Montag, 7. April 2025
Wir freuen uns, Ihnen den Ansatz von Google für die Server Guided Ad Insertion (SGAI) vorzustellen, der wichtige Vorteile bietet:
- Flexibilität: Unterstützung neuer innovativer Anzeigenformate, um den vielfältigen Anforderungen von Publishern gerecht zu werden
- Kontrolle: Mehr Kontrolle über die Planung von Werbeunterbrechungen
- Effizienz: Ressourceneinsparungen und Vereinfachung der Abläufe
SGAI ist eine Methode zur Anzeigenbereitstellung, bei der ein Ad-Server den Videoplayer anweist, wie Anzeigenübergänge im Contentstream dynamisch verwaltet werden sollen. Diese Technik kombiniert die Vorteile von zwei gängigen Methoden: Sie bietet die nahtlose Anzeigenintegration der serverseitigen Anzeigenbereitstellung (Server-Side Ad Insertion, SSAI) und die einfache Implementierung der clientseitigen Anzeigenbereitstellung (Client-Side Ad Insertion, CSAI). SGAI unterstützt unaufdringliche Werbeanzeigenformate wie Squeezebacks und L-Banner, bei denen Anzeigen neben dem kontinuierlich wiedergegebenen Inhalt eingeblendet werden. Das bietet hervorragende Möglichkeiten für Branding und die Präsentation von Werbeanzeigen neben Inhalten.
In diesem Beitrag beantworten wir die wichtigsten Fragen zu den Kernkonzepten und Vorteilen dieser spannenden neuen Technologie.
Was bedeutet „servergesteuert“ bei SGAI?
Bei der SGAI wird die dynamische Anzeigenbereitstellung von Google verwendet, um Anzeigen auszuwählen, zu transcodieren und das Anzeigen-Pod-Manifest für die gesamte Werbeunterbrechung zurückzugeben. Der Videoplayer kann es dann wie einen Contentstream laden und wiedergeben.
Der servergesteuerte Aspekt unterstreicht die kollaborative Natur der Anzeigenauslieferung bei SGAI. Während die Google-Server für die dynamische Anzeigenbereitstellung die Hauptarbeit beim Erstellen und Ausliefern der Werbeunterbrechung übernehmen, steuern die Client-App und der Videoplayer das Timing und die Einfügung der Werbeunterbrechung.
Steuerung der Planung von Werbeunterbrechungen
Wenn Sie den Zeitpunkt der Werbeunterbrechung selbst festlegen möchten, können Sie Ihre eigene Infrastruktur verwenden, z. B. einen Packager, einen Encoder, eine Manifestbearbeitung oder eine direkte Benachrichtigung an die Client-App. Mit der Early Ad Break Notification API von Ad Manager können Sie vor den Werbeunterbrechungen anstehende Werbeunterbrechungen erstellen und planen, um die Anzeigenausführungsrate für Livestream-Events mit hoher Gleichzeitigkeit zu optimieren.
Mit diesen Tools definieren Sie den erwarteten Beginn, die Dauer und die Metadaten der Werbeunterbrechung und signalisieren Google Ad Manager, Ihrer Client-App und dem Videoplayer, die Werbeunterbrechung vorzubereiten und abzuspielen.
Wie flexibel ist SGAI?
Es gibt zwei verschiedene Methoden, um die servergesteuerte Anzeigenbereitstellung zu verwenden und so die unterschiedlichen Anforderungen von Publishern zu erfüllen:
- Clientseitiges Ad Stitching: Die Client-App überwacht die zeitgesteuerten Metadaten des Videoplayers auf anstehende Werbeunterbrechungsereignisse oder folgt einem voreingestellten Werbezeitplan. Die Client-App lädt das Manifest für die Werbeunterbrechung proaktiv.
Zu Beginn der Werbeunterbrechung kann die Client-App zwischen Content und Anzeige wechseln oder die gleichzeitige Wiedergabe von Content und Anzeigen einrichten, um innovative Anzeigenformate wie Squeezeback, L-Banner oder Side-by-Side-Fenster zu implementieren. - Serverseitiges Anzeigen-Stitching: Die Software zur Paketerstellung oder der Encoder fügt eine Anzeigenmarkierung, die auf das Anzeigenmanifest verweist, in das Contentmanifest ein. Der Videoplayer lädt das Manifest für die Werbeunterbrechung und wechselt rechtzeitig zwischen Content und Anzeige.
Unsere SGAI ist so konzipiert, dass sie mit Standards wie HLS-Interstitials und der kommenden DASH-Spezifikation funktioniert. Das ermöglicht eine einfache Interoperabilität zwischen verschiedenen Playern, Clientplattformen und Streaming-Technologie-Stacks.
Wie funktioniert das clientseitige Ad Stitching bei SGAI?
In diesem Abschnitt wird ein clientseitiges SGAI-Beispiel beschrieben, bei dem der Videoplayer SCTE-35-Markierungen im Content-Manifest parst und eine Werbeunterbrechung plant. Dieser Ansatz spart Serverressourcen und vereinfacht den Betrieb.
Der Livestream-Ablauf umfasst die folgenden Hauptschritte:
- Die Client-App lädt das IMA SDK, um Streamsitzungen für die Pod-Auslieferung mit dynamischer Anzeigenbereitstellung zu erstellen und Anzeigenereignisse zu verarbeiten.
- Die Client-App verwendet einen Videoplayer für die Wiedergabe und erstellt die HLS- oder DASH-Anzeigen-Pod-Manifest-URLs, wobei bei Bedarf SCTE-35-Daten einbezogen werden.
- Einige Sekunden vor der erwarteten Werbeunterbrechung lädt der Videoplayer das Manifest des Anzeigen-Pods. Zu Beginn der Werbeunterbrechung wechselt die Client-App von der Wiedergabe des Inhalts zur Wiedergabe der Anzeige.
Wie funktioniert das serverseitige Zusammenfügen von Anzeigen bei SGAI?
Livestream-Workflows mit serverseitigem SGAI-Ad-Stitching folgen ähnlichen Schritten wie oben, aber ein Packager fügt kurz vor jeder Werbeunterbrechung Anzeigenmarkierungen ein, die auf die Manifest-URLs des Anzeigen-Pods verweisen.
Nächste Schritte
In der SGAI-Dokumentation finden Sie weitere Informationen dazu, wie Sie effizient und flexibel Premium-Anzeigen erstellen können. Wenn Sie SGAI verwenden möchten, wenden Sie sich an Ihren Google Account Manager.