Donnerstag, 9. Oktober 2025
Das Anzeigenformat „Nur-Anrufanzeigen“ wird in Google Ads eingestellt. Google Ads API-Nutzer, die derzeit Nur-Anrufanzeigen erstellen oder verwalten, müssen auf Responsive Search Ads mit Anruf-Assets umstellen. Diese Änderung soll Werbetreibenden helfen, die Kampagnenleistung zu verbessern und die neuesten Anzeigeninnovationen zu nutzen.
Was ändert sich?
Der Anzeigentyp Nur-Anrufanzeige, der auf dem alten Framework für erweiterte Textanzeigen basiert, wird eingestellt. In Zukunft wird die Lead-Generierung über Anrufe vollständig durch Responsive Search Ads (RSAs) in Kombination mit Anruf-Assets unterstützt. Responsive Suchanzeigen bieten mehr Flexibilität und Leistung, da Anzeigen-Creatives mithilfe von maschinellem Lernen optimiert werden.
Warum diese Änderung?
- Bessere Leistung: Werbetreibende erzielen mit responsiven Suchanzeigen und Anruf-Assets im Vergleich zu statischen Anrufanzeigen in der Regel bessere Ergebnisse und niedrigere Kosten pro Anruf-Lead.
- Moderne Infrastruktur: RSAs profitieren von kontinuierlichen Verbesserungen im Bereich KI und maschinelles Lernen. Das zugrunde liegende ETA-Framework für Nur-Anrufanzeigen wird eingestellt.
- Konsistenz: Durch diese Änderung wird die anrufbasierte Werbung an den Standard für alle anderen Suchanzeigenformate angepasst, was die Kampagnenverwaltung vereinfacht.
Auswirkungen auf Google Ads API-Nutzer
Wenn Sie in Ihrer Anwendung die Google Ads API verwenden, um Nur-Anrufanzeigen zu erstellen oder zu verwalten, sind Sie von dieser Änderung betroffen.
- Erstellung neuer Nur-Anrufanzeigen: Ab Januar 2026, zeitgleich mit der Veröffentlichung der API-Version 23, können Sie keine neuen Nur-Anrufanzeigen mehr erstellen oder vorhandene über die API duplizieren. Der Anzeigentyp „Nur-Anrufanzeige“ wird aus der neuesten API-Version entfernt.
- Bestehende Nur-Anrufanzeigen: Ihre bestehenden Nur-Anrufanzeigen werden bis Februar 2027 weiterhin ausgeliefert und können über die API verwaltet werden.
- Einstellung der API-Unterstützung: Die Unterstützung für Nur-Anrufanzeigen wird nach und nach aus allen aktiven API-Versionen entfernt und bis Februar 2027 vollständig eingestellt.
Wichtige Termine für API-Nutzer:
- Januar 2026:
- Das Erstellen neuer Nur-Anrufanzeigen (einschließlich Duplizieren) ist in allen Google Ads API-Versionen und allen anderen Oberflächen (Google Ads-Benutzeroberfläche, Google Ads Editor, SA360) nicht mehr möglich.
- Bis Februar 2027:
- Bestehende Anrufanzeigen werden weiterhin ausgeliefert.
- API-Nutzer können vorhandene Nur-Anrufanzeigen weiterhin aktualisieren. Wir empfehlen dringend, diese Zeit für die Migration zu nutzen.
- Ab Februar 2027:
- Nur-Anrufanzeigen werden nicht mehr ausgeliefert.
- Die vollständige Unterstützung für Nur-Anrufanzeigen wird aus allen aktiven Google Ads API-Versionen entfernt.
Was Sie tun müssen:
- API-Integrationen aktualisieren: Ändern Sie Ihre API-Clientbibliotheken und Anwendungen, damit keine Nur-Anrufanzeigen mehr erstellt werden.
- Auf Responsive Search Ads mit Anruf-Assets umstellen: Stellen Sie Ihre Workflows für die Anzeigenerstellung und -verwaltung auf Responsive Search Ads um. Verknüpfen Sie diese RSAs mit Anruf-Assets, um weiterhin Anruf-Leads zu generieren.
- Wenn Sie eine responsive Suchanzeige erstellen möchten, müssen Sie mehrere Anzeigentitel und Textzeilen angeben.
- Telefonnummern werden als
assetshinzugefügt, die auf Kunden-, Kampagnen- oder Anzeigengruppenebene verknüpft sind.
Vorteile einer frühzeitigen Migration:
- Nutzen Sie die bessere Leistung von RSAs.
- Sorgen Sie für einen reibungslosen Übergang ohne Dienstunterbrechung.
- Sie behalten die volle Kontrolle über Ihre Anzeigentexte und Einstellungen.
Wir empfehlen, Ihre API-Integrationen zu aktualisieren und Ihre Werbestrategien für Nur-Anrufanzeigen rechtzeitig vor den Fristen zu migrieren. In der Entwicklerdokumentation zur Google Ads API finden Sie aktuelle Informationen zur Verwendung von responsiven Suchanzeigen und Anruf-Assets.
Wenn Sie Fragen haben oder diesen Beitrag diskutieren möchten, können Sie sich auf unserem Discord-Server Google Advertising and Measurement Community an uns wenden.
Labels: campaign, display, display-smart-campaign, google-ads-api, smart, sunset