La funzionalità di condivisione degli annunci verrà ritirata nell'API Google Ads a gennaio 2026

Mercoledì 9 luglio 2025

Che cosa cambierà?

Google sta ritirando la funzionalità di condivisione degli annunci nell'API Google Ads.

Con l'uscita della versione 23 a gennaio 2026, la possibilità di creare annunci condivisi verrà rimossa da tutte le versioni supportate il 28 gennaio 2026.

  • Cosa c'è di nuovo? La funzionalità "annunci condivisi" non sarà più disponibile nel secondo trimestre del 2026.
  • Qual è l'impatto? La pubblicazione degli annunci condivisi originali verrà interrotta nei gruppi di annunci "condivisi".
  • Qual è la soluzione? Per assicurarti che gli annunci continuino a essere pubblicati, creeremo automaticamente una nuova copia individuale di ogni annuncio. Queste nuove copie continueranno a essere pubblicate come annunci normali.
  • Quando? La data esatta non è stata ancora stabilita e verrà comunicata in futuro.

Questa modifica influirà sul modo in cui gli annunci vengono creati e gestiti su larga scala, quindi è fondamentale comprenderne le implicazioni e preparare i sistemi di conseguenza. Vediamo cosa sta succedendo, perché è importante e cosa devi fare.

Che cos'è la condivisione degli annunci?

In parole semplici, "condivisione degli annunci" significa creare un annuncio e utilizzarlo esattamente nello stesso modo in più gruppi di annunci.

Anziché creare annunci identici più volte per ogni gruppo di annunci, li crei una sola volta e li colleghi ovunque ne hai bisogno.

Perché questa modifica?

Questa modifica è in linea con il passaggio agli annunci basati su asset. Il futuro di Google Ads è incentrato sui formati degli annunci basati su asset, come gli annunci adattabili della rete di ricerca (RSA) e le campagne Performance Max. In questi formati, l'"annuncio" viene assemblato dinamicamente da un pool di asset (titoli, descrizioni, immagini), il che rende meno efficiente il concetto di un oggetto annuncio statico e condivisibile.

Come prepararsi

La cronologia ti offre tutto il tempo necessario per adattarti, ma ti consigliamo vivamente di iniziare subito la procedura per evitare interruzioni delle tue operazioni pubblicitarie. Segui questi passaggi per garantire una transizione senza problemi.

Passaggio 1: controlla l'applicazione

Il primo passaggio consiste nel determinare se la tua applicazione utilizza il modello di condivisione degli annunci.

Esamina il tuo codebase, in particolare qualsiasi logica che interagisce con AdGroupAdService. Cerca le istanze in cui hai creato un AdGroupAd facendo riferimento al nome della risorsa di un annuncio esistente già utilizzato in un altro gruppo di annunci.

La logica attuale, che verrà presto ritirata, potrebbe essere concettualmente simile alla seguente:

  1. Crea un AdGroupAd che contiene un Ad.
  2. Crea un AdGroup.
  3. Crea un altro AdGroupAd utilizzando l'annuncio incorporato del passaggio 1 e l'AdGroup del passaggio 2. (Questa è la funzionalità che verrà rimossa).

Passaggio 2: aggiorna la logica di creazione degli annunci

Devi rifattorizzare il codice per creare un nuovo annuncio univoco per ogni gruppo di annunci. Anziché condividere un annuncio, il nuovo workflow deve essere un loop che crea un annuncio distinto per ogni gruppo di annunci target. Non potrai più creare un annuncio autonomo. Dovrai invece specificare i parametri dell'annuncio durante la creazione di un AdGroup.

La nuova logica conforme dovrebbe essere simile alla seguente:

  1. Per AdGroup_1:
    • Crea un AdGroupAd utilizzando ad for ad_group_1.
  2. Per AdGroup_2:
    • Crea un AdGroupAd utilizzando ad for ad_group_2.

Anche se il testo pubblicitario è identico, gli annunci devono essere creati come oggetti annuncio separati nell'API.

Se hai ancora annunci di testo espansi (ETA) legacy pubblicati e condivisi, devi convertirli in annunci adattabili della rete di ricerca e assegnare ogni istanza condivisa a un singolo gruppo di annunci.

Passaggio 3: comprendi l'impatto sui report

Quando interrompi la condivisione di un singolo annuncio e inizi a creare annunci unici per ogni gruppo di annunci, la cronologia del rendimento ne risentirà.

Importante: le statistiche sul rendimento (impressioni, clic, conversioni) sono associate all'annuncio univoco. I nuovi annunci che crei non avranno una cronologia del rendimento. I dati storici dei vecchi annunci condivisi verranno conservati, ma non verranno trasferiti ai nuovi annunci.

Assicurati di comunicarlo al tuo team o ai tuoi clienti. Pianifica l'esportazione e l'archiviazione dei dati sul rendimento storico prima di eseguire il passaggio per eseguire analisi a lungo termine a livello di annuncio.

Migrazione degli annunci condivisi esistenti

Passaggio 1: identifica gli annunci condivisi

Innanzitutto, devi avere un elenco definitivo di tutti gli annunci attualmente condivisi tra più gruppi di annunci. 

SELECT
  ad_group_ad.ad.id,  -- This is the unique ID of the 'Ad' itself
  ad_group.id,        -- This is the unique ID of the 'AdGroup'
  ad_group_ad.status,
  ad_group_ad.ad.type,
  campaign.id,
  campaign.name,
  ad_group.name
FROM
  ad_group_ad
WHERE
  ad_group_ad.status IN ('ENABLED', 'PAUSED')
ORDER BY
  ad_group_ad.ad.id, ad_group.id

Se nei risultati trovi un ad_group_ad.ad.id la cui raccolta associata di ad_group.ids contiene più di una voce, significa che l'annuncio specifico (identificato da ad_group_ad.ad.id) è collegato a più gruppi di annunci (ciascuno identificato da un ad_group.id univoco nella raccolta).

Se un ad_group.id è associato a più di un ad_group.id distinto, l'annuncio viene considerato "condiviso".

Passaggio 2: raccogli i contenuti degli annunci e i gruppi di annunci associati

Per ogni annuncio condiviso identificato nel passaggio 1, devi recuperare due elementi:

  1. I contenuti dell'annuncio (titoli e descrizioni).
  2. L'elenco di tutti i gruppi di annunci in cui è attualmente attivo.

Passaggio 3: crea un nuovo ResponsiveSearchAd univoco in ogni gruppo di annunci

Per il nucleo della migrazione, esegui un loop per ogni gruppo di annunci identificato nel passaggio 2 e crea un nuovo ResponsiveSearchAd al suo interno.

Best practice: se l'annuncio condiviso è un annuncio di testo espanso, non limitarti a copiare i tre titoli e le due descrizioni. Utilizzali come punto di partenza e aggiungi altri asset. La potenza degli ResponsiveSearchAds deriva dalla disponibilità di un ampio pool di titoli e descrizioni che Google può testare. Punta a 5 titoli brevi, 1 titolo lungo e 5 descrizioni.

Ecco un breve riepilogo dei limiti di ResponsiveSearchAds:

Asset Type Numero massimo consentito Limite di caratteri Best practice
Short Headline Fino a 5 30 caratteri Fornisci tutti e 5
Titolo lungo 1 90 caratteri Fornisci sempre 1
Descrizione Fino a 5 90 caratteri Fornisci tutti e 5

Ecco una panoramica concettuale dell'operazione mutate utilizzando AdGroupAdService:

  1. Esegui un loop per ogni ad_group.resource_name dai risultati del passaggio 2.
  2. All'interno del loop, crea un nuovo oggetto AdGroupAd.
  3. Imposta il campo ad_group sul valore ad_group.resource_name corrente.
  4. Crea un oggetto Ad all'interno di AdGroupAd.
  5. Compila il campo responsive_search_ad con i tuoi asset:
    • Crea un elenco di oggetti AdTextAsset per i titoli.
    • Crea un elenco di oggetti AdTextAsset per le tue descrizioni.
    • Imposta final_urls, path1 e path3 utilizzando i dati del vecchio annuncio.
  6. Esegui la richiesta MutateAdGroupAds().

Questo processo garantisce che ogni gruppo di annunci abbia ora i propri ResponsiveSearchAds univoci, pronti per essere pubblicati.

Passaggio 4: rimuovi i vecchi annunci condivisi

Una volta creati i nuovi ResponsiveSearchAds e superata la revisione redazionale (status è ENABLED), è il momento di ritirare gli annunci condivisi.

  1. Identifica il nome della risorsa del vecchio AdGroupAd (il link tra l'annuncio condiviso e il gruppo di annunci).
  2. Utilizza AdGroupAdService per eseguire la mutazione. All'interno di questo servizio, creerai un AdGroupAdOperation. Questo oggetto operazione ha un campo remove in cui fornisci il nome della risorsa AdGroupAd che vuoi rimuovere.
  3. Infine, chiama il metodo mutateAdGroupAds su AdGroupAdService.

La cronologia per l'eliminazione graduale degli annunci condivisi

Ti consigliamo vivamente di eseguire manualmente la migrazione degli annunci condivisi in autonomia

  • Questo è l'approccio migliore. Ti consente di creare nuovi annunci con immagini e titoli unici, personalizzati in modo specifico per il segmento di pubblico di ogni gruppo di annunci. Annunci più pertinenti portano a risultati migliori.

Fase 1: a partire dal 28 gennaio 2026

  • Non puoi più creare nuovi annunci condivisi.
  • Qualsiasi tentativo di collegare un singolo annuncio a un nuovo gruppo di annunci verrà bloccato e restituirà un errore. Se utilizzi strumenti o script automatici per questa operazione, smetteranno di funzionare.

Fase 2: tra il 28 gennaio 2026 e il primo trimestre del 2027

  • I tuoi annunci condivisi esistenti continueranno a essere pubblicati normalmente.
  • Non è richiesta alcuna azione immediata per gli annunci già condivisi, che non saranno interessati durante questo periodo.

Fase 3: nel primo trimestre del 2027

  • Convertiremo automaticamente tutti gli annunci condivisi rimanenti.
  • Per tutti gli annunci ancora condivisi, creeremo copie singole in ogni gruppo di annunci a cui appartengono.

Ti consigliamo di consultare la documentazione ufficiale dell'API Google Ads e di tenere d'occhio il blog per gli sviluppatori di Google Ads per ulteriori dettagli man mano che la data si avvicina.

Inizia oggi stesso l'audit e condividi questo post con il tuo team di sviluppo per assicurarti di essere pronto per una transizione senza problemi.

Processo automatico nel secondo trimestre del 2026

Se non intervieni, separeremo automaticamente i tuoi annunci condivisi nel secondo trimestre del 2026.

Ecco come funzionerà la nostra procedura automatizzata:

  • Un gruppo di annunci conserva l'annuncio originale: l'annuncio originale verrà conservato in un solo gruppo di annunci (nello specifico, quello con l'ID gruppo di annunci più basso).
  • Altri gruppi di annunci ricevono copie: creeremo nuove copie dell'annuncio originale per tutti gli altri gruppi di annunci con cui è stato condiviso.
  • I contenuti generati automaticamente verranno rigenerati: le impostazioni per funzionalità come "automazione degli asset" verranno copiate. Tuttavia, gli asset effettivi generati automaticamente (come titoli o immagini creati automaticamente) non verranno trasferiti. Il nostro sistema creerà un nuovo set per ogni annuncio copiato, il che potrebbe influire sul rendimento iniziale.

In caso di domande, contattaci sul forum.

Bob Hancock, team API Google Ads

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