Etkinlikler

Etiketler, bir tür etkinlik gerçekleştiğinde web sayfalarınızı ve mobil uygulamalarınızı veri gönderecek şekilde ayarlamanıza olanak sağlamak üzere tasarlanmıştır. Bu veriler, etkinliğin türü ve etkinlikle ilgili bilgileri açıklayan parametreler hakkında bilgiler içerebilir.

Etkinlik nedir?

Etkinlik, bir kullanıcının web sitenizin bir bileşeniyle etkileşimde bulunmasıdır. Bu etkinlikler aşağıdakileri içerebilir (ancak bunlarla sınırlı değildir):

• Web sayfası yüklemeleri
• Bağlantı tıklamaları
• Form gönderimleri
• Video oynatma işlemleri
• Satın alınanlar
• Abonelikler
• Uygulama yüklemeleri

Parametre nedir?

Parametreler, bir etkinlikle ilişkilendirilen verilerdir. Parametre örnekleri arasında şunlar bulunur:

• Öğe değeri
• Kupon kodları
• Giriş yöntemi
• İşlem kimliği
• Currency

Etkinlikler ve parametreler, müşterilerinizin tercihleri hakkında çok bilgi verebilir ve şu tür soruları yanıtlamanıza yardımcı olabilir: En çok görüntülemeyi hangi ürün sayfaları alıyor? Hangi düğmeler daha sık tıklanıyor? Hangi kampanyalar satın alma işlemleriyle veya aboneliklerle sonuçlanıyor?

event komutu

event komutu (Google etiketiyle birlikte kullanılır), etkinlik verilerini Google'ın reklamcılık ve ölçüm ürünlerine gönderir. event komutu için prototip aşağıdaki gibidir:

gtag('event', '<type>', {<parameters>});

<type>, Google Ads dönüşüm etkinliği veya Google Analytics 4 etkinlik adı gibi bir etkinlik türüdür. <parameters>, etkinliği açıklayan veriler içeren ad/değer çiftlerinden oluşan bir nesnedir.

Etiket Yöneticisi'ndeki etkinlikler

Etiket Yöneticisi'ndeki etkinlikler, kullanılmakta olan etiket türüne göre yapılandırılır. Örneğin:

• Google Ads için dönüşüm etkinlikleri, Google Ads Dönüşüm İzleme etiketiyle gönderilir.
• Google Analytics 4'teki etkinlikler Google Analytics: GA4 Etkinliği etiketi aracılığıyla yapılandırılır.
• Universal Analytics etiketleriyle ilgili etkinlikler, Google Analytics: Universal Analytics etiketindeki İzleme Türü ayarı aracılığıyla yapılandırılır.
• Floodlight etkinlikleri, Floodlight Sayacı veya Floodlight Satış etiketleriyle yapılandırılır.

Etiket Yöneticisi, hangi etkinliklerin izleneceğini ve söz konusu etkinliğin gerçekleşmesi için web sayfanızın veya mobil uygulamanızın dinleneceğini belirtmek için tetikleyicileri kullanır. Etkinlik gerçekleştiğinde etiket tetiklenir ve verileri belirtilen ürüne gönderir.

Google Ads dönüşümleri

Google Ads dönüşüm etkinlikleri, kullanıcılar bir reklamla etkileşimde bulunduktan sonra etkinliği ölçer. Bu dönüşümler yeni abonelikler, satın alma işlemleri veya uygulama indirmeleri gibi işlemlerle sonuçlanan etkinlikleri temsil edebilir. Bu etiketi kullanmaya başlamadan önce, bu özelliğin nasıl çalıştığıyla ilgili olarak Google Ads Yardım Merkezi'nden bilgi edinmenizi öneririz.

Google Ads dönüşüm etiketlerinizi ayarlamak için, gerekli Google Ads Dönüşüm Kimliği ve Dönüşüm Etiketi bilgileri ile isteğe bağlı Dönüşüm Değeri, Para Birimi Kodu ve/veya İşlem Kimliği bilgilerini girmeniz gerekir.

gtag.js

Google etiketi uygulamaları için etkinlikler gtag('event', 'conversion'...) ile gönderilir. Örneğin:

  gtag('event', 'conversion', {
    'send_to': 'AW-CONVERSION_ID/CONVERSION_LABEL',
    'value': 1.0,
    'currency': 'USD',
    'transaction_id': '12345',
  });

Dikkat: Raporlarınızda yinelenen dönüşümler olmaması için etiketinize transaction_id ekleyin.

Etiket Yöneticisi

1. Etiket Yöneticisi'nde yeni bir Google Ads etiketi başlatın. Ana ekranda Yeni Etiket > Etiket Yapılandırması > Google Ads Dönüşüm İzleme'yi seçin.
2. Etiket ayarlama işleminin tamamlanması için gereken değerleri toplamak üzere Google Ads hesabınızda oturum açın:
   • Google Ads hesabınızda Araçlar ve Ayarlar () menüsünü tıklayın.
   • Ölçüm: Dönüşümler'i seçerek Dönüşüm İşlemleri tablosunu açın.
   • Kullanmak istediğiniz dönüşümün adını Dönüşüm işlemi sütunundan seçin.
   • Etiket ayrıntılarını görüntülemek için Etiket ayarları sekmesini genişletin.
   • Google Etiket Yöneticisi'ni kullanın seçeneğini belirleyin.
   • Dönüşüm Kimliği ve Dönüşüm Etiketi değerlerini kopyalayın.

3. Etiket Yöneticisi'nde, 2. adımda elde edilen gerekli Dönüşüm Kimliği ve Dönüşüm Etiketi değerlerini ilgili alanlara ekleyin. İsterseniz bir Dönüşüm Değeri, İşlem Kimliği ve Para Birimi Kodu ekleyebilirsiniz. Bu alan değerleri için, uygun olduğunda Etiket Yöneticisi değişkenleri kullandığınızdan emin olun. (Örneğin, çoğu durumda İşlem Kimliği için değişken kullanılır.)

   Not: İşlem kimliği için uygulamanızı veya web sitenizi İşlem Kimliği oluşturacak şekilde ayarlamanız, bu değeri veri katmanına eklemeniz ve İşlem Kimliği değerini almak için bir Etiket Yöneticisi değişkeni oluşturmanız gerekir.

4. Etiketin ne zaman tetikleneceğini belirtmek için Tetikleyici bölümünden bir veya daha fazla tetikleyici seçin.

5. Etiket kurulumunuzu tamamlamak için Kaydet'i tıklayın.

6. Önemli: Optimum web tarayıcısı uyumluluğu için bir dönüşüm bağlayıcı etkinleştirildiğinden emin olun.

7. Değişikliklerinizi önizleyin ve hazır olduğunda publish.

Dikkat: Raporlarınızda yinelenen dönüşümler olmaması için, bir veri katmanı değişkeninin değeri olarak uygulamanızdan veya web sitenizden İşlem Kimliği bilgisini ekleyin.

Google Ads dönüşümlerini ayarlama hakkında daha fazla bilgi edinin.

Google Analytics 4 etkinlikleri

Google Analytics 4 mülklerinde her ölçülebilir kullanıcı işlemi bir etkinlik olarak kabul edilir. Etkinlikler arasında sayfa yükleme, bağlantı tıklama, form tamamlama, alışveriş sepetine öğe ekleme, ödeme, sayfa kaydırma, video görüntüleme, uygulama yükleme vb. işlemler yer alabilir. Google Analytics 4 etkinlikleri, özel parametreleri ve kullanıcı özelliklerini destekler. Bu da Google Analytics 4'ü, etkinliği ölçme şekliniz için son derece esnek hale getirir.

Google'ın etiket platformunda temsil edilen dört ana etkinlik türü vardır. Bu ürünler üründen ürüne farklılık gösterseler de genellikle aşağıdaki gibi kategorize edilebilir:

• Otomatik olarak toplanan etkinlikler, herhangi bir ek araç yapmanıza gerek kalmadan gtag.js veya Etiket Yöneticisi etiketlerinden gönderilen etkinliklerdir. Otomatik olarak toplanan etkinliklere dair yaygın örnekler arasında ad_click, page_view ve video_progress bulunur. Daha fazla bilgi edinin.

• Geliştirilmiş ölçüm etkinlikleri, Google Analytics'te etkinlikleri etkinleştirdiğinizde gtag.js veya Etiket Yöneticisi etiketlerinden gönderilen etkinliklerdir. Geliştirilmiş ölçüm etkinliklerinin yaygın örnekleri şunlardır: scroll, click ve file_download. Daha fazla bilgi edinin.

• Önerilen etkinlikler, anlamlı olmaları için ek bağlam gerektiren yaygın ölçüm senaryolarına yöneliktir. Önerilen etkinliklere yaygın olarak örnek olarak login, purchase ve search verilebilir. Ek bağlam gerektirdiğinden otomatik olarak gönderilmez. Daha fazla bilgi edinin.

• Özel etkinlikler, sizin tanımladığınız etkinliklerdir. Bu etkinlikler, halihazırda otomatik olarak toplanmamış veya önerilen etkinlikler değildir. Pratikte, mümkün olduğunda otomatik olarak toplanan etkinlikleri veya önerilen etkinlikleri kullanmaya çalışmalı ve özel etkinlik türlerini yalnızca ilk türler gereksinimlerinizi karşılamadığında kullanmalısınız. Daha fazla bilgi

gtag.js veya Google Etiket Yöneticisi için nasıl etkinlik oluşturacağınızı öğrenmek üzere Etkinlik oluşturma bölümüne bakın.

Universal Analytics etkinlikleri

Universal Analytics etkinlikleri eski etkinlik/kategori/etiket/değer modelini temel alır.

gtag.js

gtag('event') komutunu aşağıdaki söz dizimiyle kullanın:

gtag('event', <action>, {
  'event_category': <category>,
  'event_label': <label>,
  'value': <value>
});

Aşağıdaki komut, 'Downloads' işlemi, 'MP3' kategorisi ve "Debussy - Clair de lune" etiketine sahip bir etkinlik gönderir:

gtag('event', 'Downloads', {
  'event_category' : 'MP3',
  'event_label' : 'Debussy - Clair de lune'
});

<category> veya <label> çıkarılırsa bunlar, (not set) olan varsayılan değerlere ayarlanır.

Etiket Yöneticisi

Google Etiket Yöneticisi'nde bir Universal Analytics etkinliği göndermek için iki bileşene ihtiyacınız vardır:

1. Bir Google Analytics: Universal Analytics etiketi
2. Etiketin tetiklenmesine neden olacak bir tetikleyici.

Daha fazla bilgi edinmek için Universal Analytics etiketi yardım merkezi belgelerini okuyun.

Universal Analytics etkinlik bilgileri aşağıdaki şekilde yapılandırılır:

Ad	Tür	Varsayılan Değer	Açıklama
<action>	dize		Google Analytics Etkinlik raporlarında etkinlik işlemi olarak görünecek değer.
<category>	dize	"(ayarlanmadı)"	Etkinliğin kategorisi.
<label>	dize	"(ayarlanmadı)"	Etkinliğin etiketi.
<value>	sayı		Havalandırma değeri olarak görünecek, negatif olmayan bir tam sayı.

Etkinliklerin yapısının Google Analytics tarafından nasıl yorumlandığı hakkında daha fazla bilgi edinmek için Google Analytics etkinlik parametrelerinin anatomisini okuyun.

Floodlight etkinlikleri

"Floodlight etkinlikleri", bir satın almanın tamamlanması veya bir web sayfasının ziyaret edilmesi gibi ölçmek istediğiniz belirli etkinliklere karşılık gelen dönüşümlerdir. Bir kullanıcının, bir işlemi reklamlarınızı gördükten sonra gerçekleştirmesine dönüşüm denir. Daha fazla bilgi edinin.

gtag.js

Floodlight etkinlikleri Google etiketinden gtag('event','conversion') aracılığıyla gönderilir. Bu kod, optimum performans için gtag() işlevi tanımlandıktan sonra, tercihen <head> bölümüne yerleştirilmelidir.

Veri alanları, send_to özelliğinde bir parametre dizesi olarak gönderilir. Alanlar, etiket türüne, sayma yöntemine ve etikete geçirdiğiniz diğer verilere bağlı olarak farklılık gösterir.

Bir Floodlight dönüşüm etkinliği örneğini burada bulabilirsiniz:

  gtag('event', 'conversion', {
    'allow_custom_scripts': true,
    'u1': '[variable]', // custom Floodlight variable
    'send_to': 'DC-[floodlightConfigID]/[activityGroupTagString]/[activityTagString]+[countingMethod]'
  });

Google etiketini Floodlight etkinlikleriyle nasıl kullanacağınız hakkında daha fazla bilgi edinin.

Not: Floodlight özelleştirilebilen değişkenleri u<N> anahtarları (u1, u2 vb.) kullanır ve bunlara iletmek için seçtiğiniz değerleri alabilir. Daha fazla bilgi edinin.

Etiket Yöneticisi

Google Etiket Yöneticisi, Floodlight etkinliklerini ayarlamak için kullanılabilir. Daha fazla bilgi için yardım merkezi belgelerini okuyun.