充分發揮 Google Ads 轉換資料的效益

2025 年 8 月 20 日，星期三

在以資料為準的現代，廣告活動成效越來越仰賴匯入的轉換資料豐富度。在機器學習方面，您提供的信號越多，模型就越能瞭解使用者行為、預測結果並創造價值。具體來說，匯入轉換時，更豐富的資料可增加觀察到的轉換，並提升模擬轉換的品質。

因此，請務必確保應用程式已設定為收集盡可能多的轉換資料，並匯入 Google Ads API。為此，您可能需要改善現有的轉換匯入管道。

為什麼要升級？

建議您升級轉換匯入管道，收集並匯入更多資料，而不只是 Google 點擊 ID。

  • 耐用性：

    • 納入新的資料點，改善轉換歸因，特別是缺少 Google 點擊 ID 時。
    • 因應不斷變化的隱私權法規，以及傳統追蹤 ID 淘汰的趨勢。
  • 更精準的模擬功能：

    • 提供更多資料給 Google AI，進一步提升廣告活動成效。
    • 更完整掌握使用者行為，並提高模型可靠性。

轉換匯入管道升級步驟

  • 更新 Google Ads API 版本：
  • 加入使用者提供的資料：
    • 盡可能納入使用者提供且經雜湊處理的資料 (電子郵件、電話號碼)，即可啟用跨裝置和參與收視轉換。請參閱說明文件，瞭解如何傳送使用者提供的資料。
    • 重要事項：請將應用程式設為匯入所有轉換，即使轉換只有使用者提供的資料，沒有 Google 點擊 ID，也應匯入。
  • 傳送其他信號：
    • 如要擷取及匯入工作階段屬性，請使用我們的 JavaScript 輔助函式產生編碼權杖 (設定 session_attributes_encoded)，或以鍵/值組合的形式個別擷取子欄位 (設定 session_attributes_key_value_pairs)。建議您使用 JavaScript 輔助函式提供編碼權杖；如果使用者無法在瀏覽器中產生編碼權杖，則可使用鍵/值組合。使用者的 IP 位址也將成為新欄位，但報表和出價功能要到日後才會推出。
    • 請務必提供清楚詳盡的資訊，讓使用者瞭解網站、應用程式及其他資源的資料收集活動，並根據法律或任何適用的 Google 政策要求徵得同意。
  • 採用 Braid (gbraid 和 wbraid)：
    • 如果無法使用 Google 點擊 ID 和使用者提供的資料，請擷取並匯入這些網址參數，以保護隱私權的方式產生轉換報表。
    • 注意：我們最近宣布，自 2025 年 10 月 3 日起，gclid 和 gbraid 可一併匯入單一轉換。
  • 導入訂單 ID：
    • 請在 order_id 欄位中設定專屬 ID。這有助於在需要調整或撤銷時，參考轉換資料。
  • 提供轉換環境：
    • 設定 conversion_environment 欄位，指定轉換來源為 APP 或 WEB。
    • 注意：我們最近宣布，轉換環境資料將於 9 月底開始提供應用程式內轉換的出價模式資訊。
  • 同意聲明和資料共用責任：
    • 廣告主有責任確保自己有權分享上傳至 Google 的所有資料。請務必為所有匯入的轉換設定 consent 欄位。

如有任何疑問，請透過 Google Ads API 支援管道與我們聯絡。

作者肖像 - Ben Karl，Google Ads API 團隊代表

標籤： conversions、 google-ads、 google-ads-api、 offline-conversions