वेब डिसप्ले डाइनैमिक रीमार्केटिंग की सुविधा, Google Analytics में उपलब्ध है. इस सुविधा की मदद से विज्ञापन देने वाले लोग या कंपनियां, डाइनैमिक रीमार्केटिंग कैंपेन के लिए डाइनैमिक एट्रिब्यूट सीधे Google Ads में ट्रांसफ़र कर सकती हैं. जैसे, प्रॉडक्ट आईडी या कीमत की वैल्यू. इससे, पैरामीटर को मैन्युअल तरीके से तय करने और मैप करने की ज़रूरत नहीं पड़ती. इससे सेटअप प्रोसेस आसान हो जाती है. साथ ही, ज़्यादा डाइनैमिक और काम के विज्ञापन अनुभव मिलते हैं.
रीमार्केटिंग की मदद से, उन लोगों को विज्ञापन दिखाए जा सकते हैं जो आपकी वेबसाइट पर पहले आ चुके हैं या आपके मोबाइल ऐप्लिकेशन का इस्तेमाल कर चुके हैं. डाइनैमिक रीमार्केटिंग की मदद से, एक कदम आगे बढ़कर अपनी वेबसाइट पर पहले आ चुके लोगों को विज्ञापन दिखाए जा सकते हैं. ये उन प्रॉडक्ट और सेवाओं के विज्ञापन होते हैं जिन्हें लोग आपकी साइट पर देख चुके हैं. खास तौर पर, आपकी ऑडियंस के लिए बनाए गए मैसेज से, डाइनैमिक रीमार्केटिंग, आपकी वेबसाइट पर पहले आ चुके लोगों को वापस आने में मदद करती है. इससे आप खरीदारी में उनकी दिलचस्पी (लीड) और अपनी बिक्री बढ़ा सकते हैं. इनके ये फ़ायदे भी हैं:
- आसानी से लागू किया जा सकता है: आपको अपनी वेबसाइट और Google Ads के बीच पैरामीटर को मैन्युअल तरीके से मैप करने की ज़रूरत नहीं होती.
- इवेंट के आधार पर सेटअप: डाइनैमिक रीमार्केटिंग की सुविधा चालू करने के लिए, अपने कारोबार के हिसाब से सुझाए गए इवेंट लागू करें. डाइनैमिक रीमार्केटिंग इवेंट और पैरामीटर के बारे में ज़्यादा जानें.
शुरू करने से पहले
डाइनैमिक रीमार्केटिंग सेट अप करने के लिए, आपको ये काम करने होंगे:
- कस्टम पैरामीटर वाला टैग अपनी वेबसाइट के सभी पेजों पर कस्टम पैरामीटर वाला डाइनैमिक रीमार्केटिंग टैग जोड़ें. टैग, आपकी वेबसाइट पर आने वाले लोगों को रीमार्केटिंग सूचियों में जोड़ता है. साथ ही, उन्हें उनके देखे गए फ़ीड आइटम के यूनीक आईडी से जोड़ता है. Google Ads में, आपको अपना टैग, शेयर की गई लाइब्रेरी के ऑडियंस मैनेजर सेक्शन में मिलेगा.
- प्रॉडक्ट या सेवा फ़ीड ऐसा फ़ीड बनाएं जिसमें आपके सभी प्रॉडक्ट या सेवाओं की जानकारी शामिल हो. इस फ़ीड में हर आइटम का यूनीक आईडी, इमेज, कीमत वगैरह की जानकारी भी शामिल करें. इसके बाद, यह जानकारी आपके फ़ीड से आपके डाइनैमिक विज्ञापनों में ली जाएगी. अगर आप खुदरा दुकानदार नहीं हैं, तो फ़ीड को 'शेयर की गई लाइब्रेरी' के 'कारोबार का डेटा' सेक्शन में अपलोड करें. इसके बजाय, खुदरा दुकानदार Google Merchant Center में प्रॉडक्ट फ़ीड अपलोड करेंगे.
- रिस्पॉन्सिव डिसप्ले विज्ञापन बनाना रिस्पॉन्सिव डिसप्ले विज्ञापन, ऐसेट पर आधारित होते हैं. साथ ही, उपलब्ध विज्ञापन स्पेस के हिसाब से इनका साइज़, लुक, और फ़ॉर्मैट अपने-आप बदल जाता है. डाइनैमिक रीमार्केटिंग कैंपेन की मदद से, प्रॉडक्ट फ़ीड से आप ग्राहकों को उनकी पसंद के हिसाब से कॉन्टेंट दिखा सकते हैं. ये ऐसे प्रॉडक्ट फ़ीड होते हैं जिन्हें आप कंट्रोल करते हैं और अपने कैंपेन में जोड़ते हैं. रिस्पॉन्सिव डिसप्ले विज्ञापनों के बारे में ज़्यादा जानें.
इस लेख में, हम डाइनैमिक रीमार्केटिंग के लिए कस्टम पैरामीटर के साथ टैगिंग करने पर फ़ोकस करेंगे. प्रॉडक्ट फ़ीड और रिस्पॉन्सिव विज्ञापनों के बारे में ज़्यादा जानने के लिए, ये लेख पढ़ें:
- रिस्पॉन्सिव (स्क्रीन के हिसाब से आकार बदलने वाले) विज्ञापनों के लिए फ़ीड बनाना
- डाइनैमिक रीमार्केटिंग के लिए विज्ञापन बनाना
Google Ads की मदद से डाइनैमिक रीमार्केटिंग
डाइनैमिक रीमार्केटिंग के लिए, Google Ads का इस्तेमाल किया जा सकता है. इस तरीके का इस्तेमाल, Google टैग और Google Tag Manager की मदद से किया जा सकता है.
- अगर आपको सिर्फ़ रीमार्केटिंग चालू करनी है, तो Google Ads टैग का सुझाव दिया जाता है.
- अगर पहले से ही सर्च विज्ञापनों के लिए रीमार्केटिंग सूचियों (आरएलएसए) का इस्तेमाल किया जा रहा है, तो कस्टम पैरामीटर पास करके, Google Ads रीमार्केटिंग टैग में बदलाव/अपडेट करके, उसी टैग का इस्तेमाल जारी रखा जा सकता है.
- वेब पेज के यूआरएल या कस्टम पैरामीटर के आधार पर रीमार्केटिंग सूचियां बनाएं.
रीमार्केटिंग टैग बनाने या रीमार्केटिंग के लिए इस्तेमाल किया गया कन्वर्ज़न आईडी वापस पाने के लिए, यहां दिया गया तरीका अपनाएं:
- Google Ads खाते में साइन इन करें.
- स्क्रीन के सबसे ऊपर दाएं कोने में मौजूद
पर क्लिक करें. - "शेयर की गई लाइब्रेरी" में जाकर, ऑडियंस मैनेजर पर क्लिक करें.
- बाईं ओर मौजूद पेज मेन्यू में, आपके डेटा सोर्स पर क्लिक करें.
- Google Ads टैग कार्ड में टैग सेट अप करें क्लिक करें. अगर आपने पहले से Google Ads टैग सेट अप किया हुआ है, तो
पर क्लिक करके टैग में बदलाव किया जा सकता है. इसके बाद, सोर्स में बदलाव करें पर क्लिक करें. - "दर्शकों की दिलचस्पी के मुताबिक विज्ञापन दिखाने के लिए, अपनी वेबसाइट पर लोगों की गई खास कार्रवाइयों का डेटा इकट्ठा करें" को चुनें. इस विकल्प को "डाइनैमिक रीमार्केटिंग" के तौर पर भी जाना जाता है. इससे रीमार्केटिंग सूचियों में मौजूद लोगों को अपनी साइट या ऐप्लिकेशन पर उनकी गतिविधि के आधार पर विज्ञापन दिखाए जा सकते हैं.
- कारोबार के ऐसे टाइप चुनें जो आपके प्रॉडक्ट और सेवाओं के बारे में जानकारी देते हों. कारोबार के टाइप का इस्तेमाल करके, आपके टैग को वेबसाइट पर होने वाली उस गतिविधि की जानकारी इकट्ठा करने के लिए कहा जाता है जो खास आपके कारोबार के टाइप के मुताबिक हो. अगर आपके कारोबार का टाइप सूची में शामिल नहीं है, तो "कस्टम" चुनें.
- जिस टाइप का कारोबार है उसके लिए वे पैरामीटर चुनें जिन्हें आप ट्रैक करना चाहते हैं.
- बनाएं और जारी रखें पर क्लिक करें.
- इंस्टॉलेशन स्क्रीन दिखने पर, Google टैग और इवेंट स्निपेट इस्तेमाल के लिए तैयार हो जाएंगे. आपके पास कोड को कॉपी करने, Tag Manager का इस्तेमाल करने, टैग को डाउनलोड करने या किसी वेब डेवलपर को टैग, ईमेल करने का विकल्प होगा.
अपने कारोबार के इवेंट स्निपेट को भरने के तरीके की ज़्यादा जानकारी के लिए, अपने कारोबार टाइप के लिए इवेंट पैरामीटर इस्तेमाल करने के तरीके पढ़ें.
gtag.js
- Google Ads में जाकर, Google Ads टैग बनाएं. अगर आपने Google टैग पहले से लागू किया हुआ है, तो आपको टैग में कोई बदलाव करने की ज़रूरत नहीं है.
- "लोगों के हिसाब से विज्ञापन दिखाने के लिए खास एट्रिब्यूट या पैरामीटर इकट्ठा करें" को सेट अप करें और अपने कारोबार के लिए इवेंट पैरामीटर शामिल करने का विकल्प चुनें.
टैग का उदाहरण:
<!-- Google tag (gtag.js) -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG_ID"></script>
<script>
window.dataLayer = window.dataLayer || [];
function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
gtag('js', new Date());
gtag('config','TAG_ID');
</script>
रीटेल वर्टिकल के लिए, इवेंट पैरामीटर टैग का उदाहरण:
<script>
gtag('event','view_item', {
'value': 998.55,
'items': [
{
'id': 1234,
'google_business_vertical': 'retail'
},
{
'id': 45678,
'google_business_vertical': 'retail'
}
]
});
</script>
Tag Manager
- अपने Google Ads टैग के लिए कन्वर्ज़न आईडी पाएं.
- "लोगों के हिसाब से विज्ञापन दिखाने के लिए खास एट्रिब्यूट या पैरामीटर इकट्ठा करें" को सेट अप करें और अपने कारोबार के लिए इवेंट पैरामीटर शामिल करने का विकल्प चुनें.
- Google Tag Manager में एक नया टैग बनाएं. पक्का करें कि आपने "Google Ads रीमार्केटिंग" टैग टाइप चुना हो. Tag Manager इंस्टॉल करने के बारे में ज़्यादा जानें.
- अपनी साइट के हर पेज पर Google Ads के रीमार्केटिंग टैग का इस्तेमाल करें.
- अपनी साइट के मुख्य चरणों पर, हर रीमार्केटिंग इवेंट के लिए डाइनैमिक वैल्यू को रीमार्केटिंग टैग में शामिल करें. इन वैल्यू में ये चीज़ें शामिल हो सकती हैं- किसी उपयोगकर्ता के कार्ट में जोड़े जाने वाले आइटम का प्रॉडक्ट आईडी, उपयोगकर्ता जिस फ़्लाइट के बारे में खोज करता है उसके उड़ान भरने और पहुंचने का शहर, उपयोगकर्ता के क्लिक किए जाने वाले ऑफ़र का प्रमोशन आईडी वगैरह.
इवेंट पैरामीटर के लिए डाइनैमिक वैल्यू लागू करने के बारे में ज़्यादा जानने के लिए, Google Ads डाइनैमिक रीमार्केटिंग लेख पढ़ें.