2026 年 5 月 28 日，星期四
衡量营销支出的真实效果非常复杂，尤其是在跨渠道和跨媒体的情况下。在 Google Ads DevCast 第 6 集“Meridian 的‘是什么’和‘为什么’”中，我们与产品经理 Katie Munro 和开发者关系工程师 Jeff Li 进行了深入探讨，了解了 Google 的开源营销组合建模 (MMM) 框架 Meridian，以及它如何帮助广告客户做出有数据支撑的战略性预算决策。
以下是我们在讨论中提到的要点总结，包括 Meridian 是什么、其数学原理，以及新发布的有助于您实施 Meridian 的平台。
什么是 Meridian？
Meridian 是 Google 的开源营销组合建模分析 (MMM) 框架。它通过分析所有渠道（数字、电视、印刷媒体）的汇总历史数据以及非广告因素（季节性、经济状况），提供全面、注重隐私保护的营销投资回报率视图。它有助于您确定营销带来的增量提升（由广告促成的销售额）与基准销售额（无论如何都会产生的销售额）之间的关系。
核心数学：Hill 曲线和 Adstock
Meridian 使用统计模型来捕捉广告在现实世界中的行为：
- Hill 曲线：对收益递减进行建模，显示您在哪些方面有增加支出的空间（业务拓展空间），以及在哪些方面已达到渠道饱和。
- Adstock：对广告的滞后效应和随时间衰减的情况进行建模，从而捕获看到广告和完成购买之间的延迟。
效果衡量三部曲
Meridian 完善了现代效果衡量框架：
- 归因 (GA4)：用于日常广告系列策略调整。
- 增量实验 (Meridian GeoX)：在现实世界中验证特定假设。
- MMM (Meridian)：用于宏观层面的战略预算规划。
2026 年 GML 上发布的 Meridian 新功能
我们讨论了三大新增功能，旨在让 MMM 更易于使用且更准确：
- GA360 中的 Meridian：Google Analytics 360 中提供的一站式集成 MMM 解决方案，可利用现有行为数据提供跨渠道投资回报率数据洞见，无需数据科学背景。
- Meridian Studio：一个基于 Google Cloud 的企业平台，用于构建和扩缩模型，具有原生智能体 AI，可自动执行数据质量检查、提供模型健康状况改进建议，并协助进行情景规划。
- Meridian GeoX：一款基于地理位置的开源增量衡量解决方案，可作为校准引擎，让您能够开展地理区域实验，并将“标准答案”因果关系数据反馈到 Meridian 模型中。
后续步骤：
- 在 YouTube 上观看完整剧集（或收听完整剧集）
- 试用 Meridian：https://goo.gle/try-meridian
- 试用 Meridian Studio：https://goo.gle/try-meridian-studio
- 试用 Meridian GeoX：https://goo.gle/try-meridian-geox
- 请访问 Meridian 开发者网站，阅读相关文档。
- 加入我们的 Discord 开发者社区，提出问题并参与讨论。
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Google 广告和衡量开发者关系团队
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标签： measurement、 meridian、 mmm、 开源、 播客