Измеряйте конверсии и ключевые события

Конверсии — это действия клиентов, важные для вашего бизнеса, такие как покупки или регистрации . Вы можете использовать данные о конверсиях, чтобы увидеть, насколько эффективно взаимодействие с вашими рекламными объявлениями приводит к ценной активности клиентов.

Измерение конверсий с помощью Google Ads

Измерение конверсий помогает вам увидеть, что происходит после взаимодействия клиента с вашими объявлениями — купил ли он продукт, подписался ли на вашу рассылку, позвонил ли в вашу компанию или загрузил ли ваше приложение.

gtag.js

  1. Прежде чем настраивать измерение конверсий в Google Ads, создайте действие-конверсию .
  2. На появившемся экране в разделе «Тег Google» выберите вариант, который лучше всего описывает вашу ситуацию, и следуйте инструкциям по установке тега. Подробнее об установке тега Google
  3. (Необязательно) Измените тег Google в соответствии со своими предпочтениями:

    • Если вы не хотите, чтобы тег Google добавлял посетителей вашего сайта в списки ремаркетинга при первоначальной загрузке страницы, добавьте следующий код в команду 'config' в вашем теге Google:

      gtag('config', 'TAG_ID', {'send_page_view': false});
      
    • Если вы не хотите собирать данные ремаркетинга, добавьте следующую команду gtag('set') в свой тег Google перед командой gtag('js') . Это отключит сбор данных ремаркетинга для всех настроенных аккаунтов Google Ads.

      <script async
      src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG_ID"></script>
      <script>
      window.dataLayer = window.dataLayer || [];
      function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
      gtag('set', 'allow_ad_personalization_signals', false);
      gtag('js', new Date());
      gtag('config', 'TAG_ID');
      </script>
      
  4. Рядом с пунктом «Фрагмент события» выберите, следует ли измерять конверсии при загрузке страницы или при клике.

    • Загрузка страницы: подсчёт конверсий при посещении клиентами страницы конверсии, например, страницы подтверждения покупки или регистрации. Это вариант по умолчанию, наиболее распространённый. Подробнее о стандартах безопасности Google .
    • Клик: подсчитывайте конверсии, когда клиенты нажимают кнопку или ссылку (например, кнопку «Купить сейчас»).
  5. Скопируйте фрагмент события, затем следуйте инструкциям по его добавлению на свой веб-сайт или нажмите «Загрузить фрагмент» , чтобы добавить его позже.

    • Если вы измеряете конверсии по загрузке страницы, добавьте фрагмент события на страницу.
    • Если вы отслеживаете конверсии по кликам, добавьте фрагмент события на страницу с кнопкой или ссылкой, клики по которой вы хотите отслеживать.

    Фрагмент события Ads использует gtag('event', 'conversion', ...) чтобы отметить событие как конверсию. События конверсии отправляют объект с параметрами send_to , value и currency . Пример показан ниже:

    <script>
     gtag('event', 'conversion', {
       'send_to': 'AW-123456789/AbC-D_efG-h12_34-567',
       'value': 1.0,
       'currency': 'USD'
     });
    </script>
    
  6. Нажмите «Далее» , а затем «Готово» .

  7. Если вы учитываете клики на своем сайте как конверсии, следуйте этим инструкциям , чтобы добавить дополнительный фрагмент кода к кнопке или ссылке, которые вы хотите отслеживать. Этот шаг необходим для работы функции отслеживания конверсий.

Менеджер тегов

  1. В Менеджере тегов создайте тег Google Ads. На главном экране выберите «Новый тег» > «Конфигурация тега» > «Отслеживание конверсий Google Ads» .
  2. Войдите в свой аккаунт Google Ads, чтобы получить значения, которые вы будете использовать для завершения настройки тега:
    1. В своем аккаунте Google Ads нажмите «Инструменты и настройки» ( ).
    2. Выберите Измерение: Конверсии , чтобы открыть таблицу «Действия конверсий» .
    3. Выберите название преобразования, которое вы хотите использовать, в столбце Действие преобразования .
    4. Разверните вкладку «Настройка тега» , чтобы просмотреть сведения о теге.
    5. Выберите Использовать Диспетчер тегов Google .
    6. Скопируйте идентификатор тега и метку конверсии.
    7. Добавьте требуемые значения идентификатора тега и метки конверсии в соответствующие поля. При необходимости вы можете добавить значение конверсии, идентификатор заказа и код валюты. Обязательно используйте переменные Менеджера тегов для значений этих полей, когда это применимо. Например, в большинстве случаев для идентификатора заказа будет использоваться переменная.
  3. Выберите один или несколько триггеров в разделе «Триггеры» , чтобы указать, когда должен срабатывать тег.
  4. Сохраните и опубликуйте свой контейнер.
  5. Убедитесь, что включен конверсионный связующий элемент .
  6. Просмотрите свои изменения и опубликуйте их , когда они будут готовы.

Измерение ключевых событий с помощью Google Analytics 4

Чтобы настроить измерение ключевых событий с помощью свойств Google Analytics 4, выполните следующие действия.

gtag.js

  1. Отправьте событие, которое вы хотите отметить как ключевое. ( Примечание: * Многие типы событий собираются автоматически .)*

    gtag('event', 'login', {
      'method': 'Google'
    });
    
  2. В Google Analytics отметьте событие как ключевое .

Менеджер тегов

  1. Настройте тег события GA4 для отправки типа события, которое вы хотите отметить как ключевое событие. ( Примечание: * Многие типы событий собираются автоматически .)* ключевое событие. ( Примечание: * Многие типы событий собираются автоматически .)*
  2. В Google Analytics отметьте событие как ключевое .

Измерение конверсий с помощью Display and Video 360 и Campaign Manager 360

Конверсии в Display and Video 360 и Campaign Manager 360 отслеживаются с помощью тегов Floodlight. Тег Floodlight Counter используется для подсчета количества посещений пользователем определенной страницы после просмотра или нажатия на объявление, а тег Floodlight Sales — для измерения количества и стоимости покупок. Чтобы настроить отслеживание конверсий с помощью тегов Floodlight, выберите один из вариантов ниже:

gtag.js

Теги Floodlight можно скопировать из Display and Video 360 и Campaign Manager 360. Каждая установка включает стандартный тег Google для настройки подключения к вашему продукту и тег события, который собирает необходимые данные. Выполните следующие шаги:

  1. Установите тег Google. Замените DC-XXXXXX в этом примере на действительный идентификатор конфигурации или скопируйте тег из вашего продукта.

    <!-- Google tag (gtag.js) -->
    <script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=DC-XXXXXX"></script>
    <script>
     window.dataLayer = window.dataLayer || [];
     function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
     gtag('js', new Date());
    
     gtag('config', 'DC-XXXXXX');
    </script>
    
  2. Отправьте событие, которое вы хотите отметить как конверсию, с помощью gtag('event', ...) .

    Тег события следует размещать на страницах с событиями, которые вы хотите отметить как конверсии. Разместите тег события после глобального фрагмента в разделе <head> .

    Поля во фрагменте события различаются в зависимости от типа тега, метода подсчета и других данных, передаваемых тегу.

    Тег события можно скопировать из вашего продукта. Пример показан ниже:

    <script>
      gtag('event', 'conversion', {
        'allow_custom_scripts': true,
        'u1': '[variable]',
        'send_to': 'DC-[floodlightConfigID]/[activityGroupTagString]/[activityTagString]+[countingMethod]'
      });
    </script>
    <noscript>
    <img src="https://ad.doubleclick.net/ddm/activity/src=[floodlightConfigID];type=[activityGroupTagString];cat=[activityTagString];dc_lat=;dc_rdid=;tag_for_child_directed_treatment=;ord=1?" width="1" height="1" alt=""/>
    </noscript>
    

Менеджер тегов (счетчик)

Добавить теги Floodlight Counter в контейнер можно двумя способами:

  • Принять тег, отправленный из пользовательского интерфейса Campaign Manager 360.
  • Используйте шаблон тега Floodlight Counter.

Принять отправленный тег Floodlight

Тег счётчика Floodlight можно напрямую отправить в контейнер из пользовательского интерфейса Менеджера кампаний 360. При отправке тега Floodlight в Менеджер тегов необходимо одобрить запрос на ссылку и отправленные теги.

Чтобы принять отправленный тег Floodlight:

  1. Перейдите в Очередь утверждения > Теги .
  2. Щелкните название действия. Некоторые параметры (например, значения "src= " , "type= " и "cat= " ) будут предустановлены.
  3. Внесите необходимые изменения в тег, затем нажмите «Одобрить» .
  4. Убедитесь, что включен конверсионный связующий элемент .
  5. Сохраните и опубликуйте свой контейнер.

Пользовательские переменные Floodlight — это пары «ключ-значение», которые можно использовать для отслеживания данных, собираемых о пользователях. Пользовательские переменные Floodlight используют ключи u1= , u2= и т. д. Для отправляемых тегов имена переменных Менеджера тегов будут предварительно заполнены в полях пользовательских переменных. Чтобы настроить эти переменные для передачи соответствующих данных, сопоставьте их с переменными Менеджера тегов.

Узнайте больше о разрешениях Floodlight .

Создайте новый тег счетчика Floodlight

Чтобы вручную создать новый тег счетчика Floodlight:

  1. В диспетчере тегов нажмите Теги > Новый .
  2. Нажмите «Конфигурация тега» и выберите тип тега «Счетчик Floodlight» .
  3. Чтобы получить значения, необходимые для настройки тега, откройте другое окно браузера и войдите в Менеджер кампаний 360. Нажмите «Рекламодатели» и выберите имя рекламодателя. Введите эти значения в новый тег счётчика Floodlight в Менеджере тегов:
    • Идентификатор рекламодателя : Идентификатор рекламодателя будет отображаться на странице сведений о рекламодателе сразу под его именем. Это значение также можно найти в значении src= в сгенерированном теге Floodlight.
    • Строка тега группы : в таблице «Действия» определите действие, с которым вы хотите работать, и найдите строку тега группы в столбце справа. Она также отображается как значение type= в сгенерированном теге Floodlight.
    • Строка тега активности : в таблице «Активности» определите активность, с которой хотите работать, и найдите строку тега активности в столбце справа. Она также отображается как значение cat= в сгенерированном теге Floodlight.
  4. Установите желаемый метод подсчета :
    • Стандарт: учитывает каждую конверсию.
    • Уникальный: подсчитывает первую конверсию для каждого уникального пользователя в течение каждых 24-часовых суток, с полуночи до полуночи по восточному времени (США).
    • За сеанс: учитывается одна конверсия на пользователя за сеанс. Длительность сеанса определяется сайтом, на котором развёрнут тег Floodlight.
  5. Для устаревших реализаций, которые их используют, введите значения для переменных U и Tran .
  6. Введите любые пользовательские переменные , необходимые для реализации. Пользовательские переменные Floodlight — это пары «ключ-значение», которые можно использовать для сбора дополнительных данных о пользователях. Ключи имеют формат « u1= », « u2= » и т. д. Нажмите «+Пользовательская переменная» , чтобы добавить новую пару «ключ-значение». Для каждой пользовательской переменной выберите переменную Менеджера тегов, содержащую значение, которое вы хотите передать пользовательской переменной Floodlight.
  7. Нажмите «Триггер» и выберите триггер , соответствующий целевой странице вашей кампании, на которой вы хотите, чтобы сработал тег.
  8. Убедитесь, что включен конверсионный связующий элемент .
  9. Сохраните и опубликуйте свой контейнер.

Менеджер тегов (продажи)

Добавить теги продаж Floodlight в контейнер можно двумя способами:

  • Принять тег, отправленный из пользовательского интерфейса Campaign Manager 360.
  • Используйте шаблон тега Floodlight Sales.

Принять тег Floodlight, отправленный из Campaign Manager 360

Теги Floodlight, отправленные из Менеджера кампаний 360, можно добавлять непосредственно в контейнер Менеджера тегов. Для этого одобрите запрос на связывание и отправленные теги:

  1. Перейдите в раздел Администрирование > Очередь утверждения > Теги .
  2. Щелкните название действия. Некоторые параметры (например, значения src= , type= и cat= ) будут предопределены.
  3. Значение параметра «Доход» заполняется переменной cost диспетчера тегов . Создайте и настройте переменную cost , которая возвращает сумму дохода. Если у вас уже есть переменная, отражающая доход от транзакции, измените cost на имя этой переменной.
  4. Значение параметра «Идентификатор заказа» заполняется переменной диспетчера тегов . Создайте и настройте переменную , которая извлекает идентификатор заказа (или, если метод подсчёта — «Продано товаров» , настройте эту переменную как количество проданных товаров). Если у вас уже есть переменная, которая хранит идентификатор заказа, измените на имя этой переменной.
  5. Пользовательские переменные Floodlight — это пары «ключ-значение», которые можно использовать для сбора данных об использовании. Пользовательские переменные Floodlight используют ключи _u1= , _u2= и т. д. Для отправленных тегов имена переменных будут заполнены в полях пользовательских переменных. Сопоставьте эти пользовательские переменные Floodlight с переменными Менеджера тегов, чтобы их значения можно было передавать в тег Floodlight.
  6. Внесите необходимые изменения в тег Floodlight, затем нажмите «Одобрить» .
  7. Убедитесь, что включен конверсионный связующий элемент .
  8. Сохраните и опубликуйте свой контейнер.

Прочитайте раздел «Одобрения» , чтобы узнать больше.

Используйте шаблон тега Floodlight Sales

Чтобы вручную настроить новый тег продаж Floodlight:

  1. Нажмите Теги > Создать .
  2. Нажмите Конфигурация тега > Продажи Floodlight .
  3. Чтобы получить значения, необходимые для настройки тега, откройте другое окно браузера и войдите в Менеджер кампаний 360. Нажмите «Рекламодатели» и выберите имя рекламодателя. Введите эти значения в новый тег Floodlight Sales в Менеджере тегов:
    • Идентификатор рекламодателя : Идентификатор рекламодателя будет отображаться на странице сведений о рекламодателе сразу под его именем. Это значение также можно найти в значении src= в сгенерированном теге Floodlight.
    • Строка тега группы : в таблице «Действия» определите действие, с которым вы хотите работать, и найдите строку тега группы в столбце справа. Она также отображается как значение type= в сгенерированном теге Floodlight.
    • Строка тега активности : в таблице «Активности» определите активность, с которой хотите работать, и найдите строку тега активности в столбце справа. Она также отображается как значение cat= в сгенерированном теге Floodlight.
  4. Для параметра «Доход» выберите переменную , содержащую сумму дохода. Для параметра «Идентификатор заказа» выберите переменную, содержащую идентификатор заказа. Если в качестве метода подсчёта выбрано «Продано товаров» , выберите переменную, содержащую количество проданных товаров. Создайте эти переменные в диспетчере тегов, если они ещё не созданы.
  5. Пользовательские переменные Floodlight — это пары «ключ-значение», которые можно использовать для сбора данных о действиях пользователей. Пользовательские переменные Floodlight используют ключи _u1= , _u2= и т. д. Для каждой пользовательской переменной выберите переменную Менеджера тегов, содержащую значение, которое вы хотите передать пользовательской переменной Floodlight.
  6. Выберите триггер , соответствующий событию покупки, или создайте его, если его ещё нет. Существует несколько способов создания триггеров, которые зависят от вашего сайта, ваших целей и реализации Менеджера тегов. Например: триггеры просмотра страницы обычно используются для активации тегов на страницах подтверждения покупки. Для фильтра триггеров добавьте URL-адрес страницы подтверждения покупки. Или используйте уровень данных для отправки настраиваемого события ( dataLayer.push({ 'event': 'purchase' }); ) и настройте свой триггер как настраиваемый триггер с условием события « покупка ».
  7. После завершения ввода информации тега нажмите кнопку Сохранить .
  8. Убедитесь, что включен конверсионный связующий элемент .
  9. Сохраните и опубликуйте свой контейнер.

Узнайте больше об инструментировании тегов Google для Display and Video 360 и Campaign Manager 360 .