Massimizza il rendimento dei dati sulle conversioni di Google Ads

Mercoledì 20 agosto 2025

Nell'attuale mondo basato sui dati, il rendimento delle campagne pubblicitarie dipende sempre più dalla ricchezza dei dati sulle conversioni che importi. Quando si tratta di machine learning, più indicatori fornisci, meglio i modelli possono comprendere il comportamento degli utenti, prevedere i risultati e generare valore. In particolare, per le importazioni delle conversioni, dati più completi possono significare un aumento delle conversioni osservate e una migliore modellazione delle conversioni.

Per questo motivo, è importante assicurarsi che l'applicazione sia configurata per raccogliere e importare nell'API Google Ads il maggior numero possibile di dati sulle conversioni. Per farlo, potresti dover apportare miglioramenti alla pipeline di importazione delle conversioni esistente.

Perché eseguire l'upgrade?

Ti consigliamo di eseguire l'upgrade della pipeline di importazione delle conversioni raccogliendo e importando non solo i GCLID.

• Durabilità:

  • Migliorare l'attribuzione delle conversioni, soprattutto quando mancano i GCLID, incorporando nuovi punti dati.
  • Adattati alle normative sulla privacy in continua evoluzione e al ritiro dei tradizionali identificatori di monitoraggio.
• Modellazione migliore:

  • Fornire più dati a Google AI per ottimizzare meglio la campagna.
  • Ottieni un quadro più completo del comportamento degli utenti e migliora l'affidabilità del modello.

Passaggi per eseguire l'upgrade della pipeline di importazione delle conversioni

• Aggiorna la versione dell'API Google Ads:
  • Passa alla versione v20 o successiva dell'API Google Ads. Consulta le nostre note di rilascio e le guide alla migrazione.
• Includi dati forniti dagli utenti:
  • Includi i dati forniti dagli utenti sottoposti ad hashing (email, numero di telefono), se disponibili, per sbloccare le conversioni cross-device e di tipo visualizzazione "engaged". Consulta la nostra documentazione sull'invio di dati forniti dagli utenti.
  • Importante: configura l'applicazione in modo da importare tutte le conversioni, anche se contengono solo dati forniti dagli utenti e non hanno un GCLID.
• Invia indicatori aggiuntivi:
  • Acquisisci e importa gli attributi della sessione utilizzando la nostra funzione helper JavaScript per generare un token codificato (impostazione session_attributes_encoded) o acquisendo i campi secondari singolarmente come coppie chiave-valore (impostazione session_attributes_key_value_pairs). Ti consigliamo di utilizzare la funzione helper JavaScript per fornire un token codificato. L'utilizzo di coppie chiave-valore è disponibile per gli utenti che non possono generare un token codificato nel browser. Anche l'indirizzo IP dell'utente è disponibile come nuovo campo, anche se i vantaggi relativi ai report e alle offerte saranno disponibili in futuro.
  • Assicurati di fornire agli utenti informazioni chiare ed esaustive sui dati raccolti sui tuoi siti, nelle tue app e in altre proprietà e di ottenere il consenso ove richiesto dalla legge o dalle norme di Google applicabili.
• Adotta Braid (gbraid e wbraid):
  • Acquisisci e importa questi parametri URL per generare report sulle conversioni nel rispetto della privacy quando GCLID e i dati forniti dagli utenti non sono disponibili.
  • Nota: di recente abbiamo annunciato che gclid e gbraid possono essere importati insieme per una singola conversione a partire dal 3 ottobre 2025.
• Implementa l'ID ordine:
  • Imposta il campo order_id con un identificatore univoco. In questo modo, è possibile fare riferimento alle conversioni quando sono necessarie modifiche o ritiri.
• Fornisci l'ambiente di conversione:
  • Imposta il campo conversion_environment per specificare se l'origine conversione è APP o WEB.
  • Nota: di recente abbiamo annunciato che i dati sull'ambiente di conversione inizieranno a essere utilizzati nei modelli di offerta per le conversioni in-app a fine settembre.
• Responsabilità relative al consenso e alla condivisione dei dati:
  • Gli inserzionisti sono responsabili di garantire di avere il diritto di condividere tutti i dati caricati su Google. Assicurati di impostare il campo consent su tutte le conversioni importate.

Per qualsiasi domanda, contatta il canale di assistenza per l'API Google Ads.

- Ben Karl, per conto del team API Google Ads

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