在 Google Ads API 中将来电专用广告升级为含电话素材资源的自适应搜索广告

2025 年 10 月 9 日，星期四

Google Ads 即将弃用来电专用广告格式。目前正在制作或管理来电专用广告的 Google Ads API 用户需要改用自适应搜索广告 (RSA) 并添加电话素材资源。此项变更将帮助广告客户提升广告系列效果，并充分利用最新的广告创新天地。

具体变化

基于旧版加大型文字广告 (ETA) 框架的来电专用广告类型正在逐步停用。今后，自适应搜索广告 (RSA) 与电话素材资源相结合，将全面支持来电潜在客户发掘。自适应搜索广告利用机器学习技术优化广告素材，从而提供更高的灵活性和更出色的效果。

为何做出此项变更？

  • 效果更佳：与静态的来电专用广告相比，自适应搜索广告和电话素材资源通常能为广告主带来更好的效果，并降低每次来电潜在客户的费用。
  • 现代化基础架构：自适应搜索广告受益于 AI 和机器学习技术的不断改进。来电专用广告的基础 ETA 框架已被弃用。
  • 一致性：此举使来电广告与所有其他搜索广告格式的标准保持一致，从而简化了广告系列管理。

对 Google Ads API 用户的影响

如果您的应用使用 Google Ads API 来制作或管理来电专用广告，您将受到影响。

  • 制作新的来电专用广告：自 2026 年 1 月起，随着 v23 API 的发布，您将无法再通过 API 制作新的来电专用广告或复制现有来电专用广告。来电专用广告类型将从最新 API 版本中移除。
  • 现有的来电专用广告：在 2027 年 2 月之前，您现有的来电专用广告将继续投放，并且可以通过 API 进行管理。
  • API 支持停用：我们将逐步从所有有效的 API 版本中移除对来电专用广告的支持，并于 2027 年 2 月完全停止支持。

API 用户的重要日期：

  • 2026 年 1 月：
    • 在所有 Google Ads API 版本和所有其他界面（Google Ads 界面、Google Ads 编辑器、SA360）中，都无法制作新的来电专用广告（包括复制）。
  • 2027 年 2 月之前：
    • 现有的来电专用广告会继续投放。
    • API 用户仍然可以更新现有的来电专用广告。我们强烈建议您利用这段时间进行迁移。
  • 自 2027 年 2 月起：
    • 所有来电专用广告都将停止投放。
    • 所有有效的 Google Ads API 版本均不再完全支持来电专用广告。

您需要采取的行动：

  1. 更新 API 集成：修改 API 客户端库和应用，停止创建来电专用广告类型。
  2. 迁移到含电话素材资源的自适应搜索广告：将广告制作和管理工作流程转换为使用自适应搜索广告。请务必为这些 RSA 附加电话素材资源，以便继续吸引来电潜在客户。
    • 要制作自适应搜索广告，您需要提供多个标题和广告内容描述。
    • 电话号码会作为 assets 在客户、广告系列或广告组一级关联。

尽早迁移的好处：

  • 充分利用自适应搜索广告的更佳效果。
  • 确保平稳过渡，避免服务中断。
  • 完全掌控广告文案和设置。

我们建议您在截止日期之前尽早更新 API 集成并迁移来电专用广告策略。如需了解有关使用自适应搜索广告和电话素材资源的最新指南，请参阅 Google Ads API 开发者文档。

如果您有任何疑问或想讨论此帖子，请通过我们的“Google 广告和效果衡量社区”Discord 服务器与我们联系。

Bob Hancock，Google Ads API 团队

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