Модификаторы объявлений

Модификаторы объявлений адаптируют ваши развернутые текстовые объявления к полному контексту поиска или просматриваемой веб-страницы. Они могут добавить ключевое слово, время до окончания распродажи и любой другой текст, который вы укажете. Например, строку с текстом «Спешите, распродажа заканчивается через xx дней!» можно заполнить нужным количеством дней.

Преимущества

  • Отчетность : Автоматические обновления, которые происходят при показе рекламы, не сбрасывают данные об эффективности рекламы.
  • Призывы к действию, зависящие от времени : Функция COUNTDOWN может сообщать о том, что время, отведенное на то, чтобы воспользоваться рекламной акцией, истекает.

  • Персонализированные сообщения : Модификаторы объявлений позволяют настраивать рекламу под каждый запрос, не создавая отдельное объявление для каждого варианта. Такие параметризованные объявления могут быть гораздо более релевантными тому, что ищут пользователи:

    Цветы на продажуКрасные розы на продажуТюльпаны на продажуПодсолнухи на продажу
    Общая реклама Персонализированная реклама

Используя модификаторы объявлений, вы можете вставлять текст, цены, цифры и обратный отсчёт в заголовки и описания объявлений. Модификаторы можно настраивать на определённые кампании, группы объявлений или ключевые слова, поэтому разные ключевые слова могут вызывать разные настройки, как показано в предыдущем примере. Каждый модификатор объявлений также собирает статистику, позволяя сравнивать эффективность различных вариантов вашего объявления.

Как это работает

В этом разделе описывается, как работают настройщики рекламы.

Источники данных для настройщика рекламы

Модификаторы объявлений сгруппированы в источники , каждый из которых содержит несколько элементов. Каждый источник имеет название и определяет атрибуты каждого элемента. Каждый источник можно представить как таблицу, где атрибуты — это заголовки столбцов, а элементы — строки, как в интерфейсе Google Рекламы:

При настройке источника модификатора объявлений необходимо указать его атрибуты, а также тип данных для каждого атрибута. Доступны следующие типы данных:

  • text : Произвольное текстовое содержимое
  • price : Цены, представленные в виде текста
  • number : целые числа
  • date : Дата и время в часовом поясе вашей учётной записи. В скриптах они представлены строкой в формате "yyyyMMdd HHmmss" . Например, 9 утра 30 октября 2022 года будет представлено как "20221030 090000" .

Атрибуты могут иметь любые имена, но атрибут с именем "Custom ID" рассматривается как «ключ» в источнике данных, и система гарантирует, что каждый элемент, добавленный в источник настройщика объявлений, имеет уникальное значение Custom ID .

Элементы настройки рекламы

Элементы настройки объявлений в каждом источнике данных определяют фактические значения, которые подставляются в ваши объявления. Каждый настройщик отслеживает статистику, поэтому вы можете видеть, какие варианты ваших объявлений достигают максимальной эффективности.

Отдельные элементы также можно таргетировать на уровне кампании, группы объявлений или ключевых слов. Таргетинг на уровне ключевых слов полезен для адаптации рекламы к конкретным запросам пользователей, а таргетинг на более высоких уровнях позволяет легко создавать варианты рекламы, подходящие для более широкого спектра поисковых запросов.

Кроме того, для каждого элемента можно также задать предпочтения по устройству (все устройства или только мобильные) и расписание (начальную дату, конечную дату и время суток для отображения).

Параметризованные объявления

После настройки источника данных для модификатора объявлений необходимо создать объявления, ссылающиеся на него. Замены можно вносить в заголовки и описания объявлений, используя плейсхолдеры вида {=SourceName.AttributeName} . Например, объявление в предыдущем примере было настроено следующим образом:

{=Flowers.name} Продаётся} / Свежесрезанные {=Flowers.name_lowercase} / От {=Flowers.price}

Помимо подстановки значений из данных модификатора объявлений, вы также можете использовать функцию COUNTDOWN для добавления обратного отсчёта до определённой даты. Эта дата может быть взята из вашего источника данных (например, sale ends in {=COUNTDOWN(Flowers.sale_date)} ) или указана в самом тексте объявления (например, sale ends in {=COUNTDOWN("2022/10/30 09:00:00")} ). Подробнее о функции COUNTDOWN см. в статье Справочного центра и в API Google Ads .