Elastyczne budżety – pojedyncze konto

Kliknij ikonę narzędzia

W Google Ads możesz ustawić kwotę budżetu dziennego dla każdej kampanii. Niektóre inicjatywy marketingowe będą jednak wiązać się ze stałym kosztem. Na przykład: „Chcę wydać 5000 zł na reklamę przed jesienną wyprzedażą”. Strategia ustalania stawek daje pewną kontrolę nad tym, jak wydawany jest budżet dzienny, ale nie nad tym, jak budżet jest wykorzystywany w trakcie kampanii.

Jeśli na przykład chcemy wydać tylko 5000 zł na reklamę naszej jesiennej wyprzedaży i chcemy reklamować się przez 10 dni, możemy ustawić budżet dzienny na 500 zł, aby wykorzystać cały budżet. Zakładamy jednak, że każdego dnia wydamy całą kwotę i że chcemy wydawać ją równomiernie. Nie można powiedzieć Google Ads, że chcesz wydać większość budżetu w ciągu ostatnich kilku dni.

Ten skrypt będzie dynamicznie dostosowywał budżet kampanii codziennie według niestandardowego schematu przydziału budżetu.

Jak to działa

Testowanie strategii budżetu

Skrypt zawiera kod testowy, który symuluje efekty działania przez kilka dni. Dzięki temu możesz lepiej zrozumieć, co może się stać, gdy skrypt będzie uruchamiany codziennie przez pewien czas.

Domyślnie ten skrypt symuluje równomierny podział budżetu w wysokości 500 zł na 10 dni.

function main() {
  testBudgetStrategy(calculateBudgetEvenly, 10, 500);
  // setNewBudget(calculateBudgetEvenly, CAMPAIGN_NAME, TOTAL_BUDGET, START_DATE, END_DATE);
}

Wywołanie funkcji setNewBudget jest zakomentowane, co oznacza, że będzie uruchamiany tylko kod testowy. Oto dane wyjściowe z przykładu:

Day 1.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 0.0
Day 2.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 50.0
Day 3.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 100.0
Day 4.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 150.0
Day 5.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 200.0
Day 6.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 250.0
Day 7.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 300.0
Day 8.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 350.0
Day 9.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 400.0
Day 10.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 450.0
Day 11.0 of 10.0, new budget 0.0, cost so far 500.0

Każdego dnia skrypt oblicza nowy budżet, aby zapewnić równomierne rozdzielanie wydatków. Po osiągnięciu limitu przydzielonego budżetu budżet jest ustawiany na zero, co powoduje wstrzymanie wydatków.

Możesz zmienić strategię budżetu, zmieniając używaną funkcję lub modyfikując samą funkcję. Skrypt zawiera 2 gotowe strategie: calculateBudgetEvenly i calculateBudgetWeighted. Aby ustawić ważoną strategię budżetu testowego, zmień testBudgetStrategy w ten sposób:

testBudgetStrategy(calculateBudgetWeighted, 10, 500);

Kliknij Podgląd i sprawdź dane wyjściowe rejestratora. Zauważ, że ta strategia budżetu przydziela mniej budżetu na początku okresu i więcej w ostatnich kilku dniach.

Możesz użyć tej metody testowej, aby symulować zmiany w funkcjach obliczania budżetu i wypróbować własne podejście do podziału budżetu.

Przydzielanie budżetu

Strategia budżetu calculateBudgetWeighted jest implementowana za pomocą tej funkcji:

function calculateBudgetWeighted(costSoFar, totalBudget, daysSoFar, totalDays) {
  const daysRemaining = totalDays - daysSoFar;
  const budgetRemaining = totalBudget - costSoFar;
  if (daysRemaining <= 0) {
    return budgetRemaining;
  } else {
    return budgetRemaining / (2 * daysRemaining - 1) ;
  }
}

Ta funkcja przyjmuje te argumenty:

costSoFar
Naliczony koszt kampanii od START_DATE do dzisiaj.
totalBudget
Przydzielone wydatki od START_DATE do END_DATE.
daysSoFar
Liczba dni, które upłynęły od START_DATE do dzisiaj.
totalDays
Łączna liczba dni między START_DATE a END_DATE.

Możesz napisać własną funkcję, o ile będzie ona przyjmować te argumenty. Na podstawie tych wartości możesz porównać, ile pieniędzy wydałeś do tej pory, z tym, ile chcesz wydać łącznie, i określić, w którym miejscu osi czasu znajduje się cały budżet.

W szczególności ta strategia budżetu oblicza, ile budżetu pozostało (totalBudget - costSoFar), i dzieli tę kwotę przez dwukrotność liczby pozostałych dni. Dzięki temu podział budżetu jest bardziej korzystny pod koniec kampanii. Korzystając z kosztów od START_DATE, uwzględnia też „wolne dni”, w których ustawiony budżet nie jest w pełni wykorzystywany.

Budżet na serio

Gdy będziesz zadowolony ze swojej strategii budżetu, musisz wprowadzić kilka zmian, zanim zaplanujesz codzienne uruchamianie tego skryptu.

Najpierw zaktualizuj stałe u góry pliku:

  • START_DATE: ustaw datę rozpoczęcia strategii budżetu. Powinna to być bieżąca data lub data w przeszłości.
  • END_DATE: ustaw ostatni dzień, w którym chcesz reklamować się z tym budżetem.
  • TOTAL_BUDGET: łączna kwota, którą chcesz wydać. Ta wartość jest wyrażona w walucie konta i może zostać przekroczona w zależności od tego, kiedy skrypt ma działać według harmonogramu.
  • CAMPAIGN_NAME: nazwa kampanii, w której chcesz zastosować strategię budżetu.

Następnie wyłącz test i włącz logikę, aby faktycznie zmienić budżet:

function main() {
  // testBudgetStrategy(calculateBudgetEvenly, 10, 500);
  setNewBudget(calculateBudgetWeighted, CAMPAIGN_NAME, TOTAL_BUDGET, START_DATE, END_DATE);
}

Harmonogram

Aby jak najlepiej wykorzystać budżet na kolejny dzień, zaplanuj uruchamianie tego skryptu codziennie o północy lub tuż po północy w lokalnej strefie czasowej. Pamiętaj jednak, że pobrane dane raportów, takie jak koszt, mogą być opóźnione o około 3 godziny, więc parametr costSoFar może odnosić się do sumy z poprzedniego dnia w przypadku skryptu, który ma być uruchamiany po północy.

Konfiguracja

  • Kliknij przycisk, aby utworzyć skrypt na koncie Google Ads.

    Zainstaluj szablon skryptu

  • Zapisz skrypt i kliknij przycisk Podgląd. Ten skrypt (domyślnie) symuluje strategię budżetu z kwotą 500 zł na 10 dni. Dane wyjściowe rejestratora odzwierciedlają symulowany dzień, przydzielony budżet na ten dzień i łączną kwotę wydaną do tej pory.

Kod źródłowy

// Copyright 2015, Google Inc. All Rights Reserved.
//
// Licensed under the Apache License, Version 2.0 (the "License");
// you may not use this file except in compliance with the License.
// You may obtain a copy of the License at
//
//     http://www.apache.org/licenses/LICENSE-2.0
//
// Unless required by applicable law or agreed to in writing, software
// distributed under the License is distributed on an "AS IS" BASIS,
// WITHOUT WARRANTIES OR CONDITIONS OF ANY KIND, either express or implied.
// See the License for the specific language governing permissions and
// limitations under the License.

/**
 * @name Flexible Budgets
 *
 * @overview The Flexible budgets script dynamically adjusts campaign budget for
 *     an advertiser account with a custom budget distribution scheme on a daily
 *     basis. See
 *     https://developers.google.com/google-ads/scripts/docs/solutions/flexible-budgets
 *     for more details.
 *
 * @author Google Ads Scripts Team [adwords-scripts@googlegroups.com]
 *
 * @version 2.1
 *
 * @changelog
 * - version 2.1
 *   - Split into info, config, and code.
 * - version 2.0
 *   - Updated to use new Google Ads scripts features.
 * - version 1.0.3
 *   - Add support for video and shopping campaigns.
 * - version 1.0.2
 *   - Use setAmount on the budget instead of campaign.setBudget.
 * - version 1.0.1
 *   - Improvements to time zone handling.
 * - version 1.0
 *   - Released initial version.
 */

/**
 * Configuration to be used for the Flexible Budgets script.
 */

CONFIG = {
  'total_budget': 500,
  'campaign_name': 'Special Promotion',
  'start_date': 'November 1, 2021 0:00:00 -0500',
  'end_date': 'December 1, 2021 0:00:00 -0500'
};

const TOTAL_BUDGET = CONFIG.total_budget;
const CAMPAIGN_NAME = CONFIG.campaign_name;
const START_DATE = new Date(CONFIG.start_date);
const END_DATE = new Date(CONFIG.end_date);

function main() {
  testBudgetStrategy(calculateBudgetEvenly, 10, 500);
//  setNewBudget(calculateBudgetEvenly, CAMPAIGN_NAME, TOTAL_BUDGET,
//      START_DATE, END_DATE);
}

function setNewBudget(budgetFunction, campaignName, totalBudget, start, end) {
  const today = new Date();
  if (today < start) {
    console.log('Not ready to set budget yet');
    return;
  }
  const campaign = getCampaign(campaignName);
  const costSoFar = campaign.getStatsFor(
        getDateStringInTimeZone('yyyyMMdd', start),
        getDateStringInTimeZone('yyyyMMdd', end)).getCost();
  const daysSoFar = datediff(start, today);
  const totalDays = datediff(start, end);
  const newBudget = budgetFunction(costSoFar, totalBudget, daysSoFar,
                                   totalDays);
  campaign.getBudget().setAmount(newBudget);
}

function calculateBudgetEvenly(costSoFar, totalBudget, daysSoFar, totalDays) {
  const daysRemaining = totalDays - daysSoFar;
  const budgetRemaining = totalBudget - costSoFar;
  if (daysRemaining <= 0) {
    return budgetRemaining;
  } else {
    return budgetRemaining / daysRemaining;
  }
}

function calculateBudgetWeighted(costSoFar, totalBudget, daysSoFar,
    totalDays) {
  const daysRemaining = totalDays - daysSoFar;
  const budgetRemaining = totalBudget - costSoFar;
  if (daysRemaining <= 0) {
    return budgetRemaining;
  } else {
    return budgetRemaining / (2 * daysRemaining - 1);
  }
}

function testBudgetStrategy(budgetFunc, totalDays, totalBudget) {
  let daysSoFar = 0;
  let costSoFar = 0;
  while (daysSoFar <= totalDays + 2) {
    const newBudget = budgetFunc(costSoFar, totalBudget, daysSoFar, totalDays);
    console.log(`Day ${daysSoFar + 1} of ${totalDays}, new budget ` +
                `${newBudget}, cost so far ${costSoFar}`);
    costSoFar += newBudget;
    daysSoFar += 1;
  }
}

/**
 * Returns number of days between two dates, rounded up to nearest whole day.
 */
function datediff(from, to) {
  const millisPerDay = 1000 * 60 * 60 * 24;
  return Math.ceil((to - from) / millisPerDay);
}

function getDateStringInTimeZone(format, date, timeZone) {
  date = date || new Date();
  timeZone = timeZone || AdsApp.currentAccount().getTimeZone();
  return Utilities.formatDate(date, timeZone, format);
}

/**
 * Finds a campaign by name, whether it is a regular, video, or shopping
 * campaign, by trying all in sequence until it finds one.
 *
 * @param {string} campaignName The campaign name to find.
 * @return {Object} The campaign found, or null if none was found.
 */
function getCampaign(campaignName) {
  const selectors = [AdsApp.campaigns(), AdsApp.videoCampaigns(),
      AdsApp.shoppingCampaigns()];
  for (const selector of selectors) {
    const campaignIter = selector
        .withCondition(`CampaignName = "${campaignName}"`)
        .get();
    if (campaignIter.hasNext()) {
      return campaignIter.next();
    }
  }
  throw new Error(`Could not find specified campaign: ${campaignName}`);
}