Web'de görüntülü reklam dinamik yeniden pazarlama özelliği Google Analytics'te kullanılabilir. Bu özellik, reklamverenlerin ürün kimlikleri veya fiyat değerleri gibi dinamik özellikleri doğrudan dinamik yeniden pazarlama kampanyaları için Google Ads'e aktarmasına olanak tanır. Bu sayede parametreleri manuel olarak tanımlama ve eşleme ihtiyacı ortadan kalkar. Böylece kurulum süreci basitleşir ve daha dinamik ve alakalı reklam deneyimleri sunulabilir.
Yeniden pazarlama, daha önce web sitenizi ziyaret etmiş veya mobil uygulamanızı kullanmış olan kullanıcılara reklam göstermenize olanak tanır. Dinamik yeniden pazarlama, bunu bir adım öteye taşıyarak daha önce ziyaret gerçekleştiren kullanıcılara sitenizde görüntüledikleri ürün ve hizmetleri içeren reklamlar göstermenizi sağlar. Dinamik yeniden pazarlama, önceki ziyaretçileri kaldıkları yerden devam etmeleri için sitenize geri getirir ve kitlenize göre uyarlanmış mesajlarla, potansiyel müşteriler ve satışlar oluşturmanıza yardımcı olur. Diğer avantajlardan bazıları şunlardır:
- Basit uygulama: Web siteniz ve Google Ads arasındaki parametreleri manuel olarak eşlemeniz gerekmez.
- Etkinliğe dayalı kurulum: Dinamik yeniden pazarlamayı etkinleştirmek için işletme türünüz için önerilen etkinlikleri uygulayın. Dinamik yeniden pazarlama etkinlikleri ve parametreleri hakkında daha fazla bilgi edinin.
Başlamadan önce
Dinamik yeniden pazarlamayı ayarlamak için aşağıdakileri yapmanız gerekir:
- Özel parametreler içeren etiket Özel parametreler içeren dinamik yeniden pazarlama etiketini web sitenizin tüm sayfalarına ekleyin. Etiket, web sitenizin ziyaretçilerinin, yeniden pazarlama listelerine eklenmelerini ve görüntüledikleri feed öğelerine ait benzersiz kimliklerle ilişkilendirilmelerini sağlar. Google Ads'de etiketinizi Paylaşılan kitaplığınızın Kitle Yöneticisi bölümünde bulabilirsiniz.
- Ürün veya hizmet feed'i Tüm ürün veya hizmetlerinizin yanı sıra her öğeyle ilgili ayrıntıları (benzersiz kimlik, fiyat, resim ve diğerleri) içeren bir feed oluşturun. Daha sonra bu bilgiler, feed'inizden alınarak dinamik reklamlarınıza aktarılır. Perakendeci değilseniz feed'inizi Paylaşılan kitaplığınızın İş verileri bölümüne yükleyebilirsiniz. Perakendeciler bunun yerine ürün feed'lerini Google Merchant Center'a yükler.
- Duyarlı görüntülü reklamlar oluşturun Duyarlı görüntülü reklamlar öğe tabanlıdır ve boyut, görünüm ve biçimleri mevcut reklam alanlarına sığacak şekilde otomatik olarak ayarlanır. Dinamik yeniden pazarlama kampanyaları, müşterilere sizin kontrolünüzde olan ve kampanyanıza eklediğiniz bir ürün feed'inden kişiselleştirilmiş içerik gösterir. Duyarlı görüntülü reklamlar hakkında daha fazla bilgi edinin.
Bu makalede, dinamik yeniden pazarlama için özel parametrelerle etiketlemeye odaklanacağız. Ürün feed'i ve duyarlı reklamlar hakkında daha fazla bilgi için aşağıdaki makaleleri inceleyin:
Google Ads ile dinamik yeniden pazarlama
Dinamik yeniden pazarlama için Google Ads'i kullanabilirsiniz. Bu yöntem, Google etiketi ve Google Etiket Yöneticisi uygulamaları aracılığıyla desteklenir.
- Yalnızca yeniden pazarlamayı etkinleştirmek istiyorsanız Google Ads etiketi önerilir.
- Arama Ağı reklamlarına yönelik yeniden pazarlama listelerini (ARYPL) zaten kullanıyorsanız özel parametreleri ileterek Google Ads yeniden pazarlama etiketini değiştirip/güncelleyerek aynı etiketi kullanmaya devam edebilirsiniz.
- Web sayfası URL'lerine veya özel parametrelere dayalı olarak yeniden pazarlama listeleri oluşturun.
Yeniden pazarlama etiketi oluşturmak veya yeniden pazarlama için kullanılan dönüşüm kimliğini almak üzere aşağıdaki adımları uygulayın:
- Google Ads hesabınızda oturum açın.
- Ekranınızın sağ üst köşesindeki
simgesini tıklayın. - "Paylaşılan kitaplık" bölümünde Kitle yöneticisi'ni tıklayın.
- Soldaki sayfa menüsünden Veri kaynaklarınız'ı tıklayın.
- Google Ads etiket kartında Etiketi ayarlayın'ı tıklayın. Zaten bir Google Ads etiketi oluşturduysanız
ve ardından Kaynağı düzenle'yi tıklayarak etiketi düzenleyebilirsiniz. - "Kullanıcıların web sitenizde gerçekleştirdiği belirli işlemlerle ilgili veriler toplayarak kişiselleştirilmiş reklamlar gösterin"i seçin. Bu seçenek "Dinamik yeniden pazarlama" olarak da bilinir ve yeniden pazarlama listelerinizdeki kullanıcılara sitenizdeki veya uygulamanızdaki etkinliklerine göre reklam göstermenize olanak tanır.
- Ürün ve hizmetlerinizi temsil eden işletme türlerini seçin. İşletme türleri, etiketlerinize, web sitenizde işletmenize özel etkinlikler hakkında bilgi toplamalarını söylemek için kullanılır. İşletme türünüz listede yoksa "Özel"'i seçin.
- İzlemek istediğiniz işletme türü parametrelerini seçin.
- Oluştur ve devam et'i tıklayın.
- Yükleme ekranı göründüğünde Google etiketiniz ve etkinlik snippet'iniz kullanıma hazır olur. Kodu kopyalayabilir, Etiket Yöneticisi'ni kullanabilir, etiketi indirebilir veya bir web geliştiricisine e-postayla gönderebilirsiniz.
İşletme türünüz için etkinlik snippet'inin nasıl doldurulacağı hakkında ayrıntılı talimatları İşletme türünüze göre etkinlik parametrelerini kullanma başlıklı yardım makalesinde bulabilirsiniz.
gtag.js
- Google Ads'de Google Ads etiketi oluşturun. Google etiketini zaten uyguladıysanız etikette herhangi bir değişiklik yapmanız gerekmez.
- "Reklamları kişiselleştirmek için belirli özellikleri veya parametreleri topla"yı ayarlayın ve işletmeniz için etkinlik parametrelerini eklemeyi seçin.
Etiket örneği:
<!-- Google tag (gtag.js) -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG_ID"></script>
<script>
window.dataLayer = window.dataLayer || [];
function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
gtag('js', new Date());
gtag('config','TAG_ID');
</script>
Perakende sektörü için örnek etkinlik parametresi etiketi:
<script>
gtag('event','view_item', {
'value': 998.55,
'items': [
{
'id': 1234,
'google_business_vertical': 'retail'
},
{
'id': 45678,
'google_business_vertical': 'retail'
}
]
});
</script>
Etiket Yöneticisi
- Google Ads etiketinizin dönüşüm kimliğini alın.
- "Reklamları kişiselleştirmek için belirli özellikleri veya parametreleri topla" seçeneğini belirleyin ve işletmeniz için etkinlik parametrelerini eklemeyi seçin.
- Google Etiket Yöneticisi'nde yeni bir etiket oluşturun. "Google Ads Yeniden Pazarlama" etiket türünü seçtiğinizden emin olun. Etiket Yöneticisi'ni yükleme hakkında daha fazla bilgi edinin.
- Sitenizin her sayfasına bir Google Ads yeniden pazarlama etiketi dağıtın.
- Sitenizin temel adımlarında yeniden pazarlama etiketine, her yeniden pazarlama etkinliği için dinamik değerler iletin. Bu değerler, kullanıcının alışveriş sepetine eklediği öğenin ürün kimliği, kullanıcının aradığı uçak biletinin kalkış ve varış noktaları veya kullanıcının tıkladığı teklifin promosyon kodu olabilir.
Etkinlik parametreleri için dinamik değerleri uygulama hakkında ayrıntılı talimatlar için Google Ads Dinamik Yeniden Pazarlama başlıklı makaleyi okuyun.