چهارشنبه، ۹ ژوئیه ۲۰۲۵
چه مواردی تغییر می‌کند؟
Google درحال منسوخ کردن عملکرد هم‌رسانی آگهی در Google Ads API است.
با انتشار نسخه ۲۳ در ژانویه ۲۰۲۶، امکان ایجاد آگهی‌های هم‌رسانی‌شده در ۲۸ ژانویه ۲۰۲۶ از همه نسخه‌های پشتیبانی‌شده برداشته خواهد شد.
- چه اتفاقی دارد می‌افتد؟ ویژگی «آگهی‌های هم‌رسانی‌شده» در سه‌ماهه دوم ۲۰۲۶ به‌پایان می‌رسد.
- تأثیر آن چیست؟ آگهی‌های هم‌رسانی‌شده اصلی شما دیگر در گروه‌های آگهی «هم‌رسانی‌شده» اجرا نخواهند شد.
- راه‌حل چیست؟ برای اطمینان از ادامه اجرای آگهی‌هایتان، به‌طور خودکار نسخه جدید و مجزایی از هر آگهی ایجاد خواهیم کرد. این نسخه‌های جدید همچنان به‌عنوان آگهی‌های عادی ارائه خواهند شد.
- چه زمانی؟ تاریخ دقیق مشخص نشده است و در آینده اعلام خواهد شد.
این تغییر بر نحوه ایجاد و مدیریت آگهی‌ها در مقیاس بزرگ تأثیر می‌گذارد، بنابراین درک پیامدها و آماده‌سازی سیستم‌هایتان براساس آن بسیار مهم است. بیایید آنچه را که درحال رخ دادن است، دلیل اهمیت آن، و آنچه را که باید انجام دهید بررسی کنیم.
«توزیع سهم آگهی» چیست؟
به زبان ساده، «هم‌رسانی آگهی» یعنی ایجاد یک آگهی و استفاده از همان آگهی در چند «گروه آگهی».
به‌جای اینکه آگهی‌های یکسان را بارها و بارها برای هر «گروه آگهی» بسازید، آن را یک‌بار می‌سازید و در هر جایی که نیاز دارید پیوند می‌دهید.
چرا این نسخه تغییر می‌کند؟
این تغییر با حرکت به‌سمت آگهی‌های دارایی‌مبنا هم‌راستا است. آینده Google Ads بر قالب‌های آگهی دارایی‌مبنا مانند آگهی‌های جستجوی واکنش‌گرا (RSA) و پویش‌های «بیشینه‌سازی عملکرد» متمرکز است. در این قالب‌ها، «آگهی» به‌طور پویا از مجموعه‌ای از دارایی‌ها (عنوان‌ها، شرح‌ها، تصاویر) جمع‌آوری می‌شود، که باعث می‌شود مفهوم یک شیء آگهی ایستا و قابل‌اشتراک‌گذاری کمتر کارآمد باشد.
نحوه آماده شدن
این خط زمان به شما فرصت کافی برای سازگاری می‌دهد، اما اکیداً توصیه می‌کنیم فرایند را از همین حالا شروع کنید تا از هرگونه اختلال در عملیات تبلیغاتی‌تان جلوگیری شود. برای اطمینان از گذار روان، این مراحل را دنبال کنید.
مرحله ۱: ممیزی کردن برنامه
اولین قدم این است که مشخص کنید آیا برنامه شما از مدل هم‌رسانی آگهی استفاده می‌کند یا نه.
پایگاه کدتان را مرور کنید، به‌ویژه هر منطقی که با AdGroupAdService تعامل دارد. به‌دنبال مواردی بگردید که در آن‌ها با اشاره به نام منبع آگهی موجودی که قبلاً در گروه آگهی دیگری استفاده شده است، AdGroupAd ایجاد کرده‌اید.
منطق فعلی شما که به‌زودی منسوخ می‌شود ممکن است ازنظر مفهومی چیزی شبیه به این باشد:
- AdGroupAd ایجاد کنید که حاوی Ad باشد.
- AdGroup ایجاد کنید.
- AdGroupAd دیگری بااستفاده از Ad جاسازی‌شده از مرحله ۱ و AdGroup از مرحله ۲ ایجاد کنید. (این عملکردی است که برداشته خواهد شد).
مرحله ۲: به‌روزرسانی منطق ایجاد آگهی
باید کدتان را بازسازی کنید تا برای هر گروه آگهی، آگهی جدید و منحصربه‌فردی ایجاد کنید. به‌جای هم‌رسانی آگهی، گردش کار جدید شما باید حلقه‌ای باشد که برای هر گروه آگهی هدف، آگهی متمایزی ایجاد می‌کند. دیگر نمی‌توانید آگهی مستقل ایجاد کنید. درعوض، پارامترهای آگهی را به‌عنوان بخشی از ایجاد AdGroup مشخص خواهید کرد.
منطق جدید و منطبق باید به این شکل باشد:
- برای
AdGroup_1:- بااستفاده از
ad for ad_group_1، یک AdGroupAd ایجاد کنید.
- بااستفاده از
- برای
AdGroup_2:- بااستفاده از
ad for ad_group_2، یک AdGroupAd ایجاد کنید.
- بااستفاده از
حتی اگر نسخه آگهی یکسان باشد، آگهی‌ها باید به‌عنوان اشیای آگهی جداگانه در میانای برنامه‌سازی کاربردی ایجاد شوند.
اگر هنوز «آگهی‌های نوشتاری ازهم بازشده» (ETA) قدیمی هم‌رسانی‌شده‌ای دارید که درحال ارائه هستند، باید آن‌ها را به «آگهی‌های جستجوی واکنش‌گرا» تبدیل کنید و هر نمونه هم‌رسانی‌شده را به یک «گروه آگهی» اختصاص دهید.
مرحله ۳: درک تأثیر بر گزارش‌دهی
وقتی هم‌رسانی یک آگهی را متوقف می‌کنید و شروع به ایجاد آگهی‌های منحصربه‌فرد برای هر گروه آگهی می‌کنید، سابقه عملکرد تحت تأثیر قرار خواهد گرفت.
مهم: آمار عملکرد (ظهورها، کلیک‌ها، تبدیل‌ها) به آگهی منحصربه‌فرد گره خورده است. آگهی‌های جدیدی که ایجاد می‌کنید با سابقه عملکرد صفر شروع خواهند شد. داده‌های قدیمی آگهی‌های مشترک قبلی‌تان باقی می‌ماند، اما به آگهی‌های جدید منتقل نمی‌شود.
حتماً این موضوع را به تیم یا مشتریانتان اطلاع دهید. قبل‌از جابه‌جایی، برای صادر کردن و بایگانی کردن داده‌های عملکرد قدیمی برنامه‌ریزی کنید تا بتوانید تحلیل بلندمدت در سطح آگهی انجام دهید.
انتقال آگهی‌های مشترک موجود
مرحله ۱: شناسایی آگهی‌های هم‌رسانی‌شده
ابتدا به فهرست قطعی همه آگهی‌هایی که درحال‌حاضر در بیش‌از یک گروه آگهی هم‌رسانی شده‌اند نیاز دارید.
SELECT ad_group_ad.ad.id, -- This is the unique ID of the 'Ad' itself ad_group.id, -- This is the unique ID of the 'AdGroup' ad_group_ad.status, ad_group_ad.ad.type, campaign.id, campaign.name, ad_group.name FROM ad_group_ad WHERE ad_group_ad.status IN ('ENABLED', 'PAUSED') ORDER BY ad_group_ad.ad.id, ad_group.id
اگر در نتایجتان ad_group_ad.ad.id پیدا کردید که مجموعه مرتبط ad_group.ids آن بیش‌از یک ورودی دارد، به این معنی است که آن «آگهی» خاص (که با ad_group_ad.ad.id شناسایی می‌شود) به چند گروه آگهی (که هرکدام با ad_group.id منحصربه‌فردی در مجموعه شناسایی می‌شوند) پیوند داده شده است.
اگر هر ad_group.id با بیش‌از یک ad_group.id متمایز مرتبط باشد، آن «آگهی» به‌عنوان «هم‌رسانی‌شده» درنظر گرفته می‌شود.
مرحله ۲: جمع‌آوری محتوای آگهی و گروه‌های آگهی مرتبط
برای هر آگهی هم‌رسانی‌شده‌ای که در مرحله ۱ شناسایی کردید، باید دو چیز را بازیابی کنید:
- محتوای آگهی (عنوان‌ها و شرح‌های آن).
- فهرست همه گروه‌های آگهی که درحال‌حاضر فعال است.
مرحله ۳: ایجاد یک ResponsiveSearchAd جدید و منحصربه‌فرد در هر گروه آگهی
برای هسته انتقال، هر گروه آگهی را که در مرحله ۲ شناسایی کردید تکرار کنید و یک ResponsiveSearchAd جدید در آن ایجاد کنید.
روال مطلوب: اگر آگهی هم‌رسانی‌شده شما آگهی نوشتاری گسترده است، فقط ۳ عنوان و ۲ شرح را کپی نکنید. از آن‌ها به‌عنوان نقطه شروع استفاده کنید و دارایی‌های بیشتری اضافه کنید. قدرت ResponsiveSearchAds از داشتن مجموعه عمیقی از عنوان‌ها و شرح‌ها برای آزمایش Google ناشی می‌شود. ۵ عنوان کوتاه، ۱ عنوان بلند، و ۵ شرح اضافه کنید.
در اینجا خلاصه کوتاهی از محدودیت‌های ResponsiveSearchAds آورده شده است،
| نوع دارایی | حداکثر مجاز | حد نویسه | روال‌های مطلوب |
| عنوان کوتاه | حداکثر تا ۵ | ۳۰ نویسه | ارائه هر ۵ مورد |
| عنوان بلند | 1 | ۹۰ نویسه | همیشه ۱ را ارائه دهید |
| شرح | حداکثر تا ۵ | ۹۰ نویسه | ارائه هر ۵ مورد |
در اینجا طرح کلی مفهومی از عملیات mutate بااستفاده از AdGroupAdService ارائه شده است:
- هر
ad_group.resource_nameرا از نتایج «مرحله ۲» به‌صورت حلقه‌ای تکرار کنید. - در داخل حلقه، شیء
AdGroupAdجدیدی بسازید. - فیلد
ad_groupرا رویad_group.resource_nameفعلی تنظیم کنید. - یک شیء
Adدر AdGroupAd ایجاد کنید. - فیلد
responsive_search_adرا با دارایی‌هایتان پر کنید:- فهرستی از
AdTextAssetشیء برای عنوان‌هایتان ایجاد کنید. - فهرستی از
AdTextAssetشیء برای شرح‌هایتان ایجاد کنید. final_urls،path1، وpath3را بااستفاده از داده‌های «آگهی» قدیمی‌تان تنظیم کنید.
- فهرستی از
- درخواست
MutateAdGroupAds()را اجرا کنید.
این فرایند تضمین می‌کند که هر گروه آگهی اکنون ResponsiveSearchAds منحصربه‌فرد خود را دارد و آماده ارائه است.
مرحله ۴: برداشتن آگهی‌های هم‌رسانی‌شده قدیمی
وقتی ResponsiveSearchAds جدیدتان ایجاد شد و بازبینی سردبیری را گذراند (وضعیت ENABLED است)، وقت آن است که آگهی‌های هم‌رسانی‌شده را بازنشسته کنید.
- نام منبع AdGroupAd قدیمی (پیوند بین آگهی هم‌رسانی‌شده و گروه آگهی) را شناسایی کنید.
- از AdGroupAdService برای انجام جهش استفاده کنید. در این سرویس، یک AdGroupAdOperation خواهید ساخت. این شیء عملیات دارای فیلد برداشتن است که در آن نام منبع AdGroupAd را که می‌خواهید بردارید ارائه می‌دهید.
- درنهایت، روش mutateAdGroupAds را در AdGroupAdService فراخوانی می‌کنید.
جدول زمانی برای حذف تدریجی آگهی‌های مشترک
اکیداً توصیه می‌کنیم آگهی‌های مشترک را به‌صورت دستی خودتان انتقال دهید
- این بهترین رویکرد است. این ویژگی به شما امکان می‌دهد آگهی‌های جدیدی با تصاویر و عنوان‌های منحصربه‌فرد ایجاد کنید که به‌طور خاص برای مخاطبان هر «گروه آگهی» سفارشی‌سازی شده‌اند. آگهی‌های مرتبط‌تر به نتایج بهتری منجر می‌شود.
فاز ۱: از ۲۸ ژانویه ۲۰۲۶
- دیگر نمی‌توانید آگهی مشترک جدید ایجاد کنید.
- هرگونه تلاش برای پیوند دادن یک آگهی به «گروه آگهی» جدید مسدود خواهد شد و خطایی برمی‌گرداند. اگر از ابزارها یا اسکریپت‌های خودکار برای این کار استفاده می‌کنید، این ابزارها یا اسکریپت‌ها دیگر کار نخواهند کرد.
فاز ۲: بین ۲۸ ژانویه ۲۰۲۶ و سه‌ماهه اول ۲۰۲۷
- آگهی‌های هم‌رسانی‌شده موجود شما همچنان به‌طور معمول ارائه خواهند شد.
- برای آگهی‌هایی که قبلاً هم‌رسانی شده‌اند، اقدام فوری لازم نیست؛ این آگهی‌ها در این دوره تحت‌تأثیر قرار نخواهند گرفت.
فاز ۳: در سه‌ماهه اول ۲۰۲۷
- همه آگهی‌های هم‌رسانی‌شده باقی‌مانده را به‌طور خودکار تبدیل خواهیم کرد.
- برای هر آگهی‌ای که هنوز هم‌رسانی می‌شود، نسخه‌های جداگانه‌ای در هر «گروه آگهی» که به آن تعلق دارد ایجاد خواهیم کرد.
توصیه می‌کنیم به اسناد رسمی Google Ads API مراجعه کنید و با نزدیک شدن به تاریخ موردنظر، وبلاگ توسعه‌دهنده Google Ads را برای جزئیات بیشتر دنبال کنید.
همین امروز ممیزی‌تان را شروع کنید و این پست را با تیم توسعه‌تان هم‌رسانی کنید تا مطمئن شوید برای انتقالی بی‌وقفه آماده هستید.
فرایند خودکار در سه‌ماهه دوم ۲۰۲۶
اگر اقدامی انجام ندهید، در سه‌ماهه دوم سال ۲۰۲۶ آگهی‌های مشترک شما را به‌طور خودکار از هم جدا خواهیم کرد.
فرایند خودکار ما به این صورت عمل خواهد کرد:
- یک گروه آگهی، آگهی اصلی را نگه می‌دارد: آگهی اصلی شما فقط در یکی از گروه‌های آگهی (به‌طور مشخص، گروهی که کمترین شناسه گروه آگهی را دارد) نگه داشته می‌شود.
- سایر گروه‌های آگهی نسخه‌های کپی دریافت می‌کنند: نسخه‌های کپی جدیدی از آگهی اصلی برای همه گروه‌های آگهی دیگری که با آن‌ها هم‌رسانی شده است ایجاد خواهیم کرد.
- محتوای خودکارسازی‌شده بازتولید خواهد شد: تنظیمات شما برای ویژگی‌هایی مثل «خودکارسازی دارایی» کپی خواهد شد. اما دارایی‌های واقعی تولیدشده توسط ماشین (مانند عنوان‌ها یا تصاویر ایجادشده به‌طور خودکار) منتقل نخواهند شد. سیستم ما برای هر آگهی کپی‌شده یک مجموعه کاملاً جدید ایجاد می‌کند که ممکن است بر عملکرد اولیه تأثیر بگذارد.
اگر سؤالی دارید، لطفاً در تالار گفتمان با ما تماس بگیرید.
برچسب‌ها: google-ads-api