2025 年 10 月 9 日（木曜日）
Google 広告では、電話専用広告フォーマットのサポートを終了します。現在 Google Ads API で電話専用広告を作成または管理している場合は、電話番号アセットを使用したレスポンシブ検索広告（RSA）に移行する必要があります。この変更により、広告主はキャンペーンのパフォーマンスを向上させ、最新の広告イノベーションを活用できるようになります。
変更内容
従来の拡張テキスト広告（ETA）フレームワークに基づく電話専用広告タイプは、段階的に廃止されます。今後は、レスポンシブ検索広告（RSA）と電話番号アセットの組み合わせによって、電話のリードの獲得が全面的にサポートされます。レスポンシブ検索広告は、機械学習を活用して広告クリエイティブを最適化することで、柔軟性とパフォーマンスを向上させます。
今回の変更理由
- パフォーマンスの向上: 一般的に、レスポンシブ検索広告と電話番号アセットを使用すると、静的な電話専用広告と比較して、成果が向上し、電話による見込み顧客の獲得単価が低下します。
- 最新のインフラストラクチャ: レスポンシブ検索広告は、AI と機械学習の継続的な改善の恩恵を受けています。電話専用広告の基盤となる ETA フレームワークはサポートが終了します。
- 一貫性: この変更により、電話ベースの広告が他のすべての検索広告フォーマットの標準に沿ったものになり、キャンペーン管理が簡素化されます。
Google Ads API ユーザーへの影響
Google Ads API を使用して電話専用広告を作成または管理しているアプリケーションは、この変更の影響を受けます。
- 新しい電話専用広告の作成: 2026 年 1 月の v23 API のリリース以降、API を介して新しい電話専用広告を作成したり、既存の電話専用広告を複製したりすることはできなくなります。電話専用広告タイプは、最新の API バージョンから削除されます。
- 既存の電話専用広告: 既存の電話専用広告は、2027 年 2 月まで引き続き配信され、API を介して管理できます。
- API サポートの終了: 電話専用広告のサポートは、すべてのアクティブな API バージョンから段階的に削除され、2027 年 2 月までに完全に終了します。
API ユーザー向けの主なスケジュール:
- 2026 年 1 月:
- 新しい電話専用広告の作成（複製を含む）は、すべての Google Ads API バージョンと他のすべての管理画面（Google 広告の管理画面、Google 広告エディタ、検索広告 360）でブロックされます。
- 2027 年 2 月まで:
- 既存の電話専用広告は引き続き配信されます。
- API ユーザーは、既存の電話専用広告を引き続き更新できます。この期間中に移行することを強くおすすめします。
- 2027 年 2 月以降:
- すべての電話専用広告の配信が停止します。
- 有効なすべての Google Ads API バージョンから、電話専用広告の完全なサポートが削除されます。
必要なご対応:
- API 統合を更新する: API クライアント ライブラリとアプリケーションを変更して、電話専用広告タイプの作成を停止します。
- 電話番号アセットを使用したレスポンシブ検索広告に移行する: 広告の作成と管理のワークフローを、レスポンシブ検索広告を使用するように移行します。電話のリードを引き続き獲得できるよう、これらのレスポンシブ検索広告に電話番号アセットを追加してください。
- レスポンシブ検索広告を作成するには、複数の広告見出しと説明文を用意します。
- 電話番号は、顧客、キャンペーン、広告グループの各単位でリンクされた
assetsとして追加されます。
早期移行のメリット:
- レスポンシブ検索広告の優れたパフォーマンスを活用する。
- サービスを中断することなく、スムーズに移行できるようにします。
- 広告コピーと設定を完全に管理できます。
API 統合を更新し、電話専用広告の戦略を期限よりかなり前に移行することをおすすめします。レスポンシブ検索広告と電話番号アセットの操作に関する最新のガイダンスについては、Google Ads API のデベロッパー向けドキュメントをご覧ください。
ご不明な点がある場合や、この投稿についてディスカッションしたい場合は、「広告と測定に関する Google コミュニティ」Discord サーバーまでお問い合わせください。
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