Конверсии — это действия клиентов, важные для вашего бизнеса, такие как покупки или регистрации . Вы можете использовать данные о конверсиях, чтобы увидеть, насколько эффективно взаимодействие с вашими рекламными объявлениями приводит к ценной активности клиентов.
Измерение конверсий с помощью Google Ads
Измерение конверсий помогает вам увидеть, что происходит после взаимодействия клиента с вашими объявлениями — купил ли он продукт, подписался ли на вашу рассылку, позвонил ли в вашу компанию или загрузил ли ваше приложение.
gtag.js
- Прежде чем настраивать измерение конверсий в Google Ads, создайте действие-конверсию .
- На появившемся экране в разделе «Тег Google» выберите вариант, который лучше всего описывает вашу ситуацию, и следуйте инструкциям по установке тега. Подробнее об установке тега Google
(Необязательно) Измените тег Google в соответствии со своими предпочтениями:
Если вы не хотите, чтобы тег Google добавлял посетителей вашего сайта в списки ремаркетинга при первоначальной загрузке страницы, добавьте следующий код в команду
'config'
в вашем теге Google:gtag('config', 'TAG_ID', {'send_page_view': false});
Если вы не хотите собирать данные ремаркетинга, добавьте следующую команду
gtag('set')
в свой тег Google перед командойgtag('js')
. Это отключит сбор данных ремаркетинга для всех настроенных аккаунтов Google Ads.<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG_ID"></script> <script> window.dataLayer = window.dataLayer || []; function gtag(){dataLayer.push(arguments);} gtag('set', 'allow_ad_personalization_signals', false); gtag('js', new Date()); gtag('config', 'TAG_ID'); </script>
Рядом с пунктом «Фрагмент события» выберите, следует ли измерять конверсии при загрузке страницы или при клике.
- Загрузка страницы: подсчёт конверсий при посещении клиентами страницы конверсии, например, страницы подтверждения покупки или регистрации. Это вариант по умолчанию, наиболее распространённый. Подробнее о стандартах безопасности Google .
- Клик: подсчитывайте конверсии, когда клиенты нажимают кнопку или ссылку (например, кнопку «Купить сейчас»).
Скопируйте фрагмент события, затем следуйте инструкциям по его добавлению на свой веб-сайт или нажмите «Загрузить фрагмент» , чтобы добавить его позже.
- Если вы измеряете конверсии по загрузке страницы, добавьте фрагмент события на страницу.
- Если вы отслеживаете конверсии по кликам, добавьте фрагмент события на страницу с кнопкой или ссылкой, клики по которой вы хотите отслеживать.
Фрагмент события Ads использует
gtag('event', 'conversion', ...)
чтобы отметить событие как конверсию. События конверсии отправляют объект с параметрамиsend_to
,value
иcurrency
. Пример показан ниже:<script> gtag('event', 'conversion', { 'send_to': 'AW-123456789/AbC-D_efG-h12_34-567', 'value': 1.0, 'currency': 'USD' }); </script>
Нажмите «Далее» , а затем «Готово» .
Если вы учитываете клики на своем сайте как конверсии, следуйте этим инструкциям , чтобы добавить дополнительный фрагмент кода к кнопке или ссылке, которые вы хотите отслеживать. Этот шаг необходим для работы функции отслеживания конверсий.
Менеджер тегов
- В Менеджере тегов создайте тег Google Ads. На главном экране выберите «Новый тег» > «Конфигурация тега» > «Отслеживание конверсий Google Ads» .
- Войдите в свой аккаунт Google Ads, чтобы получить значения, которые вы будете использовать для завершения настройки тега:
- В своем аккаунте Google Ads нажмите «Инструменты и настройки» ( ).
- Выберите Измерение: Конверсии , чтобы открыть таблицу «Действия конверсий» .
- Выберите название преобразования, которое вы хотите использовать, в столбце Действие преобразования .
- Разверните вкладку «Настройка тега» , чтобы просмотреть сведения о теге.
- Выберите Использовать Диспетчер тегов Google .
- Скопируйте идентификатор тега и метку конверсии.
- Добавьте требуемые значения идентификатора тега и метки конверсии в соответствующие поля. При необходимости вы можете добавить значение конверсии, идентификатор заказа и код валюты. Обязательно используйте переменные Менеджера тегов для значений этих полей, когда это применимо. Например, в большинстве случаев для идентификатора заказа будет использоваться переменная.
- Выберите один или несколько триггеров в разделе «Триггеры» , чтобы указать, когда должен срабатывать тег.
- Сохраните и опубликуйте свой контейнер.
- Убедитесь, что включен конверсионный связующий элемент .
- Просмотрите свои изменения и опубликуйте их , когда они будут готовы.
Измерение ключевых событий с помощью Google Analytics 4
Чтобы настроить измерение ключевых событий с помощью свойств Google Analytics 4, выполните следующие действия.
gtag.js
Отправьте событие, которое вы хотите отметить как ключевое. ( Примечание: * Многие типы событий собираются автоматически .)*
gtag('event', 'login', { 'method': 'Google' });
В Google Analytics отметьте событие как ключевое .
Менеджер тегов
- Настройте тег события GA4 для отправки типа события, которое вы хотите отметить как ключевое событие. ( Примечание: * Многие типы событий собираются автоматически .)* ключевое событие. ( Примечание: * Многие типы событий собираются автоматически .)*
- В Google Analytics отметьте событие как ключевое .
Измерение конверсий с помощью Display and Video 360 и Campaign Manager 360
Конверсии в Display and Video 360 и Campaign Manager 360 отслеживаются с помощью тегов Floodlight. Тег Floodlight Counter используется для подсчета количества посещений пользователем определенной страницы после просмотра или нажатия на объявление, а тег Floodlight Sales — для измерения количества и стоимости покупок. Чтобы настроить отслеживание конверсий с помощью тегов Floodlight, выберите один из вариантов ниже:
gtag.js
Теги Floodlight можно скопировать из Display and Video 360 и Campaign Manager 360. Каждая установка включает стандартный тег Google для настройки подключения к вашему продукту и тег события, который собирает необходимые данные. Выполните следующие шаги:
Установите тег Google. Замените DC-XXXXXX в этом примере на действительный идентификатор конфигурации или скопируйте тег из вашего продукта.
<!-- Google tag (gtag.js) --> <script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=DC-XXXXXX"></script> <script> window.dataLayer = window.dataLayer || []; function gtag(){dataLayer.push(arguments);} gtag('js', new Date()); gtag('config', 'DC-XXXXXX'); </script>
Отправьте событие, которое вы хотите отметить как конверсию, с помощью
gtag('event', ...)
.Тег события следует размещать на страницах с событиями, которые вы хотите отметить как конверсии. Разместите тег события после глобального фрагмента в разделе
<head>
.Поля во фрагменте события различаются в зависимости от типа тега, метода подсчета и других данных, передаваемых тегу.
Тег события можно скопировать из вашего продукта. Пример показан ниже:
<script> gtag('event', 'conversion', { 'allow_custom_scripts': true, 'u1': '[variable]', 'send_to': 'DC-[floodlightConfigID]/[activityGroupTagString]/[activityTagString]+[countingMethod]' }); </script> <noscript> <img src="https://ad.doubleclick.net/ddm/activity/src=[floodlightConfigID];type=[activityGroupTagString];cat=[activityTagString];dc_lat=;dc_rdid=;tag_for_child_directed_treatment=;ord=1?" width="1" height="1" alt=""/> </noscript>
Менеджер тегов (счетчик)
Добавить теги Floodlight Counter в контейнер можно двумя способами:
- Принять тег, отправленный из пользовательского интерфейса Campaign Manager 360.
- Используйте шаблон тега Floodlight Counter.
Принять отправленный тег Floodlight
Тег счётчика Floodlight можно напрямую отправить в контейнер из пользовательского интерфейса Менеджера кампаний 360. При отправке тега Floodlight в Менеджер тегов необходимо одобрить запрос на ссылку и отправленные теги.
Чтобы принять отправленный тег Floodlight:
- Перейдите в Очередь утверждения > Теги .
- Щелкните название действия. Некоторые параметры (например, значения
"src= "
,"type= "
и"cat= "
) будут предустановлены. - Внесите необходимые изменения в тег, затем нажмите «Одобрить» .
- Убедитесь, что включен конверсионный связующий элемент .
- Сохраните и опубликуйте свой контейнер.
Пользовательские переменные Floodlight — это пары «ключ-значение», которые можно использовать для отслеживания данных, собираемых о пользователях. Пользовательские переменные Floodlight используют ключи u1= , u2= и т. д. Для отправляемых тегов имена переменных Менеджера тегов будут предварительно заполнены в полях пользовательских переменных. Чтобы настроить эти переменные для передачи соответствующих данных, сопоставьте их с переменными Менеджера тегов.
Узнайте больше о разрешениях Floodlight .
Создайте новый тег счетчика Floodlight
Чтобы вручную создать новый тег счетчика Floodlight:
- В диспетчере тегов нажмите Теги > Новый .
- Нажмите «Конфигурация тега» и выберите тип тега «Счетчик Floodlight» .
- Чтобы получить значения, необходимые для настройки тега, откройте другое окно браузера и войдите в Менеджер кампаний 360. Нажмите «Рекламодатели» и выберите имя рекламодателя. Введите эти значения в новый тег счётчика Floodlight в Менеджере тегов:
- Идентификатор рекламодателя : Идентификатор рекламодателя будет отображаться на странице сведений о рекламодателе сразу под его именем. Это значение также можно найти в значении
src=
в сгенерированном теге Floodlight. - Строка тега группы : в таблице «Действия» определите действие, с которым вы хотите работать, и найдите строку тега группы в столбце справа. Она также отображается как значение
type=
в сгенерированном теге Floodlight. - Строка тега активности : в таблице «Активности» определите активность, с которой хотите работать, и найдите строку тега активности в столбце справа. Она также отображается как значение
cat=
в сгенерированном теге Floodlight.
- Идентификатор рекламодателя : Идентификатор рекламодателя будет отображаться на странице сведений о рекламодателе сразу под его именем. Это значение также можно найти в значении
- Установите желаемый метод подсчета :
- Стандарт: учитывает каждую конверсию.
- Уникальный: подсчитывает первую конверсию для каждого уникального пользователя в течение каждых 24-часовых суток, с полуночи до полуночи по восточному времени (США).
- За сеанс: учитывается одна конверсия на пользователя за сеанс. Длительность сеанса определяется сайтом, на котором развёрнут тег Floodlight.
- Для устаревших реализаций, которые их используют, введите значения для переменных U и Tran .
- Введите любые пользовательские переменные , необходимые для реализации. Пользовательские переменные Floodlight — это пары «ключ-значение», которые можно использовать для сбора дополнительных данных о пользователях. Ключи имеют формат « u1= », « u2= » и т. д. Нажмите «+Пользовательская переменная» , чтобы добавить новую пару «ключ-значение». Для каждой пользовательской переменной выберите переменную Менеджера тегов, содержащую значение, которое вы хотите передать пользовательской переменной Floodlight.
- Нажмите «Триггер» и выберите триггер , соответствующий целевой странице вашей кампании, на которой вы хотите, чтобы сработал тег.
- Убедитесь, что включен конверсионный связующий элемент .
- Сохраните и опубликуйте свой контейнер.
Менеджер тегов (продажи)
Добавить теги продаж Floodlight в контейнер можно двумя способами:
- Принять тег, отправленный из пользовательского интерфейса Campaign Manager 360.
- Используйте шаблон тега Floodlight Sales.
Принять тег Floodlight, отправленный из Campaign Manager 360
Теги Floodlight, отправленные из Менеджера кампаний 360, можно добавлять непосредственно в контейнер Менеджера тегов. Для этого одобрите запрос на связывание и отправленные теги:
- Перейдите в раздел Администрирование > Очередь утверждения > Теги .
- Щелкните название действия. Некоторые параметры (например, значения
src=
,type=
иcat=
) будут предопределены. - Значение параметра «Доход» заполняется переменной
cost
диспетчера тегов . Создайте и настройте переменнуюcost
, которая возвращает сумму дохода. Если у вас уже есть переменная, отражающая доход от транзакции, изменитеcost
на имя этой переменной. - Значение параметра «Идентификатор заказа» заполняется переменной диспетчера тегов . Создайте и настройте переменную , которая извлекает идентификатор заказа (или, если метод подсчёта — «Продано товаров» , настройте эту переменную как количество проданных товаров). Если у вас уже есть переменная, которая хранит идентификатор заказа, измените на имя этой переменной.
- Пользовательские переменные Floodlight — это пары «ключ-значение», которые можно использовать для сбора данных об использовании. Пользовательские переменные Floodlight используют ключи
_u1=
,_u2=
и т. д. Для отправленных тегов имена переменных будут заполнены в полях пользовательских переменных. Сопоставьте эти пользовательские переменные Floodlight с переменными Менеджера тегов, чтобы их значения можно было передавать в тег Floodlight. - Внесите необходимые изменения в тег Floodlight, затем нажмите «Одобрить» .
- Убедитесь, что включен конверсионный связующий элемент .
- Сохраните и опубликуйте свой контейнер.
Прочитайте раздел «Одобрения» , чтобы узнать больше.
Используйте шаблон тега Floodlight Sales
Чтобы вручную настроить новый тег продаж Floodlight:
- Нажмите Теги > Создать .
- Нажмите Конфигурация тега > Продажи Floodlight .
- Чтобы получить значения, необходимые для настройки тега, откройте другое окно браузера и войдите в Менеджер кампаний 360. Нажмите «Рекламодатели» и выберите имя рекламодателя. Введите эти значения в новый тег Floodlight Sales в Менеджере тегов:
- Идентификатор рекламодателя : Идентификатор рекламодателя будет отображаться на странице сведений о рекламодателе сразу под его именем. Это значение также можно найти в значении
src=
в сгенерированном теге Floodlight. - Строка тега группы : в таблице «Действия» определите действие, с которым вы хотите работать, и найдите строку тега группы в столбце справа. Она также отображается как значение
type=
в сгенерированном теге Floodlight. - Строка тега активности : в таблице «Активности» определите активность, с которой хотите работать, и найдите строку тега активности в столбце справа. Она также отображается как значение
cat=
в сгенерированном теге Floodlight.
- Идентификатор рекламодателя : Идентификатор рекламодателя будет отображаться на странице сведений о рекламодателе сразу под его именем. Это значение также можно найти в значении
- Для параметра «Доход» выберите переменную , содержащую сумму дохода. Для параметра «Идентификатор заказа» выберите переменную, содержащую идентификатор заказа. Если в качестве метода подсчёта выбрано «Продано товаров» , выберите переменную, содержащую количество проданных товаров. Создайте эти переменные в диспетчере тегов, если они ещё не созданы.
- Пользовательские переменные Floodlight — это пары «ключ-значение», которые можно использовать для сбора данных о действиях пользователей. Пользовательские переменные Floodlight используют ключи
_u1=
,_u2=
и т. д. Для каждой пользовательской переменной выберите переменную Менеджера тегов, содержащую значение, которое вы хотите передать пользовательской переменной Floodlight. - Выберите триггер , соответствующий событию покупки, или создайте его, если его ещё нет. Существует несколько способов создания триггеров, которые зависят от вашего сайта, ваших целей и реализации Менеджера тегов. Например: триггеры просмотра страницы обычно используются для активации тегов на страницах подтверждения покупки. Для фильтра триггеров добавьте URL-адрес страницы подтверждения покупки. Или используйте уровень данных для отправки настраиваемого события (
dataLayer.push({ 'event': 'purchase' });
) и настройте свой триггер как настраиваемый триггер с условием события « покупка ». - После завершения ввода информации тега нажмите кнопку Сохранить .
- Убедитесь, что включен конверсионный связующий элемент .
- Сохраните и опубликуйте свой контейнер.
Узнайте больше об инструментировании тегов Google для Display and Video 360 и Campaign Manager 360 .