Acompanhamento de instalações no iOS

Com o acompanhamento de instalações do iOS, as redes de anúncios oferecem aos profissionais de marketing de aplicativos uma forma de encontrar a origem das instalações na plataforma Apple iOS usando o Google Analytics.

Visão geral da implementação

Normalmente, um desenvolvedor de aplicativos usa uma rede de anúncios (ou várias redes de anúncios) para configurar uma campanha de download de aplicativos. Para acompanhamento de instalações no iOS, o Google Analytics usa o identificador de publicidade (IDFA, na sigla em inglês) da Apple, que pode ser redefinido, para corresponder as sessões do aplicativo às campanhas. Para isso, o Google Analytics usa redes de anúncios para fornecer e enviar o IDFA e outras informações da campanha ao Google Analytics quando o usuário de um aplicativo clica em um anúncio.

As redes de publicidade podem usar os seguintes métodos para ativar o acompanhamento de instalações do iOS no Google Analytics para os clientes:

Redirecionamento

O método de redirecionamento usa o URL de uma campanha que aponta o usuário para o servidor de cliques do Google Analytics. Então, o servidor em questão redirecionará o usuário para a página do aplicativo no iTunes. A aparência do URL será semelhante a esta:

click.google-analytics.com/redirect?param1=value1&param2=value2

As etapas de alto nível deste método são:

  1. A rede de anúncios forma o URL e define os parâmetros da string de consulta para incluir informações da campanha e o IDFA.
  2. O usuário clica no anúncio e é redirecionado para o Google Analytics, que coleta o IDFA e outros valores de parâmetros.
  3. O usuário é redirecionado para a página do aplicativo no iTunes.
  4. Se o usuário instalar o aplicativo, ele será correspondido à campanha a partir do anúncio clicado na etapa 2.
Um usuário clica em um anúncio para dispositivos móveis de um app iOS. O anúncio aponta para um servidor de cliques do Google Analytics, e o URL contém informações da campanha e o IDFA. O Google Analytics coleta as informações da campanha e o IDFA e redireciona o usuário para a página do app no anúncio no iTunes. Em seguida, o usuário instala o app pela página do iTunes, e essa instalação é associada à campanha publicitária clicada pelo usuário na primeira etapa.
Figura 1: o fluxo de redirecionamento para rastreamento de instalações do iOS.

Um exemplo de URL de redirecionamento:

http://click.google-analytics.com/redirect?
    tid=UA-1234-1                                                 // Google Analytics Tracking ID.
    &idfa=BBA44F63-E469-42BA-833A-2AC550310CB3                    // Identifier for Advertising (IDFA)
    &aid=com.bundle.myapp                                         // App ID.
    &cs=network                                                   // Campaign source.
    &cm=cpc                                                       // Campaign medium.
    &cn=campaign_name                                             // Campaign name.
    &url=https%3A//itunes.apple.com/us/app/myApp/id123%3Fmt%3D8   // Redirect URL to iTunes.

Consulte a Referência de parâmetro do Protocolo de avaliação para ver detalhes de parâmetros de acompanhamento de campanhas e aplicativos.

Ping assíncrono

O método ping requer que a rede de anúncios faça uma solicitação direta ao servidor do Google Analytics quando um usuário clica em um anúncio. O URL de ping terá aparência semelhante a esta:

click.google-analytics.com/ping?param1=value1&param2=value2

As etapas de alto nível deste método são:

  1. O usuário clica no anúncio que o traz para a página do aplicativo no iTunes.
  2. A rede de anúncios realiza ping no servidor do Google Analytics com parâmetros de string de consulta que foram definidos com informações da campanha e o IDFA.
  3. O Google Analytics coleta o IDFA e outros valores de parâmetros da solicitação de ping.
  4. Se o usuário instalar o aplicativo, ele será correspondido à campanha a partir do anúncio clicado na etapa 1.
Um usuário clica em um anúncio de aplicativo para dispositivos móveis e é direcionado para o iTunes. De maneira assíncrona, a rede de publicidade dá um ping no Google Analytics com informações da campanha para o anúncio e o IDFA. Em seguida, o usuário instala o app pela página do iTunes, e essa instalação é associada à campanha original clicada pelo usuário na primeira etapa.
Figura 2: o fluxo de ping assíncrono para acompanhamento de instalações do iOS.

Exemplo de URL de ping:

http://click.google-analytics.com/ping?
    tid=UA-1234-1                                                 // Google Analytics Tracking ID.
    &idfa=BBA44F63-E469-42BA-833A-2AC550310CB3                    // Identifier for Advertising (IDFA)
    &aid=com.bundle.myapp                                         // App ID.
    &cs=network                                                   // Campaign source.
    &cm=cpc                                                       // Campaign medium.
    &cn=campaign_name                                             // Campaign name.

Consulte a Referência de parâmetro do Protocolo de avaliação para ver detalhes de parâmetros de acompanhamento de campanhas e aplicativos.

Recursos de acompanhamento de campanhas de instalação para iOS

Programa de provedor de conversão em dispositivos móveis do Google (GMC, na sigla em inglês)

Se você oferecer suporte aos métodos de redirecionamento ou ping assíncrono, poderá participar do programa para provedores de conversões em dispositivos móveis do Google (GMC, na sigla em inglês).