คำขอสร้างโครงสร้าง

คู่มือนี้แสดงรายละเอียดความซับซ้อนมากมายในการจัดโครงสร้างคําขอที่สร้างและอัปเดตแคมเปญ Performance Max ใช้เป็นแหล่งข้อมูลที่มีประโยชน์ ขณะออกแบบการผสานรวมได้ คู่มือนี้อธิบายวิธีประมวลผลคําขอที่เปลี่ยนแปลงแคมเปญ Performance Max และเป็นแหล่งข้อมูลร่วมในคู่มือการแก้ปัญหา Performance Max

สร้างแคมเปญ Performance Max

ใน Google Ads API เอนทิตีแคมเปญ Performance Max จะแสดงเป็นชุดค่าผสมของทรัพยากรที่ไม่ซ้ำกันหลายรายการ

แคมเปญ Performance Max มาตรฐาน

แคมเปญ Performance Max มาตรฐานต้องมีชุดทรัพยากรขั้นต่ำจึงจะแสดงได้

โปรดทราบว่าการดำเนินการสร้างเอนทิตี AssetGroup และ AssetGroupAsset ต้องรวมไว้ด้วยกันในคำขอเดียว และทรัพยากร AssetGroupAsset ต้องรวมเข้าด้วยกันเพื่อให้เป็นไปข้อกําหนดด้านชิ้นงานขั้นต่ำและข้อกำหนดทั้งหมด ดูความแตกต่างสำหรับแคมเปญค้าปลีก คำขอสร้าง AssetGroup ที่ไม่มีเอนทิตี AssetGroupAsset ที่จำเป็นทั้งหมดจะเกิดข้อผิดพลาด โปรดดูบริบทเพิ่มเติมที่สถานะไม่ถูกต้องกับคำขอที่ไม่ถูกต้อง

การจัดโครงสร้างคําขอที่สร้างแคมเปญ Performance Max มีตัวเลือกที่แตกต่างกัน การตัดสินใจเกี่ยวกับวิธีจัดกลุ่มการดำเนินการและคำขอจัดโครงสร้างจะขึ้นอยู่กับวัตถุประสงค์และโครงสร้างพื้นฐานเป็นหลัก

  • สร้างทรัพยากร CampaignBudget, Campaign และ Asset ในคำขอแยกกันก่อนที่จะสร้างทรัพยากร AssetGroup และ AssetGroupAsset
  • รวมทรัพยากรทั้งหมดเหล่านี้ไว้ในคำขอเปลี่ยนแปลงรายการเดียว

แม้ว่าคุณจะสร้างทรัพยากร CampaignBudget, Campaign และ Asset ในคำขอก่อนหน้าแยกกันได้สำเร็จ แต่แคมเปญ Performance Max จะไม่มีสิทธิ์แสดงจนกว่าจะมีการสร้างทรัพยากร AssetGroup และ AssetGroupAsset ด้วยเช่นกัน

ข้อกําหนดขั้นต่ำสําหรับแคมเปญ Performance Max ที่ถูกต้องที่แสดง

รูปภาพ

คุณสามารถปรับแต่งแคมเปญ Performance Max เพิ่มเติมได้โดยสร้างทรัพยากรเพิ่มเติมดังที่แสดงในแผนภาพ

คุณรวมการดำเนินการเพื่อสร้างทรัพยากร AssetGroupSignal ในคำขอเดียวกันได้ที่สร้างทรัพยากร AssetGroup และ AssetGroupAsset หรือจะสร้างเอนทิตี AssetGroupSignal ในคำขอแยกต่างหากหลังจากสร้าง AssetGroup ก็ได้

แคมเปญ Performance Max ที่มีตัวเลือกเพิ่มเติม

รูปภาพ

แคมเปญ Performance Max สำหรับธุรกิจค้าปลีก

แคมเปญค้าปลีกมีลักษณะพิเศษตรงที่การสร้างกลุ่มชิ้นงานได้ 2 วิธีที่แตกต่างกันซึ่งส่งผลให้เกิดแคมเปญการแสดงโฆษณาที่ถูกต้อง

  • กลุ่มชิ้นงานที่ไม่มีชิ้นงาน
  • กลุ่มชิ้นงานที่มีชิ้นงานที่จําเป็นทั้งหมด (แนะนํา)

เมื่อคุณเลือกยกเว้นชิ้นงานจากกลุ่มชิ้นงาน Google จะใช้ชิ้นงานที่ให้ไว้ในบัญชี Merchant Center ที่ลิงก์ไว้เพื่อสร้างโฆษณาโดยอัตโนมัติ อย่างไรก็ตาม เราขอแนะนําให้ระบุชิ้นงานเพื่อให้เข้าถึงได้ในพื้นที่โฆษณาทั้งหมด แคมเปญ Performance Max สำหรับค้าปลีกต้องใช้ชุดทรัพยากรขั้นต่ำต่อไปนี้จึงจะแสดงได้

  • CampaignBudget
  • Campaign (ที่มีการป้อนข้อมูล ShoppingSettings)
  • AssetGroup
  • AssetGroupListingGroupFilter

โปรดทราบว่าคุณต้องป้อนข้อมูลในช่อง Campaign.shopping_settings ในแคมเปญค้าปลีก นอกจากนี้ final_urls ที่แสดงใน AssetGroup แต่ละรายการจะต้องตรงกับ URL ที่เชื่อมโยงกับรหัสบัญชี Merchant Center ที่ระบุใน Campaign.shopping_settings ด้วย สุดท้าย AssetGroup แต่ละรายการต้องมีโครงสร้างกลุ่มรายชื่อผลิตภัณฑ์ที่ถูกต้องและเกี่ยวข้อง ซึ่งประกอบด้วยทรัพยากร AssetGroupListingGroupFilter อย่างน้อย 1 รายการ อย่างน้อยที่สุด คุณต้องสร้างโครงสร้างโหนดเดียวเพื่อพิจารณาผลิตภัณฑ์ทั้งหมดในฟีด Merchant Center ที่ระบุ

โดยแต่ละทรัพยากรเหล่านี้สามารถสร้างแยกกันหรือในคำขอเดียว อย่างไรก็ตาม แคมเปญจะไม่มีสิทธิ์แสดงจนกว่าจะสร้างทรัพยากรเหล่านี้ทั้งหมดอย่างถูกต้อง

ข้อกําหนดขั้นต่ำสําหรับแคมเปญ Performance Max สำหรับธุรกิจค้าปลีกที่ถูกต้องซึ่งจะแสดง

รูปภาพ

แคมเปญค้าปลีกสามารถใช้ตัวเลือกทั้งหมดที่ใช้ได้กับแคมเปญ Performance Max มาตรฐาน ซึ่งรวมถึงการสร้างสัญญาณกลุ่มชิ้นงาน, เป้าหมาย Conversion ของแคมเปญ และเกณฑ์แคมเปญ หากเลือกเพิ่มเนื้อหาไปยัง AssetGroup เมื่อสร้างทรัพยากร AssetGroup AssetGroup ของคุณจะเป็นไปตามข้อกำหนดชิ้นงานขั้นต่ำ กล่าวคือ คุณสามารถรวม ไม่มีชิ้นงานหรือเนื้อหาที่จำเป็นทั้งหมด

แคมเปญ Performance Max สำหรับธุรกิจค้าปลีกที่มีตัวเลือกเพิ่มเติม

รูปภาพ

สถานะที่ไม่ถูกต้องกับคำขอที่ไม่ถูกต้อง

เมื่อใช้แคมเปญ Performance Max ใน Google Ads API มีความแตกต่างที่ชัดเจนระหว่างสถานะที่ไม่ถูกต้องกับคําขอที่ไม่ถูกต้อง

สถานะไม่ถูกต้อง
แคมเปญไม่มีสิทธิ์แสดงเนื่องจากมีการกำหนดค่าไว้ เช่น คุณจะสร้างทรัพยากร Campaign แบบสแตนด์อโลนที่มี advertising_channel_type เป็น PERFORMANCE_MAX ได้ แม้ว่าคำขอสร้างแคมเปญจะสำเร็จ แต่แคมเปญจะไม่มีสิทธิ์แสดงจนกว่าคุณจะเพิ่ม AssetGroup อย่างน้อย 1 รายการลงในแคมเปญ หากคำขอสำเร็จ แต่แคมเปญหรือกลุ่มชิ้นงานไม่แสดง คุณสามารถใช้ CampaignPrimaryStatus, CampaignPrimaryStatusReason, AssetGroupPrimaryStatus และ AssetGroupPrimaryStatusReason เพื่อระบุสาเหตุ ตามที่อธิบายไว้ในคู่มือการแก้ปัญหา
คำขอไม่ถูกต้อง
คำขอที่ไม่ประสบความสำเร็จเนื่องจากจะทำให้แคมเปญหรือทรัพยากรอยู่ในสถานะที่ไม่ถูกต้อง เช่น Google Ads API จะแสดงข้อผิดพลาดหากคุณพยายามสร้าง AssetGroup สําหรับแคมเปญที่ไม่ใช่ค้าปลีกโดยไม่รวมชิ้นงานที่จําเป็นขั้นต่ำ นี่จึงเป็นเหตุผลที่คุณต้องรวม AssetGroup และทรัพยากร AssetGroupAsset ไว้ในคำขอเดียวกัน ซึ่งหมายความว่าทรัพยากร AssetGroupAsset ทั้งหมดต้องเป็นไปตามข้อกำหนดเฉพาะสำหรับ field_type ที่ระบุเพื่อป้องกันไม่ให้คำขอทั้งหมดล้มเหลว

การดำเนินการของกลุ่มที่มีคำขอเปลี่ยนแปลง

แคมเปญ Performance Max ประกอบด้วยทรัพยากรหลายรายการและคุณมีตัวเลือกในการสร้างทรัพยากรเหล่านี้แยกกันในคำขอที่ไม่ซ้ำกันหรือในคำขอเปลี่ยนแปลงหลายรายการพร้อมกันรายการเดียว อย่างไรก็ตาม AssetGroups และ AssetGroupAssets ที่เชื่อมโยงในแคมเปญ Performance Max มาตรฐานจะต้องสร้างในคำขอแบบอะตอมเพียงรายการเดียวตามที่ระบุไว้แล้ว

แคมเปญจะไม่มีสิทธิ์แสดงจนกว่าคุณจะสร้างทรัพยากรที่จําเป็นทั้งหมดที่ระบุไว้ในคู่มือนี้สำเร็จแล้ว เมื่อออกคำขอแยกต่างหาก ให้ใช้ชื่อทรัพยากรจริงของทรัพยากรที่อ้างอิงในคำขอต่อๆ ไป เมื่อส่งคําขอเปลี่ยนแปลงหลายรายการพร้อมกันที่มีการดําเนินการหลายรายการ ให้ใช้ชื่อทรัพยากรที่สร้างขึ้นโดยใช้รหัสชั่วคราว

ลำดับการดำเนินการ

ไม่ว่าคุณจะใช้คำขอเปลี่ยนแปลงหลายรายการพร้อมกันเพื่อสร้างแคมเปญ Performance Max หรือไม่ คุณต้องเรียงลำดับคำขอและการดำเนินการเพื่อไม่ให้อ้างอิงแหล่งข้อมูลก่อนที่จะสร้าง ในกรณีของคำขอเปลี่ยนแปลงหลายรายการพร้อมกัน นั่นหมายถึงการจัดลำดับการดำเนินการในลักษณะที่ทำให้มีการแสดงทรัพยากรที่อ้างอิงก่อนทรัพยากรที่อ้างอิง

หากคุณเลือกที่จะสร้างทรัพยากรเนื้อหาในคำขอเปลี่ยนแปลงแบบกลุ่มเดียวกันกับที่สร้าง AssetGroup และทรัพยากร AssetGroupAsset รายการย่อย AssetOperations ทั้งหมดควรอยู่ก่อน AssetGroupAssetOperations ทั้งหมดดังที่แสดงในแผนภาพ

รูปภาพ

เซิร์ฟเวอร์ Google Ads จัดกลุ่ม AssetGroupAssetOperations ที่ต่อเนื่องกันเข้าด้วยกัน และประเมินว่า AssetGroup เป็นไปตามข้อกำหนดขั้นต่ำของเนื้อหาหรือไม่หลังจากการดำเนินการครั้งสุดท้ายในกลุ่มนั้น หากคุณสลับใช้ระหว่าง AssetOperations กับ AssetGroupAssetOperations ในคำขอ เซิร์ฟเวอร์ API จะประเมินชิ้นงานตามข้อกําหนดขั้นต่ำหลังจาก AssetGroupAssetOperation แรกและแสดงผลข้อผิดพลาดโดยไม่ดําเนินการส่วนที่เหลือตามคําขอ ด้วยเหตุนี้ ระบบจะไม่เพิ่มชิ้นงานในคำขอลงในบัญชี Google Ads ของคุณ นอกจากนี้ ระบบจะไม่สร้างทั้ง AssetGroup และทรัพยากร AssetGroupAsset ที่เกี่ยวข้อง

อัปเดตกลุ่มชิ้นงาน

หลังจากสร้าง AssetGroup ที่ถูกต้องแล้ว คุณจะออกคำขอครั้งต่อๆ ไปซึ่งจะทำให้สถานะไม่ถูกต้อง ซึ่งไม่เป็นไปตามข้อกำหนดขั้นต่ำของเนื้อหาอีกต่อไป คำขอดังกล่าวมีข้อผิดพลาด ตัวอย่างเช่น หากคุณสร้าง AssetGroup ที่มี MARKETING_IMAGE รายการเดียว (ข้อกำหนดขั้นต่ำ) คำขอให้นำ AssetGroupAsset ที่เชื่อมโยงกับ MARKETING_IMAGE ออกจะแสดงข้อผิดพลาด

โดยเฉพาะอย่างยิ่งในกรณีของกลุ่มชิ้นงานในแคมเปญค้าปลีกที่สร้างขึ้นโดยไม่มีชิ้นงานที่เกี่ยวข้อง คำขอเพิ่มชิ้นงานใน AssetGroup ด้วยการสร้างทรัพยากร AssetGroupAsset ครั้งต่อๆ ไปจะสำเร็จก็ต่อเมื่อคำขอนั้นเป็นไปตามข้อกำหนดทั้งหมดของชิ้นงาน กล่าวคือ คุณจะเพิ่มชิ้นงานลงใน กลุ่มชิ้นงานเหล่านี้ทีละส่วนไม่ได้

ก่อนหน้า
รายงาน
ถัดไป
การเพิ่มประสิทธิภาพและการแก้ปัญหา