Загрузить данные о конверсиях

Когда клиент выполняет заранее определенное действие на сайте рекламодателя, например, приобретает товар или запрашивает дополнительную информацию, Search Ads 360 регистрирует конверсию .

Конверсии для некоторых рекламодателей начинаются онлайн и заканчиваются офлайн. Например, потребитель начинает онлайн-исследование для покупки, нажимает на объявление, а затем звонит в колл-центр, чтобы завершить покупку. Или потребитель со смартфоном нажимает кнопку «позвонить сейчас» в объявлении и покупает товар по телефону. Для этих конверсий Search Ads 360 автоматически будет иметь данные об онлайн-части. Если вы хотите предоставить данные об офлайн-части — для улучшения отчетов, для использования в автоматизированных правилах или для оптимизации в стратегии ставок — вы можете загрузить их в Search Ads 360.

В некоторых случаях вам может потребоваться изменить значение существующей конверсии. Например, вы можете отредактировать значение конверсии, чтобы учесть скидки, которые были применены после совершения онлайн-покупки (например, скидка по почте), возвраты, которые произошли с комиссией за пополнение запасов, или кредиты, которые были применены после покупки.

После настройки клиентского приложения, как описано в разделе «Мое первое приложение» (включая активацию службы конверсии ), вы можете отправлять следующие запросы, связанные с конверсией, в API Search Ads 360:

Вставлять

Добавляет новые преобразования.

Обновлять

Изменяет существующие преобразования.

Синхронные запросы

Все запросы на конвертацию синхронны. Вы можете делать параллельные синхронные запросы (в пределах лимита вашего проекта) в одном клиенте.

Идентификаторы и конверсии Search Ads 360

Поскольку конверсии необходимо приписывать определенной кампании, объявлению, ключевому слову и, при необходимости, посещению, каждая конверсия указывает идентификатор объявления, ключевого слова и кампании Search Ads 360, а также идентификаторы родительских объектов в иерархии Search Ads 360. Когда вы получаете, добавляете или обновляете конверсию, вам нужно будет указать большинство этих идентификаторов в запросе.

Получение идентификаторов Search Ads 360

Чтобы найти эти идентификаторы, выполните любое из следующих действий:

  • Используйте пользовательский интерфейс Search Ads 360 для загрузки отчета , содержащего идентификаторы рекламодателя, учетных записей поисковых систем, кампаний, групп объявлений, ключевых слов и объявлений.

  • Добавьте макросы Search Ads 360 , такие как CampaignID и TrackerID , в URL-адреса ваших целевых страниц. Когда клиент нажимает на объявление, каждый макрос дает команду Search Ads 360 передать свой идентификатор на целевую страницу рекламодателя в качестве параметра URL. Вы можете извлечь эти идентификаторы из веб-журналов рекламодателя и использовать их в запросах Conversion .

    Search Ads 360 предоставляет несколько различных макросов для отправки идентификаторов ключевых слов на целевую страницу. Чтобы приписать конверсии ключевому слову, вам нужно будет добавить макрос TrackerID к URL-адресам целевой страницы.

Идентификаторы кликов

Идентификатор клика отслеживает клик по объявлению, и вы можете использовать его для приписывания конверсии определенному посещению вместо предоставления всей иерархии идентификаторов для объектов Search Ads 360. Search Ads 360 будет использовать идентификатор клика для поиска и приписывания соответствующего ключевого слова и объявления.

Идентификаторы кликов чувствительны к регистру, поэтому убедитесь, что ваши веб-журналы и программное обеспечение для отслеживания не меняют регистр идентификатора клика .

Создание идентификатора клика

Идентификатор клика генерируется либо Search Ads 360, либо Google Ads.

Если в аккаунте Google Ads включена функция автоматической пометки , Google Ads генерирует идентификатор клика при показе рекламы. В результате, если пользователь нажимает на определенный показ рекламы несколько раз, эти клики будут связаны только с одним идентификатором клика. Посещения целевой страницы для одного и того же показа будут иметь один и тот же идентификатор клика.

Search Ads 360 может генерировать идентификатор клика, если вы активируете службу API конверсии . Если клик перенаправлен из Google Ads и Google Ads уже сгенерировал идентификатор клика, Search Ads 360 использует идентификатор Google Ads вместо генерации нового. Если клик перенаправлен из другого типа поддерживаемой системы, Search Ads 360 генерирует идентификатор.

Параметры идентификатора щелчка

Каждый идентификатор клика состоит из двух параметров. Например:

gclid=CJjsqefUkAJSHDJ_gPdDiEAAA&gclsrc=ds

Параметр gclid содержит чувствительный к регистру идентификатор для клика. Search Ads 360 сохраняет информацию об атрибуции (такую ​​как ключевое слово, объявление, кампания, группа объявлений) для каждого сгенерированного идентификатора клика.

Параметр gclsrc указывает источник идентификатора клика. В настоящее время он может иметь одно из следующих значений:

  • gclsrc=ds : идентификатор клика был сгенерирован Search Ads 360. Кроме того, клик был либо на поисковой системе, отличной от Google, либо клик был на Google, но аккаунт Google Ads не использует автоматическую пометку.

  • gclsrc=aw.ds : идентификатор клика был сгенерирован Google Ads, использующим автоматическую пометку, и клик прошел через сервер кликов Search Ads 360.

  • gclsrc= : параметр пуст, если идентификатор клика был сгенерирован Google Ads, но служба API конверсии не была включена в Search Ads 360 на момент клика.