Jueves, 9 de octubre de 2025
Google Ads dejará de admitir el formato de anuncio solo de llamada. Los usuarios de la API de Google Ads que actualmente crean o administran anuncios solo de llamada deberán comenzar a utilizar anuncios de búsqueda responsivos (RSA) con recursos de llamada. Este cambio ayudará a los anunciantes a lograr un mejor rendimiento de la campaña y aprovechar las innovaciones más recientes en materia de anuncios.
¿Qué cambiará?
El tipo de anuncio solo de llamada, basado en el marco de trabajo heredado de los anuncios de texto expandidos (ETA), se eliminará de forma gradual. En el futuro, la generación de leads de llamadas telefónicas se realizará por completo a través de los anuncios de búsqueda responsivos (RSA) combinados con recursos de llamada. Los RSA ofrecen mayor flexibilidad y rendimiento, ya que utilizan el aprendizaje automático para optimizar las creatividades de los anuncios.
¿Por qué se aplicó este cambio?
- Mejor rendimiento: Por lo general, los anunciantes obtienen mejores resultados y costos más bajos por cliente potencial de llamada con los RSA y los recursos de llamada en comparación con la naturaleza estática de los anuncios solo de llamada.
- Infraestructura moderna: Los RSA se benefician de las mejoras continuas en la IA y el aprendizaje automático. El marco de trabajo de ETA subyacente para los anuncios solo de llamada dejará de estar disponible.
- Coherencia: Este cambio alinea la publicidad basada en llamadas con el estándar de todos los demás formatos de anuncios de búsqueda, lo que simplifica la administración de las campañas.
Impacto en los usuarios de la API de Google Ads
Si tu aplicación utiliza la API de Google Ads para crear o administrar anuncios solo de llamada, te verás afectado.
- Creación de anuncios solo de llamada nuevos: A partir de enero de 2026, coincidiendo con el lanzamiento de la versión 23 de la API, ya no podrás crear anuncios solo de llamada nuevos ni duplicar los existentes a través de la API. El tipo de anuncio solo de llamada se quitará de la versión más reciente de la API.
- Anuncios solo de llamada existentes: Tus anuncios solo de llamada existentes se seguirán publicando y se podrán administrar a través de la API hasta febrero de 2027.
- Baja de la compatibilidad con la API: La compatibilidad con los anuncios solo de llamada se quitará de forma progresiva de todas las versiones activas de la API, y se dará de baja por completo en febrero de 2027.
Fechas clave para los usuarios de la API:
- Enero de 2026:
- La creación de anuncios solo de llamada nuevos (incluida la duplicación) está bloqueada en todas las versiones de la API de Google Ads y en todas las demás interfaces (IU de Google Ads, Google Ads Editor y SA360).
- Hasta febrero de 2027:
- Los anuncios solo de llamada existentes se seguirán publicando.
- Los usuarios de la API aún pueden actualizar los anuncios solo de llamada existentes. Te recomendamos que uses este tiempo para migrar.
- A partir de febrero de 2027:
- Se dejarán de publicar todos los anuncios solo de llamada.
- Se quitará la compatibilidad total con los anuncios solo de llamada de todas las versiones activas de la API de Google Ads.
Qué debes hacer:
- Actualiza las integraciones de la API: Modifica tus bibliotecas cliente de API y aplicaciones para dejar de crear tipos de anuncios solo de llamada.
- Migra a los RSA con recursos de llamada: Transfiere tus flujos de trabajo de creación y administración de anuncios para usar anuncios de búsqueda responsivos. Asegúrate de adjuntar recursos de llamada a estos RSA para seguir generando leads de llamadas telefónicas.
- Para crear un RSA, deberás proporcionar varios títulos y descripciones.
- Los números de teléfono se agregan como
assetsvinculados a nivel del cliente, la campaña o el grupo de anuncios.
Beneficios de migrar con anticipación:
- Aprovecha el mejor rendimiento de los RSA.
- Garantiza una transición sin problemas y sin interrupciones del servicio.
- Mantén el control total sobre el texto y la configuración de tus anuncios.
Te recomendamos que actualices tus integraciones de la API y migres tus estrategias publicitarias solo de llamada mucho antes de las fechas límite. Consulta la documentación para desarrolladores de la API de Google Ads para obtener la orientación más reciente sobre cómo trabajar con anuncios de búsqueda responsivos y recursos de llamada.
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Etiquetas: campaign, display, display-smart-campaign, google-ads-api, smart, sunset