The "What" and "Why" on Meridian: Ads DevCast E6

Giovedì 28 maggio 2026

Misurare il vero impatto della spesa di marketing è complesso, soprattutto quando si esaminano canali e mezzi diversi. Nella sesta puntata di Google Ads DevCast, "The 'What' and 'Why' on Meridian", parliamo con la product manager Katie Munro e il Developer Relations Engineer Jeff Li per esplorare Meridian, il framework di modellazione di marketing mix (MMM) open source di Google, e scoprire come aiuta gli inserzionisti a prendere decisioni strategiche sul budget basate sui dati.

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Ecco un riepilogo dei punti chiave della nostra discussione su cos'è Meridian, come funziona la matematica e le piattaforme appena annunciate per aiutarti a implementarlo.

Che cos'è Meridian?

Meridian è il framework di modellazione di marketing mix (MMM) open source di Google. Fornisce una visione olistica e nel rispetto della privacy del ROI del marketing analizzando i dati storici aggregati di tutti i canali (digitali, TV, stampa) insieme a fattori non pubblicitari (stagionalità, condizioni economiche). Ti aiuta a determinare l'impatto incrementale del tuo marketing (vendite generate dagli annunci) rispetto alle vendite di riferimento (vendite che si sarebbero verificate comunque).

La matematica di base: curve di Hill e Adstock

Meridian utilizza modelli statistici per acquisire il comportamento reale della pubblicità:

  • Curve di Hill: modellano i rendimenti decrescenti, mostrando dove hai spazio per aumentare la spesa (margine) e dove hai saturato un canale.
  • Adstock: modella l'effetto ritardato e il decadimento della pubblicità nel tempo, acquisendo il ritardo tra la visualizzazione di un annuncio e l'acquisto.

La triade della misurazione

Meridian completa il framework di misurazione moderno:

  • Attribuzione (GA4): per le modifiche tattiche quotidiane alle campagne.
  • Esperimenti di incrementalità (Meridian GeoX): per testare ipotesi specifiche nel mondo reale.
  • MMM (Meridian): per la pianificazione strategica del piano di budget a livello macro.

Nuove release di Meridian del GML 2026

Parliamo di tre importanti aggiunte progettate per rendere il MMM più accessibile e accurato:

  • Meridian in GA360: una soluzione MMM integrata e pronta all'uso all'interno di Google Analytics 360 che utilizza i dati comportamentali esistenti per fornire approfondimenti sul ROI cross-channel senza richiedere un background di data science.
  • Meridian Studio: una piattaforma aziendale basata su Google Cloud per creare e scalare modelli, con AI agentica nativa per automatizzare i controlli di qualità dei dati, suggerire miglioramenti per l'integrità dei modelli e assistere nella pianificazione degli scenari.
  • Meridian GeoX: una soluzione open source per la misurazione dell'incrementalità a livello geografico che funge da motore di calibrazione, consentendoti di eseguire esperimenti geografici e di inserire dati di causalità "ground truth" nel tuo modello Meridian.

Passaggi successivi:

Ritratto dell'autore
Il team Developer Relations per la pubblicità e la misurazione di Google

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