تتيح لك "إعلانات Google" تحديد مبلغ ميزانية يومية لكل حملة. ومع ذلك، سيكون لبعض مبادرات التسويق تكلفة ثابتة مرتبطة بها؛ على سبيل المثال، "أريد إنفاق 5000 دولار قبل طرح التخفيضات في فصل الخريف". تمنحك استراتيجية عروض الأسعار بعض التحكّم في كيفية إنفاق الميزانية اليومية، ولكنها لا تتيح لك التحكّم في كيفية استهلاك الميزانية أثناء الحملة.
على سبيل المثال، إذا أردنا إنفاق 5000 دولار أمريكي فقط للإعلان عن تخفيضات الخريف وأردنا الإعلان لمدة 10 أيام، يمكننا وضع ميزانية يومية قدرها 500 دولار أمريكي (أو ما يعادله بالعملة المحلية) لاستخدام الميزانية بالكامل. ومع ذلك، يفترض هذا أننا سننفق المبلغ بالكامل كل يوم ونرغب في إنفاقه بالتساوي. من غير الممكن إبلاغ "إعلانات Google" بأنّك تريد إنفاق الجزء الأكبر من ميزانيتك خلال الأيام القليلة الماضية.
سيعمل هذا النص البرمجي على تعديل ميزانية حملتك يوميًا ديناميكيًا باستخدام مخطَّط مخصّص لتوزيع الميزانية.
آلية العمل
اختبار استراتيجيات الميزانية
يشتمل البرنامج النصي على بعض التعليمات البرمجية التجريبية لمحاكاة تأثيرات التشغيل لعدة أيام. يمنحك هذا فكرة أفضل عما قد يحدث عند جدولة النص البرمجي للتشغيل يوميًا على مدار فترة زمنية.
يحاكي هذا النص البرمجي تلقائيًا توزيعًا متساويًا للميزانية بقيمة 500 دولار أمريكي (أو ما يعادله بالعملة المحلية) يتم إنفاقه على مدار 10 أيام.
function main() {
testBudgetStrategy(calculateBudgetEvenly, 10, 500);
// setNewBudget(calculateBudgetEvenly, CAMPAIGN_NAME, TOTAL_BUDGET, START_DATE, END_DATE);
}
تم تعليق استدعاء الدالة setNewBudget، ما يشير إلى أنّه سيتم تشغيل رمز الاختبار فقط. إليك مخرج المثال:
Day 1.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 0.0
Day 2.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 50.0
Day 3.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 100.0
Day 4.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 150.0
Day 5.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 200.0
Day 6.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 250.0
Day 7.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 300.0
Day 8.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 350.0
Day 9.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 400.0
Day 10.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 450.0
Day 11.0 of 10.0, new budget 0.0, cost so far 500.0
يحسب النص البرمجي ميزانية جديدة كل يوم للتأكد من توزيع إنفاق الميزانية بالتساوي. عند بلوغ حدّ الميزانية المخصّصة، يتم ضبط الميزانية على صفر، ما يؤدي إلى إيقاف الإنفاق.
يمكنك تغيير استراتيجية الميزانية المستخدَمة عن طريق تغيير الدالة المستخدَمة أو
تعديل الدالة نفسها. يتضمّن النص البرمجي استراتيجيتَين معدّتين مسبقًا:
calculateBudgetEvenly وcalculateBudgetWeighted. لضبط استراتيجية ميزانية اختبارية
مرجّحة، غيِّر testBudgetStrategy على النحو التالي:
testBudgetStrategy(calculateBudgetWeighted, 10, 500);
انقر على Preview (معاينة) وتحقّق من مخرجات المسجِّل. لاحظ أن استراتيجية الميزانية هذه تخصص ميزانية أقل في وقت مبكر من الفترة وأكبر خلال الأيام القليلة الماضية.
يمكنك استخدام طريقة الاختبار هذه لمحاكاة التغييرات على دوال حساب الميزانية وتجربة نهجك الخاص لتوزيع الميزانية.
تخصيص ميزانية
يتم تنفيذ استراتيجية الميزانية "calculateBudgetWeighted" من خلال
الدالة التالية:
function calculateBudgetWeighted(costSoFar, totalBudget, daysSoFar, totalDays) {
const daysRemaining = totalDays - daysSoFar;
const budgetRemaining = totalBudget - costSoFar;
if (daysRemaining <= 0) {
return budgetRemaining;
} else {
return budgetRemaining / (2 * daysRemaining - 1) ;
}
}
تستخدم هذه الدالة الوسيطات التالية:
costSoFar- التكلفة المتراكمة للحملة من
START_DATEإلى اليوم totalBudget- الإنفاق المخصّص من
START_DATEإلىEND_DATE. daysSoFar- انقضت الأيام من
START_DATEإلى اليوم. totalDays- إجمالي عدد الأيام بين
START_DATEوEND_DATE.
يمكنك كتابة الدالة الخاصة بك طالما أنها تستغرق هذه الوسيطات. باستخدام هذه القيم، يمكنك مقارنة مقدار الأموال التي أنفقتها حتى الآن بالمبلغ الذي يجب إنفاقه بشكل عام وتحديد مكانك حاليًا ضمن الجدول الزمني للميزانية بأكملها.
وعلى وجه التحديد، تحدِّد استراتيجية الميزانية هذه مقدار الميزانية المتبقية
(totalBudget - costSoFar) وتقسمه على ضعف عدد الأيام
المتبقية. ويقيّم ذلك توزيع الميزانية نحو نهاية الحملة. وعند استخدام التكلفة منذ START_DATE، تأخذ في الاعتبار أيضًا "الأيام البطيئة" التي لا يتم فيها إنفاق الميزانية المحدّدة بالكامل.
وضع الميزانية الحقيقية
عندما تصبح راضيًا عن استراتيجية الميزانية، عليك إجراء بعض التغييرات قبل جدولة تشغيل هذا النص البرمجي يوميًا.
أولاً، حدِّث الثوابت في أعلى الملف:
START_DATE: يجب ضبط هذه الإعدادات على بداية استراتيجية الميزانية. ينبغي أن يكون هذا هو التاريخ الحالي أو يوم في الماضي.END_DATE: اضبط التاريخ على آخر يوم تريد عرض الإعلانات فيه باستخدام هذه الميزانية.TOTAL_BUDGET: إجمالي المبلغ الذي تحاول إنفاقه. تكون هذه القيمة بعملة الحساب وقد يتم تجاوزها بناءً على الوقت الذي تمت جدولة تشغيل النص البرمجي فيه.CAMPAIGN_NAME: اسم الحملة التي تريد تطبيق استراتيجية الميزانية عليها
بعد ذلك، أوقِف الاختبار وفعِّل المنطق لتغيير الميزانية فعليًا:
function main() {
// testBudgetStrategy(calculateBudgetEvenly, 10, 500);
setNewBudget(calculateBudgetWeighted, CAMPAIGN_NAME, TOTAL_BUDGET, START_DATE, END_DATE);
}
الجدولة
يمكنك جدولة تشغيل هذا النص البرمجي يوميًا، في منتصف الليل أو بعده بقليل في المنطقة الزمنية المحلية، وذلك لكي يتم التحكّم قدر الإمكان في ميزانية اليوم التالي. ومع ذلك، يُرجى العلم أنّ عملية استرداد بيانات التقارير، مثل التكلفة، قد يتأخر عرضها لحوالي 3 ساعات، لذا قد تشير المَعلمة costSoFar إلى إجمالي البيانات الخاصة بالأمس لنص برمجي مُقرّر تشغيله بعد منتصف الليل.
ضبط إعدادات الجهاز
انقر على الزر أدناه لإنشاء النص البرمجي في حسابك على "إعلانات Google".
احفظ النص البرمجي، وانقر على الزر معاينة. يحاكي هذا النص البرمجي (تلقائيًا) استراتيجية ميزانية بمبلغ 500 دولار أمريكي (أو ما يعادله بالعملة المحلية) على مدار 10 أيام. يعكس مخرجات المسجّل اليوم الذي تتم محاكته، والميزانية المخصصة لذلك اليوم، وإجمالي المبلغ الذي تم إنفاقه حتى الآن.
رمز مصدر
// Copyright 2015, Google Inc. All Rights Reserved.
//
// Licensed under the Apache License, Version 2.0 (the "License");
// you may not use this file except in compliance with the License.
// You may obtain a copy of the License at
//
// http://www.apache.org/licenses/LICENSE-2.0
//
// Unless required by applicable law or agreed to in writing, software
// distributed under the License is distributed on an "AS IS" BASIS,
// WITHOUT WARRANTIES OR CONDITIONS OF ANY KIND, either express or implied.
// See the License for the specific language governing permissions and
// limitations under the License.
/**
* @name Flexible Budgets
*
* @overview The Flexible budgets script dynamically adjusts campaign budget for
* an advertiser account with a custom budget distribution scheme on a daily
* basis. See
* https://developers.google.com/google-ads/scripts/docs/solutions/flexible-budgets
* for more details.
*
* @author Google Ads Scripts Team [adwords-scripts@googlegroups.com]
*
* @version 2.1
*
* @changelog
* - version 2.1
* - Split into info, config, and code.
* - version 2.0
* - Updated to use new Google Ads scripts features.
* - version 1.0.3
* - Add support for video and shopping campaigns.
* - version 1.0.2
* - Use setAmount on the budget instead of campaign.setBudget.
* - version 1.0.1
* - Improvements to time zone handling.
* - version 1.0
* - Released initial version.
*/
/**
* Configuration to be used for the Flexible Budgets script.
*/
CONFIG = {
'total_budget': 500,
'campaign_name': 'Special Promotion',
'start_date': 'November 1, 2021 0:00:00 -0500',
'end_date': 'December 1, 2021 0:00:00 -0500'
};
const TOTAL_BUDGET = CONFIG.total_budget;
const CAMPAIGN_NAME = CONFIG.campaign_name;
const START_DATE = new Date(CONFIG.start_date);
const END_DATE = new Date(CONFIG.end_date);
function main() {
testBudgetStrategy(calculateBudgetEvenly, 10, 500);
// setNewBudget(calculateBudgetEvenly, CAMPAIGN_NAME, TOTAL_BUDGET,
// START_DATE, END_DATE);
}
function setNewBudget(budgetFunction, campaignName, totalBudget, start, end) {
const today = new Date();
if (today < start) {
console.log('Not ready to set budget yet');
return;
}
const campaign = getCampaign(campaignName);
const costSoFar = campaign.getStatsFor(
getDateStringInTimeZone('yyyyMMdd', start),
getDateStringInTimeZone('yyyyMMdd', end)).getCost();
const daysSoFar = datediff(start, today);
const totalDays = datediff(start, end);
const newBudget = budgetFunction(costSoFar, totalBudget, daysSoFar,
totalDays);
campaign.getBudget().setAmount(newBudget);
}
function calculateBudgetEvenly(costSoFar, totalBudget, daysSoFar, totalDays) {
const daysRemaining = totalDays - daysSoFar;
const budgetRemaining = totalBudget - costSoFar;
if (daysRemaining <= 0) {
return budgetRemaining;
} else {
return budgetRemaining / daysRemaining;
}
}
function calculateBudgetWeighted(costSoFar, totalBudget, daysSoFar,
totalDays) {
const daysRemaining = totalDays - daysSoFar;
const budgetRemaining = totalBudget - costSoFar;
if (daysRemaining <= 0) {
return budgetRemaining;
} else {
return budgetRemaining / (2 * daysRemaining - 1);
}
}
function testBudgetStrategy(budgetFunc, totalDays, totalBudget) {
let daysSoFar = 0;
let costSoFar = 0;
while (daysSoFar <= totalDays + 2) {
const newBudget = budgetFunc(costSoFar, totalBudget, daysSoFar, totalDays);
console.log(`Day ${daysSoFar + 1} of ${totalDays}, new budget ` +
`${newBudget}, cost so far ${costSoFar}`);
costSoFar += newBudget;
daysSoFar += 1;
}
}
/**
* Returns number of days between two dates, rounded up to nearest whole day.
*/
function datediff(from, to) {
const millisPerDay = 1000 * 60 * 60 * 24;
return Math.ceil((to - from) / millisPerDay);
}
function getDateStringInTimeZone(format, date, timeZone) {
date = date || new Date();
timeZone = timeZone || AdsApp.currentAccount().getTimeZone();
return Utilities.formatDate(date, timeZone, format);
}
/**
* Finds a campaign by name, whether it is a regular, video, or shopping
* campaign, by trying all in sequence until it finds one.
*
* @param {string} campaignName The campaign name to find.
* @return {Object} The campaign found, or null if none was found.
*/
function getCampaign(campaignName) {
const selectors = [AdsApp.campaigns(), AdsApp.videoCampaigns(),
AdsApp.shoppingCampaigns()];
for (const selector of selectors) {
const campaignIter = selector
.withCondition(`CampaignName = "${campaignName}"`)
.get();
if (campaignIter.hasNext()) {
return campaignIter.next();
}
}
throw new Error(`Could not find specified campaign: ${campaignName}`);
}