充分利用 Google Ads 转化数据

2025 年 8 月 20 日，星期三

在当今数据驱动的世界中，广告系列的效果越来越取决于您导入的转化数据的丰富程度。在机器学习方面，您提供的信号越多，模型就越能更好地了解用户行为、预测结果并创造价值。具体到转化数据导入，更丰富的数据意味着观测到的转化次数增加，以及根据模型估算的转化次数更准确。

因此，请务必确保您的应用已设置为尽可能多地收集转化数据并将其导入 Google Ads API。为此，您可能需要改进现有的转化数据导入流水线。

为什么要升级？

我们建议您升级转化数据导入流水线，以便收集和导入更多数据，而不仅仅是 GCLID。

  • 耐用性：

    • 通过纳入新的数据点，改进转化归因，尤其是在缺少 GCLID 的情况下。
    • 适应不断变化的隐私权法规和传统跟踪标识符的弃用。
  • 更准确地根据模型估算转化：

    • 为 Google AI 提供更多数据，以便更好地优化广告系列。
    • 更全面地了解用户行为，并提高模型可靠性。

转化数据导入管道升级步骤

  • 更新 Google Ads API 版本：
  • 包括用户提供的数据：
    • 添加经过哈希处理的用户提供的数据（邮箱、电话号码，如有），以便解锁跨设备转化和深度观看转化。请参阅关于发送用户提供的数据的文档。
    • 重要提示：请将应用设置为导入所有转化，即使这些转化仅包含用户提供的数据，而不包含 GCLID。
  • 发送其他信号：
    • 您可以使用我们的 JavaScript 辅助函数生成编码令牌（设置 session_attributes_encoded），或以键值对的形式单独捕获子字段（设置 session_attributes_key_value_pairs），从而捕获和导入会话属性。我们建议您使用 JavaScript 辅助函数来提供编码令牌；如果用户无法在浏览器中生成编码令牌，则可以使用键值对。用户的 IP 地址也作为新字段提供，不过报告和出价优势将在未来提供。
    • 请务必清楚、全面地向用户提供与您在网站、应用和其他媒体资源上收集的数据有关的信息，并在法律或任何适用的 Google 政策要求的情况下征得用户同意。
  • 采用 Braid（gbraid 和 wbraid）：
    • 当 GCLID 和用户提供的数据不可用时，捕获并导入这些网址参数，以便以注重隐私保护的方式生成转化报告。
    • 注意：我们最近宣布，自 2025 年 10 月 3 日起，gclid 和 gbraid 可以一起导入，用于单次转化。
  • 实现订单 ID：
    • 使用唯一标识符设置 order_id 字段。这有助于在需要调整或撤消时引用转化。
  • 提供转换环境：
    • 设置 conversion_environment 字段，以指定转化来源是 APP 还是 WEB。
    • 注意：我们最近宣布，自 9 月下旬起，转化环境数据将开始为应用内转化的出价模型提供参考。
  • 同意和数据共享责任：
    • 广告客户有责任确保自己有权分享上传到 Google 的所有数据。请务必为所有导入的转化设置 consent 字段。

如果您有任何疑问，请通过 Google Ads API 支持渠道与我们联系。

作者肖像 - Ben Karl，代表 Google Ads API 团队

标签： conversions、 google-ads、 google-ads-api、 offline-conversions