בידינג

הסקריפטים של Google Ads מאפשרים לך לנהל את הצעות המחיר של הקמפיינים שלך. במדריך הזה מוסבר על התכונה הזו ועל השימוש בה. כדי להגדיר בידינג בישות ב-Google Ads, צריך לציין שני חלקים:

• שיטת בידינג
• סכום הצעת המחיר בפועל, אם רלוונטי

סקריפטים של Google Ads מספקים גישה לבידינג בקמפיינים דרך שיטת bidding() שלהם.

שיטת הבידינג

שיטת בידינג מייצגת הגדרה של בידינג שאפשר להחיל על ישות ב-Google Ads. שיטת הבידינג יכולה להיות אנונימית או גמישה. החלת שיטת בידינג על קמפיין מתבצעת בשיטת setStrategy() בנכס bidding(). קטע הקוד הבא מגדיר את שיטת הבידינג בקמפיין בשם קמפיין לבדיקה ל-TARGET_SPEND.

const campaign = AdsApp.campaigns()
    .withCondition("campaign.name = 'Test Campaign'")
    .get()
    .next();
campaign.bidding().setStrategy("TARGET_SPEND");

סוגים מסוימים של שיטות בידינג מחייבים ארגומנטים נוספים, שאותם אפשר לספק באמצעות BiddingStrategyArgsBuilder:

const bidding = campaign.bidding();
bidding.setStrategy(
  'MAXIMIZE_CONVERSION_VALUE',
  bidding.argsBuilder().withTargetRoas(5));

לפרטים המלאים, עיינו במסמכי התיעוד של setStrategy().

שיטת בידינג אנונימית

שיטת בידינג אנונימית מופעלת ישירות על ישות. הסקריפטים של Google Ads תומכים בשיטות הבידינג האנונימיות הבאות:

שם	תיאור
MANUAL_CPC	בידינג ידני המבוסס על קליקים, שבו המשתמש משלם לפי קליק.
MANUAL_CPM	בידינג ידני המבוסס על חשיפות, שבו המשתמש משלם על כל אלף חשיפות. אפשר להשתמש באפשרות הזאת רק בקמפיינים לרשת המדיה בלבד.
TARGET_SPEND	שיטת בידינג שמבצעת אופטימיזציה אוטומטית של הקליקים לכל שקל.
MAXIMIZE_CONVERSIONS	שיטת בידינג שמתמקדת בהגדלת מספר ההמרות באופן אוטומטי בהתאם לתקציב יומי.
MAXIMIZE_CONVERSION_VALUE	שיטת בידינג שממקסמת באופן אוטומטי את ערך ההמרה הכולל של הקמפיין במסגרת תקציב ספציפי.
TARGET_IMPRESSION_SHARE	שיטת בידינג שמגדירה הצעות מחיר באופן אוטומטי במטרה להציג את המודעה שלך במיקום הראשון בדף, בראש הדף או במקום כלשהו בדף תוצאות החיפוש ב-Google.

שיטת בידינג גמישה

השיטה הזו מאפשרת להגדיר הצעת מחיר משותפת ברמת החשבון. לאחר מכן תוכלו להחיל את ההגדרות של הצעות המחיר המשותפות על קמפיינים ספציפיים. אפשר לקרוא מידע נוסף על התכונה הזו במרכז העזרה.

ניתן לאחזר שיטות גמישות של הצעות מחיר בחשבון באופן הבא:

const biddingStrategy = AdsApp.biddingStrategies()
    .withCondition("bidding_strategy.name = 'My Shared Bidding Strategy'")
    .get()
    .next();

אפשר גם לגשת לקמפיינים שבהם מוגדרת שיטת הבידינג הזו.

const campaigns = biddingStrategy.campaigns().get();

אחד היתרונות של שימוש באסטרטגיה גמישה של הצעת מחיר בהשוואה לאסטרטגיית הצעת מחיר אנונימית הוא שאתה יכול לעקוב אחר הביצועים של ישויות Google Ads שחולקות אותה שיטת בידינג. לדוגמה, כדי לקבל נתונים סטטיסטיים של קליקים בחשבון שלך:

const clicks = biddingStrategy.getStatsFor("LAST_MONTH").getClicks();

אם אתם צריכים לשנות את שיטת הבידינג של הישויות האלה, פשוט שנו את שיטת הבידינג המשותפת המשויכת במקום לשנות את שיטת הבידינג של ישויות נפרדות ב-Google Ads.