiyacınız vardır:

  1. Bir Google Analytics: Universal Analytics etiketi
  2. Etiketin tetiklenmesine neden olacak bir tetikleyici.

Daha fazla bilgi edinmek için Universal Analytics etiketi yardım merkezi dokümanlarını okuyun.

Universal Analytics etkinlik bilgileri aşağıdaki gibi yapılandırılır:

Ad Tür Varsayılan Değer Açıklama
<işlem> string Google Analytics etkinlik raporlarında etkinlik işlemi olarak görünecek değer.
<kategori> string "(ayarlanmadı)" Etkinliğin kategorisi.
<label> string "(ayarlanmadı)" Etkinliğin etiketi.
<değer> number (sayı) Havalandırma değeri olarak görünecek negatif olmayan bir tam sayı.

Etkinliklerin yapısının Google Analytics tarafından nasıl yorumlandığı hakkında daha fazla bilgi için Google Analytics Etkinlik parametreleri anatomisi bölümünü okuyun.

Floodlight etkinlikleri

"Floodlight etkinlikleri", bir satın almanın tamamlanması veya bir web sayfasının ziyaret edilmesi gibi, ölçmek istediğiniz belirli etkinliklere karşılık gelen dönüşümlerdir. Kullanıcıların reklamlarınızdan birini gördükten sonra işlem gerçekleştirmesi buna dönüşüm olarak adlandırılır. Daha fazla bilgi edinin.

gtag.js

Floodlight etkinlikleri, Google etiketinden gtag('event','conversion') aracılığıyla gönderilir. Bu kod, en iyi performans için gtag() işlevi tanımlandıktan sonra (tercihen <head> bölümüne) yerleştirilmelidir.

Veri alanları, send_to özelliğinde bir parametre dizesi olarak gönderilir. Alanlar; etiket türüne, sayma yöntemine ve etikete ilettiğiniz diğer verilere bağlı olarak farklılık gösterir.

Aşağıda bir Floodlight dönüşüm etkinliği örneği verilmiştir:

  gtag('event', 'conversion', {
    'allow_custom_scripts': true,
    'u1': '[variable]', // custom Floodlight variable
    'send_to': 'DC-[floodlightConfigID]/[activityGroupTagString]/[activityTagString]+[countingMethod]'
  });

Google etiketini Floodlight etkinlikleriyle kullanma hakkında daha fazla bilgi edinin.

Etiket Yöneticisi

Google Etiket Yöneticisi, Floodlight etkinliklerini ayarlamak için kullanılabilir. Daha fazla bilgi için yardım merkezi belgelerini okuyun.