Отслеживайте конверсии

Конверсии – это важные для вашего бизнеса действия клиентов, например покупки или регистрации . Вы можете использовать измерение конверсий, чтобы увидеть, насколько эффективно взаимодействие с вашими объявлениями приводит к ценным действиям клиентов.

Измеряйте конверсии с помощью Google Ads

Измерение конверсий помогает показать, что происходит после того, как клиент взаимодействует с вашей рекламой — купил ли он продукт, подписался на вашу рассылку, позвонил в вашу компанию или скачал ваше приложение.

gtag.js

1. Прежде чем настраивать отслеживание конверсий в Google Рекламе, создайте действие-конверсию .
2. На появившемся экране под тегом Google выберите вариант, который лучше всего описывает вашу ситуацию, и следуйте инструкциям по установке тега. Подробнее об установке тега Google

3. (Необязательно) Измените тег Google в соответствии со своими предпочтениями:

   • Если вы не хотите, чтобы тег Google добавлял посетителей веб-сайта в ваши списки ремаркетинга при начальной загрузке страницы, добавьте следующий код в команду 'config' своего тега Google:

     gtag('config', 'TAG_ID', {'send_page_view': false});
     

   • Если вы не хотите собирать данные ремаркетинга, добавьте следующую gtag('set') в свой тег Google над командой gtag('js') . Это отключает сбор данных ремаркетинга для всех настроенных аккаунтов Google Ads.

     <script async
     src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG_ID"></script>
     <script>
     window.dataLayer = window.dataLayer || [];
     function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
     gtag('set', 'allow_ad_personalization_signals', false);
     gtag('js', new Date());
     gtag('config', 'TAG_ID');
     </script>
     

4. Рядом с «Фрагмент события» выберите, следует ли измерять конверсии при загрузке страницы или клике.

   • Загрузка страницы: учитывайте конверсии, когда клиенты посещают страницу конверсии, например страницу подтверждения покупки или регистрации. Это стандартный и наиболее распространенный вариант. Узнайте больше о стандартах безопасности Google .
   • Клик: учитывайте конверсии, когда клиенты нажимают кнопку или ссылку (например, кнопку «Купить сейчас»).

5. Скопируйте фрагмент события, затем следуйте инструкциям, чтобы добавить его на свой веб-сайт , или нажмите Загрузить фрагмент , чтобы добавить его позже.

   • Если вы измеряете конверсии по загрузке страницы, добавьте тег события на страницу.
   • Если вы измеряете конверсии по кликам, добавьте тег события на страницу с кнопкой или ссылкой, клики по которой вы хотите отслеживать.

   Фрагмент события Ads использует gtag('event', 'conversion', ...) чтобы пометить событие как конверсию. События конверсии отправляют объект с send_to , value и currency . Пример показан ниже:

   <script>
    gtag('event', 'conversion', {
      'send_to': 'AW-123456789/AbC-D_efG-h12_34-567',
      'value': 1.0,
      'currency': 'USD'
    });
   </script>
   

6. Нажмите «Далее», а затем «Готово» .

7. Если вы измеряете клики на своем веб-сайте как конверсии, следуйте этим инструкциям , чтобы добавить дополнительный фрагмент кода к кнопке или ссылке, которую вы хотите измерить. Этот шаг необходим для работы отслеживания конверсий.

Диспетчер тегов

1. В Диспетчере тегов создайте тег Google Ads. На главном экране выберите Новый тег > Конфигурация тега > Отслеживание конверсий Google Реклама .
2. Войдите в свою учетную запись Google Реклама, чтобы получить значения, которые вы будете использовать для завершения настройки тега:
   1. В своем аккаунте Google Реклама нажмите "Инструменты и настройки" ( ).
   2. Выберите Измерение: конверсии , после чего откроется таблица действий-конверсий .
   3. Выберите имя конверсии, которую вы хотите использовать, в столбце Действие-конверсия .
   4. Разверните вкладку для настройки тега, чтобы просмотреть сведения о теге.
   5. Выберите «Использовать Диспетчер тегов Google» .
   6. Скопируйте идентификатор тега и ярлык конверсии.
   7. Добавьте требуемые значения идентификатора тега и ярлыка конверсии в соответствующие поля. При желании вы можете добавить Ценность конверсии, Идентификатор заказа и Код валюты. Обязательно используйте переменные Диспетчера тегов для значений этих полей, когда это применимо. Например, в большинстве случаев будет использоваться переменная для идентификатора заказа.
3. Выберите один или несколько триггеров в разделе « Триггеры », чтобы указать, когда должен срабатывать тег.
4. Сохраните и опубликуйте свой контейнер.
5. Убедитесь, что компоновщик преобразования включен.
6. Предварительно просмотрите свои изменения и опубликуйте , когда будете готовы.

Примечание. Для идентификатора заказа вам потребуется настроить приложение или веб-сайт для создания идентификатора заказа, добавить это значение на уровень данных и создать переменную диспетчера тегов для получения значения идентификатора заказа.

Измеряйте конверсии с помощью Google Analytics 4

Чтобы настроить отслеживание конверсий с помощью свойств Google Analytics 4, выполните следующие действия:

gtag.js

1. Отправьте событие, которое хотите отметить как конверсию. ( Примечание. Многие типы событий собираются автоматически .)

   gtag('event', 'login', {
     'method': 'Google'
   });
   

2. В Google Analytics отметьте событие как конверсию .

Диспетчер тегов

1. Настройте тег события GA4 , чтобы отправлять тип события, которое вы хотите пометить как конверсию. ( Примечание. Многие типы событий собираются автоматически .)
2. В Google Analytics отметьте событие как конверсию .

Примечание. Вы можете импортировать конверсии Google Analytics в Google Реклама .

Отслеживайте конверсии с помощью Медийная и видеореклама 360 и Менеджер кампаний 360.

Конверсии в Дисплее и Видео 360 и Менеджере кампаний 360 отслеживаются с помощью тегов Floodlight. Тег Floodlight Counter используется для подсчета количества посещений пользователями определенной страницы после просмотра объявления или нажатия на него, а тег Floodlight Sales используется для измерения количества и стоимости покупок. Чтобы настроить отслеживание конверсий с помощью тегов Floodlight, выберите один из следующих вариантов:

gtag.js

Теги Floodlight можно копировать из Дисплея и Видео 360 и Менеджера кампаний 360. Каждая установка включает стандартный тег Google для настройки подключения к вашему продукту и тег события, который собирает нужные данные. Шаги следующие:

1. Установите тег Google. Замените DC-XXXXXX в этом примере действительным идентификатором конфигурации или скопируйте тег из своего продукта.

   <!-- Google tag (gtag.js) -->
   <script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=DC-XXXXXX"></script>
   <script>
    window.dataLayer = window.dataLayer || [];
    function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
    gtag('js', new Date());
   
    gtag('config', 'DC-XXXXXX');
   </script>
   

2. Отправьте событие, которое вы хотите отметить как конверсию, с помощью gtag('event', ...) .

   Тег события должен быть размещен на страницах с событиями, которые вы хотите пометить как конверсии. Поместите тег события после глобального фрагмента в разделе <head> .

   Поля в теге события различаются в зависимости от типа тега, метода подсчета и других данных, которые передаются в тег.

   Тег события можно скопировать из вашего продукта. Пример показан ниже:

   <script>
     gtag('event', 'conversion', {
       'allow_custom_scripts': true,
       'u1': '[variable]',
       'send_to': 'DC-[floodlightConfigID]/[activityGroupTagString]/[activityTagString]+[countingMethod]'
     });
   </script>
   <noscript>
   <img src="https://ad.doubleclick.net/ddm/activity/src=[floodlightConfigID];type=[activityGroupTagString];cat=[activityTagString];dc_lat=;dc_rdid=;tag_for_child_directed_treatment=;ord=1?" width="1" height="1" alt=""/>
   </noscript>
   

Диспетчер тегов (счетчик)

Теги счетчика Floodlight можно добавить в контейнер двумя способами:

• Примите тег, отправленный из пользовательского интерфейса Менеджера кампаний 360.
• Используйте шаблон тега счетчика Floodlight.

Принять отправленный тег Floodlight

Тег счетчика Floodlight можно отправить прямо в контейнер из пользовательского интерфейса Менеджера кампаний 360. Когда тег Floodlight передается в Диспетчер тегов, вам необходимо одобрить запрос на установление связи и отправленные теги.

Чтобы принять отправленный тег Floodlight:

1. Перейдите к Очереди утверждения > Теги .
2. Щелкните название действия. Некоторые параметры (например, значения для "src= " , "type= " и "cat= " ) будут предварительно установлены.
3. Внесите необходимые изменения в тег, затем нажмите « Утвердить » .
4. Убедитесь, что компоновщик преобразования включен.
5. Сохраните и опубликуйте свой контейнер.

Пользовательские переменные Floodlight — это пары "ключ-значение", которые можно использовать для отслеживания данных, которые вы собираете о своих пользователях. В пользовательских переменных Floodlight используются ключи u1= , u2= и т. д. Для передаваемых тегов имена переменных Диспетчера тегов будут предварительно заполнены в полях пользовательских переменных. Чтобы настроить эти переменные для передачи соответствующих данных, сопоставьте их с переменными Диспетчера тегов.

Узнайте больше об утверждениях Floodlight .

Создайте новый тег счетчика Floodlight

Чтобы создать новый тег счетчика Floodlight вручную:

1. В Диспетчере тегов нажмите Теги > Создать .
2. Нажмите « Конфигурация тега » и выберите тип тега « Счетчик Floodlight ».
3. Чтобы собрать значения, необходимые для конфигурации тега, откройте другое окно браузера и войдите в Менеджер кампаний 360 . Щелкните Рекламодатели , а затем щелкните имя рекламодателя. Введите следующие значения в новый тег счетчика Floodlight в Диспетчере тегов:
   • Идентификатор рекламодателя . Идентификатор рекламодателя появится на странице сведений о рекламодателе сразу под его именем. Это значение также можно найти как значение src= в сгенерированном теге Floodlight.
   • Строка группового тега : в таблице действий укажите действие, с которым вы хотите работать, и найдите строку группового тега, указанную в столбце справа. Это также можно найти как значение type= в сгенерированном теге Floodlight.
   • Строка тега действия : в таблице действий укажите действие, с которым вы хотите работать, и найдите строку тега действия, указанную в столбце справа. Это также можно найти как значение cat= в сгенерированном теге Floodlight.
4. Установите желаемый метод подсчета :
   • Стандарт: учитывается каждая конверсия.
   • Уникальный: учитывается первая конверсия для каждого уникального пользователя в течение каждых 24 часов с полуночи до полуночи по восточному времени (США).
   • За сеанс: учитывается одна конверсия на пользователя за сеанс. Продолжительность сеанса определяется сайтом, на котором развернут тег Floodlight.
5. Для устаревших реализаций, в которых они используются, введите значения для переменных U и Tran .
6. Введите любые пользовательские переменные , необходимые для реализации. Пользовательские переменные Floodlight — это пары "ключ-значение", которые можно использовать для сбора дополнительных данных о ваших пользователях. Ключи имеют формат « u1= », « u2= » и т. д. Нажмите +Пользовательская переменная , чтобы добавить новую пару значений ключа. Для каждой пользовательской переменной выберите переменную Диспетчера тегов, содержащую значение, которое вы хотите передать в пользовательскую переменную Floodlight.
7. Нажмите « Триггер » и выберите триггер , соответствующий целевой странице вашей кампании, на которой вы хотите активировать тег.
8. Убедитесь, что компоновщик преобразования включен.
9. Сохраните и опубликуйте свой контейнер.

Диспетчер тегов (продажи)

Теги Floodlight Sales можно добавить в контейнер двумя способами:

• Примите тег, отправленный из пользовательского интерфейса Менеджера кампаний 360.
• Используйте шаблон тега продаж Floodlight.

Принять тег Floodlight, отправленный из Менеджера кампаний 360

Теги Floodlight, загруженные из Менеджера кампаний 360, можно добавлять непосредственно в контейнер Менеджера тегов. Чтобы разрешить это, подтвердите запрос на связывание и теги push:

1. Перейдите к Администратор > Очередь утверждения > Теги .
2. Щелкните название действия. Некоторые параметры (например, значения для src= , type= и cat= ) будут предопределены.
3. Значение параметра " Доход " заполняется переменной "Диспетчер тегов cost " . Создайте и настройте переменную cost , которая извлекает сумму дохода. Если у вас уже есть созданная переменная, которая фиксирует доход от транзакции, измените cost на имя этой переменной.
4. Значение параметра идентификатора заказа заполняется переменной диспетчера тегов. Создайте и настройте переменную , которая извлекает идентификатор заказа (или, если проданный товар является методом подсчета, настройте эту переменную для подсчета количества проданных товаров). Если у вас уже есть переменная, которая фиксирует идентификатор заказа, измените на имя этой переменной.
5. Пользовательские переменные Floodlight — это пары "ключ-значение", которые можно использовать для сбора данных об использовании. В пользовательских переменных Floodlight используются ключи _u1= , _u2= и т. д. Для тегов с принудительной отправкой имена переменных будут указаны в полях пользовательских переменных. Сопоставьте эти пользовательские переменные Floodlight с переменными Диспетчера тегов, чтобы их значения можно было передать в ваш тег Floodlight.
6. Внесите необходимые изменения в тег Floodlight, затем нажмите «Утвердить » .
7. Убедитесь, что компоновщик преобразования включен.
8. Сохраните и опубликуйте свой контейнер.

Прочтите Утверждения , чтобы узнать больше.

Используйте шаблон тега продаж Floodlight

Чтобы настроить новый тег продаж Floodlight вручную:

1. Щелкните Теги > Создать .
2. Щелкните Конфигурация тега > Продажи Floodlight .
3. Чтобы собрать значения, необходимые для конфигурации тега, откройте другое окно браузера и войдите в Менеджер кампаний 360 . Щелкните Рекламодатели , а затем щелкните имя рекламодателя. Введите следующие значения в свой новый тег продаж Floodlight Менеджера тегов:
   • Идентификатор рекламодателя . Идентификатор рекламодателя появится на странице сведений о рекламодателе сразу под его именем. Это значение также можно найти как значение src= в сгенерированном теге Floodlight.
   • Строка группового тега : в таблице действий укажите действие, с которым вы хотите работать, и найдите строку группового тега, указанную в столбце справа. Это также можно найти как значение type= в сгенерированном теге Floodlight.
   • Строка тега действия : в таблице действий укажите действие, с которым вы хотите работать, и найдите строку тега действия, указанную в столбце справа. Это также можно найти как значение cat= в сгенерированном теге Floodlight.
4. В поле Доход выберите переменную , содержащую сумму дохода. Для идентификатора заказа выберите переменную, содержащую идентификатор заказа. Если в качестве метода подсчета выбрано количество проданных товаров , выберите переменную, содержащую подсчет количества проданных товаров. Создайте эти переменные в Диспетчере тегов, если они еще не существуют.
5. Пользовательские переменные Floodlight — это пары «ключ-значение», которые можно использовать для сбора данных о действиях пользователей. В пользовательских переменных Floodlight используются ключи _u1= , _u2= и т. д. Для каждой пользовательской переменной выберите переменную Диспетчера тегов, содержащую значение, которое вы хотите передать в пользовательскую переменную Floodlight.
6. Выберите триггер , соответствующий событию покупки, или создайте его, если он еще не существует. Существует несколько способов создания триггеров, которые зависят от вашего сайта, целей и реализации Диспетчера тегов. Например: триггеры просмотра страницы обычно используются для активации тегов на страницах подтверждения покупки. Для триггерного фильтра добавьте URL-адрес страницы подтверждения покупки. Или используйте уровень данных для отправки пользовательского события ( dataLayer.push({ 'event': 'purchase' }); ) и настройте свой триггер как триггер пользовательского события с условием события, установленным на « покупка ».
7. Когда вы закончите ввод информации о теге, нажмите Сохранить .
8. Убедитесь, что компоновщик преобразования включен.
9. Сохраните и опубликуйте свой контейнер.

Узнайте больше об инструментарии тегов Google для Дисплея и Видео 360 и Менеджера кампаний 360 .