2026 年 5 月 28 日，星期四
評估行銷支出的實際影響相當複雜，尤其是跨管道和媒介時。在 Google Ads DevCast 第 6 集「Meridian 簡介與優勢」中，我們邀請到產品經理 Katie Munro 和開發人員關係工程師 Jeff Li，一起探討 Google 的開放原始碼行銷組合模式分析 (MMM) 架構 Meridian，以及這項工具如何協助廣告主根據資料制定策略性預算決策。
以下是我們討論 Meridian 的重點摘要，包括 Meridian 的定義、數學原理，以及新推出的實作介面。
什麼是 Meridian？
Meridian 是 Google 的開放原始碼行銷組合模式分析 (MMM) 架構。這項工具會分析所有管道 (數位、電視、平面媒體) 的匯總歷來資料，以及非廣告因素 (季節性、經濟狀況)，全面呈現行銷投資報酬率，同時保護隱私權。這項指標有助於判斷行銷活動帶來的銷售增幅 (廣告促成的銷售量)，以及基準銷售量 (原本就會達成的銷售量)。
核心數學：Hill 曲線和廣告庫存
Meridian 使用統計模型，擷取廣告的實際行為：
- Hill 曲線：模擬報酬遞減，顯示哪些地方還有增加支出的空間 (餘裕)，以及哪些管道已飽和。
- 廣告庫存：模擬廣告隨時間推移產生的延遲效應和衰減，擷取看到廣告到購買之間的延遲時間。
成效評估三大利器
Meridian 補足了新式成效評估架構：
- 歸因 (GA4)：用於日常廣告活動策略調整。
- 成效增幅實驗 (Meridian GeoX)：在實際環境中驗證特定假設。
- 行銷組合模式分析 (Meridian)：用於宏觀層面的策略預算企劃書。
2026 年 Google Marketing Live 大會發布的 Meridian 新功能
我們將討論三項主要新增功能，旨在讓 MMM 更易於使用且更準確：
- GA360 中的 Meridian：Google Analytics 360 內建的整合式 MMM 解決方案，可直接使用現有的行為數據，提供跨管道投資報酬率洞察資料，不需具備資料科學背景。
- Meridian Studio：以 Google Cloud 為基礎的企業平台，可用於建構及擴充模型，並內建代理式 AI，可自動檢查資料品質、建議模型健康度改善措施，以及協助情境企劃。
- Meridian GeoX：這項開放原始碼的地理區域成效增幅解決方案可做為校正引擎，讓您執行地理區域實驗，並將「基準真相」因果關係資料回饋至 Meridian 模型。
後續步驟：
- 前往 YouTube 觀看完整影片 (或收聽)
- 試用 Meridian：https://goo.gle/try-meridian
- 試用 Meridian Studio：https://goo.gle/try-meridian-studio
- 試用 Meridian GeoX：https://goo.gle/try-meridian-geox
- 請前往 Meridian 開發人員網站參閱說明文件。
- 歡迎加入 Discord 開發人員社群，提出問題並參與討論。
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Google 廣告與成效評估開發人員關係團隊
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標籤： measurement、 meridian、 mmm、 開放原始碼、 Podcast