Как улучшить рекламные кампании с помощью PPS

Выберите платформу: HTML5 Android iOS tvOS

В запросах объявлений можно отправлять контекстные данные и данные об аудитории в виде сигналов, предоставленных издателем (PPS). С помощью PPS вы можете использовать пользовательские данные, чтобы повысить доход от алгоритмических продаж. Для этого нужно передавать характеристики аудитории покупателям, которые используют транзакции любых типов, в рамках стандартной таксономии. При этом не нужно предоставлять идентификаторы пользователей. Характеристики аудитории могут включать данные о поведении и интересах (классификация аудиторий IAB 1.1), а также контекстные данные (классификация контента IAB 2.2). Вы также можете отправлять структурированные сигналы, предоставленные издателем, которые определяются Google и позволяют отправлять дополнительные сигналы.

Как создать JSON-файл с сигналами пользователя

На верхнем уровне создайте объект JSON с одной парой "ключ-значение". Ключ должен быть PublisherProvidedTaxonomySignals, а его значение – массивом объектов. Каждый объект в массиве должен содержать две пары "ключ-значение":

  • Ключ taxonomy, который принимает следующие значения, сопоставленные с общедоступными спецификациями IAB:

    • IAB_AUDIENCE_1_1 для классификации аудиторий 1.1
    • IAB_CONTENT_2_2 для классификации контента 2.2

  • Ключ values с соответствующим массивом строковых значений таксономии.

Создайте массив структурированных сигналов

Для структурированных сигналов добавьте ключ PublisherProvidedStructuredSignals со значением массива объектов. Создайте объект на основе следующего списка пар "ключ-значение":

Как переключаться между таблицами структурированных сигналов

Сигнал <code" dir="ltr" translate="no">"type" Value</code"> Возможные значения "single_value" Возможные значения "values"
Тип "Аудиофид" "audio_feed"
  • "af_1": музыка
  • "af_2": трансляция
  • "af_3" – подкаст.
 –
Возрастные ограничения "content_rating"
  • "cr_1": G
  • "cr_2": PG
  • "cr_3": T
  • "cr_4": MA
 –
Распространение контента "delivery" –
  • "cd_1": стриминг
  • "cd_2": последовательно;
  • "cd_3": скачать
Качество контента "prodq"
  • "pq_1": профессиональное;
  • "pq_2": полупрофессиональное;
  • "pq_3": контент, созданный пользователями
 –

Ниже приведен пример, в котором используются сигналы классификации IAB_AUDIENCE_1_1 и IAB_CONTENT_2_2, а также структурированные сигналы.

const userSignals = {
  "PublisherProvidedTaxonomySignals": [{
     "taxonomy": "IAB_AUDIENCE_1_1",
     "values": ["6", "284"]
     // '6' = 'Demographic | Age Range | 30-34'
     // '284' = 'Interest | Business and Finance |  Mergers and Acquisitions'
  },
  {
     "taxonomy": "IAB_CONTENT_2_2",
     "values": ["49", "138"]
     // '49' = 'Books and Literature | Poetry'
     // '138' = 'Education | College Education | College Planning'
  }],
  "PublisherProvidedStructuredSignals": [{
      "type": "audio_feed",
      "single_value": "af_1",
    },
    {
      "type": "delivery",
      "values": ["cd_1", "cd_3"],
    },
  ],
};

Настройте запрос объявления

Чтобы передавать PPS с помощью AdsRequest, выполните следующие действия:

  • Создайте объект JSON с данными об интересах, поведении или контексте пользователя.
  • Создайте строку ASCII в кодировке Base64 из объекта JSON, указанного выше.
  • Добавьте зашифрованную строку в URL тега объявления с помощью параметра &ppsj=.
const userSignals = {
  "PublisherProvidedTaxonomySignals": [{
     "taxonomy": "IAB_AUDIENCE_1_1",
     "values": ["1", "284"]
  }]
};

const sampleAdTag = "https://pubads.g.doubleclick.net/gampad/ads?iu=/21775744923/external/single_ad_samples&sz=640x480&cust_params=sample_ct%3Dlinear&ciu_szs=300x250%2C728x90&gdfp_req=1&output=vast&unviewed_position_start=1&env=vp"

const encodedSignals = encodeURIComponent(window.btoa(JSON.stringify(userSignals)));

const finalAdTag = sampleAdTag + "&ppsj=" + encodedSignals;